Бюджет рекламной кампании
Курсовая
Глава II. Традиционные и современные методы распределения рекламного бюджета2. 1. Метод фиксированного бюджета. Метод кривых рекламной интенсивности. Введение. Детализация бюджета3. 2. 1. Видео-ролик (30 сек.) Метод остаточного бюджета. Заключение. Билборды. Глава III. Проект бюджета медиаплана на примере рекламной кампании автомобиля «Шевроле-Нива"3. 1. Определение метода бюджетирования… Читать ещё >
Список литературы
- Азоев Г. Л., Мишин, В.М. Реклама товаров. М., 1995.
- Асеева Е.Н., Асеев П. В. Организация рекламной кампании. М., 1997.
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. СПб.: Питер, 2001.
- Бузин В.Н. Основы медиапланирования. М.: Мир, 2002.
- Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: (пер. с англ.). М.: Вильямс, 2000.
- Дейан, А. Реклама: пер. с фр. СПб.: Нева, 2003.
- Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). — СПб.: Питер, 2008.
- Кочеткова А.В. Медиапланирование Серия: «Академия рекламы» М.: РИП-холдинг, 2003.
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
- Климин А.И. Планирование рекламного бюджета на основе использования коэффициента GRP // Практика рыночных исследований 2005. СПб.: Информационно-аналитический сборник «ГОРТИС МК», 2005.
- Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феникс, 2001.
- Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2006.
- Огилви Д. О рекламе. М.: ЭКСМО, 2005.
- Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005.
- Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М.: Центр, 1998.
- Полукаров В.Л., Головлева Е., Реклама. М., 2003.
- Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 1992.
- Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
- Ромат Р. Реклама. СПб. Питер, 2002.
- Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/ под ред. Проф. Л. М. Дмитриевой. — М.: Экономистъ, 2006.
- Сиссорс Дж., Бэррон Р. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2003.
- Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.