Пути повышения эффективности рекламной деятельности ПО «ХимСтальКомплект» и перспективные направления ее развития
ИТОГО по полугодиям: Г. Санкт Петербург. Томский оптовик". Бизнес партнер" «. Г. Екатеринбург. II полугодие руб. I полугодие руб. Строк +А4 блок. Строк +1/8 блок. Мод. растяжка. То, что надо». Строк +½ блок. Строк +¼ блок. Г. Челябинск. Прайс-тайм". Компаньон". Инфо — ол". Пульс цен". Что посыл. Курс цен". ИТОГО руб. Г. Тюмень. Г. Самара. Г. Курган. Г. Казань. Г. Ижевск. Раза/ мес. Раза… Читать ещё >
Пути повышения эффективности рекламной деятельности ПО «ХимСтальКомплект» и перспективные направления ее развития (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Пути повышения эффективности Интернет-рекламы
Самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете. Затраты ПО «ХимСтальКомплект» на рекламу в печатных изданиях приведены в таблице 1.2 Из нее видно, что затраты на печатные изданиях за 2001 составили 147 144,2 рублей. В то же время общие затраты на рекламу в Интернете составили 45 400 рублей с учетом оплаты за пользование доступом в Интернет. После анализа затрат и сравнения эффективности рекламы в Интернет и печатных изданиях в 2002 году доля рекламы в прессе была снижена в два раза. Также огромную роль играет интерактивность такого вида рекламы. Найдя на сайте ПО «ХимСтальКомплект» нужный товар, посетитель может тут же получить подробную информацию о свойствах товара, наличии его на складе, не уходя с сайта отправить письмо по электронной почте письмо с запросом по нужному товару (услуге). Оперативность ответа гарантируется. Таким образом, клиент экономит свое время, деньги на телефонные переговоры, получает самую полную, актуальную и достоверную информацию. Таким образом, конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагируя на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламодателем, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией. Максимальный рекламный бюджет ПО «ХимСтальКомплект» должен быть рассчитан таким образом, чтобы обеспечить компании гарантированный эффект Таблица 2.1 Затраты ПО «ХимСтальКомплект» на рекламу в печатных изданиях за 2001 год.
Журнал. | Сколько раз в мес. посыл. | Что посыл. | I полугодие руб. | II полугодие руб. | ИТОГО руб. |
" Прайс" . г. Челябинск. | 4 раза/ мес. | 100 строк. | 2 640. | 3 240. | 5 880. |
" Пульс цен" . г. Екатеринбург. | 2 раза/ мес. | 100 строк. | 2 400. | 2 610. | 5 010. |
" Товары и услуги Башкортостана" . г. Уфа. | 4 раза/ мес. | 100 строк +А4 блок. | 10 000. | 12 000. | 22 000. |
" Прайс" . г. Ижевск. | 2 раза/ мес. | 100 строк +½ блок. | 6 220. | 6 220. | |
" Прайс-тайм" . г. Казань. | 1 раз/ мес. | 100 строк +1/8 блок. | 2 988. | 2 988. | |
" Монитор" . г. Пермь. | 2 раза/ мес. | 100 строк. + ¼ блок. | 2 750. | 10 224. | 12 974. |
" То, что надо" . г. Самара. | 2 раза/ мес. | 100 строк. +1/8 блок. | 6 486. | 7 639,5. | 14 125,5. |
" Компаньон" . г. Тюмень. | 2 раза/ мес. | 100 строк. +1/8 блок. | 7 908. | 8 718. | 16 626. |
" Томский оптовик" . г. Томск. | 2 раза/ мес. | 10 строк. +1/8 блок. | 6 770,4. | 6 770,4. | |
" Цена на товары и услуги Чуваши и М" г. Чебокс. | 2 раза/ мес. | 10 строк. +1/8 блок. | 7 020. | 11 142,3. | 18 162,3. |
Фирмы, товары, цены Новосибирск. | 1 раз/ мес. | 20 строк. +1/8 блок. | 2 784. | 2 320. | 5 104. |
Вестник товаров и услуг Краснодар | 2 раза/ мес. | 10 строк. + мод. растяжка. | 8 160. | 8 160. | 16 320. |
" Инфо — ол" . г. Санкт Петербург. | 2 раза/ мес. | 20 строк. +1/8 блок. | 8 747. | 8 747. | |
" Бизнес партнер" «. г. Курган. | 2 раза/ мес. | 100 строк +¼ блок. | 2 797. | 2 797. | |
" Курс цен" . г. Омск. | 2 раза/ мес. | 10 строк. +1/8 блок. | 3 420. | 3 420. | |
ИТОГО по полугодиям: | 66 126,4. | 81 017,8. | 147 144,2. |
от Интернет-рекламы: обеспечивается приток новых клиентов на уровне до 200_ в год.
При максимальном бюджете целесообразно использовать весь набор имеющихся видов Интернет-рекламы для достижения максимально возможного эффекта (таблица 2.2) [3].