На спортивном снаряжении (защитных шлемах, теннисных ракетках, клюшках и др.) наиболее часто размещают лишь рекламу производителя этой продукции, но могут быть и исключения.
Сравнительно новым носителем спортивной рекламы являются коммерческие и информационные компьютерные сети. Сети финансовой и информационно-коммерческой коммуникации предлагают пользователям ежедневные новости, дайджесты, тематические информационные выпуски, аналитические обзоры самой различной тематики. Потребителями данной информации являются многие спортивные, научные, коммерческие, образовательные организации, государственные учреждения и ведомства множества государств в мире, поскольку компьютерные сети охватывают многие государства и регионы. Баннеры — это рекламные изображения фиксированного размера, выполняющие также роль гиперссылок на определенные интернет-ресурсы. Спортивные баннеры можно встретить в интернете очень часто.
В системе розничной торговли спортивными товарами витрины магазинов являются традиционными носителями рекламы. Специализированные магазины спорттоваров, супермаркеты и универмаги оформляют надлежащим образом витрины в целях придания спортивной продукции наиболее привлекательного вида. Помимо этого, во множестве магазинов есть продавцы-консультанты, рассказывающие покупателям о достоинствах определенных товаров, инструктирующие о способах их использования, предоставляющие возможность посетителям осуществить примерку или пробу товара. И их также можно отнести к носителям рекламы, поскольку, консультируя покупателей, они описывают им те или иные свойства спортивных товаров.
Еще одним носителем рекламы является упаковка спортивного товара. Производители спортивных товаров зачастую наносят на упаковку спортивного товара информацию рекламного характера.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Реклама в спорте представляет собой неотъемлемое средство, при помощи которого можно как эффективно решить проблемы пропаганды физической активности, спорта и здорового образа жизни среди населения, так и извлечь прибыль. Для использования спорта в качестве наиболее предпочитаемого с социальной точки зрения средства удовлетворения потребностей членов общества, нужно укомплектовать это средство целым рядом привлекательных атрибутов. Понятие «спортивная реклама» включает как рекламу услуг и товаров, а также компаний и фирм, не имеющих непосредственного отношения к спорту, но благодаря нему активно продвигаемым на потребительский рынок, так и рекламу самой физической культуры и спорта и рекламу товаров, которые имеют к спорту опосредованное отношение и косвенным образом способствуют развитию спорта и физической культуры.
Среди основных видов рекламы в спорте можно выделить рекламу на спортивной форме спортсмена, на бортиках стадиона, использование названия компании-спонсора в наименовании соревнований, присвоение титула «официальный спонсор федерации» фирмам и компаниям и мн.др. Наибольшей популярностью и эффективностью отличается реклама на щитах и бортиках, установленных на спортивных аренах, а также присвоение титула «официальный спонсор федерации» фирмам и компаниям.
Носители рекламы в спорте должны отвечать таким требованиям, как пригодность формы и конструкции для того, чтобы на них могла быть размещена легко считываемая информация, нахождение в периодическом или постоянном контакте с целевой группой, в также предоставление потребителю определенной пользы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.
Кметь Е. Б. Маленькие секреты эффективной контентной стратегии // Экономика и предпринимательство. — 2015. — № 8−1 (61−1). — С. 974−981.
Кузин В. В. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы спортивные и предложения зарубежных специалистов / В. В. Кузин, М. Е. Кутепов // Теория и практика физ. культуры. — 2014. — № 2. — С. 58−60.
Михайлов И. А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт [Текст] / И. А. Михайлов // Научные исследования: от теории к практике: материалы XI Междунар. науч.
практ. конф. (Чебоксары, 12 февр. 2017 г.). В 2 т. Т. 2 / редкол.: О.
Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2017. — № 1 (11). — С. 150−154.
Переверзин И. И. Менеджмент спортивного предпринимательства: Учеб. пособие / И. И. Переверезин. — М.: РГАФК, 2016. — 190 с.
Петренко С. Н. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта / С. Н. Петренко, С. В. Алексеев // Сборник научных трудов ВНИИФК (2015 г.). — М., 2016. — С. 199−202.
Шитова Н. А. Экономические законы и категории рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта / Н. А. Шитова // Материалы научной конференции ОГИФК. — Омск, 2016. — С. 9−11.
Михайлов И. А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт [Текст] / И. А. Михайлов // Научные исследования: от теории к практике: материалы XI Междунар. науч.
практ. конф. (Чебоксары, 12 февр. 2017 г.). В 2 т. Т. 2 / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2017. — №.
1 (11). — С. 152.
Петренко С. Н. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта / С. Н. Петренко, С. В. Алексеев // Сборник научных трудов ВНИИФК (2015 г.). — М., 2016. — С. 198.
Шитова Н. А. Экономические законы и категории рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта / Н. А. Шитова // Материалы научной конференции ОГИФК. — Омск, 2016. — С. 10.
Петренко С. Н. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта / С. Н. Петренко, С. В. Алексеев // Сборник научных трудов ВНИИФК (2015 г.). — М., 2016. — С. 200.
Кузин В. В. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы спортивные и предложения зарубежных специалистов / В. В. Кузин, М. Е. Кутепов // Теория и практика физ. культуры. — 2014. — № 2. — С. 60.
Переверзин И. И. Менеджмент спортивного предпринимательства: Учеб. пособие / И. И. Переверезин. — М.: РГАФК, 2016. — 106 с.
Кметь Е. Б. Маленькие секреты эффективной контентной стратегии // Экономика и предпринимательство. — 2015. — № 8−1 (61−1). — С. 976.
