Гендерный и лингвокультурный аспекты социальной рекламной коммуникации: Экспериментальное исследование

В методологии современной науки не так часто появляются совершенно новые категории, заставляющие по-иному оценивать уже известные явления и процессы. Одним из новых направлений в исторической, философской, социологической, лингвистической и культурологической литературе за последние два десятилетия стали тендерные исследования. В то же время, определения предмета научных изысканий, выработки терминологии и обозначения области ее применения находятся в стадии разрешения, поэтому наше исследование в русле тендерных исследований представляется актуальной.

В настоящее время можно выделить несколько направлений тендерных исследований, вызывающих наибольший интерес. Это методологические проблемы тендерных исследований, тендер в языке и коммуникации, тендерные аспекты профессиональной коммуникации. Одной из интереснейших сфер исследования в этой области, безусловно, является изучение и репрезентация образа мужского и женского/ мужчины и женщины в языке. В последнее время проблема рекламы в нашей стране привлекает внимание не только маркетологов и социологов, но и специалистов в области семиотики, теории коммуникации, журналистики, психологии, культурологи, эстетики, политологии, экономики и других наук. Это представляется мне логичным: для изучения рекламы как комплексного целого требуется междисциплинарный подход. Тендерный же подход в гуманитарных и социальных науках широкие возможности для переосмысления, рассмотрения и изучения многих явлений.

В центре внимания тендерных исследований в настоящее время находятся культурные и социально-психологические факторы, которые обуславливают стереотипные представления о мужских и женских качествах, определяют отношение общества к мужчинам и женщинам, формируют механизмы построения властной системы на основе различий [Кирилина, 1999].

Благодаря развитию рыночных отношений в постсоветский период произошло насыщение рынка разнородной продукцией, что привело к массовому использованию рекламы в средствах массовой информации. С ростом спроса возрастало многообразие форм реализации рекламы, что дало возможность поставить рекламу в один ряд с основными элементами маркетинговой деятельности — техникой формирования общественного мнения, стимулирования сбыта, прямой продажи [Гусейнова, 2000]. Многие авторы отмечали, что язык рекламы имеет свои отличительные особенности и достаточно специфичен. В рекламных текстах функция воздействия является важнейшей из многих других функций языка. Эффективное же воздействие невозможно без точного расчета того, на какую именно аудиторию будут рассчитаны те или иные рекламные тексты. Реклама, написанная «вообще», без учета специфики людей-потребителей товара и рекламы, их желаний, предпочтений и возможностей — вряд ли будет эффективной. Вообще, на языковую компетенцию влияет огромное количество разных факторов, поэтому любые рекламные тексты составляются с учетом социального положения, профессии, возраста, пола.

Наше исследование рассматривает один из этих факторов, а именно тендерный, с целью выявить взаимосвязь между этим фактором и восприятием рекламного текста. Таким образом, целью нашего исследования является выявление тендерных аспектов рекламных текстов.

В центре внимания тендерных исследований в настоящее время находятся культурные и социально-психологические факторы, которые обуславливают стереотипные представления о мужских и женских качествах, определяют отношение общества к мужчинам и женщинам, формируют механизмы построения властной системы на основе различий [Горошко, 2000].

Тендер конструируется через определенную систему социализации, разделение труда и принятые в обществе культурные нормы, роли и стереотипы. Как продукт социальных отношений и культурной традиции тендер не является собственно лингвистической категорией, однако путем анализа языковых структур можно раскрыть его содержание, выявить тендерные стереотипы, зафиксированные в сознании носителей языка [Кирилина, 1999].

В современном гуманитарном знании существует представление о тексте как центральном звене, связывающем язык и мышление, язык и общество, язык и культуру [Кубрякова, 2004].

В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы — как элемент массовой культуры и коммуникации. Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. Под влияние рекламы «попадают все живущие и работающие в современном мире» [Бове, Арене, 1995].

При помощи рекламного текста реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламного текста осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом [Караулов, 1987].

Реклама не только передает информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых «последние, как правило, не только стереотипизированы, аудиои видеоадаптированы, но и упрощены, сведены до уровня «ритуальных идиом» [Грошев, 2000: 34].

Стереотипы, в том числе и тендерные определяют внутреннюю готовность человека воспринимать явления окружающей действительности и определять свое отношение к ним [Грошев, 2001].

В процессе развития рекламного дискурса наблюдается появление нового вида рекламы — социальный рекламный дискурс, под которым понимается совокупность определенных рекламных текстов, посвященных социальным проблемам, где «в качестве рекламируемого объекта выступают не товары и услуги, как в коммерческой рекламе, а поведение человека, способствующее решению социальных проблем» [Томская, 2000]. Цель данной формы массовой коммуникации состоит не только в оказании воздействия на адресата, но и в изменении мировоззрения реципиента, которое способствует проявлению социальной активности.

Язык текстов СМИ развивает и обогащает современного человека, служит образцом речевой культуры, речевого поведения, «языкового вкуса эпохи» [Караулов, 2001]. В свете тенденций к формированию глобальной мировой культуры, язык СМИ, составной частью которого является язык рекламы, предстает как национальный и планетарный поток сознания всего человечества [Горюнова, 2005]. В связи с этим изучать и описывать язык текстов рекламы сегодня необходимо не только в рамках одного языка, но и с точки зрения межкультурной коммуникации.

Тендерные компоненты в разных языковых сообществах имеют культурно, исторически и социально обусловленную специфику [Халеева, 1989], поэтому представляется перспективным их изучение на материале разных языков в сопоставительном плане.

Рекламный дискурс — специфическая область современной языковой реальности, изучение лингвокогнитивных аспектов которой находится в начальной стадии и представляет большой интерес для ученых.

Вопрос о лингвостилистических особенностях рекламного текста тесно связан со спецификой воздействия печатной рекламы и её восприятия потребителем. Современная лингвистика в основном рассматривает тексты рекламных сообщений, анализируя нормативно-стилистические особенности (Кохтев 1981, 1995, 1996; Кара-Мурза 2001; Клушина 2002; Васькова 2002), исследует стуктурно-семантические характеристики текста рекламы (Усачева 2004; Бове, Арене 1995; Сарвилина 1992; Дейян 1993; Котлер 1993). Изучение текстов рекламных сообщений на базе функционально-прагматического подхода представлено в ряде работ отечественных и зарубежных лингвистов (Кузнецова 1978; Баркова 1983; Деген 1995; Караулов 1999; Проскуряков 2000; Миллер 2003). В ряде работ предпринята попытка рассмотреть рекламный текст с позиции системного подхода (Винарская 1995, 1999; Формановская 2003). Реклама как лингвокультурологический феномен представлена в немногих исследованиях (Терских 2003; Грицевская, Новикова 2002; Шерстяных 2002). Ряд исследователей (Шнейдер 1993; Демина 1996; Ульяновский 1995; Семеницкий 1996 и др.) рассматривают рекламное объявление как своеобразный акт коммуникации — имеются участники, способ контакта, код/язык, сообщение информации и реакция на неё.

В последнее время наметился интерес лингвистов к исследованию тендерного аспекта текста рекламного сообщения (Городникова 2001, Гусейнова 1999, 2002; Гришаева 2002; Томская 1999, 2001, 2002). Появление этих работ, на наш взгляд, обусловлено рядом причин лингвистического и экстралингвистического характера.

Одной из таких причин является тенденция в современной науке к проведению анализа текстовых явлений в рамках антропоцентрической парадигмы языкознания. Согласно концепциям, возникшим под влиянием трудов X. Матураны и Дж. Лакоффа и нового осмысления трудов Гуссерля и Хайдеггера, язык рассматривается как «система ориентирующего поведения, в которой коннотация играет решающую роль. Значимость индивидуальных параметров при этом возрастает» [Кирилина, 2002: 5]. Таким образом, вполне очевидно, что тема рекламного дискурса вызывает огромный интерес исследователей не только с социологической и культурной точки зрения, но также и с лингвистической. И, хотя рекламный дискурс интенсивно исследуется, далеко не все его аспекты подвергались лингвистическому анализу.

Специфика социальной рекламы состоит в том, что она как зеркало отражает социальные проблемы общества и ориентирует человека на необходимость их решения.

Таким образом, актуальность диссертационной работы определяется недостаточной изученностью корпуса текстов социальной рекламы в России, их содержательной уникальностью, а также значимостью как «регуляторов» внутри социумных и межсоциумных отношений, поскольку именно в них объективируются специфические проблемы социумов, которые требуют решения. Учет тендерных особенностей при определении содержания и структуры текста социальной рекламы позволит усилить степень текстового воздействия на адресата и получить от него ожидаемый автором адекватный коммуникативный продукт в виде некоторого социально значимого поступка. Исследование специфики текстов социальной рекламы, функционирующих в разных лингвокультурах, способствует оптимизации межкультурного диалога, а также решению общих для лингвокультурных сообществ социальных проблем.

Обьектом исследования являются тексты социальной рекламы, представляющие русскую, британскую и американскую лингвокультуры, воздействующие на сознание адресата и побуждающие к проявлению социальной активности, используя при этом тендерные стереотипы. Термин гендерный стереотип в данной работе понимается как культурно и социально обусловленные мнения о качествах, атрибутах и нормах поведения представителей обоих полов (Кирилина, 1999).

Предметом данного исследования выступает структура и содержание текста рекламного сообщения, реконструируемая’реципиентом на основе восприятия и использования тендерных стереотипов автором текста социальной рекламы, а также способы выражения феминности и маскулинности в системе языка.

В названии работы вербализована гипотеза исследования, согласно которой в языке социальной рекламы присутствует тендерная специфика, что позволяет варьировать характер воздействия рекламного сообщения одного содержания на женскую и мужскую аудиториибазовые составляющие концептов мужественность и женственность, репрезентируемые в текстах социальной рекламы, являются специфическими для разных лингвокультур.

Материалом исследования послужили более 5000 рекламных текстов на английском и русском языках, размещенной в газетах, журналах, а также тексты наружной, видеои аудио рекламы, а также более 500 речевых реакций реципиентов, полученных в результате восприятия ими текстов социальной рекламы, которые были проанализированы и систематизированы в соответствии с задачами эксперимента.

Целью работы является исследование тендерного аспекта социальной рекламной коммуникации, выявление средств репрезентации тендера в рекламном тексте, специфики содержания и структуры текстов социальной рекламы, особенностей восприятия их мужской и женской аудиториями, а также определение и сопоставление лингвокультурных и социо-культурных характеристик текстов социальной рекламы России, США и Великобритании.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи: — проанализировать уровень изученности проблемы рекламного дискурса вообще и текстов социальной рекламы в частности в отечественных и зарубежных исследованиях;

— рассмотреть и систематизировать современные исследования в сфере онтологии пола и философские модели его описанияисследовать методологию изучения пола в лингвистике, терминологические и дискуссионные вопросы;

— выявить специфические особенности социального рекламного текста как определенного дискурсивного жанра;

— исследовать специфику актуализации тендерных стереотипов в массовой коммуникации, выявить доминирующие образы мужественности и женственности',.

— провести контрастивный анализ развития социальной рекламы в межкультурном аспекте;

— выявить лингвистические и социолингвистические тендерные маркеры в английских, американских и русских текстах социальной рекламы;

— определить методику анализа тендерных характеристик англоязычных и русских социальных рекламных текстов;

— провести экспериментальное исследование особенностей восприятия мужчинами и женщинами текстов социальной рекламы и проанализировать полученные результаты.

Методологической основой работы послужили теория гендеризма И. Гоффмана, тезис о культурной обусловленности тендера (М. Мид), идеи лингвокультурологического описания А. Вежбицкой, В. Н. Телии, Д. О. Добровольского.

В качестве методов исследования были выбраны теоретический анализ интегративного типа, тестирование, наблюдение, сопоставительный метод качественного и количественного анализа данных, адаптированный к условиям исследования, метод сплошной выборки при отборе практического материалаописательный метод, включающий приемы лексико-семантического анализа, прием стилистической характеристики, прием дистрибутивного, лингвокультурологического анализаметод сопоставления различных культурных кодов Д. О. Добровольскогоэлементы методики описания культурного концепта А. В. Кирилиной.

Научная новизна нашего исследования определяется выявлением характеристик, позволяющих отнести текст социальной рекламы к тому или иному тендерному типупроведено сравнительное исследование репрезентации тендерных особенностей в социальных рекламных текстах различных лингвокультур. Впервые исследованы с позиции тендера ряд феноменов в языке и коммуникации, получены новые данные, раскрывающие специфику манифестации тендера в языке.

Теоретическая значимость работы определяется тем, что проведенное исследование дополняет ряд работ по актуальным проблемам лингвистики, психолингвистики, социолингвистики и теории коммуникации, рассматривающих проблему взаимоотношения языка и сознания субъекта, интенсификации регулятивной функции языка, изучения различных аспектов рекламного дискурса, специфику лингвистической репрезентации тендера, а также структуру рекламного текста. Экспериментально выявленные особенности репрезентации тендера в текстах социальной рекламы, функционирующих в различных лингвокультурах, дополняют исследования в области межкультурной коммуникации и лингвокультурологии.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в возможности использования его результатов в учебных курсах по общему языкознанию, социолингвистике, теории коммуникации и психологии общения, спецкурсах по лингвокультурологии, межкультурной коммуникации, лингвистике текста, в тендерных исследованиях, а также в психологии рекламной деятельности для повышения эффективности рекламных сообщений и совершенствования РЯ-технологий.

Положения, выносимые на защиту:

1. В тексте социальной рекламы автор осознанно использует (или не использует) тендерные ориентиры, определяемые выбором адресата и прагматикой достижения цели коммуникативного воздействия — совершения индивидом посткоммуникативного действия в виде значимого, личностно или социально ориентированного поступка.

2. Конструирование тендера в текстах социальной рекламы осуществляется эксплицитно и имплицитно на уровнях суперструктуры и макроструктуры текста соответственно.

3. Тендерные стереотипы — представления о социальной роли мужчин и женщин, репрезентированные в тексте социальной рекламы, нацелены на изменение сознания адресата, его поведенческих и нравственных установок как результата коммуникативного текстового воздействия и различаются поло-ролевой спецификой восприятия.

4. В текстах социальной рекламы, функционирующих в различных лингвокультурах, репрезентированы как универсальные тендерные представления, так и специфические тендерные ориентиры, характерные для представителей лингвокультурных сообществ.

5. Посткоммуникативный поступок (поведение) субъекта как результат воздействия текста социальной рекламы детерминируется половой принадлежностью субъекта.

Выводы по второй главе.

1. Социальный рекламный дискурс дает представления о проблемных явлениях социальной действительности, что приводит к антропоцентричности его исследования, в большой степени основанной на тендерных стереотипах. Следовательно, при восприятии социальных РТ тендерный фактор играет определенную роль. В частности, при проведении экспериментального исследования было установлено, что большинство опрошенных женщин выбрали РТ, затрагивающие социальные проблемы женщин и детей и экологические проблемы, причем как среди отечественных социальных рекламных текстов, так и среди западных РТ. В то время как выбор мужчин распределился по текстам направленным на борьбу с курением, СПИДом, наркоманией, алкоголизмом и на соблюдение правил дорожного движения. Было замечено, что при восприятии социальных рекламных текстов наблюдается тенденция к различиям по тендерному признаку, которая указывает на то, что некоторые социальные рекламные тексты больше действуют на женскую аудиторию.

2. Конструирование тендера в текстах социальной рекламы осуществляется как на уровне суперструктуры, так и макроструктуры текста. Если в суперструктуре тендерные маркеры эксплицированы, например, при помощи лексических единиц, или грамматическим способом, или в изображении, то на уровне макроструктуры тендер представлен имплицитно. При этом тексты, направленные на решение проблем, связанных с улучшением благосостояния, статуса и т. п., имплицитно корреспондируют с такими характеристиками, как рациональность, целенаправленность, авторитетность, которые приписываются маскулинности, тогда как тексты, посвященные решению повседневных проблем, соотносятся с такими характеристиками, как жертвенность, доброта, милосердие, которые приписываются стереотипно фемининности.

3. Для воздействия на аудиторию коллективный автор прибегает к использованию конкретных коммуникативных стратегий, под которыми понимаются приемы выбора, структурирования и подачи в тексте (как в его вербальной, так и невербальной части) информации о социальной ситуации, подчиненные цели коммуникативного воздействия — убедить адресата помочь нуждающимся. Так, социальная реклама, рассчитанная на работодателей, чаще всего мужчин, оформляется как рационально обоснованная, формируя при этом такую мотивацию, как гражданский долг, вклад в проведение социальных изменений, тогда как социальная реклама, ориентированная скорее на женскую аудиторию, представляется эмоционально насыщенной, побуждающей к действиям, мотивация которых — милосердие.

4. В рамках социального рекламного дискурса можно встретить РТ, в которых тендерный фактор выдвигается на одну из ведущих позиций. Данные РТ отсылают к стереотипным представлениям о социальной роли женщин и мужчин. В социальных РТ, направленных на проблемы женщин и детей, борьбу с курением (для западных РТ) широкое отображение находит наиболее известный социальный статус женщины — статус матери.

5. При всех различиях культурных систем прослеживаются универсальные черты, свойственные тендерным представлениям, зафиксированным в сознании носителей как английского, так и русского языков, а также специфические базовые составляющие концепта мужественность и женственность в разных лингвокультурах.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование с опорой на междисциплинарный подход к изучению языковых явлений позволило выделить социальный рекламный дискурс, который нацелен на управление мнениями и поведением реципиентов.

Социальный рекламный дискурс актуализируется в рекламных текстах, Посвященных проблемам общества. В качестве рекламируемого объекта в данных текстах выступает поведение человека, способствующее решению социальных проблем. Макроструктуру и концептуальное содержание социальных рекламных текстов можно определить как «помощь социально-незащищенной части современного общества». Можно разделить тексты социальной рекламы на две подгруппы:

— РТ, макроструктура которых связана с трудоустройством, то есть опосредованной социальной помощью людям, которые могут трудиться;

— РТ, макроструктура которых связяна с поддержкой и помощью людям, неспособным, в силу некоторых обстоятельств вести трудовую деятельность (например, пенсионерам, детям, инвалидам и др.).

В работе впервые на материале социальных рекламных текстов Америки, Великобритании и России исследована категория тендера, способы его репрезентации и отражение тендерных стереотипов в сознании общества.

В системе воздействия человека и окружающего мира тендерные стереотипы являются отражением отношения человека к человеку.

В диссертационном исследовании рекламный дискурс рассматривается в русле антропоцентрического и культурологического подходов. На современном этапе лингвистических исследований рекламы наиболее актуальным является понимание рекламы как коммуникации. Рекламная коммуникация осуществляется по многочисленным каналам, что приводит к выделению различных форм рекламы: визуальная, зрительная, слуховая.

1. Комплекс лингвистических методов анализа позволил установить, что тендер, являясь когнитивной категорией, как средство воздействия является также и прагматической категорией. Использование тендерных стереотипов, воздействуя на адресата, способствует изменению его сознания и разрушению или фиксации установок, закрепленных ранее. Результаты, полученные в ходе проведенного среди испытуемых, носителей русского и владеющих английским языками, показали, что для эффективного воздействия на аудиторию коллективный автор рекламного текста прибегая к использованию гендерно-ориентированных коммуникативных стратегий, сознательно моделирует тип адресата, прогнозируя его реакцию и посткоммуникативные действия. Постэкспериментальное исследование подтвердило и дополнило эти данные.

Исследователями выделяются различные виды рекламы: экономическая, политическая, социальная, культурная и частная. В рамках тендерного подхода каждый РТ любого вида может быть нейтральным или гендеро-ориентированным.

2. Проведенное исследование позволило утверждать, что конструирование тендера в текстах социальной рекламы осуществляется как на уровне суперструктуры, так и макроструктуры текста. Причем, если на уровне суперструктуры тендер репрезентируется эксплицитно — с помощью грамматических конструкций, лексико-семантических особенностей, изображения, то на уровне макроструктуры тендер представлен имплицитно.

3. Тендерные стереотипы репрезентируются благодаря смысловой направленности текста рекламного сообщения. К суперструктуре социальных рекламных текстов относят: слоган и/или заголовок, основной информационный блок, средства обратной связи, знак организации, изображение или графика. Структура социального РТ включает в себя вербальный и невербальный компоненты. Во всех элементах структуры широко представлены средства визуализации вербальной информациишрифтовое варьирование, многоуровневое выделение и т. д. Элементы структуры РТ выдвигают наиболее значимые в смысловом плане текстовые единицы на более сильные позиции. Прагматический аспект РТ непосредственно проявляется в его своеобразной организации (выбор грамматических и лексических единиц, стилистических приемов, особый синтаксис, организация печатного материала, использование изображения).

4. Тендерные стереотипы, репрезентирующиеся автором в рекламных текстах направлены на изменение сознания адресата, его нравственных установок и различаются поло-ролевой спецификой восприятия. Приемы выбора, структурирования и подачи в тексте (как в его вербальной, так и невербальной части) информации о социальной ситуации, подчиненные цели коммуникативного воздействия — убедить адресата помочь нуждающимся репрезентируют тендерные стереотипы. Так, социальная реклама, рассчитанная на работодателей, чаще всего мужчин, оформляется как рационально обоснованная, формируя при этом такую мотивацию, как гражданский долг, вклад в проведение социальных изменений, тогда как социальная реклама, ориентированная скорее на женскую аудиторию, представляется эмоционально насыщенной, побуждающей к действиям, мотивация которых — милосердие.

5. Проведенный анализ текстов социальной рекламы позволил утверждать, что как в англоязычной, так и русскоязычной культуре используются как универсальные, так и специфические ориентиры, репрезентирующие тендерные стереотипы и определяющие поведение и роль женщин и мужчин в различных ситуациях. Для западных текстов социальных рекламных сообщений характерно обращение к социальной роли женщины не только как матери и жены, но и деловой самостоятельной женщины. В социальном рекламном дискурсе России образ женщины пассивен. Главная социальная роль женщины, репрезентируемая в текстах социальной рекламы — роль матери.

6. В текстах социальной рекламы как для APT, БРТ так и РРТ характерно использование разного рода грамматических явлений и структур, которые могут показать тендерную направленность текста. Принадлежность к тендерному типу РТ также может зависеть от пола адресата или повествующего. Но, если в русском языке принадлежность к тендерному типу можно легко определить (грамматическая категория рода), то в английском языке это невозможно, поэтому половую принадлежность адресата или повествующего можно определить благодаря общему содержанию текста, который может иметь явную женскую или мужскую смысловую тендерную направленность. Определенный рад стереотипных характеристик проявляются в РТ при использовании изображения, которое несет важную смысловую нагрузку. Для западных РТ, причем как американских, так и британских характерно целенаправленное использование автором тендерных стереотипов в самом содержании текста. Автор РТ умело апеллирует к очевидным фобиям мужчин и женщин, различным способам проведения досуга, моделям поведения и так далее. Также ярко выражены стереотипы при выборе способа воздействия на адресата, используя аргументирующий или вызывающий тип рекламных сообщений.

7. Посткоммуникативный поступок субъекта как результат воздействия текста социальной рекламы детерминируется половой принадлежностью субъекта.

Социальная реклама на английском языке представляет собой систему, объединенных единым глобальным замыслом текстов, которые воздействуют на адресата, умело учитывая тендерный фактор. Социальная реклама на русском языке находится в начальной стадии развития, и автором социальных рекламных текстов лишь предпринимаются попытки целенаправленного использования тендерных стереотипов.

Таким образом, гипотеза выдвинутая нами в начале исследования о том, что в языке социальной рекламы присутствует тендерная специфика, позволяющая варьировать характер воздействия рекламного сообщения одного содержания на мужскую и женскую аудитории подтвердилась в результате проведенного анализа. Предположение о том, что базовые составляющие концептов мужественность и женственность, репрезентируемые в текстах социальной рекламы являются специфическими для разных культур, так как тендерная направленность РТ формируется под влиянием этнической культуры и ситуационного (характер деятельности) и культурного (представление общества о том, какими чертами должны обладать мужчины и женщины) стереотипов подтвердилось в исследовании.

В перспективе материал, методы и результаты исследования тендерного аспекта текстов социальной рекламы могут быть использованы для дальнейшего развития теории тендера и изучения других текстов прагматической направленности, в частности текстов политического дискурса. Данные анализа языкового материала могут найти прикладное применение в ученой работе, при написании пособий, разработке спецкурсов по лингвокультурологии, лингвистике текста, межкультурной коммуникации, в тендерных исследованиях, а также в психологии рекламной деятельности для повышения эффективности рекламных сообщений и совершенствования РЯ — технологий.