Маркетинг на предприятии

Содержание

• 1. Организация службы маркетинга ОАО «Новосибирская кондитерская фабрика», ф-ции отдела маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. Пути улучшения службы маркетинга
• 2. Товарный знак, брендинг
• 3. Формирование товарной номенклатуры предприятия
• 4. Организация сбыта на предприятии
• 5. Ценооброзование в маркетинге
• 6. Продвижение товара (планирование рекламной компании, стимулирование сбыта, приёмы эффективных продаж, связь с общественностью)
• 7. Конкурентноспособность товара
• 8. Сигментирование рынка
• Список литературы

1.Организация службы маркетинга ОАО «Новосибирская кондитерская фабрика», ф-ции отдела маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. Пути улучшения службы маркетинга.

В маркетинговых фирмах все функции, связанные с реализацией рыночной концепции управления, сосредоточены в отделе маркетинга, который является центром деятельности фирмы. 2, c.25]

Основная задача отдела маркетинга разработка стратегии и тактики поведения компании на рынке с учетом ее целей, финансовых, производственных возможностей. Исследование рынка является основой при выработке стратегии маркетинга. Главная стратегическая цель фирмы завоевание или расширение рынка, получение максимальной прибыли в условиях постоянно изменяющейся рыночной ситуации. Ответственность за проведение рыночных исследований целиком ложится на отдел маркетинга.

Во главе отдела маркетинга стоит, как правило, вице-президент фирмы. Организационно он подчиняется президенту и координирует работу по маркетингу в масштабе всей фирмы.

Типовая организационная структура отдела маркетинга включает следующие службы: исследования и анализа рынка сбыта; рекламы и стимулирования сбыта; конструирования продукции; планирование рынка, транспорта.

Такое количество служб в отделе маркетинга носит условный характер. В конкретных фирмах количество служб этого отдела может быть значительно больше, и они могут носить различные названия.

В меняющихся экономических условиях идет быстрый процесс морального устаревания концепций маркетинга, появляется необходимось в выработке новых, более качественных концепций, основанных на новой стратегической ориентации или ревизии старых.

Маркетинговая деятельность предприятия это не только создание службы маркетинга, это использование концепции маркетинга организация маркетинга в масштабах предприятия. Безусловно, это форма (организационная структура) оказывает влияние на само содержание деятельности[6,c.47].

При анализе маркетинговой деятельности службы предприятия целесообразно обратить внимание на следующие вопросы: полнота охвата основных направлений маркетинга; встроенность маркетинга в систему управления предприятия; информационное обеспечение службы.