При этом средний возраст женщин обоих городов составляет около 29 лет. Московскому пиарщику мужского пола 34 года, а Петербуржцу — 30.
Однако у петербургских PR-специалистов гораздо больше шансов в построении ранней карьеры, чем у москвичей. Среди опрошенных главных специалистов по PR, доля лиц в возрасте до 24 лет в Петербурге составляет 28%, а в Москве — только 19%. При этом в Москве в 2,5 раза больше доля тех гуру PR-индустрии, кому за 40, и кто стоял у истоков.
Средний размер PR-отдела компании составляет в Москве — 3 человека, а в Петербурге — 2. Однако 38% компаний имеют в своем штате всего одного человека, который «умеет все». Отделы PR, состоящие из 4 и более человек, встречаются практически в каждой третьей московской компании, и всего лишь в каждой четвертой петербургской.
Заключение
В заключении можно сделать следующие выводы.
Перечень задач PR-специалиста довольно широк, что еще раз подтверждает должностная инструкция (приложение № 1), необходимо ответить также и огромный уровень ответственности, который на нем лежит. Не смотря на точно профессия интересная, подходит она далеко не всем.
Эффективный PR-специалист на предприятии или в агентстве — это человек обладающий определенным набором качеств, а также, безусловно, любящий свое дело. Если говорить о личностных характеристиках, то тут крайне необходимы: коммуникабельность, креативность, открытость, гибкость.
Если говорить о необходимых профессиональных характеристиках, то тут диапазон гораздо шире, но их необходимость является условной в силу того, что каждый PR-специалист должен в первую очередь коррелировать с той сферой, в которой он работает. Важным для PR специалиста является:
Высшее образование (не обязательно профильное) Умение обращаться с современной офисной техникой и владение в совершенстве не только офисным пакетом, но и графическими редакторами, а также различными программами необходимыми для стратегического планирования.
Знание иностранных языков.
Навыки грамотного написания текстовых материалов.
Навык формирования журналистского пула.
Перечисление можно продолжать довольно долго, необходимо отметить, что PR-специалист это человек, который постоянно находиться в процессе обучения и поиска нового от этого во многом зависит, будет ли стратегия разработанная им актуальной и эффективной.
Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. — 560 с.
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2006. — 480 с.
Блэк С.
Введение
в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. — 320 с.
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на все 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — 240 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003. — 416 с.
Иванченко Г. В. реальность Паблик рилейшнз. М.: Смыл, 1999. — 153 с.
Исследовательский центр портала SuperJob.ru «Диапазон зарплат PR менеджеров»
http://www.superjob.ru/research/articles/438/
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. — 432 с.
Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
Маркетинговое исследование «Среднестатический петербургский работник PR`а»
http://www.media-online.ru/index.php3?id=17 190
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-Бук., 2001. — 624 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. -М.: Дело, 2003. — 552 с.
Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004. — 272 с.
Приложение № 1. Стандартная должностная инструкция PRспециалиста
I. Общие положения
1. На должность PR-специалиста назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами массовой информации не менее (1 года; 2 лет; 3 лет; др.), опыт проведения PR-мероприятий.
2. PR-специалист должен знать:
2.
1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
2.
2. Основы маркетинга.
2.
3. Общую методологию PR.
2.
4. Место PR-подразделения в структуре предприятия.
2.
5. Методы определения целевых аудиторий.
2.
6. Основные PR-средства (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и т. д.).
2.
7. Принципы планирования PR, PR-кампаний.
2.
8. Методы организации и проведения PR-кампаний.
2.
9. Структуру и функции средств массовой информации.
2.
10. Методику работы со средствами массовой информации.
2.
11. Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.
2.
12. Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного PR, кризисного PR, иных видов PR.
2.
13. Основные принципы работы с конкурентной средой.
2.
14. Основы журналистики.
2.
15. Законодательство о рекламе, о средствах массовой информации.
2.
16. Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т. д.).
2.
17. Основы этики, социологии, психологии, филологии.
2.
18. Правила ведения деловой переписки.
2.
19. Состав информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
2.
20. .
3. Назначение на должность PR-специалиста и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению _____________________________.
4. PR-специалист подчиняется непосредственно (PR-менеджеру; иному должностному лицу)
5. .
II. Должностные обязанности
PR-специалист:
1. Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.
2. Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.
3. Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с принятыми планами.
4. Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам) в фокус-группах.
5. Собирает статистические данные о потенциальных потребителях и конкурентах.
6. Классифицирует потребителей по целевым направлениям, систематизирует информацию о потребителях.
7. Готовит материалы официальных сообщений для печати.
8. Устанавливает контакты с представителями средств массовой информации, размещает необходимую информацию в СМИ.
9. Участвует в выставках, презентациях устраиваемых предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными предприятиями.
10. Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды, фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т. д.
11. Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах в средствах массовой информации, готовит обзоры и представляет их PR-менеджеру.
12. Готовит доклады и предложения по различным проектам.
13. Контактирует с рекламными агентствами.
14. .
15. Выполняет служебные поручения PR-менеджера.
III. Права
PR-специалист имеет право:
1. На информацию о всех показателях работы предприятия.
2. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.
3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
4. Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения обязанностей.
5. .
IV. Ответственность
PR-специалист несет ответственность:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба предприятию — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
4. .
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2006. — с.
14.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. — М.: Академический Проект, 2004. — с. 17−20
Блэк С.
Введение
в PR. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1998 — с. 15
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана, 2005 — с. 12
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. — Москва: ЭКМОС, 2006. — с.14
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — Москва: Рефл-Бук., 2001. — с. 132
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%.Москва:
Альпина Бизнес букс, 2006 — с.
179.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. Москва: Дело, 2000 — с. 17
Там же. — с.88
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2006 — с. 19
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%.Москва:
Альпина Бизнес букс, 2006 — с.23
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003. — с. 42
Цит. по Тульчинский Г. А. Public relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. — СПб., 1997. — с.26
Иванченко Г. В. реальность Паблик рилейшнз. М.: Смыл, 1999. — с. 23
Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2001. — с. 100
Иванченко Г. В. реальность Паблик рилейшнз. М.: Смыл, 1999. — с. 40
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%.Москва:
Альпина Бизнес букс, 2006 — с.25
Там же с .26
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%.Москва:
Альпина Бизнес букс, 2006 — с.28
Там же
Исследовательский центр портала SuperJob.ru «Диапазон зарплат PR менеджеров»
http://www.superjob.ru/research/articles/438/
Маркетинговое исследование «Среднестатический петербургский работник PR`а — женщина 29 лет»
http://www.media-online.ru/index.php3?id=17 190
Маркетинговое исследование «Среднестатический петербургский работник PR`а — женщина 29 лет»
http://www.media-online.ru/index.php3?id=17 190
Там же
