Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это логотип клуба.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
шрифтовое предпочтение, семантика цвета, характер иллюстраций.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета Таблица 2.2
Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, курсив малиновый белый 2 обычный,
черный белый 3 обычный, полужирный, черный желтом
фиолетовый желтом красный черном 4 обычный, полужирный, приподнятый желтый с черным контуром коричневый желтый с красным контуром белый, серый 5 обычный, полужирный белый синий
красный синий 6 обычный, полужирный курсив темно-красный розовый белый с красным контуром розовый Вывод:
Для эмоционального воздействия рекламного сообщения на потребителя используют контрастные цвета. В случае, если печатное издание издается в черно-белом формате, то вместо цвета — эмоционально воздействие оказывают используемые символы (Плакат № 2).
Наиболее популярными цветами печатной рекламы культурно-досуговых мероприятий являются такие сочетания:
белый/красный, белый/синий, фиолетовый/ желтый, красный/ черный.
Семантика текста Выразительность лексики достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал — нужна эмоциональная окраска текста.
Только для прекрасных волонтеров (плакат № 4),
Дискотека для влюбленных сердец (Плакат № 1)
2.2 Анализ рекламных текстов компании Спортмастер Для анализа были выбраны следующие рекламные тексты:
Ты в норме, пока в форме, Зима. Готовность № 1.
Форма жизни, Помни это: зима — не лето, Дым костра-смог города, Пусть ноги отдохнут, С любовью к спорту.
Проанализируем наши рекламные тексты на предмет их логической структуры. Самым неоднозначным текстом является: «Помни это: зима — не лето». На плакате рядом изображена куртка Сolumbia. На мой взгляд, в данном тексе содержится формально — логическая ошибка. Так как построение рекламного текста предполагает конструирование понятий, передающих смысл обращения к потребителю. В данном случае, смысл не ясен. То что, зима и лето — это разные времена года — всем известно, так же как утверждение, что зимой всем нужна теплая одежда. И возникает логический вопрос: «И что дальше?». В данном случае, указателем на последующие действия потенциального клиента — покупка куртки.
Фраза «Помни это:»?. Помнить что? Что лето — не зима? Данное выражение не нуждается в дополнительном усилении. Хотя, конечно, за счет рифмы «это — лето» и небольшого количества слов, данный текст легко запоминается.
В примере № 5 есть вербально — визуальное рассогласование ассоциативных связей. Текст: «Дым костра-смог города», не ассоциируется с босоножками. Так как в лесу обычно ходят либо в сапогах, либо в кроссовках.
Анализ рекламного текста.
Текст № 1. — Зима. Готовность № 1.
Что такое для нас «Готовность № 1»? Последние секунды пред стартом ракеты, когда все готово и проверено. «Зима. Готовность № 1» — этот текст может говорить покупателю, что в магазине все готово к его приходу, или что хорошо подготовиться к зиме можно только в этом магазине. (Если особенно вспомнить, на фоне чего сделана данная надпись — см. Приложение) Текст № 2. — Форма жизни.
Для многих спорт — это форма жизни. В данном случае, этот текст стоит под названием компании. Поэтому получается, что СПОРТМАСТЕР — форма жизни. Действительно, богатый ассортимент спортивных товаров — на все случаи жизни — для людей, чьей жизнью является спорт.
Текст № 3. — Пусть ноги отдохнут.
Данный девиз — вызывает у всех одинаковый ассоциативный ряд (удобство и комфорт), который располагает потенциального покупателя купить именно данный товар.
Текст № 4. — С любовью к спорту.
Такое сообщение говорит о том, что фирма — производитель делает товар больше чем «хорошо», вкладывая в создание обуви, свои чувства и творческий потенциал.
Семантика текста Ты в норме, пока в форме, Зима. Готовность № 1.
Форма жизни, Пусть ноги отдохнут, С любовью к спорту.
Подводя итог проделанной работы, можно с уверенностью сказать, что товарная реклама не менее интересна с точки зрения анализа, чем имиджевая.
Заключение
В качестве вывода можно сказать, что печатные СМИ отличается существенным своеобразием условий языкового творчества: они создаются в кратчайшие сроки, порой не дающие возможности довести до идеала обработку языкового материала. В то же время они создаются не одним лицом, а множеством корреспондентов, которые готовят свои материалы часто в отрыве один от другого.
Основной стилистический принцип рекламной публицистики В. Г. Костомаров определяет как единство, сопряжение экспрессии и стандарта, составляющее специфику газетной рекламной речи. Конечно, в известном смысле сопряжение экспрессии и стандарта (в тех или иных «дозах») свойственно рекламной речи и объявлениям вообще. Однако важно, что именно в газетной публицистике, в отличие от других речевых разновидностей, это единство становится стилистическим принципом организации рекламного высказывания.
Рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных составляющих: вербальной составляющей и визуальной. Главным в рекламе является визуальный ряд, так как большинство молодых людей по своему восприятию визуалы, то есть те, кто в первую очередь воспринимает информацию глазами. Помимо визуального типа восприятия существуют аудиальный (слуховой) и кинетический (восприятие с помощью ощущений). Однако процент людей с преобладанием этих типов восприятия меньше.
Рекламный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который необходимо почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.
Список литературы
Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» № 2, 1996
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В. В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП — Холдинг, 2002.
Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1986.
Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К. П. Социология. — СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.
04.2000
Ромат Е. В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.
М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В.
Введение
в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996
Сулягин Ю.А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», — М., Прогресс, 1989
Приложение Пример печатной рекламы
плакат № 1
плакат № 4
плакат № 2
плакат № 5
плакат № 3
плакат № 6
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 27
Там же. С. 28−29
Там же. С. 27
Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.
М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Дону, 2004
Сулягин Ю.А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003, С. 129
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 45
Там же. С. 51
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 96
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С.146
Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003. -С.80
Русский язык и культура речи: учеб. пос./ О. Я. Гойхман, Л. М. Гончарова, О. Н. Лапшина и др./ Под ред. проф О. Я. Гойхмана. — М.: ИНФРА-М, 2004. С.81
Шапошников В. Н. Русская речь 1990;х. Современная Россия в языковом отображении. — М., 1998, С. 209
Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М.: Просвещение, 1983 С.56
ТВтематическая вечеринка, Д — дискотека, МК — музыкальный концерт, ТД — тематическая дискотека
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Костомаров В. Г. Стилистические смешения в языке газеты.// Вопросы культуры речи. — 1967. — вып. 8.
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1. С. 10 — 11
