Такой маркетинг будет наиболее доходчивым: как свидетельствуют результаты исследований, до 70% решений о покупках принимаются непосредственно в торговых залах.
Немецкие эксперты говорят, что темпы развития биометрических платежных систем сдерживаются лишь предубеждением: сбор отпечатков пальцев ассоциируется с преступлениями (в позапрошлом году полицейской дактилоскопии исполнилось уже 110 лет). Поэтому, по мнению Союза немецких банков, биометрические платежные системы станут действительно массовыми не раньше 2012 г.
В России тоже не существует иного препятствия к развитию «пальчиковой системы», кроме еще более сильной, чем у немцев, ассоциации процедуры с местами не столь отдаленными. А так, по мнению Игоря Лукашова, с появлением закона «О персональных данных» и подзаконных актов к нему лакуны в законодательстве фактически ликвидированы. «С введением биометрических паспортов и виз настороженность, видимо, сменится спокойным отношением, примерно как к процессу фотографирования. Во-вторых, усиливающая конкуренция неизбежно заставит сети искать новые пути снижения издержек и новые способы привлечения покупателей. Можно предположить, что первыми биометрические платежи начнут внедрять магазины, торгующие электротехникой и компьютерами», — прогнозирует он. В одной из крупнейших российских сетей электроники, «Техносиле», о новой системе хоть и слышали, но внедрение ее пока не обсуждали.
" Это же серьезное обновление: не только создание базы, но и интеграция в нее. Думаю, еще лет 5−10 не будет у нас такой технологии", — сказала представитель компании Надежда Сенюк. Бывший менеджер «Эльдорадо», а сейчас независимый эксперт по рынку бытовой техники Тимофей Суровцев утверждает, что если кто и возьмет такую систему на вооружение, так это банки, и то далеко не все: «Не торговцы, конечно, они в каменном веке живут. Глиняный сосуд делаем молотком, а вы говорите про оригинальное и элегантное решение».
Впрочем, и в банках полагают, что вводить в России «пальчики» преждевременно. У нас, говорит Newsweek один из менеджеров Citibank, сначала было бы неплохо привить культуру использования обычных банковских карточек.
Лукашов вспоминает, что еще два года назад между сторонниками биометрических технологий и «банкирами-карточниками» шла «холодная война», причем раздувалась она последними: традиционалисты уже тогда чувствовали угрозу. «Сейчас обеим сторонам хватило ума понять, что эти технологии не исключают друг друга, а в ряде случаев могут с успехом и дополнять одна другую. Мне кажется, что карточки будут модифицированы. Например, в них будут использовать отпечаток пальца вместо пин-кода», — говорит эксперт. Кстати, похожую систему Citibank уже использует в Сингапуре и Гонконге.
Но создатель немецкой системы Ульрих Киппер считает, что пластик — это прошлый век. По его словам, каждый раз, когда человек пользуется карточкой, он раскрывает свои данные, а digiPROOF позволяет зарегистрировать данные только один раз и в надежной базе. «Воровство уйдет в прошлое», — утверждает Киппер. И несмотря на цену в € 15 000 — на треть дороже обычного карточного терминала, — торговцы ему верят. Правда, в списке населенных пунктов, где используется digiPROOF, пока нет ни одного крупного города. «Пальцем» охотней расплачиваются там, где все друг друга знают.
Заключение
Анализируя газету можно сделать вывод, что:
Русский Newsweek" − независимый российский журнал, следующий стандартам журналистики, принятым в изданиях Newsweek во всем мире. Еженедельно журнал достоверно и полно информирует своих читателей о наиболее важных событиях и проблемах в стране и мире.
Основной метод — репортаж. Главная цель издания — создать у читателя эффект присутствия и помочь ему понять, как новости касаются лично его. В 2006 году корреспонденты газеты побывали в сотнях командировок по России и 43 странах мира, чтобы своими глазами увидеть происходящее — ведь только это гарантирует получении информации из первых рук.
в издании присутствуют все виды иронии, сарказма использовано меньше, если анализировать газетную площадь ироническое звучание лексических единиц основано на сознательном нарушении функционирования универсального свойства словесного знака — его ассиметрического дуализма. Двойственность словесного знака устраняется в речи под влиянием контекста, что делает возможным коммуникацию. В тексте с иронической направленностью писатель нарушает эту закономерность, поскольку в большинстве случаев иронический эффект основан на создании и обыгрывании смысловой неоднозначности. От того, насколько глубоко будет понята и оценена читателем эта смысловая неоднозначность, зависит адекватное восприятие им иронической информации, заложенной в тексте.
.
Список литературы
Борев, Ю. Б. Эстетика: в 2 т. / Ю. Б.
Борев. — Смоленск: Русич, 1997. — Т.
1. — С. 187.
Баева Г. В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе: (на материале нем. пресс-рекламы): автореф. дис. … канд. наук / Баева Г. В.; Тамб. гос. ун-т им. Г. Р. Державина. — Тамбов, 2000. — 24 с.
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ.
перераб. и доп. 2006. 376с Дементьев В. В. Ирония как система коммуникативных интенций // Проблемы теории и практики изучения русского языка. — Москва; Пенза, 1998. — Вып.
1. — С. 69−79
Ермакова О. П. Типы вербализованной иронии в разных сферах русского языка // Язык. Культура. Гуманитарное знание. — М., 1999. — С. 139−148.
Кононенко Е. И. Ирония как эстетический феномен: автореф. дис. … канд. филос. наук / Е. И. Кононенко; МГУ им. М. В. Ломоносова. — М., 1987. — 24 с.
Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М.
Пивоев; Петрозаводск. гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С. 58—59
Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство: сб. науч. тр. — М.
: Наука, 1980. — С.
Сергиенко А. В. Ирония как знак индивидуального обзора мира [Электронный ресурс] // Языковая семантика и образ мира: междунар. науч. конф., посвящ. 200-летию ун-та / Казан. гос. ун-т. — Казань, 1997 <
http://www.ksu.ru/science/news/lingv97/n70.htm>
Чарный Ю. М. Ирония как семантическая деривация // Проблемы деривации: семантика и поэтика. — Пермь, 1991. — С. 39−45
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.
2006.-С.5
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.
2006.-С.6
См.: Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство: сб. науч. тр. — М. :
Наука, 1980. — С. 62.
Борев, Ю. Б. Эстетика: в 2 т. /
Ю. Б. Борев. — Смоленск: Русич, 1997. — Т.
1. — С. 187.
См.: Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М. Пивоев; Петрозаводск.
гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С.
58—59.
