Для социологического исследования частотен контент-анализ, который представляет собой метод количественного систематического подхода, позволяет анализировать не только текстовую составляющую сообщений, но визуальную составляющую, то есть изображения, видеоряд, а также звук. Позволяет выделить социальный контекст.
Точное время зарождение метода определить сложно, многие ученые связывают его с 13-м веком, когда в Швеции были проанализированы церковные тексты.
В современном технологически оснащенном обществе уже созданы компьютерные программы, которые позволяют осуществить контент-анализ заданных текстов, такие как ЛЕКТА, Vaal-mini 1.5, Diction и другие.
Метод контент-анализа позволяет обработать большие пласты текстового материала, систематизировать необходимые исследуемые факторы и тематические общности.
В данном исследовании метод контент-анализа позволит проследить основные языковые и неязыковые средства создания влиятельного речевого имиджа героев телерекламы из приведенных в параграфе 2.
1. Анализ неофициальных документов, а именно, скриптов рекламных роликов с сайтов основных государственных каналов позволит провести количественную оценку используемых средств. Кроме метода контент-анализа использовался также регистрационный метод, который заключался в сборе зафиксированных письменных текстов скриптов рекламных роликов и последующем анализе приемом сплошной выборки.
Всего было исследовано 10 рекламных роликов, вышедших на телевизионных экранах за последние 2 года, что позволило рассмотреть последние тенденции формирования речевого имиджа.
Фонетические и языковые стилистические средства выразительности речи наряду с визуальными атрибутами построения имиджа ограничены коротким хронометражем видео ролика на телевидении, а потому в подобном виде рекламного дискурса необходимо использовать наиболее эффективные средства. Анализ показал, что в наибольшей пропорции в рекламных текстах были представлены эпитеты, в количестве 13 штук, было найдено 9 метафор, 2 игры слов, 2 лексических повтора, 3 риторических вопроса, 2 ассонанса, 4 аллитерации. Для наглядности результаты количественной характеристики средств создания представлены в диаграмме в процентном соотношении.
Диаграмма наглядно демонстрирует, что превуалирующее количество средств выразительности представлено эпитетами и метафорами, что говорит об их высокой эффективности в создании запоминающегося и интригующего речевого имиджа героя телерекламы автомобилей. Яркие оценочные прилагательные цепляют внимание зрителя, рисуют устойчивый образ описываемой жизни и рекламируемого товара.
Фонетические средства алиитерации и ассонанса, представленные в равных пропорциях создают динамический речевой имидж и структурированный звуковой ряд. Риторические вопросы, игра слов и лексические повторы позволяют подчеркнуть компетентность рекламного героя, а также помогают создать ситуацию доверительного коммуникационного воздействия героя телерекламы и целевой аудитории. Все указанные средства речевой выразительности были найдены методом сплошной выборки из текство телевизионных роликов, которые представлены в Приложении 1 этой работы.
Выводы ко второй главе.
Современное общество развивается ежесекундно, и вместе с ним развиваются все существующие системы и структуры. Реклама выступает своеобразным зеркалом языка, поведенческих и культурных особенностей социума. Новые явления в подобной сфере неизбежны и подлежат тщательному изучению и анализу.
Контент анализ средств речевой выразительности, необходимых для создания речевого имиджа, проведенный на базе десяти рекламных роликов автомобильной продукции показал, что в процентном соотношении наиболее частотны эпитеты, что обусловлено их вовлеченностью во все функции речевого имиджа героя телерекламы и высокой практической эффективностью.
Почти все грамматические конструкции являются эллиптическими, что способствует поддержания концентрации внимания аудитории.
Частично игровая и частично натурная особенность съемок телевизионных рекламных роликов автомобилей обуславливает качество сюжета и постановки кадра, и, следовательно реалистичность, достоверность, проработанность речевого имиджа.
Заключение
.
Современное общество немыслимо без телевизионной рекламы или рекламы в интернете. Реклама является отдельной процветающей индустрией со своими законами и особенностями, которые интересны не только маркетологам, но также и социологам, лингвистам, психологам и даже политологам. Конечный продукт телевизионной рекламы чаще всего предстает перед целевой аудиторией в виде текста, погруженного в коммуникативную ситуацию, на которую оказали влияние лингвистический и экстралингвистические факторы, что является сущностью такого постоянно развивающегося феномена, как дискурс. В данной работе были рассмотрены некоторые особенности телевизионного дискурса, которые необходимо учитывать при рассмотрении понятия речевой имидж, а также особенности телерекламы как типа рекламного контента. Дисциплина имиджелогия является сравнительно новой, но степень воздействия имиджа на аудиторию нельзя недооценивать, а следует подвергать подробному изучению и анализу, попытка подобного рассмотрения этого явления была предпринята в данной работе. Создание речевого имиджа и дальнейшее его функционирование с целью воздействия определенным образом на аудиторию возможно при использовании совокупности языковых, фонетических, визуальных средств выразительности. Процентное соотношение, выявленное в результате контен-анализа, позволило продемонстрировать наиболее частотные и выгодные средства создания влиятельного речевого имиджа героя телерекламы.
Из-за своей вербальной и невербальной составляющей телевизионная реклама представляет собой сложный феномен, способный выступать иллюстрацией или своеобразным культурным срезом современного общества на данном этапе. Исследования таких феноменов, безусловно, является необходимым с целью определения отрицательного и положительного воздействия их на социум.
Билялова А. А. Прагматическая ценность факторов контрастности, уникальности и интенсивности в рекламном сообщении / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. ― Ростов н/Д., 2007. — С. 180−181.
Гаврилова О. А. Лексические особенности рекламы автомобилей на примере англоязычных текстов / О.А. Гав-рилова, В. Д. Шевченко // Молодой ученый. — 2010. — № 11. Т.
2. — С. 180−183.
Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. — М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. — 320с.
Гордеева О. И. Политический речевой имидж в избирательной компании// Технология и организация выборных компаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993.
Залялеева, А. Р. Связность вербального и иконического компонентов в рекламном креолизованном тексте / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. ― Ростов н/Д., 2007. — С. 187−189.
Лаптева О. А. Живая русская речь с телеэкрана. Разговорный пласт телевизионной речи в нормативном аспекте. 5-е изд. М., 2003. С. 2, 11.
Мудров А. Н. Основы рекламы Учебник / 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.: ил.
Назайкин А. Практика рекламного текста. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 250 с.
Осетрова Е. В. Речевой имидж: Учеб.
пособие. Красноярск, 2004. — 219 с.
Панасюк, А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. / А. Ю. Панасюк. — Издание 2-е, перераб. и доп. — М.: Дело, 2000. — 367 с.
Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие. / Е. Б. Перелыгина. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 378 с.
Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века)/ С. И. Сметанина. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. — 382 с.
Шиловская Е.Н. Сравнительно-сопоставительный анализ частотности варьирования метафор в немецкой, английской и российской рекламе автомобилей // Лингвокультурология. — 2008. — № 2. — URL:
http://cyberleninka.ru (дата обращения: 25.
02.2014).
Шепель, В. М. Имидж. Как нравиться людям. / В. М. Шепель. — М.: Народное образование, 2002. — 249 с.
Электронные источники и словари Словарь БЭС, www.slovari.
299.ru.
Приложение 1.
Smart ForTwo.
В декабре 2015 года новый Smart ForTwo, самый ожидаемый автомобиль в Вашем городе. Высокие стандарты безопасности. Широкая цветовая палитра (более 60 цветовых решений). Революционный радиус разворота: всего 6,95 м. Удобная парковка и высокая манёвренность в городе. Длина — 2,69 м. Премиальный интерьер и высокотехнологичные мультимедийные системы.
Новый Smart ForTwo. Создан для города, чтобы им наслаждаться.
Разработан совместо с «Мерседес-Бенц» .
Volkswagen Multivan.
Система предотвращения повторных столкновений уже в базе. Новая адаптивная подвеска и полный привод. Функциональный и комфортабельный салон. Современные инфомедиа системы. Volkswagen Multivan. Новое поколение легенды.
Toyota Land Cruiser 200.
Что такое роскошь: высокое положение в обществе, премьерные показы, мир у твоих ног, влиятельное окружение, взгляды, направленные только на тебя, изысканные блюда от лучших поваров мира, личные произведения искусства? Роскошь не в ограниченных стереотипах, а в безграничных возможностях. Новый Toyota Land Cruiser 200.
Роскошь безграничных возможностей.
BMW 7 Серия 2016.
Роскошь. Однажды изменив представление о ней, мы изменили мир, сделали его непохожим на всё, что было раньше. И открыли миру впечатляющие инновации. Мы верим, что лучший способ предсказать будущее — создать его! Представляем самый инновационный BMW. Совершенный.
Новый BMW 7 серии 2016.
Мы не предсказываем будущее, мы создаем его.
BMW. С удовольствием за рулем.
Lexus LX 2016.
В высшем свете. Во главе. В дали от суеты. На высоте.
Ваше положение говорит об успехе. Располагайтесь за рулем абсолютно нового, как никогда роскошного Lexus LX.
Новый Lexus LX. Встречайте легендарный Lexus LX, теперь доступный также с дизельным двигателем.
Теперь с дизельным двигателем 4,5 л*.
Lexus. Создающий чувства.
Audi A4 2016.
Так Вы видите — а так чувствуете.
И это Вы видите — а чувствуете это.
Преувеличение? Возможно.
Этот свет притягивает — а этот завораживает.
Каждое нажатие запускает новые эмоции.
Видят все — ощущаете только Вы, так что у Вас захватывает дух.
Вы не видите эту мощь, но слышите и чувствуете, управляя новым Audi A4.
Новый Audi A4. Прочувствуйте прогресс.
Mercedes — Benz E-Class.
Вы можете представить, что скоро в будущем на дорогах появятся беспилотные автомобили, автомобили, которые будут ездить без водителей, при этом обеспечивая безопасность тех, кто находится внутри и снаружи. Будущее уже близко. Встречайте новый Е-класс. Полуавтономный режим управления. Интеллектуальная система торможения. Парковочный пилот. Новый Е-класс. Интеллектуальная элита.
Nissan Sentra 2015.
В центре жизни. В центре событий. В центре города. В центре внимания. Новый Nissan Sentra — бесконечно потрясающий прогресс!
Renault Duster.
Раньше люди думали, что только избранные способны бросить вызов стихии. Пока Renault Duster не доказал обратное. Полный привод. Высокий клиренс. Навигационная система. Теперь уверенность на дороге доступна каждому. Renault Duster: 4×4 для всех.
Kia Ceed 2016.
Киа Сид — автомобиль года в России. Чем он удивит на этот раз? Новым двигателем Киа Джидиай. Навигационной системой с указанием пробок. Динамичным, обновленным дизайном. Хорошие новости распространяются со скоростью Киа Сид.
