Понятие рекламы. 
Виды рекламных текстов

Критерии данного понятия четко не определены. «Словарь иностранных слов» трактует понятие реклама как «информацию о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.».

Словарь «Язык рынка» рассматривает рекламу как «информацию о товарах, услугах с целью оповещения потребителя и создания спроса на эти товары и услуги, способы и формы доведения до заинтересованных лиц информации о реализуемых товарах и услугах, преследующие цель вызвать к ним интерес потребителя и предоставить ему необходимый набор сведений о свойствах объекта реализации».

Американская маркетинговая ассоциация обращает внимание на то, что способ подачи информации зависит от ее характера и особенностей целевой аудитории, и трактует понятие «реклама» следующим образом:

«Advertising is any paid-for form of non-personal representation of the facts bout goods, services or ideas to a group of people» (Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором)".

В современной русской лингвокультуре слово реклама синкретично сочетает значения продукта и деятельности. Им обозначают:

• 1) текст рекламного объявления;
• 2) отдельный рекламный жанр или субжанр (телевизионная реклама, политическая реклама);
• 3) рекламную деятельность.

Понятие «рекламный текст» относится не только к словесному ряду, но и включает в себя совокупность всех экстарлингвистически значимых компонентов, как-то: графики, образов, звуков и т. п.

Наряду с многомерностью к существенным признакам рекламного текста относятся также многократная, избыточная повторяемость и коллективный способ сознания. На «повторяемость» как важный признак новостных и рекламных текстов указывает профессор Ю. В. Рождественский в книге «Теория риторики».

Жанровую специфику феномена рекламы составляют способ передачи рекламного объявления и цель составления рекламного текста.

Нам представляется важным рассмотреть виды рекламного текстов.

Всего можно выделить шесть основных видов рекламного текста, наиболее часто используемых для рекламных кампаний:

• 1. рекламное объявление — платное рекламное сообщение, обычно содержащее рекламный заголовок-слоган;
• 2. рекламная заметка — представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (произойдет);
• 3. рекламное интервью — законченный рекламный текст, объединенный общим смыслом (свойства рекламируемого товара) и состоящий из блоков «вопрос-ответ»;
• 4. рекламная рецензия — всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, фильма, концерта, выставки и т. д.);
• 5. рекламный отчет — сообщает о каком-либо событии, при этом основное внимание уделяется созданию во время изложения рекламного образа;
• 6. рекламный очерк — рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме и все его изложение подчинено одной цели — рекламированию;