Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Стратегический потенциал текста баннерной рекламы

Диссертация: Стратегический потенциал текста баннерной рекламы
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Методологической основой диссертационной работы послужили фундаментальные отечественные и зарубежные исследования в области лингвистики, стилистики, риторики, теории, истории и практики журналистики, рекламы, психологии, теории коммуникации, социологии, культурологии. Исследование базируется на современных научных представлениях об основных характеристиках рекламы с точки зрения прагматики… Читать ещё >

Стратегический потенциал текста баннерной рекламы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИЗУЧЕНИЯ ТЕКСТА БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
    • 1. 1. Междисциплинарный подход к определению понятия «реклама»
    • 1. 2. Реклама как объект изучения в лингвистике
      • 1. 2. 1. Прагмалингвистический подход к изучению рекламного текста
      • 1. 2. 2. Понятие креолизованного текста в контексте изучения рекламы
    • 1. 3. Лингвистический статус баннерного рекламного текста
      • 1. 3. 1. Структурные особенности баннерного рекламного текста и его типы
      • 1. 3. 2. Функционально-прагматические характеристики баннерного рекламного текста
    • 1. 4. Стратегический подход к анализу баннерного рекламного текста
      • 1. 4. 1. Коммуникативная стратегия и тактика. Общие понятия
      • 1. 4. 2. Типология коммуникативных стратегий
      • 1. 4. 3. Классификация коммуникативных стратегий баннерного рекламного текста
  • ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I
  • ГЛАВА II. КООПЕРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕКСТА БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
    • 2. 1. Общая презентативная стратегия
      • 2. 1. 1. Стратегия привлечения внимания
      • 2. 1. 2. Мнемоническая стратегия
      • 2. 1. 3. Стратегия формирования положительного образа
    • 2. 2. Общая персуазивная стратегия
      • 2. 2. 1. Стратегия аргументации
      • 2. 2. 2. Стратегия оптимальной адресации
      • 2. 2. 3. Стратегия дискредитации
  • ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II
  • ГЛАВА III. НЕКООПЕРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕКСТА Б АННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
    • 3. 1. Общая манипулятивная стратегия
      • 3. 1. 1. Стратегия апеллирования к основным мотивам и потребностям. 3.1.2. Суггестивная стратегия
      • 3. 1. 3. Стратегия латерального программирования
  • ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ III

В свете изменения общественно-политической системы в нашей стране и перехода к рыночной экономике реклама прочно вошла в жизнь каждого человека. Каждый день на рядового потребителя обрушиваются десятки рекламных обращений. В связи с этим отношение современного человека к рекламе становится все более критичным. Поэтому сегодня уже мало создать просто визуально привлекательную рекламу. Сегодня необходима детальная, научно-обоснованная разработка рекламной кампании, в которой не только был бы четко обозначен круг потенциальных потребителей и точно определены цели рекламы, но и изучены сами потенциальные потребители товара, их нужды, потребности, особенности восприятия окружающего мира и рекламной информации. Таким образом, в наши дни создание эффективного рекламного продукта требует системного научного подхода.

Реклама — явление, существующее на стыке различных областей знаний. Анализ рекламы является предметом изучения таких наук, как социология, психология, лингвистика, теория коммуникации, маркетинг, экономика, культурология, искусствоведение и многих других.

По выражению Е. А. Песоцкого, «потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом» [Песоцкий, 2001, с.

5]. Существенной характеристикой рекламной коммуникации является тот * факт, что адресат рекламного обращения воспринимает его непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели, а, следовательно, непродолжительность во времени. Для достижения основных целей рекламирования, необходимо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель выделяет данную рекламу из общего потока информации, и у него появляется желание подробнее ознакомиться с ее содержанием. Условием трансформации непроизвольного внимания потребителя в произвольное является осознание значимости рекламируемого объекта, способного удовлетворить определенные потребности адресата, открыть новые возможности, затронуть эмоциональные стороны его сознания. В таком случае внимание, привлеченное рекламным сообщением, переносится и на предмет рекламы. Характерной особенностью такого состояния потребителя является то, что оно сохраняется значительное время и без особых волевых усилий. Тот факт, будет ли достигнута эта главная цель рекламной коммуникации, зависит в большей степени от выбора средств (вербальных и/или невербальных) передачи рекламной информации.

Современный человек — это «существо, живущее в знаково-символическом мире, творящее этот мир и его ассимилирующее» [Фу Лин, 2005, с. 4]. Без особой доли преувеличения можно утверждать, что реклама является значительной частью этого окружающего человека знаково-символического мира. Такое положение дел определяет междисциплинарный характер изучения феномена рекламы, делая ее объектом исследования таких наук, как лингвистика, семиотика, психология, социология и др. Очень многие существующие исследования рекламы выполнены на стыке различных научных направлений, что еще раз подтверждает многоплановость и сложность феномена рекламы.

В настоящее время в лингвистической науке преобладают исследования рекламного текста, характеризующиеся функционально-прагматическим подходом к анализу языкового материала. В широком смысле исследования, выполненные в русле данного подхода в лингвистике, изучают язык как ме-* ханизм для осуществления человеком определенных целей в сфере познания окружающего мира и его описания, а также в процессе коммуникации. Главная задача функционально-прагматической лингвистики — изучение речевого общения как особого вида деятельности, направленного на формирование мнеций и убеждений, и моделирование социального и индивидуального поведения людей.

Язык рекламы — это не только система лингвистических и нелингвистических средств выражения, подчиняющихся в большей степени правилам массовой коммуникации, нежели правилам общелитературным, но и языковая структура, создаваемая с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой существует адресат рекламного обращения. На первый план при создании и анализе функционирования рекламного текста выходят стратегические, а не собственно лингвистические характеристики. Именно поэтому в языке рекламы может допускаться нарушение языковой нормы, если это необходимо для усиления воздействия.

Рекламный текст, как правило, строится не только из вербальных средств: в его структуре взаимодействуют, дополняют и усиливают друг друга вербальные (слова, предложения, звукоряд) и невербальные (видеоряд, иллюстрации, фотографии и др.) компоненты. Именно поэтому рекламный текст мы определяем как креолизованный (или поликодовый), т. е. текст, в котором вербальный и невербальный компоненты выступают как одно смысловое и функциональное целое, оказывая комплексное воздействие на адресата. Вне рекламного контекста указанные компоненты не имеют особой прагматической нагрузки. Ее они приобретают, только когда соединяются в рамках одного рекламного текста, подчиняясь авторскому замыслу.

Прагматический подход к выяснению лингвистической специфики рекламы опирается на предварительный анализ социологических, психологических и психофизиологических факторов, связанных с рекламой, а также на учет экстралингвистических условий, необходимых для ее создания и функционирования.

Вышесказанное определяет актуальность исследования, которая заключается в важности изучения различных видов рекламных обращений, являющихся неотъемлемым элементом социальной коммуникации. Кроме того, актуальность диссертационного исследования обусловлена возросшим интересом к созданию и функционированию рекламного текста и недостаточной разработанностью проблемы функционально-прагматического исследования стратегических особенностей баннерного рекламного обращения как особого вида креолизованного текста.

Степень научной разработанности проблемы. Специфика языка рекламы изучалась в целом ряде работ (H.A. Безменова, H.A. Имшинецкая, О. С. Иссерс, X. Кафтанджиев, Е. Е. Корнилова, Т. Н. Лившиц, Е. В. Медведева, В. Л. Музыкант, Ю. К. Пирогова, Т. Е. Постнова, Л. Н. Хромов, Ю. В. Шатин и др.). Во многих из них рассматриваются общие характеристики рекламного текста и принципы его функционирования для решения частных задач. В последнее время появляется все больше специальных исследований, посвященных языку рекламы. Рассмотрены, например, национально-культурные компоненты в языке рекламы (С.И. Сметанина), социально-коммуникативная природа рекламы (Е.В. Медведева), проведен анализ графических средств рекламы (Б.Н. Головко) — рассмотрены некоторые вопросы изучения медиа-текстов (Т.Г. Добросклонская) — проанализированы функции телевизионной рекламы (Е.Е. Корнилова) — охарактеризованы семантико-синтаксические особенности создания рекламных слоганов (Ю.К. Пирогова).

Можно выделить следующие аспекты в изучении языка рекламы зарубежными исследователями: комплексные исследования языка рекламы, в которых основное внимание уделяется лингвистическим средствам рекламы (А. Glim, G. Myers, T. Vestergaard) — рекламный дискурс (P. Bruthiauh, G. Cook, M. Kim) — лингвопрагматические характеристики текста рекламы (G. Leech, S. Levinson, К. Tanaka) — исследования рекламы как инструмента социальной коммуникации (A. Akoun, A.M. Cronin, G. Dyer, S. Jhally, W. Leiss, C.E. Osgood, M. Schudson) — создание практических пособий по составлению рекламных текстов (Р. Barry, M. Bennie, S. Brierley, D. Ogilvy, A. Goddard) — исследование психологических особенностей рекламы (N. Fairclough, A. Wornick, J. Williamson) — анализ невербальных средств передачи информации в рекламном дискурсе (Ch. Cadet, M. Denis, Ch. Forceville, M.A. Forrester, R.H. Logie, A. Paivio, J. Sinclair, P. Springer, U. Stoklossa) — особенности различных способов рекламирования — реклама в газетах, журнальная реклама, реклама по радио и телевидению (P. Sells, S. Gonzalez).

В исследованиях отечественных лингвистов, посвященных данной проблематике, наибольшее внимание уделяется русскоязычным рекламным текстам. Им посвящены работы C.B. Ильясовой и Л. П. Амири, исследовавших их на предмет проявления языковой игры [Ильясова, Амири, 2009], Ю. К. Пироговой, рассмотревшей прагмалингвистические аспекты данного вида текстов [Пирогова, 2001, 2004, 2007], А. Г. Сонина, изучающего их с психолингвистических позиций [Сонин, 2005]. Специфика рекламного текста рассматривается в монографии В. В. Дементьева, посвященной непрямой.

I* коммуникации [Дементьев, 2001], в трудах Г. Г. Почепцова по семиотике и по теории коммуникации [Почепцов, 2002].

Понятие коммуникативных / речевых стратегий исследовалось неоднократно как отечественными, так зарубежными лингвистами [Демьянков, 1982; ван Дейк, 1988; Вольф, 1998; Факторович, 2000; Шейгал, 2000; Пирогова, 2000, 2001, 2006; Иссерс, 2003; Лазарева, 2003; Антонова, 2007; Матвеева, 2007 и др.]. В нашей работе мы опирались на понимание коммуникативных стратегий Т.А.ван Дейка (1988) и О. С. Иссерс (2003). Описание коммуникативных стратегий в рекламе нашло отражение в работах Е. Е. Корниловой (1997), Е. С. Поповой (2002), О. С. Иссерс (2003), Ю. К. Пироговой (2007), A.M. Македонцевой (2010) и др. Однако, реализация коммуникативных стратегий в контексте баннерного рекламного текста еще недостаточно изучена в плане конкретных коммуникативных средств, выражающих интенцию говорящего.

Особенности употребления языковых средств в современной баннер-ной рекламе состоят преимущественно в обыгрывании внеязыковых, т. е. невербальных средств. В целях воздействия на адресата рекламные тексты строятся из самых различных языковых и неязыковых средств в их неожиданных сочетаниях. И это происходит на фоне вербальных и невербальных способов привлечения внимания и собственно передачи информации. В лингвистической литературе есть значительное количество работ, посвященньйс изучению языка рекламы. Однако вопрос его конструирования с учетом экстралингвистических, внеязыковых факторов остается малоизученным.

Наше диссертационное исследование выполнено в рамках коммуникативно-прагматической парадигмы изучения языкового общения, когда язык рассматривается как орудие воздействия адресанта на адресата. Исследование направлено на изучение особенностей коммуникативно-прагматических явлений в человеческом обществе, закономерностей их выбора в зависимости от целей и задач коммуникации.

С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых экстралингвистических средств, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.

Анализ научной литературы показывает, что изучение создания и функционирования рекламных текстов в целом и текстов баннерной рекламы в частности является междисциплинарной проблемой, освещается в различных ракурсах в философских, социологических, психологических, коммуникационных, маркетинговых, экономических и лингвистических исследованиях. Несмотря на многочисленность работ, посвященных лингвистическому анализу рекламного текста, к настоящему времени комплексному изучению подверглись лишь некоторые его виды. Однако рекламный текст как объект исследования оказался столь многогранным и подверженным трансформациям во времени, что изучение сущностных характеристик отдельных его видов едва ли можно считать законченным. Вместе с тем проблема прагматического анализа стратегического потенциала текста баннерной рекламы до настоф ящего времени не являлась предметом научного осмысления.

Объектом данного исследования является баннерная реклама, состоящая из вербальных и невербальных компонентов, которая представляет собой одну из разновидностей креолизованных текстов. В диссертации невербальные средства ограничены визуальными компонентами баннерной рекламы, такими как изображение, шрифт, цвет и т. д.

Предметом изучения являются стратегические особенности функционирования баннерной рекламы, которые характеризуются разнообразными и разнородными приемами взаимодействия языковых и внеязыковых факторов в их воздействии адресантом на адресата рекламного сообщения.

Фактическим материалом исследования послужили тексты баннерной рекламы, размещенной в городах России и за рубежом, а также рекламные баннерные тексты из Интернет-сайтов на русском, английском, французском и испанском языках общим объемом более 5000 единиц.

Цель данного исследования заключается в системном научном исследовании стратегического аспекта функционирования текста баннерной рекламы. Системность описания определяется междисциплинарным подходом к объекту исследования: прагматика функционирования баннерного рекламного текста анализируется как посредством инструментария лингвистики, так и с точки зрения положений психологии, социологии, теории массовой коммуникации.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие зада* чи:

— определить роль и место изучения рекламы в системе научных знаний;

— определить лингвистический статус баннерного рекламного текста;

— уточнить понятие креолизованного текста;

— выделить основные коммуникативные стратегии и тактики, используемые адресантом для формирования текстов баннерной рекламы;

— выявить вербальные и невербальные средства выражения стратегий в рекламном дискурсе;

— раскрыть стратегически детерминированные особенности создания и функционирования текста баннерной рекламы.

Методологической основой диссертационной работы послужили фундаментальные отечественные и зарубежные исследования в области лингвистики, стилистики, риторики, теории, истории и практики журналистики, рекламы, психологии, теории коммуникации, социологии, культурологии. Исследование базируется на современных научных представлениях об основных характеристиках рекламы с точки зрения прагматики высказывания / текста (Е.Е. Анисимова, И. Н. Горелов, Г. М. Костюшкина, H.H. Кохтев, Е. С. Кубрякова, Т. В. Матвеева, Е. В. Медведева, А. Н. Назайкин, Ю. К. Пирогова, О. В. Пойманова, Д. Э. Розенталь, С.Г. Тер-Минасова и др.) — маркетинга (Т.А. Гайдаенко, Е. П. Голубков, Ф. Котлер, О. П. Лидовская, К. Мозер, П. «Фиск), теории коммуникации (Ю.С. Вернадская, А. Дейян, Т. А. ван Дейк, О. С. Иссерс, Е. В. Ромат, A.B. Соколов) — психологии рекламной деятельности (К.Л. Бове, И. Н. Горелов, А.Н. Лебедев-Любимов, Р. И. Мокшанцев, Ф. Г. Панкратов, Е. Песоцкий, Г. Г. Почепцов, O.A. Феофанов, Л. Н. Хромов, A.B. Ульяновский) — социологии (Ю.С. Вернадская, А. И. Донцов, А. Маслоу, В. Л. Музыкант, Е. Песоцкий, O.A. Феофанов, Л.Н. Хромов) — культурологии (Ю.С. Вернадская, A.C. Кармин, Е. Песоцкий, С. Н. Рощупкин, С. И. Сметанина, Л. Е. Трушина, В.В. Ученова).

В процессе работы использовались следующие методы исследования: метод дискурсивного анализа, метод непосредственного наблюдения и описания, метод дедуктивного выявления коммуникативных стратегий, метод установления ассоциативных связей, сравнение, методы интерпретативного и контекстуального анализа. К исследованию привлекалась модель воздействия рекламы на сознание потребителя AIDA [Левис, 1896].

Научная новизна исследования состоит в том, что: 1) лингвистический анализ текста баннерной рекламы проводится с последовательным учётом данных других наук, которые уделяли внимание рассмотрению этого явления- 2) при анализе текста баннерной рекламы применяется стратегический подход, позволяющий выявить основные коммуникативные намерения, характеризующие данный вид текста- 3) выявлена систематика основных коммуникативных стратегий текста баннерной рекламы- 4) выявлены основные вербальные и визуальные средства реализации обозначенных стратегий.

Теоретическая значимость исследования заключается в определенном вкладе, который вносит настоящая работа в развитие теории речевого воздействия и взаимодействия в аспекте лингвистического осмысления рекламного текста. Результаты исследования, полученные в результате описания приемов конструирования языка рекламы на фоне переплетения вербальных и невербальных средств коммуникации, расширяют спектр знаний о языковых особенностях рекламного текста и вносят определенный вклад в дальнейшие теоретические разработки проблем, связанных с научной систематизацией знаний о рекламе в рамках теории текста, лингвистической прагматики, теории дискурса.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что материал и выводы работы могут быть использованы для повышения эффективности процессов публичного диалога между субъектами рекламного рынка, усовершенствования форм и методов рекламирования товаров, в практике написания рекламных текстов, в практике анализа других креолизованных текстов, на практических занятиях по интерпретации текста, лингвистической стилистике, прагматике, журналистике, при написании курсовых и дипломных работ.

На защиту выносятся следующие основные положения диссертации.

1. Анализ прагматических особенностей текстов баннерной рекламы позволяет выделить три общих стратегии воздействия на адресата: пре-зентативную, персуазивную и манипулятивную, каждая из которых реализуется посредством частных стратегий. Для презентативной стратегии частными выступают стратегии привлечения внимания, формирования положительного образа, мнемоническая стратегиядля персуазивной стратегии — стратегии аргументации, оптимальной адресации, дискредитациидля манипуля-тивной стратегии — стратегия апеллирования к основным мотивам и потребностям, суггестивная стратегия, стратегия латерального программирования.

2. Выделяемые коммуникативные стратегии, характеризующие текст баннерной рекламы, могут быть классифицированы по принципу кооперативное&trade- /некооперативности коммуникативного воздействия. К кооперативным стратегиям относятся презентативные и персуазивные стратегии. Некооперативный характер коммуникативного воздействия свойственен ма-нипулятивным стратегиям.

3. Цели каждой из выделяемых стратегий достигаются в баннерной рекламе посредством взаимодействия как вербальных, так и визуальных составляющих. Соотношение вербальных и визуальных средств воздействия в баннерной рекламе определяется спецификой реализуемой этими средствами коммуникативной стратегии. Перезентативная стратегия в большей мере характеризуется использованием визуальных средств, персуазивная стратегия, напротив, выражается преимущественно вербальными средствами, для выражения манипулятивной стратегии в равной мере привлекаются оба кода.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования обсуждались на заседаниях кафедры иностранных языков международного факультета Иркутского государственного лингвистического университета (2007;2011гг.), кафедры международных информационных связей Читинского государственного университета (2007;2011), кафедры международного права и международных связей Забайкальского государственного университета (2011). По теме диссертации прочитаны доклады на 4-й Международной научно-практической конференции «Человек и его ценности в современном мире» (ЧитГУ-2009), Междунаф родной научно-практической конференции «Россия-Китай: развитие регионального сотрудничества в XXI веке» (ЧитГУ-2010), на Международной научно-методической конференции «Образовательная среда вуза: ресурсы, технологии» (АмГУ-2010) — на 2-й, 3-й, 4-й и 5-й Всероссийских научных конференциях «Проблемы концептуальной систематики языка, речи и речевой деятельности» (ИГЛУ, 2008;2011), на методологических семинарах преподавателей ЧитГУ. По теме диссертации опубликовано 8 научных статей общим объемом 3,6 п. л., из которых 1 статья — в ведущем рецензируемом научном издании, рекомендованном ВАК Министерства образования и науки РФ.

Структура диссертации. Задачи исследования обусловили структуру работы: исследование состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 245 источников, приложения.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ III.

Манипулятивные стратегии текста баннерной рекламы характеризует некооперативный характер коммуникативного взаимодействия с адресатомони нацелены на скрытое, неосознаваемое реципиентом воздействие.

Общую манипулятивную стратегию составляют три частных стратегии: апеллирования к основным мотивам и потребностям, суггестивная стратегия, стратегия латерального программирования.

Апеллирование к основным мотивам действует на уровне эмоционального восприятия информации. Основными вербальными средствами выражения данной стратегии являются метафора, стилизация, вводные конструкции (свидетельства известных личностей). Визуальным компонентам (сюжетная композиция иконического элемента) придается ключевое значение в данной стратегии. ф.

Суггестивная стратегия в целом выполняет функцию навязывания новых потребностей индивиду. Основными вербальными средствами выражения данной стратегии являются побудительные предложения, повторы, трюизмы, вопросы и отрицания. Визуальные средства выражения суггестивной стратегии основаны на механизмах подражания.

Стратегия латерального программирования подразумевает различные способы представления информации в выгодном адресанту свете. Основные вербальные средства — риторические вопросы, повторы, синтаксический параллелизм, превосходная степень прилагательных, приемы создания комичеф ского эффекта. Визуальные приемы — мелкий шрифт (утаивание), некорректные изображения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Анализ определений понятия «реклама», существующих во многих сферах научных знаний, позволяет заключить, что реклама — чрезвычайно сложное и многоплановое явление, что доказывает постоянное внимание к этому феномену исследователей различных областей знаний. Несмотря на * большое количество работ, посвященных изучению рекламы с тех или иных дисциплинарных позиций, рекламный текст оставляет широкое поле для исследований и представителям лингвистической науки.

Специфика рекламного текста, его однозначная практическая направленность определяет выбор прагматического подхода к анализу рекламы в лингвистике. Лингвистическая прагматика, фокусирующая внимание исследователя на отношениях между языковыми единицами и условиями их употребления в определённом коммуникативно-прагматическом пространстве, принимает во внимание такие характеристики рекламного дискурса, как спо-* соб и время предъявления рекламной информации, место размещения, социокультурные и тендерные особенности целевой аудитории, специфику предмета рекламы, целевые установки адресанта и предустановки адресата и т. п. Теория коммуникативных стратегий, а также междисциплинарный подход к анализу баннерных рекламных текстов позволяют учесть подобные характеристики в исследовании стратегического потенциала объекта исследования.

В ходе функционально-прагматического анализа языкового материала нами были выделены три общие стратегии баннерной рекламы, каждая из которых реализуется посредством частных стратегий и характеризуется определенным набором вербальных и визуальных средств выражения и способом их взаимодействия. Данное исследование представляет собой попытку не только описать различные средства выражения коммуникативной стратегии в баннерной рекламе, но и объяснить процессы и механизмы воздействия этих средств на сознание адресата.

Композиционный анализ текстов баннерной рекламы позволяет рассматривать их как креолизованные тексты, характеризующиеся поликодовой структурой и потенциально равнозначной ролью вербальных и визуальных составляющих в процессе достижения стратегических целей рекламной коммуникации.

Важной особенностью текста баннерной рекламы как креолизованного текста является тот факт, что он несет в себе такое содержание, которое не может быть передано ни одной из его составляющих по отдельности. Это соф держание формируется в сознании адресата на базе взаимодействия содержания вербального и визуального компонентов рекламного обращения, дополняющих и изменяющих друг друга.

Проведенные исследования показали, что для разных типов стратегий характерно разное соотношение вербальных и визуальных средств выразительности. Так, стратегия аргументации в большей степени выражается вербальными (90 из 100 примеров) компонентами рекламного обращения, в то время как стратегия привлечения внимания, напротив, опирается, в первую очередь, на средства визуальные (83 из 100 примеров). Точный подсчет количества или объема вербальных и невербальных средств выражения заданной стратегии произвести сложно, поскольку часто эти два кода настолько тесно взаимодействуют, что отделить один от другого, а также четко разграничить механизмы их функционирования в разных стратегиях не всегда возможно.

Следует отметить, что привлечение в качестве фактического материала примеров на русском, английском, французском и испанском языках позволяет сделать вывод об универсальности процессов стратегического планирования и функционирования рекламных текстов в различных языках.

Анализ стратегического потенциала баннерных рекламных текстов позволяет выявить механизмы воздействия рекламы на сознание потребителя. Однако, несмотря на полученные результаты исследования, многие аспекты функционирования текстов баннерной рекламы остаются неизученными. Среди перспективных направлений исследования можно выделить следующие: детальное исследование процессов как качественного, так и количественного взаимовлияния вербальных и визуальных составляющих рекламного текстаизучение влияния тендерных стереотипов на процесс восприятия рекламных текстов, а также их воздействия на сознание адресатаанализ стратегических особенностей других видов наружной рекламы и степени зависимости формальных и содержательных характеристик рекламного обращения от способа его размещениядальнейшее исследование доминирования вербальных или визуальных средств выразительности в зависимости от типа реализуемой ими коммуникативной стратегии, а также в зависимости от вида предмета рекламирования.

Показать весь текст

Список литературы

  1. , К.А. Реклама и рекламная деятельность Текст.: конспект лекций / К. А. Аксенова. М.: Приориздат, 2005. — 96 с.
  2. , Л.П. Языковая игра в российской и американской рекламе Текст.: автореф. дисс.. канд. филол. наук: 10.02.01, 10.02.19 / Л. П. Амири.- Ростов н/Д., 2007. 26 с.
  3. , Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) Текст.: учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов / Е. Е. Анисимова. М.: Academia, 2003. — 128 с.
  4. , Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) Текст. / Е. Е. Анисимова // Филологические науки. -1996.-№ 5.-С. 74−85.
  5. , Е.Е. Паралингвистика и текст (к проблеме креолизованно-сти и гибридности текстов) Текст. / Е. Е. Анисимова // Вопросы языкознания.- 1992.-№ 1.-С. 71−78.
  6. , Ю.А. Коммуникативные стратегии и тактики в современном газетном дискурсе: отклики на террористический акт Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.01 / Ю. А. Антонова. Екатеринбург, 2007. — 184 с.
  7. , Н.П. История отечественной рекламы Текст. / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. М.: Студцентр, 2004. — 304 с.
  8. , И.В. Графические стилистические средства Текст. / И. В. Арнольд // Иностранные языки в школе. 1973. — № 3. — С. 17−20.
  9. , Г. В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе: на материале немецкой пресс-рекламы Текст.: автореф. дисс.. канд. филол. наук: 10.02.04 / Г. В. Баева. -Тамбов, 2000.- 18 с.
  10. , А.Н. Очерк когнитивной теории метафоры Текст. / А. Н. Баранов, Ю. Н. Караулов // Русская политическая метафора (материалы к словарю). М.: Институт русского языка АН СССР, 1991. — С. 184−193.
  11. , А.Н. Словарь русских политических метафор Текст. / А. Н. Баранов, Ю. Н. Караулов. М.: Помовский и партнеры, 1994. — 351 с.
  12. , Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика Текст.: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова.— М.: Прогресс, 1989. 616 с.
  13. , H.A. Риторическая модель речевой деятельности Текст. / H.A. Безменова // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. -М.: Наука, 1990.-С. 15−27.
  14. , И.М. Особенности баннерной Интернет рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект) Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.19 / И. М. Беляков. М., 2009. — 157с.
  15. Бер, У. Что означают цвета Текст.: пер. с нем. Ю. Бец / У. Бер. Ростов н/Д: Феникс, 1997. — 224 с.
  16. , В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия Текст. / В. М. Березин. -М.: РИП-Холдинг, 2003. 174 с.
  17. , Ю.С. Основы рекламы Текст. / Ю. С. Вернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. М.: Наука, 2005. — 281 с.
  18. , A.A. К проблеме «креолизации» текста: история и современное состояние Текст. / A.A. Бернацкая // Речевое общение: Специализированный вестник. Красноярск: СФУ, 2000.-Вып. 3 (11). — С. 104−110.
  19. , P.M. Язык как инструмент социальной власти Текст. / P.M. Блакар // Язык и моделирование социального взаимодействия. М.: Прогресс, 1987.-С. 88−120.
  20. Блинкина-Мельник, М. М. Рекламный текст Текст. / М.М. Блинкина-Мельник. М.: ОГИ, 2004. — 42 с.
  21. , K.JI. Современная реклама Текст. / K.JI. Бове, У. Д. Арене. Тольятти: Изд. дом Довгань, 2001. — 704 с.
  22. , М.А. Функциональный анализ средств создания образа страны (на материале немецких политических креолизованных текстов) Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.04 / М. А. Бойко. Воронеж, 2006. — 240 с.
  23. , JI.C. Метафора в англоязычном поликодовом тексте: на материале британских и американских музыкальных видеоклипов Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.04 /JI.C. Большакова. Самара, 2008. — 186 с.
  24. , JI.C. О содержании понятия «поликодовый текст» Текст. / Л. С. Большакова // Вестник СамГУ. Самара: СамГУ, 2008. — № 4 (63). — С. 19−24.
  25. , A.B. Лингвистика текста в системе функциональной грамматики Текст. / A.B. Бондарко // Текст. Структура и семантика. М.: Наука, 2001.-С. 4−13.
  26. , Э.В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе Текст.: автореф. дис.. канд. филол. наук: 10.02.04 / Э. В. Булатова. Екатеринбург, 2005. — 17 с.
  27. , Л. Психотехнические средства буржуазной пропаганды Тбкст. / Л. Вайткунене // Коммунист. Вильнюс, 1984. — № 10. — С. 63−67.
  28. , Н.С. Теория текста Текст.: учеб. пособие / Н. С. Валгина. -М.: Логос, 2003.-280 с.
  29. , Н.С. Функциональные стили русского языка Текст.: учеб. пособие / Н. С. Валгина. М.: Илекса, 2011. — 224 с.
  30. , И.В. Взаимовлияние вербальных и невербальных (икониче-ских) составляющих при восприятии креолизованного текста Текст.: автореф. дис. докт. филол. наук: 10.02.19 / И. В. Вашунина. М., 2009. — 42 с.
  31. , JI.C. Информационная структура рекламного текста: на материале французских печатных текстов Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.05 / Л. С. Винарская. М., 1995. — 254 с.
  32. , Е.М. Функциональная семантика оценки Текст. / Е. М. Вольф. -М.: Наука, 1985.-224 с.
  33. , В.В. Рекламоведение: методические указания Текст. / В. В. Ворошилов. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001. — 32 с.
  34. , М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения Текст. / М. Б. Ворошилова // Политическая лингвистика. Екатеринбург: УГПУ, 2006. -Вып. 20.-С. 180−189.
  35. , Т.А. Маркетинговое управление Текст. / Т. А. Гайдаенко. -М.: Эксмо, 2008.-512 с.
  36. , Э.М. Реклама в России XVIII первой половины XX века Текст. / Э. М. Глинтерник. — М.: Аврора, 2007. — 360 с.
  37. , Л. В. Влияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятии текста Текст.: автореф. дисс.. канд. филол. наук: 10.02.19/Л.В. Головина.-М., 1986.- 18 с.
  38. , Б.Н. Фотореклама: искусство возможного Текст. / Б. Н. Головко. М.: Изд-во МГУП, 1999. — 227 с.
  39. , Е.Л. Основы рекламы Текст. / Е. Л. Головлева. М.: МГУ, Ростов н/Д.: Феникс, 2004. — 320 с.
  40. , A.B. Лингвопрагматические особенности персуазивной коммуникации: на примере современной немецкоязычной рекламы Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.04 / A.B. Голоднов. СПб, 2003. — 247с.
  41. , Е.П. Основы маркетинга Текст. / Е. П. Голубков. М.: Фин-пресс, 1999.-656 с.
  42. , И.Н. Избранные труды по психолингвистике Текст. / И. Н. Горелов. М.: Лабиринт, 2003. — 320 с.
  43. , A.M. Функциональный стиль рекламы Текст. / A.M. Горлатов. Минск: Изд-во Минского лингвистического ун-та, 2002. — 34 с.
  44. , Г. В. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия Текст. / Г. В. Грачев, И. К. Мельник. М.: Ин-т философии РАН, 1999. — 235 с.
  45. , Л.И. Креолизованные тексты тексты XXI века? Текст. / Л. И. Гришаева // Вестник ВГУ. Серия лингвистика и межкультурная коммуникация. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. -№ 2. — С. 107−109.
  46. Дейк ван, Т. А. Вопросы прагматики текста Текст. / Т.А. ван Дейк // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1978. — Вып. 8. — С. 259 336.
  47. Дейк ван, Т. А. Стратегии понимания связного текста Текст. / Т.А. ван Дейк, В. Кинч // Новое в зарубежной лингвистике. Когнитивные аспекты языка.-М.: Прогресс, 1988.-Вып. 23.-С. 153−211.
  48. Дейк ван, Т. А. Язык. Познание. Коммуникация Текст. / Т.А. ван Дейк. Благовещенск: БГК им. И. А. Бодуэна де Куртенэ, 2000. — 308 с.
  49. , А. Реклама Текст. / А. Дейян. М.: Сирин, 2002. — 144 с. Дементьев, В. В. Основы теории непрямой коммуникации [Текст]: дисс.. докт. филол. наук: 10.02.19 / В. В. Дементьев. — Саратов, 2001. — 425 с.
  50. , Д. Учебник по рекламе Текст. / Д. Денисон. Минск: СЛК, 1996.-320с.
  51. , Т.Г. Теория и методы медиа лингвистики: на материале английского языка Текст.: дисс.. докт. филол. наук: 10.02.04 / Т. Г. Добросклонская. М., 2000. — 368 с.
  52. , А.И. Экономические результаты рекламной восприимчивости Текст. / А. И. Донцов, А. Н. Овчаренко. М.: Эксмо, 2007. — 608 с.
  53. , Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита Текст. / Е. Л. Доценко.— М.: ЧеРо, Издательство МГУ, 1997. 344 с.
  54. , А.Г. Язык рекламы Текст.: учеб. пособие / А. Г. Дульянинов. Иркутск: ИГЛУ, 2001. — 185 с.
  55. , В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы Текст. / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. СПб.: Питер, 2005. — 432 с.
  56. Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама Текст. / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков. М.: Никколо-Медиа, 2002. — 288 с.
  57. , Е.А. Семиотика рекламы Текст.: 2-е изд / Е. А. Елина. М.: Дашков и К0, 2010.- 136 с.
  58. , Г. Н. Язык рекламы Текст.: учеб. пособие по англ. яз. / Г. Н. Ермоленко, И. К. Карлович. М.: Изд-во МГУК, 1999. — 115 с.
  59. , А.Ю. Визуальная метафора в социально-политическом дискурсе: методологический аспект Текст. / А. Ю. Зенкова // Многообразие политического дискурса. Екатеринбург: ИФиП УрО РАН, УрГСХА, 2004. — С. 39−54.
  60. , В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект Текст.: монография / В. В. Зирка. Днепропетровск: ДНУ, 2004. — 294 с.
  61. , B.C. Наружная реклама и город Текст. / B.C. Злобин. М.: Спорт и культура-2000, 2008. — 144 с.
  62. , O.E. Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в рекламных текстах Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.01 / O.E. Золина.-М., 2006.- 179 с.
  63. , И.А. Креатив в рекламе Текст. / И. А. Имшинецкая. М.: РИП-холдинг, 2006. — 174 с.
  64. , О.С. «ПОСМОТРИТЕ, НА КОГО ОН ПОХОЖ!» (К вопросу о речевых тактиках дискредитации) Текст. / О. С. Иссерс // Вестник Омского университета. Омск: ОГУ, 1997. — Вып. 3. — С. 81−84.
  65. , О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи Текст. / О. С. Иссерс. М.: УРСС, 2003. — 284 с.
  66. , О.С. Паша-«Мерседес», или речевая стратегия дискредитации Текст. / О. С. Иссерс // Вестник Омского университета. Омск: ОГУ, 1997. -Вып. 2.-С. 51−54.
  67. , О.С. Речевое воздействие Текст.: учеб. пособие / О. С. Иссерс. М.: Флинта, Наука, 2009. — 224с.
  68. , И.С. Городская наружная реклама и контроль за ее состояни-ем'Текст. / И. С. Ищенко. М.: Акр-Арт, 1999. — 304 с.
  69. , Т.М. Лингвистические аспекты порождения испанских рекламных объявлений по семантическим признакам Электронный ресурс. / Т. М. Капуза, 2002. URL: http://lingvoskop.iatp.by/index.htm (дата обращения: 01.08.2011).
  70. Кара-Мурза, Е. С. Культура русской речи в рекламной деятельности Текст. / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. М.: ИКАР, 1996. — Вып. 4. — С. 34−61.
  71. Кармин, А С. Психология рекламы Текст. / A.C. Кармин. М.: ДНК, 2004.-512 с.
  72. , X. Тексты печатной рекламы Текст. / X. Кафтанджиев. -М.: Смысл, 1995.-73 с.
  73. , В.В. Слоган: практическое руководство Текст. / В. В. Кеворков. М.: РИП-холдинг, 2005. — 155 с.
  74. , Н.И. Интенциональные категории публицистического текста (на материале периодических изданий 2000 2008 гг.) Текст.: дисс.. доктора филол. наук: 10.01.10 / Н. И. Клушина. — М., 2009. — 352 с.
  75. , Е.В. Речевая коммуникация. Успешность речевого взаимодействия Текст. / Е. В. Клюев. М.: Рипол-классик, 2002. — 317 с.
  76. , К. Наружная реклама Текст. / К. Кнорре. М.: Бератор-Пресс, 2002.-192 с.
  77. , И.М. Семантические проблемы анализа политической метафоры Текст. / И. М. Кобозева // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2001. — № 6 — С. 136−137.
  78. , В.В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте Текст. /В.В. Колесина // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. -2002.-№ 3.-С. 39−49.
  79. , Г. В. Коммуникативная функция и структура языка Текст. / Г. В. Колшанский. М: Наука, 1984. — 175 с.
  80. , Е.Е. Язык телевизионной рекламы: Функция воздействия и функция сообщения Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.01 / Е. Е. Корнилова. Ростов н/Д, 1997. — 170 с.
  81. , Е.Е. Слово и изображение в рекламе Текст. / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. Воронеж: Кварта, 2001. — 224 с.
  82. , В.И. Социологические исследования ТВ и рекламы Текст. / В. И. Коробицин, E.H. Юдина. М.: РИП-холдинг, 2006. — 200 с.
  83. , A.B. Эстетика рекламы Текст. / А. В. Костина. М.: Вершина, 2003.- 115 с.
  84. , Г. М. Дискурсивный аспект языковых единиц Текст. / Г. М. Костюшкина, A.A. Заяц, М. В. Зубец и др. // Вестник ИГЛУ. Сер. 1. Монографии. Иркутск: ИГЛУ, 2006. — № 4. — 549 с.
  85. Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Текст. / Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1992. — 736 с.
  86. , Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер Текст. / Ф. Котлер. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. 224 с.
  87. , H.H. Стилистика рекламы Текст. / H.H. Кохтев. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.-232 с.
  88. , H.H. Язык рекламных текстов Текст. / H.H. Кохтев, Д. Э. Розенталь. М.: Высшая школа, 1981. — 111 с.
  89. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций Текст. / А. Д. Кривоносов. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. -288 с.
  90. , А. Мастерская рекламного текста Текст. / А. Кромптон.
  91. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. 256 с.
  92. , П.А. Политическая реклама. Теория и практика Текст. / П. А. Кузнецов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. 127 с.
  93. Культура русской речи Текст.: учебник для вузов / под ред. JI.K. Граудиной, E.H. Ширяева. — М.: Норма, 2009. 560 с.
  94. , Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте Текст.: учеб. пособие/Е.Б. Курганова. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2004. — 124 с.
  95. , Э.А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики Текст. / Э. А. Лазарева // Лингвистика. Бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного педагогического университета, 2003. Т. 9. — С. 82−120.
  96. , А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы Текст. / А. Н. Лебедев // Реклама и жизнь. М.: Изд. дом Гребенникова, 1997.-№ 1.-е. 62−69.
  97. , Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе Текст.: автореф. дис.. канд. филол. наук: 10.02.19 / Л. В. Лебедева. -М., 1981.-23 с.
  98. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы Текст. / А.Н. Лебедев
  99. Любимов. СПб.: Питер, 2007. — 384 с. *
  100. , Г. Психология народов и масс Текст. / Г. Лебон. — М.: Академический проект, 2011. -238 с.
  101. , Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного текста Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.19 / Ю. Э. Леви. -М., 2003. -256 с.
  102. , Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте Текст. / Т. Н. Лившиц. Таганрог: Изд-во Таганрогского государственного педагогического университета, 1999. — 214 с.
  103. , Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.01 / Т. Н. Лившиц. -Таганрог, 1999.-354 с.
  104. , О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы Текст. / О. П. Лидовская. СПб.: Питер, 2008. — 141 с.
  105. , С.Ф. Политическая реклама Текст. / С. Ф. Лисовский. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. — 238 с.
  106. , A.M. Лингвопрагматические характеристики англоязычных креолизованных рекламных текстов малого формата Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.04 / A.M. Македонцева. М., 2010. — 198с.
  107. , Е.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса: на материале текстов русской и английской коммерческой и научно-технической рекламы Текст.: автореф. дис.. канд. филол. наук: 10.02.20 / Е. В. Максименко. Волгоград, 2005. — 18 с.
  108. , А.Г. Мотивация и личность Текст. / А. Г. Маслоу. СПб.: Евразия, 1999.-478 с. ф
  109. , Г. Г. Введение в скрытую прагмалингвистику Текст.: учеб. пособие / Г. Г. Матвеева, Е. И. Петрова. Ростов н/Д.: НПО ПИ ЮФУ, 2009. -110 с.
  110. , Г. Г. Некоторые проблемы прагмалингвистики Текст. / Г. Г. Матвеева // Прагмалингвистика и практика речевого общения. Ростов н/Д.: ИПО ПИ ЮФУ, 2007. — С. 375−380.
  111. , Г. Г. Скрытые грамматические значения и идентификация социального лица («портрета») говорящего Текст.: дисс.. докт. филол. наук: 10.02.19 / Г. Г. Матвеева. СПб., 1993. — 449 с.
  112. , JI.B. Восприятие рекламных сообщений в телекоммуникации Текст. / JT.B. Матвеева // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003. -С. 370−384.
  113. , Т.В. Непринужденный разговор как текст Текст. / Т. В. Матвеева // Человек-Текст-Культура. Екатеринбург: ИРРО, 1994. — С. 125 140.
  114. , Е.В. Рекламная коммуникация Текст. / Е. В. Медведева. -М.: Едиториал УРСС, 2004. 278 с.
  115. , Е.В. Рекламная пропаганда, или «Почем опиум для народа?» Текст. / Е. В. Медведева // Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. М.: Изд-во Московского университета, 2003. — № 1. — С. 22−35.
  116. , A.B. О некоторых типах взаимодействия изображения и текста Текст. / A.B. Михеев // Типы коммуникации и содержательный аспект языка. М.: АН СССР, Институт языкознания, 1987. — С. 191−199.
  117. Мозер, К, Психология маркетинга и рекламы Текст. / К. Мозер. ф
  118. Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. 380 с.
  119. , Р.И. Психология рекламы Текст.: учеб. пособие / науч. ред. М. В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.-230 с.
  120. , И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства Текст. / И. Г. Морозова. М.: Гелла-принт, 2002.-212 с.
  121. , И.Г. Слагая слоганы Текст. / И. Г. Морозова. М.: РИП-холдинг, 2004. — 173 с.
  122. , B.JI. Реклама в действии. Стратегии продвижения Текст. / В Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2009. — 240 с.
  123. , B.JI. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике Текст. / B.JI. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2002. — 688 с.
  124. , А.Н. Практика рекламного текста Текст. / А. Н. Назайкин. -М.: Бератор-Пресс, 2003. 320 с.
  125. , С.П. Гарнитура шрифта как фактор регуляции восприятиятекста (экспериментальное исследование) Текст.: автореф. дисс.канд.филол. наук: 10.02.19 / С. П. Нестеренко. Барнаул, 2003. — 18 с.
  126. , A.A. Имена собственные (антропонимы) в языке англоязычной рекламы: на материале аллюзивных имен собственных Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.04 / A.A. Никитина. СПб., 1997. — 144 с.
  127. , C.B. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения Текст. / C.B. Облакова // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. М.: Изд. дом Гребенникова, 1999. — № 4. — С. 23−26.
  128. , Д. Огилви о рекламе Текст. / Д. Огилви- пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. М.: ЭКСМО, 2003. — 229 с. ф
  129. , Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста Текст.: / Д. Огилви. М.: Ассоциация работников рекламы, 1993. — 94 с.
  130. О’Коннор, Дж. Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей Текст. / Дж. О’Коннор, Дж. Сеймор. Челябинск: Версия, 1997. — 256 с.
  131. , Ф.Г. Рекламная деятельность Текст.: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. М.: Дашков и К0, 2002. — 364 с.
  132. , С.Б. Манипуляции и «зомбирование» в рекламе Электронный ресурс. / С. Б. Пашутин // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. М.: РИП-Холдинг, № 3 (52), 2007. — URL: http://www.advlab.ru/articles/article600.htm (дата обращения: 16.04.2010).
  133. , Е.А. Реклама и психология потребителя Текст. / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д: Феникс, 2004. — 192 с.
  134. , Е.А. Современная реклама. Теория и практика Текст. / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
  135. , Ю.К. Дискурсивное давление и стратегии обработки маркетинговых сообщений Текст. / Ю. К. Пирогова // Понимание в коммуникации. -М.: НИВЦМГУ, 2007.-С. 105−107.
  136. , Ю.К. Прагматика оценки под давлением рекламного дискурса Текст. / Ю. К. Пирогова // Реклама: теория и практика М.: Изд. дом Гребенникова, 2006. — № 4. — С. 272−281.
  137. , Ю.К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе Текст. / Ю. К. Пирогова // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. — 270 с.
  138. , Ю.К. Слоган и текст в рекламе Текст.: учебно-методическое пособие по специальности «350 700 Реклама» / Ю. К. Пирогова. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2004. — 22 с.
  139. , Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации Текст. / Ю. К. Пирогова // Труды Международного семинара Диалог-2001 по компьютерной лингвистике и ее приложениям. Ак-саково, РосНИИ ИИ — ИПИ РАН, 2001. — С. 213−219.
  140. , О. В. Семантическое пространство видеовербального текста Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.19 / О. В. Пойманова. -М., 1997. -237 с.
  141. , Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте Текст. / Е. С. Попова // Известия Уральского государственного университета. Екатеринбург: Уральский федеральный университет, 2002. — № 24. — С. 276−288.
  142. , Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе Текст. / Т. Е. Постнова // Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. -2001. -№ 2. С. 106−116.
  143. , Г. Г. Теория коммуникации Текст. / Г. Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. — 2001. — 656 с.
  144. , И.Р. Поликодовый ответ в системе учебно-научной речи учащихся Текст.: дис.. канд. пед. наук: 13.00.02 / И. Р. Примм. Ярославль, 2009.-243с.
  145. , С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие Текст. / С. Пронин. М.: Бератор-Пресс, 2003. — 96 с.
  146. , М.М. Взаимодополняемость вербально-визуальных элементов информации в семиотическом пространстве рекламного дискурса Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.19 / М. М. Пчелинцева. Саратов, 2003.- 194 с.
  147. , А.П. Мудрый рекламодатель Текст. / А. П. Репьев. М.: Эксмо, 2008.-368 с.
  148. , Д.Э. Язык рекламных текстов Текст. / Д. Э. Розенталь, H.H. Кохтев. -М.: Высшая школа, 1981. 124 с.
  149. , Н.К. Маркетинг Текст.: учеб. пособие / Н. К. Розова. СПб.: Вектор, 2005.-224 с.
  150. , Е.В. Реклама Текст.: уч. пособие / Е. В. Ромат. СПб.: Питер, 2008.-512 с.
  151. , Е.В. Форма рекламного обращения Текст. / Е. В. Ромат // Маркетинг и реклама. Киев: Студцентр, 1997. — № 12. — С. 22−25.
  152. , С.Н. Язык рекламы Текст.: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / С. Н. Рощупкин. М.: МГУКИ, 2003.- 115 с. ф
  153. , О.О. Социология рекламного воздействия Текст. / О. О. Савельева. М.: РИП-холдинг, 2006. — 284 с.
  154. , О.С. Текстообразующий потенциал инсценируемой интердис-курсивности (на материале современного немецкого языка) Текст.: автореф. дисс.. канд. филол. наук: 10.02.04 / О. С. Сачава. СПб, 2009. — 19 с.
  155. , О.В. Наружная политическая реклама в эпоху электронных медиа Текст. / О. В. Сергеева // Актуальные проблемы теории коммуникации. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2004. — С. 220−225.
  156. К.Я. Сигал // Вопросы языкознания. 1997. — № 6. — С. 100−119.
  157. , Г. Г. Кинотекст (опыт лингвокультурологического анализа) Текст. / Г. Г. Слышкин, М. А. Ефремова. М.: Водолей Publishers, 2004. — 153 с.
  158. , С.И. Медиа-текст в системе культуры Текст. / С. И. Сметанина. СПб: Изд-во Михайлова В. А., 2002. — 382 с.
  159. , А.Е. Реклама в плакате Текст. / А. Е. Снопков, П. А. Снопков, А. Ф. Шклярук. М.: Контакт-Культура, 2007. — 248 с.
  160. , A.B. Общая теория социальной коммуникации Текст.: учеб. пособие / A.B. Соколов. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. — 461 с.
  161. , Г. Я. Стилистика текста Текст.: учеб. пособие / Г. Я. Солганик. М.: Флинта, Наука, 1997. — 256 с.
  162. , А.Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов Текст.: автореф. дисс.. доктора филол. наук: 10.02.19 / А. Г. Сонин. -М&bdquo- 2006.-45 с.
  163. , Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция Текст. / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. М.: Институт языкознания РАН, 1990. — С. 180−186.
  164. , И.А. Введение в речевое воздействие Текст. / И. А. Стернин. Воронеж: Полиграф, 2001. — 252 с.
  165. , Ч. Реклама: теория и практика Текст. / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 1989. — 630 с.
  166. Тер-Минасова, С. Г. Язык и межкультурная коммуникация Текст.: учеб. пособие / С.Г. Тер-Минасова. М.: Слово, 2000. — 624 с.
  167. , Т.В. Русский плакат Текст. / Т. В. Толстая. М.: Контакт-Культура, 2010.- 176 с.
  168. , JI.E. История отечественной и зарубежной рекламы Текст. / J1.E. Трушина. М.: Дашков и К0, 2011. — 248 с.
  169. , JI.E. Российская реклама как зеркало массовой культуры Текст. / JI.E. Трушина // Российская массовая культура конца XX века. -СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. С. 170−176.ф
  170. , A.B. Мифодизайн рекламы Текст. / A.B. Ульяновский. -СПб.: Петрополь, Фонд русской поэзии, 1995. 300 с.
  171. , В.В. История рекламы Текст. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. -СПб.: Питер, 2002.-304 с.
  172. , В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? Текст. / В. В. Ученова. М.: Юнити-Дана, 2008. — 248 с.
  173. , В.В. Реклама: палитра жанров Текст. / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. М.: РИП-холдинг, 2000. — 100 с.
  174. , В.В. Философия рекламы Текст. / В. В. Ученова. М.: Гелла-принт, 2003.-208 с.
  175. , У. Реклама: принципы и практика Текст.: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб.: Питер, 1999. — 736 с.
  176. Факторович, A. J1. Стилистическое оформление речевых стратегий: теоретико-лингвистические и теоретико-журналистские аспекты Текст.: дисс.. доктора филол. наук: 10.02.19, 10.01.10 / A.JI. Факторович. Краснодар, 2000.-383 с.
  177. Федеральный закон «О рекламе» с комментариями Текст. СПб.: Ле-низдат, 1995. — 61 с.
  178. , Л.Н. Социология рекламной деятельности Текст.: учебник / Л. Н. Федотова. М.: Гардарики, 2002. — 272 с.
  179. , O.A. Реклама. Новые технологии в России Текст. / O.A. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. — 384 с. ф
  180. , Л.Г. Структура рекламного текста Текст.: учеб.-практ. пособие: для студентов вузов / Л. Г. Фещенко. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. — 225 с.
  181. , А.Е. Риторические особенности текста политической рекламы (на материале английского языка) Текст.: дисс. .канд. филол. наук: 10.02.04 / А. Е. Филимонов. М., 2009. — 194 с.
  182. , П. Маркетинг гений Текст. / П. Фиск. М.: BestBusinessBooks, 2007.-456 с.
  183. Фу, Лин Приемы языкового конструирования рекламы Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.01 / Лин Фу. -М., 2005. 191 с.
  184. , В.Н. Организация рекламной деятельности Текст. / В. Н. Хапенков. М.: Академия, 2005. — 240 с.
  185. , Р. Психология массовых коммуникаций Текст. / Р. Харрис. -СПб.: Нева, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 448 с.
  186. , H.A. Нарушение языковой нормы в текстах СМИ: влияние на познавательные структуры индивида Текст.: дис.. канд. филол. наук: 10.02.19 / H.A. Христова. Тверь, 2006. — 206 с.
  187. , Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена Текст. / Л. Н. Хромов. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 308 с.
  188. , Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность Текст. / Н. Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. М.: Финпресс, 2000. — № 2. — С. 32−39.
  189. , Н.М. Концептуальная область «неживая природа» как источник метафорической экспансии в дискурсе российских средств массовой информации: 2000−2004 гг. Текст.: дисс.. канд. филол. наук: 10.02.01 / Н. М. Чудакова. Екатеринбург, 2005. — 277 с.
  190. , А.П. Политическая лингвистика Текст.: учеб. пособие / А. П. Чудинов. М.: Флинта, Наука, 2006. — 254 с.
  191. , А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991 2000) Текст. / А. П. Чудинов. — Екатеринбург: УГПУ, 2001. — 238 с.
  192. , Ю.В. Построение рекламного текста Текст. / Ю. В. Шатин. -М.: Бератор-Пресс, 2003. 128 с.
  193. , Е.И. Семиотика политического дискурса Текст.: монография / Е. И. Шейгал. Волгоград: Перемена, 2000. — 367 с.
  194. , Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты Текст. / Ю. А. Шерковин. М.: Смысл, 1995. — 118 с.
  195. , В.И. Психология рекламы Текст. / В. И. Шуванов. Ростов н/Д.: Феникс, 2003.-315 с.
  196. , Г. Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация Текст. / Г. Г. Щепилова. М.: Изд-во МГУ, 2010. — 464 с.
  197. , Г. Г. Реклама в экономической структуре СМИ Текст. / Г. Г. Щепилова. М.: МедиаМир, 2006. — 168 с.
  198. Akoun, A. Sociologie des communications de masse Текст. / A. Akoun. -Paris: Hachette, 1987. 157 p.
  199. Barry, P. The Advertising Concept Book Текст. / P. Barry. L.: Thames and Hudson, 2008. — 256 p.
  200. Bennie, M. How to Do Your Own Advertising Текст. / M. Bennie. Plymouth: Northcote House Publishers LTD, 1990. — 128 p.
  201. Bernadet, J.-P. Precis de marketing Текст. / J.-P. Bernadet, A. Bouchez, S. Pihier. Paris.: Nathan, 1996. — 159 p.
  202. Brierley, S. The Advertising Handbook Текст. / S. Brierley. L., N.Y.: Routledge, 1995.-293 p.
  203. Bruthiauh, P. The Discourse of Classified Advertising: Exploring the Nature of Linguistic Simplicity Текст. / P. Bruthiauh. N.Y.: Oxford University Press, 1996.-208 p.
  204. Cadet, Ch. La communication par l’image Текст. / Ch. Cadet, Ch. Rene, J.L. Galus. Paris: Nathan, 1996. — 159 p.
  205. Cook, G. The Discourse of Advertising Текст. / G. Cook. L., N.Y.: Routledge, 1992.-250 p.
  206. Cronin, A.M. Advertising and Consumer Citizenship: Gender, Images and Rights Текст. / A.M. Cronin. L., N.Y.: Routledge, 2008. — 192 p.
  207. Denis, M. Image and cognition Текст. / M. Denis. N.Y.: Harvester Wfieatsheaf, 1991.-228 p.
  208. Dyer, G. Advertising As Communication Текст. / G. Dyer. -L.: Methuem, 1982.-218 p.
  209. Fairclough, N. Language and Power Текст. / N. Fairclough. L.: Longman, 1989.-259 p.
  210. Forceville, Ch. Pictorial Metaphor in Advertising Текст. / Ch. Forceville. -L., N.Y.: Routledge, 1998. 248 p.
  211. Forrester, M.A. Psychology of the image Текст. / M.A. Forrester. L., N.Y.: Routledge, 2000. — 208 p.
  212. Glim, A. How Advertising is written and why? Текст. / A. Glim. N.Y.: Dover Publications, Inc, 1961.- 150 p.
  213. Goddard, A. The Language of Advertising. Written texts Текст. / A. Goddard. -L., N.Y.: Routhledge, 2002. 131 p.
  214. Jhally, S. The codes of advertising: fetishism and the political economy of meaning in the consumer society Текст. / S. Jhally. L., N.Y.: Routledge, 1990. -225 p.
  215. Jouve, M. La communication publicitaire Текст. / M. Jouve. Paris: Breal, 1992.-281 p.
  216. Kim, M. Discourse Features and Marketing Strategy in American Magazine Advertising Текст. / M. Kim // Proceedings of the Fifteenth Annual Symposium About Language and Society. Austin: University of Texas at Austin, 2007. — P. 95−102.
  217. Levinson, S. Pragmatics Текст. / S. Levinson. Cambridge: CUP, 1983. -434 p.1.gie, R.H. Mental images in human cognition Текст. / R.H. Logie, M. Denis. Amsterdam: North Holland, 1991.-433 p.
  218. Myers, G. Words in Ads Текст. / G. Myers. L: Edward Arnold, 1994.246 p.
  219. Ogilvy, D. Confessions of an Advertising Man Текст. / D. Ogilvy. N.Y.: Longman, 1980.- 172 p.
  220. Osgood, C.E. Cross-Cultural Universals of Affective Meaning Текст. / C.E. Osgood, W.H. May, M.S. Miron. Chicago, Illinois: University of Illinois Press, 1975.-486 p.
  221. Paivio, A. Imagery and Verbal Processes Текст. / A. Paivio. N.Y.: Holt, Rinehart and Winston, 1971. — 596 p.
  222. Paivio, A. Images in mind: the evolution of a theory Текст. / A. Paivio. -N.Y.: Harvester Wheatsheaf, 1991.-400 p. ф
  223. Sadoski, M. Imagery and text: a dual coding theory of reading and writing Текст. / M. Sadoski, A. Paivio. L.: Erlbaum Associates, 2001. — 236 p.
  224. Schudson, M. Advertising, the Uneasy Persuasion- Its Dubious Impact on American Society Текст. / M. Schudson. -N.Y.: Basic Books, 1984. 288 p.
  225. Sells, P. The language of advertising Электронный ресурс. / P. Sells, S. Gonzalez. URL: http://www.stanford.edu/class/linguist34/index.htm (дата обращения: 31.05.2011).
  226. Sinclair, J. Images incorporated: advertising as industry and ideology
  227. Текст. / J. Sinclair. L.: Croom Helm, 1987. — 215 p. *
  228. Springer, P. Ads to Icons: How Advertising Succeeds in a Multimedia Age Текст. / P. Springer. L.: Kogan Page Business Books, 2007. — 400 p.
  229. Stoklossa, U. Advertising: New Techniques for Visual Seduction Текст. / U. Stoklossa. L.: Thames and Hudson, 2007. — 272 p.
  230. Tanaka, K. Advertising language: a pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan Текст. / К. Tanaka. L., N.Y.: Routledge, 1999. — 168 p.
  231. Vestergaard, T. The language of advertising Текст. / Т. Vestergaard, К. Schroder. Boston: Blackwell, 1985.- 182 p.
  232. Wernick, A. Promotional culture: advertising, ideology, and symbolic expression Текст. / A. Wernick. -N.Y.: Sage Publications, 1991.-208 p.
  233. Williamson, J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising Текст. / J. Williamson. -L.: Marion Boyars, 1988. 180 p.
  234. СОКРАЩЕНИЯ К НИМ АРСРТ Англо-русский словарь рекламных терминов Текст. / Сост. И. С. Седельников. — М.: Соверо, 1994. — 288 с.
  235. БАРС Большой англо-русский словарь ABBYY Lingvo Текст, Электронный ресурс.: Комплект из 2 книг + CD-ROM. — M.: Русский язык-Медиа, 2010.-2744 с.
  236. Бобров Бобров, В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу Текст. / В. Б. Бобров. — М.: РУССО, Живой язык, 2004. — 752 с.
  237. БСЭ Большая советская энциклопедия. Издание 1969−1978 гг. в 30фтомах Текст. / Гл. ред. A.M. Прохоров, 3-е изд. М.: Советская энциклопедия, 1969−78.-Т. 21.-640 с.
  238. Буртовая Буртовая, Е. В. Словарь маркетинга Электронный ресурс. / Е. В. Буртовая. — Библиотека РГИУ, 2003. — URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/unknownmarketingwokablerary/ (дата обращения: 15.02.2010).
  239. Ильинский Ильинский, C.B. Энциклопедический словарь PR и рекламы Электронный ресурс. / C.B. Ильинский. — Мультиязыковой центр Ильи Франка, 2002. — URL: http://frank.deutschesprache.ru/ (дата обращения: 26.05.2010).
  240. ЛЭС Лингвистический энциклопедический словарь Текст. / Гл. ред. В. Н. Ярцева. — М.: Советская энциклопедия, 1990. — 685 с.
  241. Макаров Макаров, Н. П. Полный французско-русский словарь Текст. / Н. П. Макаров. — М.: ACT, Астрель, 2004. — 1309 с.
  242. Ожегов Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка Текст. / С. И. Ожегов. — М.: ИТИ-Технологии, 2008. — 944 с.
  243. Садиков Садиков, A.B. Новый испанско-русский словарь современного употребления Текст. / A.B. Садиков. — М.: Русский язык-Медиа, 2010. -690 с.
  244. ССР Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации Текст. / Под ред. A.A. Чесанова. — СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 1998. -149 с.
  245. Стефанов Стефанов, С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника Текст. / С. И. Стефанов. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с.
  246. СЭС Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь Текст. / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева: 5-е изд., перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.
  247. Финансовый словарь Финансовый словарь Электронный ресурс. / Словари и энциклопедии на Академике. — URL: http://dic.academic.ru/contents.nsf/finenc/ (дата обращения: 25.01.2011).
  248. ФЭС Философский энциклопедический словарь Текст. / Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов — М.: Советская энциклопедия, 1983. — 840 с.
  249. Adclassix Specialists in original vintage advertisements Электронный ресурс. — URL: http://www.adclassix.com/a3/51haigscotchwhiskey.htm (дата обращения: 10.03.2009).
  250. Adclassix Specialists in original vintage advertisements Электронный ресурс. — URL: http://www.adclassix.com/index.html (дата обращения: 12.01.2008).
  251. Adme Лучшее из наружной рекламы Электронный ресурс. — URL: http://www.adme.ru/cannes-lions-201 l/luchshee-iz-naruzhnoj-reklamy-281 055/ (дата обращения: 19.05.2010).
  252. Adme Лучшая реклама на зданиях Электронный ресурс. — URL: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshaya-reklama-na-zdaniyah-297 455/ (дата обращения: 15.11.2008).
  253. Adme 100 лучших слоганов мировой рекламы Электронный ресурс. — URL: http://www.adme.ru/rejting-adme/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23 755/ (дата обращения: 22.10.2010).
  254. Ads of the world Ads of the world Электронный ресурс. — URL: http://adsoftheworld.com/taxonomy/forums/exhibition0?page=5 (дата обращения: 16.09.2010).ф
  255. Adverbox Hiring Billboards Электронный ресурс. — URL: http://www.adverbox.com/ads/google-ea-games-billboard/ (дата обращения: 23.01.2011).
  256. Advertology ADVERTeKa — каталог рекламы Электронный ресурс. -URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op
  257. SearchMedia&sort=&pagenum=3 (дата обращения: 15.11.2008).
  258. Advertology ADVER-тека — каталог рекламы Электронный ресурс. -URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=Search (дата обращения: 21.10.2008).
  259. Arsinoe Galeria fotografica Электронный ресурс. — URL: http://www.arsinoe-publicidad.com/galeria.htm (дата обращения: 03.12.2007).
  260. Bmwblog Billboards War: BMW vs. Audi Электронный ресурс. -URL: http://www.bmwblog.com/2009/04/13/billboards-war-bmw-vs-audi/ (дата обращения: 13.06.2009).
  261. Creatividad Tecnicas de publicidad exterior Электронный ресурс. -URL: http://creatividadypublicidad.wordpress.com/2010/01/14/tecnicaspublicidad-exterior/ (дата обращения: 25.04.2008).
  262. Definitionad Definition advertising Электронный ресурс. — URL: фhttp://www.defmitionad.com/everywear-apparel/ (дата обращения: 27.09.2009).
  263. Eso Коллекция рекламы Электронный ресурс. — URL: http://www.eso-online.ru/kollekciyareklamy/ (дата обращения: 13.03.2010).
  264. Gauloises Gauloises 100 ans de design de marque! Электронный ресурс. — URL: http://gauloises-100ans-de-design-de-marque.blogspot.com/ (дата обращения: 03.09.2011).
  265. Kreafish Креативная реклама Электронный ресурс. — URL: http://kreafish.ru/gallery/4 (дата обращения: 19.04.2008).
  266. Marketing 33 умных и креативных биллборда Электронный ресурс. -URL: http://marketing.by/main/school/practice/48 567/ (дата обращения: 10.05.2011).
  267. Mirpharma Метка: дизайн Электронный ресурс. — URL: фhttp://mirpharma.ru/tag/%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0% BD/(дата обращения: 14.06.2010).
  268. Nnm Двигатель торговли — 17 Электронный ресурс. — URL: http://nnm.ru/blogs/kryaker41/dvigatel-torgovli-17/page2/ (дата обращения: 02.09.2011).
  269. Omsk Аргументы и факты-Омск Электронный ресурс. — URL: http://www.omsk.aif.ru/society/opinions/694 (дата обращения: 02.06.2011).
  270. Publi-sauvage Publicite Sauvage Электронный ресурс. — URL: http://www.publicite-sauvage.com/htm/english/framesetmain.htm (дата обращения: 11.05.2008).
  271. Redext Grupo Redext Электронный ресурс. — URL: http://www.redext.com/iepe/ (дата обращения: 13.11.2007).
  272. Redext Grupo Redext Электронный ресурс. — URL: http://www.redext.com/iepe/homeiepe.php (дата обращения: 03.05.2011).
  273. TMN Publicidad + Innovacion Электронный ресурс. — URL: http://tellementneuf.ca/publicidad-innovacion/ (дата обращения: 18.04.2009).
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!