Переводчики достаточно часто пользуются приемами языкового манипулирования, порой интуитивно, порой вполне осознанно. Противостоять такого рода воздействию человек может, осознав, в чем состоит манипулятивный прием, примененный рекламистом. Кроме того, определенный прием становится настолько популярным в рекламе, что постепенно девальвируется и переходит в разряд рекламных клише. Тем не менее, манипулятивные возможности языка вообще и русского языка в частности чрезвычайно богаты.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ IIРезюмируя всё вышеизложенное, заметим, что основная задача перевода рекламных текстов выражается в содержательном и последовательном оригинала и перевода. Многиеособенности перевода связываются, в первую очередь, со спецификой языков (английского либо русского), т. е. языка на который (скоторого) осуществляется перевод. В рекламных текстах весьма распространены глагольные конструкции, они встречаются во всех частях рекламного текста — взаголовке, основном рекламном тексте. Кроме того, важную роль в синтагматическом рисунке, как русских, так и английских рекламных текстовиграют атрибутивные словосочетания. Поскольку одним из важнейших компонентов рекламного текстаявляется описание рекламируемого товара или услуги, атрибутивные сочетания, в состав которых входятнаречия и прилагательные, несут большую функциональную нагрузку.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Развитие современной лингвистики характеризуется активным обращением к когнитивным методам исследования национальной картины мира. В процессе работы над рекламными текстами, предполагается, что целевая аудитория, на которую рассчитана реклама, не только говорит на другом языке, но и имеет определенные социальные и культурные особенности. Следовательно, является необходимой прагматическая адаптация текстов и слоганов, то есть переводчик должен внести определенные изменения в смысл и выражения, для того, чтобы добиться нужной реакции со стороны целевой аудитории. Иными словами, здесь мы говорим не о точности перевода, а, скорее, о передаче основной коммуникативной функции оригинала. Также важно отметить, что особую сложность представляют тексты, которые содержат упоминание о фактах и событиях, связанных с культурой определенного народа, национальными обычаями и историческими деталями, особенностями образа жизни, моды и т. д. Выполняя письменный перевод рекламного текста, переводчик должен передать прагматический аспект его содержания путем переадресации иноязычному реципиенту с учетом реакции, которую текст может вызвать у получателя.
Цельюнашей дипломной работы былоисследованиеособенностей и стратегийпереводатекстов коммерческой рекламы. Для достижения цели исследования были решены следующие задачи:
дано определение рекламе как объекту лингвистического исследования;
— рассмотрено рекламный дискурс как особый тип императивногодискурса;
— обозначено проблему стратегий речевого воздействия в языкознании;
— исследовано английские и русские рекламные тексты;
— проанализировали ключевые стратегии при переводе слоганов;
— рассказали об особенностях перевода глагольных сочетаний, а также атрибутивных словосочетаний и сравнений. В первой главеисследованиядана оценка рекламе как современному феномену социальной жизни, а также описали ее формы, функции и роли. Далее рассмотрели понятия рекламного текста и рекламного дискурса и обосновывали необходимость применения дискурсивного анализа для изучения рекламной коммуникации. Во второй главеисследования проведен подробный анализ реализации стратегии перевода рекламных текстов, кроме того, рассмотрены ключевые стратегии при переводе слоганов, глагольных иатрибутивных сочетаний и сравнений. В качестве вывода можно сказать, что перевод рекламы требует немалой предварительной подготовки, поскольку для выполнения качественного и адекватного перевода рекламного текста совершенно недостаточно выполнить просто грамотный перевод. Научные исследования показывают, что в силу своей специфики рекламный текст практически никогда не удается перевести дословно, поскольку в этом случае он наверняка теряет смысл и силу воздействия или прагматическую ценность. При переводе рекламы переводчик обязан вносить в исходный текст определенные поправки с учетом социально-культурных и психологических аспектов потребителя. Внесение таких поправок необходимо для обеспечения адекватного восприятия текста перевода потребителем рекламы. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАникин Е. Е. Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе: автореф. дис. на соиск. учен.
степ. канд. филолог. наук: (10.
02.20) / Е. Е. Аникин. — Тюмень, 2008
Балабанова И. Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков: Диссер. канд. фил.
наук: 10.
02.20. — Казань, 2004
Баранов А. Г. Текст, текстовой модуль, номинация/ А. Г. Баранов // Лингвистические единицы разных уровней в языке и речи. Краснодар: Изд-во Кубан. ун-та, 1988
Бове К.Л., Уренс У. Ф. Современная реклама: пер. с англ/ К. Л. Бове, У. Ф. Уренс. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995
Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. — М.: Изд-во «Рудомино», 1995
Вертянкина Н. В. Суггестивные параметрыпрагмонимическогорекламногодискурса в современных средствах массовой информации: Диссер. канд. фил.
наук: 10.
02.19. — Тюмень, 2005
Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования/И.Р. Гальперин. — М.: Наука, 1981
Горюнова О. Н. Концептуальная структура текста рекламного сообщения: На материале печатной рекламы: Диссер. канд. фил.
наук: 10.
02.19. — СПб, 2005
Дейк, ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация/ Т.А. ван Дейк. — М., 1989
Добросклонская Т. Г. Вопросы изучения медиа текстов/ Т. Г. Добросклонская. — М.: МАКС Пресс. 2000
Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита/ Е. Л. Доценко. — М., 1996
Зигманн Ж. В. Структура современного политического дискурса: Речевые жанры и речевые стратегии: Дис. … канд. филол. наук: 10.
02.01. — M. 2003
Иванова Ю. М. Стратегииречевоговоздействиявжанрепредвыборныхтеледебатов: Дис. … канд. филол. наук: 10.
02.19. — Волгоград, 2003
Имплицитность в языке и речи. / Отв. ред. Е. Г. Борисова, Ю. С. Мартемьянов. — М.: «Языки русской культуры», 1999
Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе / И. А. Ишминецкая. — М.: РИП-холдинг, 2002
Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. — Омск, 1999
Клаузевиц Карл, фон. О войне/ Карл фон Клаузевиц. — М. «Логос», 1997
Клюев Е. В. Речевая коммуникация/ Е. В. Клюев. — М. 1977
Комисаров В. Н. Современное переводоведение: учеб.
пособие/ В. Н. Комисаров. — М.: ЭТС, 2001
Конецкая В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. — М.: МУБиУ, 1997
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. — М.: «Бизнес-книга», 1995
Лазарева Э. А. Стилистика рекламы: учеб.
пособие/ Э. А. Лазарева. — Екатеринбург, 2004. — электронная версия. Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте/ Т. Н. Лившиц. -Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед.
ун-та, 1999
Макаренко С. И. Особенности перевода рекламных текстов/ С. И. Макаренко. — Ставрополь: Сев
КавГТУ., 2008
Миронова Н. Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике/ Н. Н. Миронова // Лингвистика на исходе ХХ века: итоги и перспективы. Тезисы междунар. конф. — М.: МГУ, 1995
Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография/ В. Л. Музыкант. — М.: «Евразийский регион», 1998
Муладжанова Т. Секреты эффективной коммуникации/ Т. Муладжанова // Психология и психоанализ рекламы: учеб.
пособие для фак. психологии, социологии, экономики и журналистики. — Самара: Бахрах-М, 2007
Нагорная Е. В. Соотношение эксплицитной и имплицитной информации в рекламном дискурсе: на материале англоязычной рекламы: Диссер. канд. фил.
наук: 10.
02.04. — Москва, 2003
Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество/ М.М. Назаров//Введение в теорию и исследования. — М.: «Аванти Плюс», 2003
Паршин П. Б. Теоретические перевороты и методологический мятеж в лингвистике ХХ века/ П.Б. Паршин//Вопросы языкознания. 1996. — № 2.Практическая психология: учебник / Под ред. М. К. Татушкиной. — М.; СПб., 1997
Ромат Е.В. Реклама/ Е. В. Ромат. — СПб.: Питер, 2004
Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. / Пирогова Ю. К., Паршин П. Б., Баранов А. Н., Репьев А. П. — М.: «Издательский дом Гребенникова», 2000
Реферовская Е. А. Коммуникативная структура текста в лексико-грамматическом аспекте/Е.А. Реферовская. — Л. «Наука»: 1989
Рыбакова О. Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной печатной рекламы: Дис. … канд. филол. наук: 10.
02.04. — Иваново 1999
Сдобников В. В. Новый взгляд на стратегию перевода: коммуникативно-функциональный подход/ В. В. Сдобников. — Т.
4. — 2011. — № 10.Сидоров Е. В. Системное определение текста и некоторые проблемы коммуникативной лингвистики/Е.В. Сидоров // Вопросы системной организации речи. — М. 1987
Степанов Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принципы причинности/ Ю. С. Степанов // Язык и наука конца ХХ века. — М., 1995
Сэндридж Ч. Реклама: Теория и практика/ Ч. Сэндридж, В. Фрайбургер, К. Ронцолл. — М.: «Прогресс», 1989
Сэпир Э. Градуирование/Э.Сэпир // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 16. Лингвистическая прагаматика. — М.: «Прогресс», 1985
Тарасов Е. Ф. Речевое воздействие как проблема речевого общения/ Е.Ф. Тарасова//Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. — М.: Наука, 1990
Томская М. В. Оценочность в социальном рекламный дискурсе: Диссер. канд. фил.
наук: 10.
02.04. — Москва, 2000
Ученова В.В./ В. В. Учёнова, М. И. Старуш «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. — М.: МАКСИМА, 1996
Уэллс У. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс. — СПб: 2001
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России/ О. А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2000
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие/ Л. Г. Фещенко. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003
Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность/ Н. Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2.Шейгал Е.
И. Власть и коммуникация / Е. И. Шейгал, И. С. Черватюк // Известия РАН.
— 2005. — Т. 64. — № 5.Шнейдер, В. Б. Планирование актов прагматическоготекстообразования / В. Б.
Шнейдер. — Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 1994
Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка культуры. Диссер. канд. фил.
наук. — Хабаровск, 2002. Cook, Guy (Guy W. D.). T he discourse of advertising / Guy Cook. 2nd ed.
L ondon; New York: Routledge, 2001. Hollett Vicki Business Opportunities. — O xfordUniversity Press, 1997. R iffaterre, M. C ompulsory Reader Response: the Intertextual Drive, in Worton, M.
and Still, J. feds), Intertextuality: Theories and Practice, Manchester University Press, Manchester, 1990. Sowinski B. W erbung (Grundlagen der Medienkommunikation). — Tü
bingen: Niemeyer, 1998. Tullis Graham, Trappe Toney New Insights Into Business. S tudent’s Book.- Pearson Education Limited, 2000. W illiamson, J. D ecoding Advertisements. I
deology and Meaning in Advertising. — London etc., 1978
Кибрик А.А., Паршин П. Б. Дискурс. [Электронный ресурс]/ Энциклопедия «Кругосвет». — Электрон.
дан. — 2008.— Режим доступа:
http://www.krugosvet.ru/articles/82/1 008 254/1008254a9.htm — Загл. с экрана. Порческу
Г. В. Лингвистическиеособенностирекламныхслогановиспособыихперевода [Электронный ресурс] // Lingvomaster.ru: [сайт]. — СПб., 2007
Репьев А. П. Язык рекламы [Электронный ресурс]/ Текст рекламы и язык рекламы. — Электрон.
дан. — 2007.— Режим доступа:
http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm / — Загл. с экрана. Словари
Гуревич В.В. Русско-английский фразеологический словарь./ Гуревич В. В., Дозорец Ж. А. — М., 2004 — 456 с. Жуков В. П. Фразеологический словарь русского языка. — М.: Просвещение, 2003
Мюллер В. К. Новый англо-русский словарь более 160 000 слов и словосочетаний. — М.: Русский язык, 2002
Ожегов С. И. Словарь русского языка/ С. И. Ожегов. — М., 1991
Ушаков Д. Н. Толковый словарь русского языка. — М.: Гос. Ин-т Сов.энцикл.; Гос. изд-во иностр. и нац. слов, 1935;1940
Хокинс
Дж. М., The Oxford dictionary of the English Language: 40 тыс. словисловосочетаний, O xford University Press, Астрель, АСТ, 2001. Michael Rundell, Gwyneth Fox, Macmillan English Dictionary, Macmillan Publishers Ltd., 2002. ПРИЛОЖЕНИЯПриложение 1Перевод слогановThere’s a place for everyone under the sun — For place under the ground — call us — Длякаждогоестьместоподсолнцем. Чтобы заказать место под землёй, звоните нам! I f you can read this, it means it’s not too late — Есливычитаетэто, значитещёнеслишкомпоздно. I
t’s just like in the best restaurants. Y ouneedtomakeareservationbeforehand — Этосовсемкаквлучшихресторанах. Прежде всего, вам нужно зарезервировать место. C
allusbeforethingsgowrong — Позвоните нам прежде, чем дела пойдут неважно. R elax, we’llhelpyou — Расслабься, мы поможем тебе. Bring your wife or your girlfriend. H eck, bring both of em. N otellmotel — Приводи свою жену или подругу, чёрт, приводи обеих. Неболтливый мотель. Someareborn, someareself-made, andsomelegendsarebuiltbygnarly, rusty-nailedstick — Одни родились, другие сделали себя, а некоторые легенды были построены из грубого штакетника.
H otelsthatlovetosayYes!- Отели, которые любят говорить «да»!Think DifferentДумай иначе. B reakfast of ChampionsЗавтракчемпионов. Good to the Last Drop — Хорошдопоследнейкапли. Where's the Beef?- Гдеговядина? Мelt in your mouth, not in your hands — Таетворту, аневруках. Justdoit! — Просто сделай это! A Diamond is Forever — Алмаз — навсегда. T
hey’re G-r-r-r-eat! — Онипрррекррасны. H
ave a break… Have a Kit KatЕстьперерыв… Есть KitKat. N othing Sucks like an Electrolux — Ничтонесосеттак, какElectrolux. Don't Leave Home Without It — Не покидайте дом без этого. There are some things money can’t buy. F oreverythingelse, there’sMasterCard-Естьвещи, которыенельзякупить. Для всего остального существует MasterCard. T
hinkDifferent — Думай иначе. I mpossible is nothingНевозможноевозможно. G otMilk? — Есть молоко? Do the Dew — Сделай Dew. C
omics are art. B ut funnier — Комиксы — искусство. Только забавнее.
S top for nothing — Нестойзря. P eace, love and ice-cream! ;
Мир, любовьимороженое! Y ou’lleitherlovethemoryou’llhatethem — Ты будешь или любить их, или ненавидеть. Y oucouldforgetyouhavepets — Вы могли забыть, что у вас есть домашние животные. By plane you see less. R entacar — С самолёта вы увидите меньше. Арендуйтемашину.
F ood, it’s no use hiding — Еда, прятаться бесполезно. S iemens finds its wayintoeverynookandcranny — Siemens находитпутьккаждомууголкуикаждойщели. R
eallysour — Реально кислые. K ill a kid. K illafamily — Убитьребёнка — убитьсемью.
Y ourteethcanhidemany — В зубах много чего может прятаться. T alkwithconfidence — Говорите с уверенностью. P
ower to the pixels! — Всявластьпикселям! Our image. Y our story — Нашакартинка.
Ваша история. Y oursearchendshere — Ваш поиск кончается здесь. See what you’re missing. C
omplete your search at Jupiterimages — Посмотрите, чтовытеряете. Улучшите результаты поиска с помощью Jupiterimages. Lookthroughus — Посмотри сквозь нас. Download your next campaign — Загрузитевашуследующуюкампанию. Don't look any further — Несмотридальше. We have enough ice to freeze the world — Унасхватитльда, чтобызаморозитьмир. People talk. L eave them speechless — Людиговорят. Заставь их замолчать. No Martini — no party — Нет Martini — нетвечеринки.
S avanna. I t’s dry. B
ut you can drink it — Savanna Dry. Он сухой, но ты можешь его пить. Onlyforgenius — Только для гениев. A taste of intensity — Вкусяркости. Gamardgoba wines.
A s proud as the Georgians — Грузинскиевина. Гордые как грузины. I will wait 11 000 days.
I will wait 11 000 nights — Яжду 11 000 дней. Я жду 11 000 ночей. W
e all stand guard for 15 years — Мынастраже, итак 15 лет. F or 12 years my flavour will grow and grow — 12 летмойвкусрастёт, растёт. Everyyearcounts — Каждый год имеет значение. T he international boundless style. T heworld’sfavoritewhisky — Стиль, непризнающийграниц.
Виски, который предпочитают во всём мире. Seriously black. S eriously appreciated — Серьёзночёрный. Серьёзное отношение к серьёзным достижениям. Discover a different angle — Откройтеновуюгрань. U can’ttouchthis! — Не трогай это!
W e do it your way — Делаемвсёпо-вашему. M akehimblush — Заставь его краснеть. T he eau between earth and sky — Междунебомиземлёй. Not for everybody — Не для всех. S
eparates the men from the boys — Отделяетмужчинотмальчиков. It's better in the dark — Этолучшевтемноте. Did you rock someone’s world?- Ты изменил чей-то мир? It's hard to find a good mix. T ryonefromDoncafe — Это трудно — найти хорошую смесь. Попробуйте смесь от Doncafe. Each day has its moments — В каждом дне — его моменты. Tetleymaketea-bagsmaketea — Чайные пакетики, которые делает Tetley, делают чай. Lipton tea can do that — Чай Lipton этоможет.
S tart your revolution — Начнисвоюреволюцию. By the grace of mind with the grace of heart in the grace of light — Изяществоумаисердцавизяществесвета. From Here to Uternity — ОтсюдадоUternity. Fake watches are for fake people. B eauthentic. B
ereal — Поддельные часы — для поддельных людей. Будьте аутентичными. Будьтенастоящими. Eleganceisanattitude — Элегантность — это склад личности. Watches for the few since 1791 — Часы для немногих с 1791 года. E nvyyourselfПозавидуй себе. Greatmomentsintime — Незабываемые моменты времени. The art of craft. T
he craft of art — Искусноемастерство. Мастерское искусство. What are you made of? — Изчегосделаны
Вы?Liveyourpassion — Живи со страстью. Morethanmeetstheeye — Больше, чем Вы видите на первый взгляд. Tomorrow'sclassicsЗавтрашняя классика. Only the best is good enough — Только лучшее достаточно хорошо. A crown for every achievement — Венчаядостижения. A quick trip to the tropics — Быстрое путешествие в тропики. T echinside — Техно внутри. L
ife’saJourney — Жизнь — это путешествие. Wherenext? — Где в следующий раз? Stirsomethingdeepinside — Возбуждает что-то глубоко внутри. I
f you are hungry, nothing will come out of you — Еслитыголоден, изтебяничегоневыйдет. A glass and a half full of joy — Полторастаканарадости.Givethanks. G
ivelife — Дай возможность сказать спасибо. Дай жизнь. Is this your idea of blood donation? — Этовашспособсдаватькровь? It'sinyoutogive — Это в твоих силах — дать кровь. Ifheshouldfall, isyourbloodtheretosavehim? — Еслионупадёт, будетлинаготоветвоякровь, чтобыспастиего? T
hewinninglook — Взгляд победителя. The shining Word for your shining world — Солидный
Господьдлясолидныхгоспод.We were going to ask Bonington to take our cameras up Everest, but he asked us first — Мысобиралисьпросить
БонингтонавзятьнашукамерунаЭверест, ноонпопросилнаспервым. D 300 — a camera to get to know the world. D 3—a camera the world wants to know — D300 — камера, чтобыузнатьмир.
D 3 — камера, которуюмирхочетузнать. Y oucannevermakealastimpressiontwice — Вы никогда не сможете произвести последнее впечатление дважды. Приложение 2Тексты рекламных видеороликов и объявлений Do you know who I am?- One minute … one minute please. T ime …
thank you! Could you all please put down your pens and bring your papers to the front of the room? Thank you. W ell done! T hank you … T
hank you … T hank you.- Oh! I&# 39;m sorry you’re too late. I gave you plenty of warnings about time. You've failed. S orry.- Excuse me.
D o you know who I am?- I have absolutely no idea. This is RussiaThis is Russia. I t’s beautiful. V ery beautiful. Oldbut New. Full of drive.Cultural.Multi-cultural.Cross-cultural.Big.Very big.Genuine.Glamorous.Time-conscious.And sometimes fast.
W ith good appetite.Natural.Cold.Hot. S mart.
R ich. V ery rich. The champion. S teady.
R eady for anything.Creative.And talented.Curious.Modest.But hungry. Very hungry.Promising.And verygenerous. Very very generous. S o different and so new — no wonder you want to open it. But so different and so new — you will never know what’s insideYou never know… what attitude is behind business in Russia. R ace.Fun.Fight. C
ircus.Good company. R eward. Y ou never know… what way your negotiationsgoes in Russia.
F ormal.Informal.Relax. E xtreme.Superextreme.You never know… what is the best guarantee in Russia.
A paper. Two papers.A paper giving guarantee to the previous two.Money.Big money. Signature+ astamp. Good relationships. V ery good relationships. Family relationships.Customs in Russia: you never know. Y
ou never know when. Y ou never know where. Y ou never know what. Y ou never know who. Y
ou never know how… muchtime and efforts it takes. Y ou never know… how time goes in Russia. S ometimestime just stops. T
ime is not just money — it’s big money. A t the same time — time is nothing. T ime depends on the mood.
F ive minutes could turn to five hours. D eadline could be final and could be not. T he work start doesn’t mean that everybody starts. D eadline is the line you go along not the one you cross.
H ow much time it’s now in Russia. Y ou never know how Russians finally managed todo it on time. Staff in Russia: you never know. W ho does the work. Who is responsible. Whowill stay loyal. What is Russian capable of.
Y ou never know… what skills you willget making business in Russia. T o get dressed warmer. To look deeper. To drink more. To sleep less. To speak Russian without accent. So open Russia with the one who knows it best. W e are proud and happy thesebrands already did: More than 600 stores per year. Best established reputation. B
est quality engineering solutions. B est project management. J oin us. O pen Russia with us.
L et’s open Russia! German Coast GuardMayday! MAYDAY! H ello!
C an you hear us? C an you hear us? O ver. Help! W
e are sinking! WE ARE SINKING!- H ello. T his is a German Coast Guard.- WE ARE SINKING!
WE ARE SINKING!- W hat are you thinking about? Apple Commercial. T hink DifferentHere’s to the crazy ones. The misfits.The rebels. The troublemakers.
T he round pegs in the square holes. The ones who see things differently. T hey’re not fond of rules. A nd they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. A
bout the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. T hey push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. B ecause the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do. The Telephone in the FutureEssay about the future. I
n the future, a telephone will be so small, that we can put it in our pocket and take it with us everywhere. W e can see whom we’re speaking with on a small screen and we can watch the news and TV shows on the phone all day. We can also listen to the radio by putting tiny speakers into our ears. T he phone will have a built-in camera. Y ou can see live football matches on the phone.
Y ou can play fun games and send pictures and messages instantly through the air. There's also a kind of gramophone inside the phone and thousands of great songs will come into the phone through the air. And do you know what else? Y ou can make your own movie with your phone and you can record sounds. A nd you can even create your own ringtones! Old Spice — QuestionsHello ladies. H
ow are you? F antastic. D oes your man look like me? N
o. C an hesmell like me? Y es. S hould he use Old Spice Body Wash? I don’t know. Do you like the smell of adventure? D
o you want a man who smells like he can bake you a gourmet cake in the dream kitchen he built you with his own hands? Of course you do. Swan dive… into the best night of your life. S o ladies, should your man smell like an Old Spice man? You tell me. The Truth About WaterWater may seem harmless, colorless, odourless, transparent. W ater may seem harmless, but it kills millions of people every year all around the world just like that.
S ilently, quietly. W hen only a little bit of ink can reveal this terrible truth. Audi — GoodnightGood night, gluttony. A farewell long — awaited. Good night, expected. Good night, outdated. Good night, fluffy. And good night, stuffy. Good night, old luxury and all of your wares. Good night, bygones everywhere. Good morning, illumination. Good morning, innovation. Good morning, unequaled inspiration. Dumb Blonde in the library (banned commercial by Mercedes) — (loudly) Hello! I&# 39;d like to order French fries, a burger and a milk-shake.- This is the library!- (in a whisper) I’d like to order French fries, a burger and a milk-shake!Beauty is nothing without brains. Cravendale — Cats with ThumbsWhy do cats stare when you’re pouring milk ?
I t’s like they know it’s only a matter of time. T he only thing between them and opposable thumbs. I magine that — cats with thumbs! A nd what if they got together?
G angs of cats with thumbs. An organized army with one thing on their mind.Cravendale.Well, jogon, kitties. The Independent — Don’tDon’t talk. D on’t walk. D on’t walk at night.
D on’t walk on the right. D on’t drink. D on’t think. D on’t smoke.
D on’t take drugs. D on’t eat beef. D on’t be fat. D
on’t be thin. D on’t chew. D on’t spit. D on’t swim.
D on’t breathe. D on’t cry. D on’t bleed. D
on’t kill. D on’t experiment. D on’t exist. D on’t do anything. D
on’t fry your food. D on’t fry your brain. D on’t sit too close to the tele.
D on’t walk on a grass. D on’t put elbows on the table. D on’t put your feet on a seat. D
on’t play with scissor. D on’t play with fire. D on’t rebel. D on’t smack. D
on’t touch. D on’t masturbate. N ot be the childish. D on’t be old.
D on’t be ordinary. D on’t be different.
D on’t stand out or be dropped. D on’t buy. D
on’tread. T heIndependent. BBC: Flying PenguinsThis recently discovered colony of penguins is unlike any other. T hey don’t need to huddle together every winter for protection against the bitter cold because these little fellas can do something no other penguins can. I
sn’t that amazing? A nd how do they use this incredible ability? W
ell, they fly thousands of miles to rainforests of South America where they spend the winter basking in the tropical sun. The Love of Learning™They applauded us when we were right, corrected us when we were wrong, and helped us when we didn’t know the difference. T hey were tough when they had to be, fun when they wanted to be, fair when they ought to be, and compassionate when they needed to be. S ure, they taught us I before E except after C, A, E, I, O, U, and sometimes Y, and who, what, where, when, why, and how.
B ut they also taught us that we could do anything, and they believed it. E very good thing in the world, every song, every invention, every accord, every cure, every word exists because at some point, someone wanted to teach and someone else decided to learn. Here's to the love of learning and all those who choose to embrace it. Whiskas: I Need MeatLook, I’m a carnivore. I need meat.
M eat keeps me on the top of my game. Y ou give me vegetables, I give you the cold shoulder. B ut you give me meat and I’m talking protein here, oh, we’ll get along just fine. H ubert! Fedex: Cast Away CommercialMan: HiWoman: HiMan: I was marooned on an island for five years with this package and I swore that I would deliver it to you, because I work for Fed ex. Woman: That’s very admirable.
T hank you. Man: Hey look, by the way, what’s in the package? Woman: Uh, nothing really. J ust a satellite phone, GPS locator, fishing rod, water purifier, and some seeds. Just silly stuff. T hank you again. Y ou keep up the good work. Apple — iPad 2: NowNow we can watch a newspaper, listen to a magazine, curl up with a movie, and see a phone call, now we can take a classroom anywhere, hold an entire bookstore, and touch the stars, because now there’s this, iPad 2. Doritos: Crystal BallHey man!
W hat’s that? It's my crystal ball. It looks like a snow globe. Na-ah, it’s real! Here, watch. Free Doritos at the office today? I think that’s a yes! Free Doritos! Will I finally get that big promotion? Promotion?Not in your future. iPhone 3G: CheckWhat’s great about the iPhone is that if you wanna check snow conditions on the mountain, there’s an app for that. I f you wanna check how many calories are in your lunch, there’s an app for that. A nd if you wanna check where exactly you parked the car, there’s even an app for that. Yup, there’s an app for just about anything, only on the iPhone. Master Card — Priceless (Rock and roll) Your first amp: 200 $.Your first strap: 30 $.Your first guitar: 450 $." May I try?" «Ok» Rock and roll: priceless. There are some things money can’t buy. F or everything else there is MasterCard.
A ccepted everywhere music is. What's Virgin Mean?- Mommy?- Yes, darling…- What’s virgin mean?- Sorry darling?- What does virgin mean?- Girls and boys, I mean grownups bodies are different but they are made to fit together in a very clever way. L ike a jigsaw.- Like the jigsaws grandpa does?- Yes.
I mean no no, you see, Daddy has a special thing and when mommy and daddy love each other a lot then daddy takes his special thing and puts it in mommy’s special place.- Winchester?- No darling. A special place on mommy’s body and uh that makes mommy feel very happy. I t makes daddy feel happy as well. A nd eventually after awhile, sometimes quite quickly Daddy gets so happy there’s a sort of whoosh and all of daddy’s little seeds race out and rush to get to mommy’s egg.
A nd that is called making love. A nyway until you do it for the first time, you’re well a virgin. I think that just about covers it.- So what’s extra virgin mean? KFC Ad — Love is foreverIt’s a little bit funnyThis feeling insideI’m not one of those who can easily hideI don’t have much moneyBut boy if I didI’d buy a big house whereWe both could liveAnd you can tell everybody, This is your songIt may be quite simple butNow that is doneI hope you don’t mind, I hope you don’t mindThat I put down in wordsHow wonderful life is now your in the worldPurplefeather: The Power Of Words [Blind Man] (sitting and nobody giving him money)[Purplefeather](writes on Blind Man’s sign)[Blind Man](people give blind man money)[Purplefeather](walks to Blind man)[Blind Man]What did you do to my sign?[Purplefeather] I wrote the same but different words. B lind Man] Thanks loveIt’s a beautiful day and I can’t see it. Change your words.
C hange your world. Red Bull Ad — Frog Prince — Ribbit, ribbit.— Hey, it’s the legendary frog prince.— Yeah.— I bet you want me to kiss you.— No. A ctually, Princess, I’m feeling a little sluggish. A red bull energy drink is really what I want.— Well, alright, as long as you still turn into a prince.— Hah, hah, hah, hah.— My god! Y ou’re totally beefy! Wait, where are you going?— I want to check out the other princesses, keep my options open.
E xcuse me.— Typical prince. R ed bull gives you wings. Well, don’t expect Red Bull to grow wings on your back and actually make you fly. I t helps to temporarily restore mental alertness and wakefulness if you’re experiencing fatigue and drowsiness. J
ustsoyouknowGreat story Then i was loaded into a delivery truck, and thats how i ended here. W ow, thatsamasing! D id you hear that darling? Yeah…
thats crazy… N ever underestimate the power of a great story. Johnnie Walker — HumanI am faster than you, I am stronger. certainlyi will last much longer than you… Y ou may think I’m in the future, but you’re wrong, YOU are. I f I had a wish.
I&# 39;d wish to be human to know how it feels. to feel. to hope, to despair, to wonder, to LOVE… I can achieve immortality, by not wearing out. you can achieve immortality simply by doing one great thing… KEEP WALKING. M onkeys & Typewriters (Costa Coffee) It is said that if you give a roomful of monkeys a typewriter each, in time they’ll write the entire works of Shakespeare.
S o, if we gave the monkeys coffee machines instead, would they come up with the perfect cup of coffee? N o. B ecause great coffee isn’t born of luck.
I t takes time and training to be an expert barista. N otallcoffeesarecreatedequal.100 000 books — books fresheners Until fairly recently Russians were the most ever readers in the world.
H owever today they are buying and reading fewer books. T his decrease of demand has become the real problem for bookstores. I n response the largest chain of bookstores in Yekaterinburg «100 000 books» decided it was time to remained people about importance of reading. A nd there is one place where people do continue to read.
T hat’s the toilet. A nd if there is no books available in there they read anything that’s at hand. I n most cases it’s turns to be the air fresheners.
S o we created the series of air fresheners with extract of world wide bestsellers, pretty damn. T hese book fresheners can now be founded in WC, shopping malls, business centers, offices, restaurants, bars and seen available in household stores. T
he book fresheners became very popular very quickly! I n month followed the promotion «100 000 books» attended 23 per cent increase in shopper turnout. T hey are now going to be selling book fresheners in all chains outlets. Sprint Phone CommertialI can watch live TV in my new Sprint Phone.- Oh, my Sprint Phone has TV and downloads music.- I can check e-mail.- I have that…
and crime deterrent.- What?- Try and take my wallet.- Give me… Live TV. W ireless music downloads. E mailCrime deterrent. Old Spice: The Man Your Man Could Smell LikeHello, ladies. Look at your man. N ow back to me. N
ow back at your man. N ow back to me. Sadly, he isn’t me. B ut if he stopped using lady scented body wash and switched to Old Spice, he could smell like he’s me. Look down. B ack up.
W here are you? Y ou’re on a boat with the man your mancould smell like.
W hat’s in your hand? B ack at me. I have it. I t’s an oyster with two tickets to that thing you love. L ook again.
T he tickets are now diamonds. Anything is possible when your man smells like Old Spice and not a lady. I'monahorse.Intel Visual Life From the moment we are born, we live visually. W e think visually. W e imagine visually.
W e speak visually. B efore words, we painted in caves. A
nd when there were words, we used them to conjure up images. W e paint pictures to tell stories. T ake photos to share moments. A
nd watch movies to take us places beyond our imagination. W e make films to share what we love. A
nd create images to get people talking. W e are visual beings. I
t is through these visual experiences that we define who we are, what we believe and what we truly care about. W e all live a visual life. How do you live yours? WalmartchristmasTEXTWake up, it’s Christmas, come see the treeThere’s presents underneath it, and I know there’s some for meGet moving Mum and Dad, wake up already pleaseHow can you still be sleeping when it’s 6am at least? Come with me downstairs, and make it fastI’ve waited weeks, I’ve waited months, our Christmas party’s here at last. Wake up, it’s ChristmasGRAMMARNote the informal use of «there's» with the plural «presents» and «some», when «there are» would be more gramatically correct. Mac vs. PC — B
etter ResultsHello, I’m a Mac. And I’m a PC. You know, I actually just finished a home movie. T hat’s so funny, I just finished my own home movie. I did it in Movie. I t was really easy. I doubt it’s as excellent as mine, but I’d be happy to take a look. Hi, I’m a Mac home movie. That looks really professional, right? Well, great. B ye. What about yours? C
an we see yours? What's up? PC home movie. Facebook: Unfriend Coal Once upon a time there was a school, and at the school was a boy who was very clever, and his name was Mark Zuckerberg. H e wanted to have friends. M ark Zuckerberg found the friends, but they were inside and he wasn’t. So Mark invented Facebook, which invented lots of friends for him, and everyone said ‘hooray!' And then they all wanted his money, but he had 500 million friends on Facebook, so no one could bully him. Facebook lives in a big box full of computers, and all the Facebook pictures and words and faces are kept inside it and the box is in Oregon.
F acebook in the box eats a lot of special food called electricity. A good way of making electricity is by letting cheeky clouds with lips blow windmills round and round, but silly Mark Zuckerberg chose dirty old coal. C oal is made from rotten dinosaur food, and when you burn it, it dirties the air which makes our world grow hotter and meltier and floodier. But Mark Zuckerberg can still change his mind, and I know which one I would choose, and so do all his friends. I f you let your friends down, you let yourself down, and with 500 million friends, it’s a long way down. John West: Funny Salmon Commercial Driven by primordial instinct, the salmon hurl themselves upstream to spawn at the same tranquil pools where they themselves were born.
G iven the countless hazards of this journey, only the fittest, richest tasting red salmon make it this far. Which is why others, driven by instincts of their own, are waiting. J ohn West endures the worst to bring you the best. Anti-smoking CommercialI smoke when I get up in the morning. I smoke while I’m watching cartoons. W e smoke in the car on the way to school.
I usually smoke after dinner. S ometimes I smoke during my nap. When you smoke around your kids… I'm down to about a pack a day. … it’s like they’re smoking. A
nd smoking around them from birth, by age 5, meansthey’ll have inhaled over 100 packs. I' ve tried to quit. I need to try again. Second-hand smoke — it’s nothing to kid about. Nike: «I'm Making Myself» There’s no better feeling than knowing that you gave 100% and that there was nothing left to give. R
ain or shine, I push myself to the limit every day. A nd I don’t believe in shortcut, because you don’t earn anything, and you have to earn it. Google Translate for Animals I’m going to show you a new Android application that’s been developed through our translation technology. Our new app — Google Translate for Animals — translates animal speech into human vernacular. T he handset records the animal sounds and then transmits them to our server where the speech recognition and translation engines analyze the neurobiological acoustics. T he voice recognition software then checks itself against the millions of sounds in our animal linguistic database and produces a translation in plain English. Let's see how Google Translate for Animals works.
I activate the translate app. A s you can see, there’s a large range of animals to choose from. I
choose pig. T hen, I make a recording. S ee here? I
t transcribes it, but if I push the speaker button, we can actually hear what Bella said. «N ew person. Smells good.» That’s amazing! Let's find out what’s on Donna’s mind. «L ove you.» Well… H ow about that! To get Google Translate for Animals, go to Android Market and search Translate for Animals. Nescafe Open Up (by Laurie Anderson) You can be rich with no money to spend, you can do everything when you understand, you can be mother when you are a man, open up — you know that you can. Open your eyes, open your mind, open your thoughts — Don’t stay behind!
(O pen up, open up, open up, open up) Nescafé (Open up, open up, open up, open up) The key is inside you to open your mind, you know what is out here — your heart can’t be blind, open your eyes and open your mind, open your thoughts — Don’t stay behind! Open your eyes, open your mind, open your thoughts — Don’t stay behind! (O pen up, open up, open up, open up) Nescafé (Open up, open up, open up, open up) NescaféFunny Captain Morgan Beer CommercialWhat was that?- What?- Are you in a bar?
I thought you were too sick to come to my cousin’s wedding?- Oh no… Honey, that’s just the TV.- And now back to Jim in the newsroom.- According to the Turkish prime minister the economic situation thereThe maxi mixers are going fast. H ow about a demo, Phil?- Look at that plays go, Trish.- And then he scores…- Rock those booty people.- Ten more, here we go. A nd one, twoThere’s a slight wind…- Oh, a magnificent shot.- Oh boy, *** buckle, buckle*** attracts the female of the species.- Honey what’s that smell?- Jimmy tried to cook a turkey in the dishwasher.- Looks like nothing’s on.- Oh, try to get some rest, alright.- Okay.- ByeWWF: «We're All Connected» For this little panda to be happy, the tree has to be happy. A
nd for the tree to be happy, the air it breathes has to be happy. A nd if the air is happy, the climate is happy. A nd if the climate is happy, nature is happy. A nd if nature is happy, people and the way they live and work, and the panda are all happy. A
happy future is a serious business. W e work in partnership with governments, corporations, and communities to secure that future, because we’re all connected. A ndthat’sWWF’sbusiness.EF — Live the language (London) London. M um. D
ad.Son.Tea.Sugar.Biscuit. Y ellow. R ed. B lue.
G reen.Black.School.Closed. O pen. O ne student. Two students.Many students.
B us. C oins. Ice tea.Right.Left.Bookshop. P oe.
M elville. S teinbeck. W ilde.
F ootball. O ne policemen.
T wo policemen. Fish & Chips. An Englishman.Museum.New friends.Party. L ive the language.
EF.C ars.com: Go First Poison checker! S ometimes, it’s better to let others go first, so that we can learn from their experiencesOh! See if it’s clear. Nope, ain’t clear. Like with car buying. Learn from the experience of others by reading consumer and expert reviews at cars.com… and find the perfect car. Words Hurt Oh there she is. She's such a loser. I know.What a geek! Get lost! Words hurt. D on’t be a part of it. Animal Humane Society: I Want…
I want to be a contenderI want a warm belly to sleep onA big houseHow do I look? D o I look good? I want to play hardMy nails done, once a monthI wantI want a homeI just want a homeI want someone to loveLast year more than 30,000 companion animals came to us without homes 20,000 of them were felinesLet’s make some homes TogetherSmell like a monster Hello, everybody, now look at yourself, now back to me, now back at yourself, now back to me. S adly, you are not a Monster, but if you listen to Grover you will learn all about the word: «On». Just as this monster does. L ook down, back up.
W here am I, ah, «I am on a boat». What is in your hand? B ack at me. I have it, it is a clam with two tickets to that thing your love. (clam bites nose) «On my nose». Anything is possible when you smell like a Monster and you know the word «On». «I amonahorse.
Cow".Приложение 3Языковые средства привлечения внимания
Лексические средства
Лексика, обозначающая уникальность товара и его положительные качества
Тропы и стилистические приемы
Приложение 4Схема 1. Виды рекламы
Приложение 5Схема 2. Классификация рекламных стратегий
Приложение 6Схема 3. Виды переводческих стратегий
