Аллюзия в печатной рекламе как объект странноведческих исследований

Why rent it? You got it! [Полубиченко, 2007]

Между тем, несмотря на богатый репертуар стилистических средств на уровне лексическом, грамматическом или фонетическом, общепризнано, что эффективность рекламного текста зависит от удачного соединения всех составляющих его компонентов: изображения, звука, образа, словесной ткани. Так, относительно паралингвистических элементов структуры рекламного текста, к которым можно отнести графику, изображения, звуковое сопровождение и т. д. можно отметить, что иллюстративный компонент рекламы выполняет две основные функции:

— функция сигнала для привлечения внимания (здесь важен размер и контраст иллюстрации);

— создание образа рекламируемого объекта, передача эмоций [Пронин, 2003:

9].

То есть, визуальный код, который, как правило, сопровождает текст и логически дополняет его, выступает в качестве средства декодирования скрытых смыслов рекламного сообщения, действуя в интересах производителя продукта. Назайкин А. Н. в данной связи уточняет, что из всех паравербальных средств, практикуемых в печатной рекламе, именно иллюстративный компонент имеет большое значение для восприятия и формирования последнего впечатления от рекламируемого обращения: рекламная иллюстрация должна удерживать внимание, т. е. содержать в себе нечто оригинальное и привлекательное [Назайкин, 2007].

В качестве одного из подобных средств выступает аллюзия, создаваемая как вербальными, так и невербальными, или знаками иных семиотических систем, средствами. Поскольку именно реклама в практиках современных коммуникаций представляет собой пример максимально эффективного использования различных языковых средств в комплексе с другими знаковыми системами в целях соответствия основному принципу организации информации в рекламном тексте: «Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, − максимум информации при минимуме слов» [Ученова, 2001:

27].

Балабанова И. Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков. Дис. … канд. филол. наук. — Казань, 2004. -198 с.

Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М.: МУБиУ, 1997. — 304 с.

Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. — СПб.: Златоуст, 1999. — 319 с.

Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М.: МГУ, 1997. — 95 с.

Куликова Е.В. // Лингвистические парадигмы и лингводидактика: Материалы XII Междунар. научно-практич. конф. Иркутск, 13−15 июня 2007 г. — С. 83−88.

Леви Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламных текстов. Автореферат дис. … канд. филол. наук. — М.: МГЛУ, 2003. — 21 с.

Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. — Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ун-та, 1999. — 213 с.

Лившиц Т. Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Автореферат дис. … канд. филол. наук. — Таганрог: Таганрог. гос.

пед. ин-т, 1999. — 23 с.

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с.

Полубиченко Л.В., Донская М. М. Семиотика вербального и невербального в мультимедийном рекламном дискурсе // Вестник Моск. ун-та. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация.

№ 2. — М. — 2007. -

С. 32 — 56.

Розенталь Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высш. школа, 1981. — 127 с.

Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2004. — 176 с.

Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Автореферат дис. … канд. филол. наук. — М.: РУДН, 2006. — с.

30.

Ученова В. В. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003. — 208 с.

Ученова В.В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров. — М.: РИП-холдинг, 2001. — 100 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. -384 с.

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. -СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. — 232 с.