Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения

Диссертация: Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Особым ресурсом создания экспрессивности в синтаксисе выступают слова с культурно-конннотативным компонентов значения. Они активизирует действие национально-культурных стереотипов, будучи представлена в новых для нее семантических позициях, расширяющих значение компонентов синтагмы в целом. Происходит интенсификация эмоционально-экспрессивной семантики за счет диффузии эмоциональной… Читать ещё >

Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • 1. Аспекты и принципы изучения структуры и семантики эмоционально-экспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы
    • 1. 1. Экспрессивность как категория структурного синтаксиса
    • 1. 2. Структурный, коммуникативный и семантический уровни анализа предложения
    • 1. 3. Классификация и общая характеристика экспрессивных синтаксических конструкций
    • 1. 4. Функциональные значения экспрессивных синтаксических конструкций
    • 1. 5. Прагматический и мотивационный факторы рекламного дискурса
      • 1. 5. 1. Реклама как вид словесного творчества и ее разновидности
      • 1. 5. 2. Регулятивная и эмотивная функции рекламы
  • Выводы
  • 2. Структурно-семантический анализ коммуникативных единиц экспрессивного синтаксиса в языке рекламы
    • 2. 1. Реализация эмоциональной экспрессивности на уровне коммуникативного членения предложения: инверсия, «иллюзия данности» и эмфаза в рекламном тексте
    • 2. 2. Экспрессивность предложений с незамещенными позициями: эллипсис и неполнота предложения в рекламе
    • 2. 3. Субъективная сегментация и парцелляция в языке рекламы
    • 2. 4. Экспрессия вопросительных конструкций в рекламе
    • 2. 5. Экспрессивные побудительные предложения в рекламе (прямая и косвенная директивность)
    • 2. 6. Восклицательные предложения в рекламе
    • 2. 7. Экспрессия отрицания в рекламе
    • 2. 8. Повтор в рекламе
  • Выводы
  • 3. Комбинаторные приращения смысла как способ создания экспрессивности в рекламном тексте
    • 3. 1. Реализации потенциальных валентностей слова в рекламном тексте
    • 3. 2. Сознательные нарушения норм словосочетания в рекламе
    • 3. 3. Модификации семантических валентностей слова как средство экспрессивной актуализации культурно-национальных коннотаций
  • Выводы

Данная диссертация посвящена исследованию экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах с точки зрения их структурных и функциональных свойств. Реклама в настоящее времяактивно развивающийся жанр публицистики, целенаправленно и концентрированно использующий выразительные возможности средств языка всех уровней. Сущность рекламного текста — его установка на максимальную экспрессию с целью психологического воздействия на адресата.

Языковые особенности рекламных текстов в настоящее время активно изучаются в собственно! лингвистических, лингвопрагматических и психолингвистических аспектах (работы Г. Г. Почепцова, Е. В. Медведевой, В. В. Ученовой, И. В. Старых, Е. Ф. Тарасова, К. А. Шишигина и др.). Исследовались функции языка телевизионной рекламы (Е.Е.Корнилова, O.JI. Тульсанова и др.), звуковая метафора в радиоречи (Е.Г. Сомова и др.), мифологическая природа рекламы как элемента массовой культуры (Н.В.Семаан), иноязычные слова в российской рекламе (С.В. Подчасова), социально-психологические категории как эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста (М.В.Петрушко), невербальные способы и лексические средства передачи эмоциональных концептов в социальной рекламе (В.И. Шаховский, М. В. Томская и др.).

При этом основное внимание уделялось психологическому и культурологическому компонентам рекламы. Лингвостилистический аспект выступал в основном как прикладной, вспомогательный для изучения манипуляционных технологий по формированию менталитета массового потребителя. Синтаксис же рекламного текста исследовался прежде всего с точки зрения структурно-семантических типов предложений и частотности использования их моделей, включая типы предложения по цели высказывания и эмоциональной окраске (Е.В. Медведева и др.).

Изучение экспрессивных средств языка’традиционно входит в задачи функциональной стилистики, поэтики и риторики. Рассмотрение структурно-семантических свойств экспрессивных синтаксических конструкций в параметрах собственно синтаксических теорий восходит к трудам Ш. Балли, В. Матезиуса, P.O. Якобсона, В. В. Виноградова и получило дальнейшее развитие в. работах Г. Н. Акимовой, О. В. Александровой, В. В. Бабайцевой, Н. С. Валгиной, Г. А. Золотовой, Е. А. Иванчиковой, И. И. Ковтуновой, О. А. Лаптевой, К. А. Роговой, Н. Ю. Шведовой и др.

Однако практически не исследованными" остались такие коммуникативные особенности рекламных текстов, которые связаны с актуальным членением и актантной структурой предложения, а также эмоциональноэкспрессивные средства1 синтаксических конструкций в их специфическом взаимодействии с фонетической и лексико-морфологи-ческой сторонами высказывания. Этим определяется актуальность диссертационного исследования.

Объектом исследованиявыступают экспрессивные синтаксические конструкции — синтаксемы, предложения, периоды.

Предметом исследования являются структурно-семантические особенности и функции экспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы.

Материалом исследования послужили экспрессивные синтаксические конструкции, извлеченные путем сплошной выборки из письменных и устных рекламных текстов (более 2000 примеров употребления).

Цель исследования — выявление и структурно-семантическое описание экспрессивных синтаксических конструкций в языке современных рекламных текстов.

Данная цель подразумевает постановку и решение следующих задач:

1) определить содержание понятия экспрессивности как синтаксической категории;

2) составить классификацию конструктивных элементов экспрессивного синтаксиса в текстах рекламы;

3) выявить продуктивные модели экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах различных жанров;

4) установить функциональные значения экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах;

5) проанализировать реализации валентностей слов в экспрессивных словосочетаниях.

Методологической основой исследования послужили работы В. В. Виноградова, В. В. Бабайцевой, Н. С. Валгиной, Г. А. Золотовой, Н. Ю. Шведовой, О. А. Лаптевой, Г. Н. Акимовой, Е. Н. Ширяева, А.П. Ско-вородникова, Г. П. Немца, В. П. Абрамова и др.

Научная новизна исследования обусловлена тем, что в нем впервые дается анализ средств создания категории экспрессивности как системы синтаксических единиц, объединенных общими функциямивыделены и классифицированы продуктивные экспрессивные синтаксические конструкции в рекламном тексте, а также описаны лингвокультурные особенности комбинаторных приращений смысла, ориентированных на актуализацию средств языковой выразительности.

Теоретическая значимость работы состоит в углублении теоретических представлений об экспрессивности как синтаксической категории, в разработке принципов функционально-системного анализа моделей экспрессивных высказываний и синтаксем, способствующих дальнейшему развитию теории экспрессивного синтаксиса.

Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов и материалов в практике составления рекламного текста, в преподавании курса синтаксиса разговорной речи и художественно-публицистического текста.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Экспрессивность в синтаксисе — это способность выражения специализированными синтаксическими средствами коммуникативных значений функционально-семантического поля эмоциональности — значений эмоционально-оценочных, эмоционально-образных, эмоционально-модальных и др.

2. Синтаксическая экспрессия реализуется конструкциями с неравновесной структурой, т. е. построениями с неравномерным замещением синтаксических позиций и эмфатическим (фокусным) выделением какого-либо смыслового компонента.

3. Высокая продуктивность отрицательных и вопросительных конструкций в экспрессивных рекламных текстах обусловлена их функциональной семантикой непрямого выражения утверждения и побуждения к действию, что способствует возникновению различных коннотаций.

4. Основным средством создания экспрессивности в устной речи выступает интонация, которая на письме может быть маркирована пунктуационно, графически, а также порядком слов. Таким образом, существуют регулярные соответствия синтаксических конструкций и экспрессивных высказываний. Перлокутивный эффект достигается за счет типичности экспрессивных синтаксических структур.

5. Особым ресурсом создания экспрессивности в синтаксисе выступает лексика (частицы, междометия, местоимения и слова с культурно-коннотативным компонентом значения). Актуализация культурно-национальных стереотипов происходит за счет расширения значения синтагмы в целоминтенсификация эмоционально-экспрессивной семантики происходит за счет диффузии эмоциональной и рациональной лексики, что развивает особую эмоциональную знаменательность, обусловленную речевой ситуацией и намерением говорящего максимально воздействовать на адресата.

6. Из четырех видов эмоциональной семантики — семантики эмоциональной оценки, эмоционального отношения, эмоциональной окраски и эмоционального состояния — для рекламного текста наиболее характерна семантика эмоциональной оценки.

В соответствии с целью и задачами в диссертации применялись следующие методы исследования: описательный метод синхронного анализа, методы структурный, функциональный, дистрибутивный, компонентный, трансформационный, статистической и стилистической характеристики и др.

Апробация работы. Основные положения диссертации были обсуждены на 3-й Международной конференции «Культура русской речи» (Армавир, 2003), на 2-й и 3-й межвузовских докторантско-аспирантских научных конференциях «Актуальные проблемы современной русистики и литературоведения» (Краснодар, 2003, 2004), на заседаниях кафедры русского языка как иностранного Кубанского государственного университета (апрель, июнь, сентябрь 2004), а также представлены в четырех опубликованных статьях.

Структура работы определяется задачами и целью исследования. Диссертация состоит из Введения, трех глав, Заключения, Библиографического списка.

Проведенный нами анализ некоммуникативных синтаксических единиц в языке рекламы позволил сделать следующие ВЫВОДЫ:

1. Творческие поиски рекламистов осознанно идут в определенном направлении: экспрессия всегда связана с необычностью формы выражения (неоднозначным соответствием структуры и содержания). Экспрессию языковая единица приобретает в речи, синтагматически, будучи замеченной (маркированной) не в «своей» среде, не на «своем» месте. Значит, во многих случаях экспрессия возникает (и четко воспринимается адресантом и адресатом) при конфликтности взаимодействия формы и содержания синтаксической конструкции.

2. В словосочетаниях экспрессия создается не только за счет взаимодействия его компонентов друг с другом, но и в общем контексте рекламного текста (вербальном, визуальном, звуковом). Таким образом, в широком смысле сочетаемость слова включает не только его грамматические и семантические валентности, но и его уместность в данном тексте, семантическую и стилистическую согласованность с ключевыми компонентами текста (ключевыми словами, словосочетаниями, фразами).

3. Если словосочетание семантически и коммуникативно расчленяется, один их его компонентов становится ремой, тогда говорят о его актуализации, порядок слов при этом меняется., но высказывание остается нейтральным. Экспрессивную окраску дает инверсия в неактуализированном словосочетании. Нормы объективного порядка слов здесь также нарушаются, но номинативная и коммуникативная целостность словосочетания сохраняется, и оно всем составом входит в тему или в рему. Целостность эта сохраняется благодаря интонации: более сильным ударением выделяется компонент, который при объективном порядке слов должен занимать конечную позицию.

Экспрессия в словосочетании создается лингвистическими и экстралингвистическими факторами — за счет коннотативной ценности денотата (референта).

Заключение

.

В диссертации представлено описание экспрессивных синтаксических конструкций, в их динамики и дистрибуции в языке современной российской рекламы. Язык рекламы насыщен стилистически маркированными средствами воздействия на аудиторию. В определенных рекламных текстах формируется особый, экспрессивный синтаксис, который развивается по общим закономерным направлениям. Экспрессивные конструкции в письменных текстах рекламы оказывают воздействие на пунктуацию. В целом новые экспрессивные конструкции заимствованы из разговорной речи и языка художественной литературы, они синонимичны традиционным моделям и могут быть заменены ими. В современном синтаксисе рекламы имеет место экспрессивная суперпозиция ремы.

Синтаксическая экспрессия в конструктивном понимании связана с различными видами синтаксической расчлененности, ослаблением синтагматических связей.

Ведущая роль в экспрессном синтаксисе (как в письменной, так и в устной речи), очевидно, принадлежит сегментированным конструкциям, которые акцентуируют, подчеркивают коммуникативную значимость элементов речи, что ускоряет структурирование и восприятие информации.

Можно согласиться с В. В. Колесовым, отметившим как общую тенденцию тот феномен, что экспрессивные формы языка усиливаются все чаще «эмотивиым, т. е. оценочным отношением говорящего к любому его высказыванию» (Колесов, 2004).

Экспрессивные конструкции употребляются преднамеренно, они стилистически маркированы, по наличию подтекста они напоминают косвенные речевые акты. Можно говорить о функциональной связи экспрессивности с определенными синтаксическими конструкциями по типу взаимозависимости, взаимообусловленности в одних случаях и о связи по типу функциональной смежности, соотносительности — в других. Экспрессия на каждом из трех синтаксических уровней (конструктивном, коммуникативном и семантическом) может быть представлена с помощью определенных синтаксических средств.

На конструктивном уровне экспрессивность может быть создана с участием свойств структурной схемы и актантной структуры предложения, путем включения частиц и союзовна коммуникативном — с помощью необычного способа предъявления темы и ремына семантическом — с учетом семантики пропозиции, пресуппозиции и дистрибуции семантических классов слов.

Особым ресурсом создания экспрессивности в синтаксисе выступают слова с культурно-конннотативным компонентов значения. Они активизирует действие национально-культурных стереотипов, будучи представлена в новых для нее семантических позициях, расширяющих значение компонентов синтагмы в целом. Происходит интенсификация эмоционально-экспрессивной семантики за счет диффузии эмоциональной и рациональной лексики в синташатике рекламных текстов. Так развивается особая, эмоциональная знаменательность, обусловленная речевой ситуацией и намерением говорящего (максимальное воздействие на адресата).

Можно также говорить о четырех видах представления в синтаксисе эмоциональной семантики: эмоциональной окраски, эмоционального отношения, эмоциональной оценки и эмоционального состояния. Для рекламного текста наиболее характерна семантика эмоциональной оценки.

В целом нам представляется интересным проследить динамику экспрессивного синтаксиса в глубокой диахронии. Изначально, т. е. по природе своей, языку (речи) присуща экспрессивность. Развитие официально-делового и научного стилей проходило под знаком постоянной борьбы с эмоциональностью изложения, продиктованной принципами речевого этикета.

В качестве перспективного направления дальнейшего изучения семантики и функций экспрессивных синтаксических конструкций следует также рассматривать проведение сопоставительного изучения экспрессивного синтаксиса в текстах разной функционально-стилевой принадлежности.

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.П. Семантические поля русского языка. М.- Краснодар, 2003.
  2. Г. Н. Наблюдения над сегментированными конструкциями в современном русском языке. // Синтаксис и стилистика. М., 1976.
  3. Г. Н. Новое в русском синтаксисе. JI, 1990.
  4. Г. Н. Развитие конструкций экспрессивного синтаксиса в русском языке. // Вопросы языкознания, 1981, № 6, с. 109−120.
  5. О.В. Проблемы экспрессивного синтаксиса. М.: Высшая школа, 1984.
  6. Н.В. Психологическая структура газетно-информативного текста как основа убеждающего воздействия // Вопросы филологии. 1999.
  7. Ю.Д. Избранные труды. Т. 1. М., 1995.
  8. Ю.Д. К построению языка для описания синтаксических свойств слова // Проблемы структурной стилистики. М., 1979. С. 288−289.
  9. Ю.Артемьева Е. Ю. Психология субъективной семантики. М., 1980.
  10. П.Арутюнова Н. Д. О синтаксических типах художественной позы4
  11. Общее и романское языкознание. М., 1972.127
  12. Н.Д. Оценка в механизмах жизни и языка // Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М., 1999. С. 130−274.
  13. Н.Д. Предложение и его смысл. Логико-семантические проблемы. М., 1976.
  14. Н.Д., Ширяев Е. Н. Русское предложение. Бытийный тип. М., 1983.
  15. О.С. Словарь лингвистических терминов. М., 1966.
  16. В.В. Синкретизм парцеллированных и присоединительных субстантивных фрагментов текста // Филологические науки. 1997. № 4. С.56−65.
  17. В.В., Инфантова Г. Г., Николина Н. А., Чиркина И. П. Современный русский язык. Ч. 3. Синтаксис. Ростов н/Д, 1997.
  18. Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. М., 1955.
  19. Ш. Французская стилистика. М., 1961.
  20. В. К принципам построения высказываний в разговорной речи // Bulletin ruskenho jazyka a literatury. Praha, 1974.XVIII.
  21. P. Основы семиологии // Структурализм: «за» и «против». М., 1975.
  22. Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев, 1999.
  23. В.А. Современный русский язык. Синтаксис. М., 1977.
  24. В.А., Земская Е. А., Милославский И. Г. и др. Современный русский язык. М., 1981.
  25. С.И. Язык радио. М., 1977.128
  26. К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1995.
  27. В.В. Моделирование семантики предложения // Прикладное языкознание. СПб, 1996. С. 161−200.
  28. А.В. Функциональная грамматика. Л., 1978.
  29. А.А. Психологическая герменевтика. М., 1998.
  30. Р.А. Человек и его язык. М., 2000.
  31. Валгина Н. С Теория текста. М., 2003.
  32. Г. В. Функциональные типы предложений в современном русском языке. Роств н/Д, 1967.
  33. . Язык. М., 1937.
  34. Ю.В. Парцелляция // Языкознание: Большой энциклопедический словарь, М., 1998. С. 369.
  35. Ю.В. Синтаксис речи и синтаксические особенности русской речи. М., 1979.
  36. В.А. Приемы рекламы и public relations. СПб., 1995.
  37. в.В. Итоги обсуждения вопросов стилистики // Вопросы языкознания. 1953. № 1.
  38. А.А. К вопросу о дифференциации явлений парцелляции и динамического присоединения // Вопросы языкознания, 1981, № 3, с.98−110.
  39. В.В. Русский язык (Грамматическое учение о слове). М., 1986.
  40. В.В. Исследования по русской грамматике // Избр. тр. М., 1975.
  41. В.В. Основные вопросы синтаксиса предложения (на материале русского языка) // Вопросы грамматического строя. -М., 1955, с.389−435.
  42. В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. М., 1963. 255 с.
  43. В.В. Стиль «Пиковой дамы» // О языке художественной прозы. М., 1980.
  44. Т.Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц. М., 1980.
  45. Т.Г. О содержании некоторых стилистических понятий // Стилистические исследования (на материале современного русского языка). М., 1972. С.9−13.
  46. Е.М. Субъективная модальность и семантика пропозиции // Прагматика и проблемы интенсиональности: Сб. научн. тр. М., 1988. С.124−143.
  47. Е.М. Функциональная семантика оценки. М., 2002.
  48. В.В. Об экспрессивных, эмоциональных и субъектно-модальных значениях в предложении // Проблемы лексикологии и семасиологии русского языка. М., 1977.
  49. Гак В.Г. К проблеме семантической синтагматики // Проблемы структурной лингвистики. М., 1972.
  50. Гак В. Г. Номинализация сказуемого и устранение субъекта // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 85−103.
  51. Галкина-Федорук Е. М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке // Сб. статей по языкознанию. Профессору Московского университета академику В. В. Виноградову в день его 60-летия.М., 1958.
  52. Н.А. Экспрессивность как одна из языковых функций // МГПИ им. М. Тореза. 1972. Вып. 65.
  53. И.В. Опыт создания коллективного речевого портрета (на материале экспрессивного синтаксиса мемуарной прозы): Автореф. дисс.. д-ра филол. наук. Краснодар, 2002.
  54. И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.
  55. И.И. Союзные присоединительные скрепы с уточняющим значением как средства связи предложений в тексте. Армавир: АГПИ, 2001. -147 с.
  56. О.Н. Стилистика русского языка. М., 2000.
  57. В.Н. Экспрессивность // Языкознание: Большой энциклопедический словарь. М., 1998. С. 591.
  58. И.А., Томская М. В. Тендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. 2000. № 3. С. 81−92.
  59. Т.В. Формально-синтаксические и функционально-семантические особенности восклицательных предложений в современной русском языке: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Ставрополь, 1999.
  60. . Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов. М., 2000.
  61. А.А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы журналистского творчества: Автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 1996.
  62. И.Б. Системный анализ предложения. М., 1977.131
  63. Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Пятигорск, 1998.
  64. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002.
  65. А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2002.
  66. Ю.С. К вопросу о присоединительных и парцеллированных конструкциях // Вопросы синтаксиса и стилистики русского языка. Вып.2. Ульяновск, 1976,. С. 84−93.
  67. В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: Автореф. дисс. д-ра. филол. наук. М., 2001.
  68. З.А. Функционирование побудительных высказываний в директивных текстах // Сб. научн. тр. МГПИ иностранных языков. 1986. Вып. 268. С. 140−148.
  69. Л.В. Современные российские лозунги как сверхтекст: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Екатеринбург, 1999.
  70. Н.Ю. Взаимодействие лексических и грамматических факторов в образовании неузуальных сочетаний слов // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 49−56.
  71. Е.А. Синтаксис художественной прозы Достоевского. М., 1979.
  72. В.И. Содержательные аспекты предложения / высказывания. Тверь, 1997. — 162 с.
  73. Г. Г. Очерки по синтаксису современной русской разговорной речи. Ростов н/Д, 1973.
  74. С.В. Лингвистика эмоций: основные проблемы, результата и перспективы // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 4−25.
  75. Л.А. виды скрытых смыслов и способы их представления в художественном тексте: Дис.. д-ра филол. Наук. Краснодар, 1996.-310с.
  76. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань, 1992.
  77. О.П. Коннотативные варианты перформативных высказываний // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000. С.30−31.
  78. В.А. Очерк синтаксической нормы. М., 1982.
  79. В.Б. Семантика. Синтаксис. Морфология. М., 1988. 311 с.
  80. X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.
  81. С.Д. Типология языка и речевое мышление. JL, 1972.
  82. И.И. Современный русский язык: Порядок слов и актуальное членения предложения. М., 1976.
  83. И.И. Стилистические варианты словорасположения в языке художественной прозы // Рус. яз. в нац. школе. 1969. № 4.
  84. К. Спонтанная устная речь в эпической прозе. Прага, 1970.
  85. JI.A. Глагольная валентность и контекст // Лингвистика текста. Куйбышев, 1976. С. 59−76.
  86. В.В. Язык публицистики // Русская речь. Вчера. Сегодня. Завтра. СПб., 1998. С. 103−107.
  87. В.В. Язык и ментальность. СПб., 2004.
  88. Г. В. Коммуникативная функция языка и структура языка. М., 1984. 175 с.
  89. К.В. Реклама в СССР 30-х годов: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. М., 2000.
  90. Н.А. Основные вопросы русского языка. М., 1985.
  91. Е.Е. Язык телевизионной рекламы: функция воздействия и функция сообщения: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Ростов н/Д, 1997.
  92. В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой массмедиа. М., 1994.134
  93. Ф. Основы маркетинга. М., 1991.
  94. Н.Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.
  95. Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1981.
  96. JI.A. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Волгоград, 1999.
  97. А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.
  98. М.А. Семантика. М., 2001. -399 с.
  99. И.Н. Элементы разговорного синтаксиса в произведениях эпистолярного жанра // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 24−43.
  100. О.А. Коммуникативный синтаксис русского языка. М., 1992.
  101. В. Г. Учение Ш. Балли о соотношении и роли интеллектуального аффективного факторов в языке // С. научных трудов МГПИ им. М. Тореза. 1972. Вып. 65.
  102. Е. Очерки по лингвистике. М., 1962.
  103. Дж. Введение в теоретическую лингвистику. М., 1978, 543с.
  104. О.А. Живая речь с телеэкрана. Разговорный пласт телевизионной речи в нормативном аспекте. М., 2001. 518 с.
  105. О.А. Русский разговорный синтаксис. М, 1976.
  106. .А. О разновидности художественной речи // Русская словесность. М., 1997. С. 149- 162
  107. Т.В. Выражение эмоций в английской и русской коммуникативной структуре // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 36−46.
  108. П.А. Рациональное и эмоциональное в русском предложении // Русский язык: исторические судьбы и современность. Международный конгресс исследователей русского языка. М., 2004. С. 316.
  109. А.А. Основы психолингвистики. М., 1999.
  110. Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог, 1999.
  111. Л.Е. Словосочетание // Лингвистический энциклопедический словарь М., 2002. С. 469−470.
  112. Ю.М. Внутри мыслящих миров // Символ в системе культуры" М., 1996.
  113. А.Ф. Языковая структура. М., 1983.
  114. Лю Лиминь. Синтаксические структуры с незамещенными позициями в различных функциональных типах русской речи: Авто-реф. дисс.. канд. филол. наук. М., 2000.
  115. В .А. Лингвокультурология. М., 2001.
  116. Т.В. Лексическая экспрессивность в языке. Свердловск, 1986.
  117. В. Язык и стиль // Пражский лингвистический кружок. М., 1967.
  118. Е.М. Язык рекламы. М., 2003.
  119. И.А. Опыт теории лингвистических моделей: «Смысл ~ Текст». М., 1974.
  120. М.Д. О языковом стандарте речевой экспрессии в аспекте функциональной стилистики // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 102−117.
  121. М.Д. Экспрессивное функционирование метафорических средств // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 83−102.
  122. И. Слагая слоганы. М., 1998.
  123. B.JI. Реклама. Международный опыт и российские традиции. М., 1996.
  124. Я. Преднамеренное и непреднамеренное в искусстве // Структурализм: «за» и «против». М., 1975.
  125. Г. П. Грамматические средства выражения модальности в русском языке. Харьков, 1991.
  126. Г. П. Семантико-синтаксические средства выражения модальных отношений в русском языке: Автореф. дисс.. д-ра филол. наук. Днепропетровск, 1990.
  127. О.В. Конструктивно-семантические связи как источник экспрессивности высказываний со значением несогласия // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 248−261.
  128. С.И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. М, 1995.
  129. Е.В. О семантике синтаксиса. М., 1974.
  130. В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997.
  131. М.В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. М., 2000.
  132. A.M. Русский синтаксис в научном освещении. М., 2001.
  133. Е.А. Русский синтаксис в XX веке: лингвокультуро-логический анализ: Монография. Ростов н/Д: Изд-во Рост. Ун-та, 2000.- 436 с.
  134. Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. 1998. № 5.
  135. Ю.К., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.
  136. С.В. Иноязычные слова в современной российской рекламе (на материале периодической печати 1990−1995 гг.): Автореф. дисс.. канд. филол. наук. М., 1998.
  137. Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М, 2002.
  138. А.П. Язык рекламы. М., 2004.
  139. Р. Реальность в рекламе. М., 1983.
  140. B.JI. Конструкции связного текста в современном русском языке. Львов: Вища школа, 1987. — 166с.
  141. К.А. Синтаксические особенности публицистической речи. Л., 1975.
  142. К.А. Синтаксические средства в стилистике // Вестник ЛГУ. Сер. истории, языка и лит. 1978. № 2.
  143. Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.
  144. Д.Э., Теленкова М. А. Словарь-справочник лингвистических терминов. М., 1972.138
  145. Русская грамматика: В 2 т. М., 1980. Т.2. Синтаксис.
  146. Е.Н. Синтактика и семантика конструкций с синтаксической аппликацией в русском языке: Автореф. дисс.. д-ра фи-лол. наук. Краснодар, 1997.
  147. Р.Г. О некоторых изобразительных средствах синтаксиса в романе Ю. Бондарева «Берег» // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 92−96.
  148. Н.В. Рекламная коммуникация: от реальности к мифу. Автореф. дисс.. канд. филол. наук. М., 1997.
  149. JI.M. Функционирование предложно-падежных словосочетаний в языке рекламы: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. СПб, 2000.
  150. Синтаксис и норма. М., 1974.
  151. Синтаксис и стилистика. М., 1976.
  152. Синтаксис текста. М., 1979.
  153. О.Б. Лекции по синтаксису русского языка. М., 1980.
  154. Системность языковых средств и их функционирование. Куйбышев., 1989. С. 56−80.
  155. М.Л. Функции вопросительных слов в конструкциях с семантикой возражения // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000. С. 79−80.
  156. М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. 1996. № 1. С. 66−75.
  157. Е.С. Возможности когнитивного анализа рекламных текстов // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000.С. 80−81.
  158. Современный русский язык. СПб., 1999.
  159. Г. Я. К проблеме типологии речи // Вопросы языкознания. 1081. № 1.
  160. Г. Я. О новых аспектах изучения языка СМИ // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 3. С. 31- 38.
  161. Г. Я. Об особенностях языка газеты // Русский язык за рубежом. 1987. № 5. С. 27−31.
  162. Г. Я. Синтаксическая стилистика. М., 1991.
  163. Г. Я. Стилистика текста. М., 1997.185.. Сомова Е. Г. Звуковая метафора в радиоречи: Автореф. дисс.. д-ра филол. наук. Краснодар, 2002.
  164. И.А. Понятие коммуникативного поведения и проблемы его исследования // Русское и финское коммуникативное поведение. Воронеж, 2000. С. 4−20.
  165. А.В. Структура имени собственного. Фонология. Морфология. М., 1969.
  166. И.П. Семантическая структура предложения. Тула, 1973.
  167. Е.Ф. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. М., 1986.
  168. В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц. М., 1986.
  169. В.Н. Коннотация // Языкознание: Большой энциклопедически словарь. М., 1998. С. 236.140
  170. JI. Основы структурного синтаксиса. М., 1988.
  171. Теория функциональной грамматики: Субъектность. Объемность. Коммуникативная перспектива высказывания. СПб., 1992.
  172. Я.Г. Введение в общий синтаксис. М., 2001.
  173. М.В. Эмотивная оценка в социальном рекламном дискурсе // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 64−74.
  174. И.Г. Ритм // Языкознание. М., 1998. С. 416
  175. В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Автореф. дисс.. д-ра филол. наук. Краснодар, 2000.
  176. О.Л. Телевизионная реклама в системе современной массовой коммуникации (из опыта работы телеканалов «Останкино», НТВ, «Россия», «Петербург 5−1 канал»): Автореф. дисс.. канд. филол. наук. СПб., 1995.
  177. А. Мифодизайн рекламы. М., 1995.
  178. В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.
  179. О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.
  180. Т.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1991. № 3.
  181. Г. Г. Грамматические особенности газетно-публицистической речи // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1984. № 5. С. 29−37.
  182. Т.Г. Общая риторика. Ростов н/Д, 1999.
  183. В.К. Разграничение оценочности, образности, экспрессии и эмоциональности в семантике слова // Русский язык в школе. 1076. № 3.
  184. У.JT. Значение и структура языка. М., 1975. 432 с.
  185. В.В. Средства выражения экспрессивности в сатирическом художественном тексте (на материале романов И. Ильфа и Е. петрова «Двенадцать стульев» и «Золотой теленок»): Автореф. дисс.. канд. филол. наук. СПб., 2003.
  186. В.И. Категоризация эмоций в лексико-семантической системе языка. Воронеж, 1987. 190 с.
  187. В.И. Проблема разграничения экспрессивности и эмотивности как семантической категории лингвостилистики // Проблемы семасиологии и лингвистики. Рязань. 1975. Вып. 2.
  188. В.И. Эмоционально-смысловая доминанта в естественной и художественной коммуникации // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 147−169.
  189. И. Апокалипсис мелкого греха. СПб., 1997.
  190. Н.Ю. Активные процессы в современном русском синтаксисе. М., 1966.
  191. Н.Ю. Очерки по синтаксису русской разговорной речи. М., 1960.
  192. К.А. Семантика и прагматика индексальных единиц в немецких рекламных текстах: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. Кемерово, 1998.
  193. Е.Н. Бессоюзное сложное предложение в современном русском языке. М.: Наука, 1986. -224 с.
  194. Е.Н. Семантико-синтаксическая структура разговорного диалога // Русский язык в научном освещении. М.: РАН, 2001, с.132−148.
  195. М.В. Тип информации и экспрессивные средства синтаксиса // Сообщения АН СССР. 1989. Т. 134. № 1. С. 205−208.
  196. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды. Печать, радио, телевидение, документальное кино. М., 1980.
  197. Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм «за» и «против». М., 1975.
  198. А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 50−59.
  199. Cook G. The Discourse of Advertising. L., 1996.
  200. Davis M.P. Successful Advertising: Key Alternative Approaches. A Management Handbook of Worldwide Principles. L., 1997.
  201. Geis M.L. The Language of Television Advertising. N.Y., 1982.
  202. Goddard A. The Language of Advertising. Written Texts. L., 1998.
  203. Hofsted G. Cultures and Organizations. Software of the Mind. L., 1981.
  204. Scott W.D. The Psychology of Advertising. Boston, 1908.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!