Характеристика лица в современном немецком языке

Предлагаемое диссертационное исследование, посвященное характеристике лица в современном немецком языке, обращается к проблеме языкового выражения неязыковой действительности, что предполагает изучение не только лингвистических особенностей обозначения поведенческих действий человека на примере характерологической лексики, но и ее экстралингвистического своеобразия, связанного с неодинаковой семантизацией действительности в различных социумах и культурах.

Изучение лексических средств, соотносимых с характеристикой лица, опирается на основополагающие труды российских ученых по лексикологии и лексикографии, прежде всего, В. Д. Девкина (Девкин 1979, Девкин 2000, Девкин 2005), а также межкультурной коммуникации (Мальцева 1998, Стернин 2000), что связано с необходимостью учета факторов экстралингвистического плана при изучении характерологической лексики. Настоящее исследование находится также в русле антропоцентрического направления, занимающего осмыслением многообразразной роли человека в языке, как создателя языковой продукции и апеллирует к фундаментальным исследованиям в этой сфере Ю. Н. Караулова, Н. Ф. Алефиренко, В. И. Карасика (Караулов 1987, Алефиренко 2002, Карасик 2002 а, 2002 б).

В работе предпринята также попытка осмысления понятия «имидж», напрямую связанного с характерологической лексикой, но не становившегося до сих пор предметом самостоятельного рассмотрения с позиций языка. В то же время очевидна необходимость лингвистического описания и теоретического осмысления имиджа, что приведет к устранению существующего дисбаланса, выраженного в активном изучении имиджа психологами, социологами, специалистами по рекламе (Почепцов 2000, Петрова 2000, Перелыгина 2002, Шепель 2002, Ковальчук 2003) и практически полным игнорированием данного проблематики языковедами.

Объединение усилий ученых из различных областей призвано внести вклад в формирующуюся науку под общим названием «Имиджелогия».

В осмыслении и уточнении понятия «имидж» с целью дальнейшего использования научных данных в практическом ключе ожидают представители политики и бизнеса, средств массовой информации, специалисты по рекламе и связям с общественностью, маркетологи. В этом смысле весьма отрадно появление в Германии коллективной монографии, посвященной имиджу, созданной представителями разных наук и представляющей собой многоаспектное исследование данного явления с позиций междисциплинарности (Der Mensch als Marke 2003).

Обращение российских лингвистов к проблеме имиджа ограничивается до сих пор эпизодическими упоминаниями в рамках работ по проблемам коммуникации (Стернин 2001, Карасик 2002 а, Желтухина 2003, Степанов 2003), что объясняет отсутствие устоявшегося терминологического аппарата. Создавшаяся ситуация приводит к очевидному парадоксу: при активном обращении к понятию «имидж» и его широкой интерпретации различными науками лингвистика не торопится принять имидж к рассмотрению, что вступает в очевидное противоречие с интенсивностью лингвистических исследований в антропоцентрическом ключе.

Языковые способы оформления характеристики лица в немецком языке и напрямую связанное с этим понятие «имидж» должны быть рассмотрены с разных позиций с учетом многоаспектности явления и возможностей использования различных подходов к его изучению и описанию, что свидетельствует об актуальности предлагаемой работы. На фоне отсутствия работ, которые бы в прямой постановке ставили вопрос о языковом осмыслении понятия «имидж», проявляется новизна предлагаемого исследования, состоящая в попытке описания характерологической лексики современного немецкого языка, в том числе, применительно к имиджу. Дополнительный инновационный характер привносит учет междисциплинарных достижений в описании имиджа.

Целью работы является исследование лингвистических и экстралингвистических особенностей лексики современного немецкого языка, используемой для характеристики лица, а также возможностей ее использования применительно к индивидуальному имиджу.

Достижению этой цели было подчинено решение следующих задач:

1) определение параметров лингвистического описания характеристик лица на основе доминантных признаковых особенностей поведения человека;

2) создание на этой базе типологии характерологической лексики;

3) изучение номинативных и стилистических особенностей лексики, характеризующей лицо в современном немецком языке;

4) описание дифференциации лексических единиц, служащих для обозначения характеристики лица в современном немецком языке, с учетом этнокультурных, социумных и личностных факторов номинатора, а также ментальных особенностей и стереотипов, релевантных немецкому этнокультурному сообществу;

5) лингвистическое осмысление понятия «имидж», его дефиниция, выявление типов, функций и каналов формирования имиджа, особенностей воспринимаемого и самопрезентационного имиджа.

Комплексное изучение лексики, используемой для характеристики лица, в том числе, применительно к имиджу, представляет теоретический и практический интерес. В теоретическом отношении такое исследование важно для уточнения идеографического поля лица и выявления факторов, условий, предпосылок лингвистического и экстралингвистического свойства, влияющих на соотнесение в общественном сознании определенных характеристик для обозначения имиджа.

В практическом плане предлагаемое исследование существенно для понимания степени проявления этнокультурных и социокультурных ценностей при формировании характеристики лица и учета полученных данных в курсах лексикологии, стилистики, лексикографии, теории межкультурной коммуникации и практике перевода. Материал исследования, посвященный имиджу, позволяет приблизиться к осмыслению этого широко используемого слова, дать определение имиджа, выявить его функции и каналы формирования, что позволит дать практические рекомендации по более корректному и точному использованию данного понятия в языке.

На защиту выносится следующее положение: лексические средства, используемые для обозначения характеристики лица,.

• представляют собой многоаспектное явление, связанное с языковыми способами выражения поведенческих действий человека и приводящее к неодинаковой семантизации действительности, что обусловлено наличием определенных ментальных особенностей и стереотипов;

• имеют значительные особенности, детерминируемые факторами социального, культурного и индивидуального характера;

• обладают своеобразием номинативного, семантического и стилевого характера;

• демонстрируют отличия аксиологического свойства в зависимости от ценностей определенного социума;

• являются базой для осмысления и описания имиджа с лингвистических позиций, выявление его функций, видов, каналов формирования.

Лингвистический план связан с комплексным описанием используемых для характеристики лица лексических единиц, включая их номинативные, семантические и коннотативные особенности.

Экстралингвистический план связан с учетом этнокультурных, социальных особенностей и ментальных стереотипов при изучении лексики, обозначающей характеристику лица.

Стилистический план затрагивает анализ исследуемой лексики с точки зрения эмоциональности и экспрессивности, а также особенности оформления речевого высказывания с позиций учения о языковой личности.

Глава, посвященная имиджу, содержит анализ определения данного понятия лексикографическими источниками и другими науками, а фактический текстовой материал позволяет ставить вопрос о функциях имиджа, его основных видах и каналах формирования.

Такой подход отражает и структура диссертации, состоящая из Введения, трёх глав, Заключения, а также списка литературы и лексикографических источников.

Материалом исследования, с одной стороны, послужили лексические единицы, обозначающие характеристику лица, полученные путём выборки из толковых, синонимических, стилистических, идеографических словарей современного немецкого языка, а также словарей разговорной и молодежной лексики, диалектизмов, неологизмов: (Duden. Deutsches Universalworterbuch. Hrsg. und bearb. vom wissenschafi. Rat u. d. Mitarb. d. Dudenred. unter der Leitung von G. DrosdowskiDuden. Das grope Worterbuch der deutschen Sprache: In 6 Bd. / Hrsg. und bearb. vom wissenschafi. Rat u. d. Mitarb. d. Dudenred. unter der Leitung von G. DrosdowskiDuden, Die sinnund sachverwandten Worter. Worterbuch fur den treffenden Ausdruck, 2., neu bearbeitete, erweiterte und aktualisierte Auflage, bearbeitet von W. Muller, Band 8- Duden, Redewendungen und sprichwortliche Redensarten. Idiomatisches Worterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von G. Drosdowski und W. Scholze-Stubenrecht, Band 11- Bulitta E. und H. Worterbuch der Synonyme und AntonymeDornseiff F. Der deutsche Wortschatz nach Sachgruppen. 8., vollig neu bearbeitete AuflageKiipper H. Worterbuch der deutschen UmgangsspracheDuden. Das Stilworterbuch der deutschen Sprache. 7., vollig neu bearbeitete und erweiterte Auflage von G. DrosdowskiSprick, Claus. Homma! Sprache im Ruhrgebiet. 4. AuflagePfeiffer H. Das grope Schimpfworterbuch. Uber 10 000.

Schimpf, — Spottund Neckworter zur Bezeichnung von PersonEhmann H. Affengeil. Ein Lexikon der JugendspracheEhmann H. Oberaffengeil. Neues Lexikon der JugendspracheEhmann H. Voll konkret. Das neueste Lexikon der JugendspracheWelter E.G. Die Sprache der Teenager und TwensTrendworter von Acid bis Zippies / Hrsg. von M. Horx, TrendbiiroWorter, die Geschichte machten. Schltissellbegriffe des 20. Jahrhunderts. Hrsg. von der Gesellschaft fur deutsche SpracheDuden. Worterbuch der Szenesprachen. Hrsg. von Trendbiiro).

Материалом, связанным с исследованием имиджа, послужили выборочные образцы оригинальных текстов из печатных изданий разного профиля, ориентированных на различные целевые аудитории за 1995;2005 годы («Die Tagespost», «Frankfurter Allgemeine Zeitung» (FAZ), «Der Spiegel», «Suddeutsche Zeitung», «Capital», «Focus», «Cosmopolitan», «ЕИе», «Allegro», «Bravo», «Popcorn»), рекламные тексты и объявления о знакомствах.

Методологической основой для решения поставленных исследовательских задач явились как общенаучные, так и частно-лингвистические приёмы и методы, включая выборку лексических единиц из лексикографических источников с их последующей инвентаризацией, словообразовательный и семантический анализ, сопоставительный метод для установления стилистической маркированности исследуемых единиц.

Апробация работы прошла при обсуждении основных положений исследования на научных конференциях в Нижнем Новгороде, Тамбове, Ярославле и Воронеже с 1999 по 2005 г. г., во время двух продолжительных научных стажировок в университетах Германии (г. Констанц — с октября 2000 г. по март 2001 г. и г. Бохум — с сентября 2003 г. по июль 2004 г.). Восемь публикаций диссертанта, в том числе одно учебно-методическое пособие, посвящены особенностям характерологической лексики современного немецкого языка и возможностям ее использования при описании индивидуального имиджа.

Данные выводы представляются важными для дальнейшего 0 размышления об имидже, в частности, о его знаковой природе. Любой познавательный процесс обусловлен, с одной стороны, существованием потенциально бесконечного информационного континуума в форме окружающего нас мира, а с другой стороны, потребностью человека к познанию мира и выражению этого познания. Релевантность изучения человеком социально-психологического процесса означивания мира, отмечает Н. А. Красавский, состоит «в объяснительных потенциях (функциях) знака как способа, средства, результата и формы существования человеческой мысли» (Красавский 2001, 85, курсив мой — М.Р.). Таким образом, с помощью знаков фиксируются те или иные знания, в том числе и описываемые нами. «Строго говоря, знак, — замечает М. В. Никитин, — не относится прямо к вещи, это отношение всегда опосредовано понятием (представлением) о вещи: прежде чем. узнать и назвать вещь, т. е. идентифицировать и обозначить ее, мы должны, прежде всего, ее концептуализировать в сознании» (Никитин 2003, 106).

По мнению Н. Ф. Алефиренко, процесс семиотизиации заключается в «определенной знаковой фиксации значимых для данного этнокультурного сообщества ситуаций, событий, фактов окружающего нас мира» (Алефиренко 2002, 66, курсив мой — М.Р.).

Э.Бенвенист, характеризуя репрезентативную функцию знака, писал: «.способность представлять (репрезентировать) объективную действительность с помощью знака и понимать знак как представителя объективной действительности есть способность устанавливать отношения значения между какой-то одной и какой-то другой вещью» (Бенвенист 2002, 270). Получив словесное знакообозначение, объект становится денотативным элементом языкового сознания, которое сопряжено с социализированными ценностно-смысловыми отношениями. В рамках такого микромира и происходит вербализация представления об имидже в виде имиджевой характеристики, отражающей систему жизненно значимых свойств человека, его отношений со средой обитания. За каждой из таких характеристик стоят «нарративы, принятые в данном обществе для данного типа «героя» (Почепцов 2002, 181), ибо «семиотическое всегда является порождением общества и общественного» (там же, 176).

Знак объективирует идеальный мир сознания, мир мыслей, чувств и воли в условной материальной форме (Никитин 2003, 115). Для того чтобы выразить то или иное денотативно-сигнификативное и коннотативное содержание в знаковой форме, необходимо отобрать из языка данной этнокультуры наиболее адекватные средства, способные в своей совокупности служить внутренними и внешними формами создаваемого знака Такой отбор проходит по нескольким пересекающимся линиям, включая ономасиологическую структурную, семантическую, аксиологическую, социально-стратификационную и стилистически регистровую селекцию, для каждой из которых существуют свои требования.

Существует значительное число классификаций знаков, основанных на различиях формы и содержания, связи формы и содержания, особенностях структуры и т. д. «Форма и содержание — две взаимодействующие нерасторжимые стороны одной сущности, связанные непосредственной зависимостью и не существующие одна без другой» (Никитин 2003, 121).

Формирование характеристики происходит с помощью различных средств языка и на разных его уровнях, когда в процессе могут использоваться простые и сложные знаки, слова и предложения, то есть номинация может быть словной и сверхсловной, к которой относятся сложные в структурном отношении знаковые образования (Кронгауз 2001, 33), прямой и косвенной. К разряду последней относятся фразеологизмы, пословицы и поговорки, обладающие по сравнению с прямыми лексемными обозначениями, более сложной знаковой структурой, образно отражающей специфику познавательного процесса: о человеке, имеющем имидж Porschefahrer говорят: «Ег hat Geld wie Ней" — о лице с имиджем Latin-Lover рассуждают: «Ег lasst seinem Temperament die Zilgel schiefien».

В «Природе языкового знака», включенного в «Курс общей лингвистики» Фердинанда де Соссюра, как известно, знак представлен в виде означаемого и означающего (Соссюр 1999, 68). Наблюдение ученого, где указывается на изменчивость знака, т. е. на «сдвиг значения между означаемым и означающим» (Соссюр 1999, 77), приобретает, на наш взгляд, особое звучание в связи с изучением имиджа, когда при подмене понятий означающее не совпадает с означаемым и некто хочет выглядеть в глазах других не тем, кем он является на самом деле.

Анализируя язык политической лжи, Д. Болинджер отмечает особую роль номинации в создании нужной для определенной стороны картины мира: «Акт номинации, сопровождаемый в силу выбора языковых средств одобрительными или неодобрительными обертонами — это. .образец высшей утонченности в искусстве лжи» (Болинджер 1987, 127). Д. Болинджер, являясь лингвистом, перешедшим от рассмотрения языка как системы, отчужденной от носителей данного языка, к исследованию языкового феномена как средства осуществления социальной власти, средства формирования мировоззрения, указывает на необходимость изучения языка в неразрывной связи со структурами сознания его носителей. При этом обращается внимание на роль отдельных лексических единиц в осуществлении речевого воздействия с целью манипулирования общественным сознанием и создания неадекватной картины мира (там же).

Известная фотомодель Клаудия Шифер говорит в интервью журналу «Stern» накануне своего тридцатилетия: «Ich habe die ganzen Jahre so hart an dem Image Claudia Schiffer gearbeitet, dass es mir jetzt eigentlich egal ist, wie ich bin und wie alt ich bin» (Matussek 2003, 16). Из приведенного высказывания получается, что для самой фотомодели ее имидж существует отдельно от реально существующей персоны Клаудии Шифер. «Sie hat ihre Marken-Werdung so weit getrieben, dass sie sich abgelost zu haben scheint wie eine abgeschuppte Haut. Nun ist es die Marke selbst, die zur Arbeit geht und Geld verdient.» (там же). Эти примеры доказывают наблюдения за природой имиджа, зафиксированные в следующем обобщении: «Image ist nicht das Fazit empirischer Urteile, sondern ein Phanomen, dessen Entstehung meist irrational geschiehtImage ist nicht eine Sammlung „vernunftiger“ Urteile, sondern vorwiegend ein bewusstes Abbild, eine Reproduktion verschiedener Wertungen und AssoziationenKonglomerat aus Gefuhlen, Meinungen, Einstellungen und Fakten» («Имидж ие является выводом из эмпирических заключений, а есть феномен, возникновение которого происходит в основном иррациональноимидж не является набором „разумных“ оценок, а преимущественно осознанным отражением, репродукцией различных суждений и ассоциацийконгломератом из чувств, мнений, точек зрения и фактов») (Herbst 2003, 71, перевод мой — М.Р.).

Таким образом, между имиджем и реальностью существует определенная дистанция. Словесный имидж может приукрашивать, очернять, менять смысловые координаты действительности (Коханенко 2004, 8). Стоит добавить, что существующие виды мышления (интуитивное, образное, мифологическое) отражаются на форме и содержании знака. Касаясь данной проблематики, М. В. Никитин пишет: «Базисным или первичным среди миров является ментальный мир, связанный необходимостью соответствовать отражаемому (объективному) миру действительности. Наряду с ним и на его основе сознание конструирует многообразные мнимые миры разной степени сложности и в разной мере свободные — зависимые от требования соответствовать реальному миру» (Никитин 2003, 5).

3.2. Типология имиджа. Классификация. Каналы формирования.

Вслед за российскими и зарубежными исследователями мы выделяем групповой, корпоративный, предметный, индивидуальный имидж (Почепцов 2001, Der Mensch als Marke 2003; Шепель 2002; Перелыгина 2002).

Первый из них, групповой, касается социальной группы, объединенной на основе общности интересов, возраста, социального статуса, например, Yuppies — young urban professionals: junge, berufstatige Gropstadtmenschenвторой, корпоративный, предполагает единство на основе профессиональной деятельности и относится к организациям, предприятиям.

В рекламном проспекте фирмы «Allgaier», расположенной в земле Баден-Вюртемберг и имеющей хорошие финансовые результаты, сказано: «Wir haben das Image eines bodenstandigen schwabischen Unternehmens" — третий, имидж продукта или товара, имеющего хождение на рынке. Типичный примером, который известен и в Германии, и в России, является рекламный слоган косметических продуктов французской фирмы Лореаль: L’Oreal — weil ich es mir wert bin! («Лореаль — ведь я этого достойна!»).

Любопытно, что появились работы, посвященные имиджу целой страны, например, международному имиджу России (Галумов 2003).

Предметом настоящего исследования является индивидуальный имидж, в формировании которого отражаются разноплановые признаки отдельного человека, нашедшие словесные обозначения в виде характеристик лица.

Важно подчеркнуть, что индивидуальный имидж подразделяется на имидж с позиции его восприятия другими, воспринимаемый имидж, в немецкой терминологии Fremdbild (Kelava und Scheschonka, 56) и имидж, строящийся на самопрезентации, самоимидж, в немецкой терминологии Selbstbild (там же). Воспринимаемый имидж — это «то, как видят объект другие» (Санатулова 2004, 84) и какое вербальное воплощение получает сформированное мнение о нем в виде имиджевой характеристики лица.

Самоимидж основан на самопрезентации лица, то есть на управлении впечатлением о себе у других людей, на умении действовать в межличностном пространстве, прогнозируя реакции со стороны других людей и соотнося действия с этими реакциями (Апраксина 2002, 88). Важно заметить, что самоимидж имеет место при любом виде вербального, визуального, этического и эстетического выражения человеком позиций, ибо человек говорящий или пишущий с помощью речи или текста не только реализует свои амбиции, но и формирует свой имидж (Золотова 2000, 128).

Не всегда самоимидж совпадает с воспринимаемым имиджем, в чем убеждают примеры со многими политиками, актерами, телеведущими. Так, например, известный немецкий ведущий Кай Пфлауме (Kai Pflaume) пытался предстать перед публикой как любитель и знаток высоких технологий (Computerfreak), однако у общественности сложился другой имидж Пфлауме, который обозначается как sinnlicher Sozialromantiker и Schwiegermamas Liebling (Hagendorf und Priimke 2003, 114, курсив мой — M.P.), что, возможно, также не совпадает с действительностью.

Отечественные ученые выделяют две группы функций имиджа: ценностные (лично возвышающие, психотерапевтические) — технологические (организация внимания, межличностная адаптация) (Золотова 2000, Перелыгина 2002, Почепцов 2001, Санатулова 2002, Шепель 2002).

Немецкие исследователи пишут о трех основных функциях имиджа: идентификация (Identifizierung), дифференциация (Differenzierung) и профилирование {Profilierung), понимаемое как создание профиля (профессиональных компетенций) в рамках определенного направления (Herbst 2003, 10). Данные функции, на наш взгляд, можно причислить к технологической группе. В предлагаемом исследовании мы считаем необходимым учет всех вышеперечисленных функций.

Индивидуальный имидж, как и даваемые человеку имиджевые характеристики, формируется его окружением, которое может быть как непосредственным, так и опосредованным. Имиджевые характеристики члена семьи создаются домочадцами и людьми, знающими эту семью (Сидоренко 2002, 402). Коллеги по работе и люди, соприкасающиеся в своей профессиональной деятельности в условиях непосредственного общения, могут отзываться о работнике с помощью даваемых ему имиджевых характеристик. Имидж первых лиц страны складывается на основе шагов, предпринимаемых целенаправленно их советниками, имиджмейкерами, пресс-секретарями с целью распространения определенного образа руководителя через средства массовой информации. Разумеется, при этом учитываются и исходные данные самой персоны, которые подлежат коррекции либо в сторону их развития, либо в сторону их минимизации или устранения. В том числе и на базе подобных шагов в массовом сознании представителей немецкого этносообщества за федеральным канцлером Германии Герхардом Шредером закрепился образ так называемого «медийного канцлера» (Medienkanzler), что связано с его чрезмерным пристрастием к публичным выступлениям в средствах массовой информации и желанием всегда находиться в центре всеобщего внимания.

Важно подчеркнуть, что обозначение лица в соответствии с его имиджем может происходить напрямую, опосредованно (через третьих лиц), либо с помощью средств массовой информации. В русле отмеченного можно смоделировать следующие возможные коммуникативные отношения между познающим субъектом и познаваемым объектом:

1) когда оба лично знают друг друга и находятся в постоянном или периодическом языковом общении (дети — родители, дети — дети, родителиродители, соседи, сотрудники, покупатель — продавец, пациент — врач и т. д.);

2) когда познающий субъект лично не знаком с познаваемым объектом или знает последнего через его выступления в СМИ, по публикациям или в силу служебного статуса (журналист, градоначальник, государственный деятель, известный политик и т. д.).

Такой подход к моделированию межличностных отношений двух участников коммуникативного процесса позволяет выделить различные способы получения познающим субъектом необходимой информации о познаваемом объекте: а) непосредственные (прямые, контактные) и опосредованные (косвенные, дистантные) (Коханенко 2004, 22) — б) многоканальные (аудиовизуальные, аудиотекстовые, речеповеденческие и т. д.) и одноканальные, когда используется в основном только один из каналов (аудитивный, зрительный, текстовый), что отражено на схеме № 2.

Схема № 2.

Способы и каналы получения информации о познаваемом объекте.

Непосредственные Способы получения информации.

Опосредованные.

Одноканальные — Каналы получения информации.

Многоканальные.

3.3. Индивидуальный имидж, рассчитанный на восприятие.

•.

Необходимо учитывать, что для каждого типизированного носителя имиджа характерен свой набор так называемых «имиджевых констант» (Килошенко 2001, 165). Для предпринимателя — это успешная результативность в коммерции, для государственного деятеляпрофессионализм и умение слушать других, для имиджа политика существенны не только основные, но и дополнительные составляющие его образа, показывающего его в семье, спорте и т. д. Вместе с тем, существует признаки, которые могут быть названы общими.

Имидж политика включает в себя, например, более разнообразные наборы характеристик, чем, например, имиджевые характеристики врача. В первом непременно присутствует набор чисто «мужских» свойств: решительность, сила, но одновременно и обаяние. В таком имидже всегда есть определенные характеристики, цементирующие образ лидера.

Важнейшей из них является харизма — особые личные качества, притягательные для окружающих (Слово в действии 2000, 258).

Специфика индивидуального имиджа заключается в том, что в нем невозможны черты, которые были бы независимы от остальных. Отдельные составляющие имиджа должны коррелировать с имиджем в целом: имидж является органически целым, из которого трудно удалить какую-либо часть без серьёзной трансформации всего образа (Там же, 346).

Вместе с тем индивидуальный имидж — это общественное видение вполне конкретного человека со всеми присущими ему качествами. Это значит, что хотя тот или иной тип имиджа предполагает определённый набор его составляющих, он в каждом конкретном случае формируется сугубо индивидуально с присутствием своей доминанты. Индивидуальный имидж, хотя и обладает определенным набором постоянных признаков, не является застывшим явлением, имея набор константных и вариативных признаков, на что обращают внимание немецкие исследователи: «Es ist sinnvoll, zwischen den konstanten und variablen Merkmalen der Personlichkeit zu unterscheiden» (Meffert/Burmann, 1996. цит. no: Der Mensch als Marke 2003, 77).

Попытаемся рассмотреть в диахроническом аспекте изменение соотношения константных и переменных составляющих индивидуального имиджа применительно к звезде шоу-бизнеса Мадонне. Певица постоянно меняется внешне, становится иным ее вокальный стиль, однако это не означает радикальной смены имиджа, скорее это демонстрация его новых граней, основанных на различных составляющих личности Мадонны. Начало карьеры певицы ознаменовалось попыткой закрепить за собой имидж секс-символа, ради чего демонстрировалось соответствующее поведение, подбиралась особая одежда, исполнялся определенный песенный репертуар. Именно в этот период средства массовой информации в своих материалах о певице назыавли ее не иначе, как Sexsymbol, die erotischste Frau aller Zeiten. С рождением у Мадонны дочери заговорили о смене имиджа певицы, основанном на доминировании материнских качеств: Image einer guten Mutter. Вместе с тем имидж нельзя сменить полностью, т.к. он непосредственно связан с личностью человека, обладающего качествами, которые практически не поддаются изменениям. Можно говорить о различных переменах, основанных на изменении внешнего облика человека, но набор определенных признаков остается константным. Как бы не менялась внешность Мадонны, в глазах публики она продолжает оставаться поп-звездой и поп-иконой (Pop-Star, Pop-Ikone), сохраняя за собой имидж сильной личности (starke Personlichkeit).

Индивидуальный имидж может формироваться на основе восприятия лица различными социальными и профессиональными группами, отдельными людьми, что видно из предлагаемой схемы на примере восприятия с различных позиций немецкого теннисиста Бориса Бэккера.

Схема № 3.

Индивидуальный имидж с позиций разных категорий людей.

Имиджевые характеристики лица формируются, как было показано выше, познающим субъектом на основе получения информации по разным каналам: зрительным, аудитивным, текстовым и т. д.

Значительную, а точнее доминирующую часть в структуре имиджа составляют характеристики, основанные на визуальном восприятии человека. Э. Сэмпсон отмечает в этой связи: «Визуальный имидж мы воспринимаем первым. Тело, позы, одежда носителя имиджа говорят задолго до того, как он произнесёт слово» (Sampson 1994, 19). Информация, передаваемая по визуальному каналу, считается более достоверной, чем вербальная информация. Даже если визуальная информация подаётся телеэкраном, в ней больше естественного, чем кодового. Визуальная информация, по утверждению Г. Г. Почепцова, действует «за порогом сознания», она «не подвержена работе фильтров недоверия со стороны получателя информации» (Почепцов 2000, 69). О важности визуального канала для формирования индивидуального имиджа свидетельствует то, что 55% информации о человеке даёт нам его внешность (там же, 70). Это и обусловливает внимание к тем или иным формам её проявления (позе, причёске, одежде). Как свидетельствуют исследования, визуальное сообщение также дольше хранится в индивидуальной и социальной памяти (там же, 299).

Имидж индивида в значительной степени складывается на основе его речевого (вербального) поведения, речевого паспорта говорящего, языкового идиостиля человека. Языковой паспорт, отмечает В. И. Карасик, это «совокупность тех коммуникативных особенностей личности, которые и делают эту личность уникальной (или, по меньшей мере, узнаваемой). Идиостиль человека можно было бы трактовать как выбор говорящим тех или иных средств общения, поскольку стиль предполагает выбор» (Карасик 2001, 174). Таким образом, речевой паспорт можно было бы рассматривать как один из аспектов коммуникативного поведения, а идиостиль — как аспект коммуникативной компетенции (там же). Л. Д. Троянкина интерпретирует вербальный имидж как «очарование словом» (Троянкина 2002, 308).

Языковая способность человека показывает его умение использовать такие речевые средства и речевые приемы, которые «цементировали бы задуманный образ» (Матвеева 2003, 206). Индивид как «самодеятельная активная сущность» (Жоль 1984, 224), реализующая себя через создание и восприятие речевых произведений/текстов, определяется в современной лингвистической науке термином «языковая личность».

Индивидуальный имидж может проявляться косвенно (человеку нравится какой-то фильм, его герой и т. д.), когда используется информационный компонент, не имеющий прямого отношения к носителю имиджа. В молодежной субкультуре бытует такое мнение: «Скажи мне, какую музыку ты слушаешь, и я скажу тебе, кто ты!» Приверженец определенного музыкального направления обладает соответствующим стилем поведения, одежды:

Hip-Hoper reprasentiert sein Outfit der coolen Pose, hat coole Sneakers mit bekannten Sportwearund Streetwearmarken und sportiven Accessoires (WdS).

Raver besucht die Grofiveranstaltungen der Sixties-Revival Bands tragt Stussy-Outfit, beschaftigt sich mit virtuellen Welten und trinkt in der Disco Gatorate (TW).

Grunger (vom englischen: Dreck) reduziert seine Garderobe auf die elementaren Basics — Flanellhemd, Jeans und Turnschuhehort Nirvana und Pearl Jam und verkorpert die Generation X {WdS).

Одной из информационных составляющих, участвующей в формировании характеристики лица на основе его имиджа, являются слухи. Они могут быть полностью лживыми или с элементами истины. Слухи позволяют касаться закрытых с точки зрения официального дискурса сфер: с их помощью можно говорить о том, о чём в данном обществе говорить не принято (Дмитриев и др. 1997, 114), например, о здоровье, пагубных привычках и т. д. Слухи заполняют своей интерпретацией тот вакуум, который образуется в системной картине мира. Они могут возникать и на основе преднамеренной утечки информации.

Для создания определенного имиджа активно используется потенциал средств массовой информации, которые осуществляют целенаправленные действия в сфере связей с общественностью (Public Relations — PR). Представители этой сферы сами порой не скрывают власти, которой обладают, что в достаточно откровенной и несколько циничной форме формулирует журналист издания «Der Spiegel» Маттиас Матуссек: «Die schone neue Welt. ware ohne uns Journalisten nicht denkbar. Wir basteln daran jeden Tag. Wir praparieren Menschen wie Kannibalen die Kopfe ihrer Feinde. Wir lassen sie zu Prominenten schrumpfen, wir stopfen sie aus mit unseren Superlativen, wir modellieren an ihnen undpinseln Farbe auf, bis sie grifffest sind, wiedererkennbar, markttauglich. Trophaen, Fetische» (Matussek 2003, 16). Репортер того же журнала (Jan Fleischhauer) подтверждает сказанное коллегой: «Zu den Eigenheiten des journalistischen Geschafts gehort die Suche nach dem Epitheton, also das Bemuhen, der zu beschreibenden Person eine moglichst pragnante Bezeichnung voranzustellen. Die Gattin des Mietwagen-Konigs Sixt ist also nie nur Regine Sixt, sondern wahlweise «Society-Lady» Sixt oder «Millionars-Gattin «Sixt» (Matussek 2003, 16).

Аналогичную мысль в отношении сути обозначения индивидуального имиджа является порождение такого высказывания, которое будет прочитываться аудиторией с прогнозируемым эффектом (Поцепцов 2001, 46, курсив мой — М.Р.) и отражать наиболее стабильные качества человека.

Понятие «имидж» широко используется в современных немецких изданиях по журналистике, политике, связям с общественностью. В последнее время появились работы, посвященные имиджу многих известных людей, например, таких, как Йоханн Вольфганг фон Гете. По этому поводу известный литературный критик Марсель Райх-Раницки делает заключение: «Goethe wird als Markenzeichen verwendet — wie Mercedes, Karajan oder Siemens» (Muller / Reich-Ranicki 1995, 51 -цит. no: Woischill 2003, 232).

Для иллюстрации того, насколько широко используется понятие «имидж» в средствах информации современного немецкого языка, обратимся к Интернету. Задав через поисковую систему google, de направление поиска «Das Image von Angela Merke"l, нам удалось обнаружить только в данной системе 15 700 упоминаний данного словосочетания.

Показательно, что немецкий «Форум политической дискуссии и информации» {Forum fiir politische Diskussion und Information) провел в прямом режиме опрос на тему «Angela Merkel Image» и разместил впоследствии данные состоявшегося диалога (www.politikforum.de). Среди наименований, характеризующий имидж лидера ХДС Ангелы Меркель и нашедших отражение в данных форума, зарегистрированы следующие единицы: das Image einer Reformavangarde, pipapo-Image, sie gilt als kluge Frau und Gehirn der Partei, Promi-Frau.

Среди других иллюстраций имиджа Ангелы Меркель, обнаруженных в Интернете со ссылкой на авторитетные немецкие газеты или средства массовой информации, зафиксированы следующие примеры: «Als Generalsekraterin der CDU (1998;2000) legte Merkel ihr Madchen-Image endgultig ab" — «Wahlsiegerin Ansel a Merkel ist vom Madchen zum Machtmensch geworden" — «Wie ein Muhlstein hatte Merkel bei den machtbewussten Mcinnern in der Union das Wort Kohls angehangen, sie «sein Madchen" — «Im Augenblick muss einer die Nummer Eins sein und das ist Merkel" — «obwohl die 48-jahrige mit ihrer Biografie — geschieden, evangelisch, ostdeutsch — nicht gerade dem typischen CDU-Milieu entspricht» (www.zdf.de, Politik&Zeitgeschehen, 19.12.2004).

Имидж Ангелы Меркель дополняет ряд ее следующих характеристик из прессы, зарегистрированных на сайте СДПГ (www.spd.de — 2004): «Merkel will mit Stoiber als Generalistin auf gleicher Augenhohe durch den Wahlkampf.

Ziehen und nicht als weisungsgebundene Schattenministerin. Sie hatte sich geschickt und erfolgreich das Image der Erneuerin aufgeheftet und sich damit das Gegenbild der alten, tief in den Spendenskandal verstrikten Kohl-CDUprasentiert.. Ihr Image als konsequente Aufklarerin hat sie selbst zerstort.. Sie hatte das Image einer besseren Wahlhelferin fur den CDU-Vorsitzenden" (FAZ, 12.05.2002). «Jetzt muss sie gemeinsam mit CSU-Generralsekretar Thomas Goppel den Wahlkampf fuer Stoiber organisieren. Mit jenem Goppel, der vor zwei Jahren uber Angela Merkel sagte: Wenn man sie schon zur Jeanne d' Arc der Union hochstilisiert, muss sie auch reiten koennen. Die CDU sollte ihr die Zeit lassen, reiten zu lernen. Fahnen halten allein, reicht nicht» (Focus, 03.04.2000).

Co ссылкой на другую влиятельную немецкую газету на указанном сайте СДПГ размещена статья об Ангеле Меркель под заголовком «Gefurchtete, aber nicht geliebte Fraktions-Chefin», отрывок из которой приводится ниже: «Angela Merkel herrscht zwar uber die Bundestagsfraktion der CDU/CSU mit eiserner Hand und hat diese weigehend im Griff, doch geliebt wird sie von dieser nicht». Среди информации об Ангеле Меркель в той же статье встречается много именований, служащих для обозначения имиджевых характеристик представителей политического бомонда или ее соратников по партии: в отношении Герхарда Шредера: «Das Image eines trinkfesten und wortgewaltigen Angreifers allein reicht nicht" — для обозначения Гельмута Коля rr используются: Alt-Kanzler, CDU-UbervaterФридриха Мерца, являющегося ярым противником госпожи Меркель — Merkels Erzrivale, Erzfeind von MerkelРоланда Коха, имеющего имидж человека, часто обостряющего внутнипартийную ситуацию, но умеющего установить контакт между своей партией с красно-зелеными крылом (СДПГ и партия «Зеленых»): «Koch will sein Image als «Scharfmacher» abschleifen" — Koch sygnalisiert Fuhrungsstarke und Prinzipientreue, um Angela Merkel als Fuhrungsschwach erscheinen zu lassenKoch zimmerte an seinem neuen Image als derjenige in der CDU-Spitze, der йЬег Parteigrenzen hinaus nach Losungen sucht» (Die Tagespost, 08.07.2003).

Как показано выше, прибегая к обозначению имиджа определенного лица, номинатор придает лексической единице значительную информационную нагрузку, характеризуя носителя имиджа с самых разных сторон.

В статье «Die grime Achillferse» экономического журнала «Capital» имидж канцлера Герхарда Шредера обозначен как Siegerimage, там же ему пророчится избрание на новый срок: «Dock Sehr oders Sieg bei der Bundeswahl 2002 in letzter Minute. hat fast zu einer Aura der Unbesiegbarkeit verholfen» (Capital, № 7, 2005, S. 16−24). В рядах оппозиции Шредер получает совсем иные характеристики и именуется как Fels in der Brandung (там же). Шаткая позиция нынешнего «зеленого» министра иностранных дел Йошки Фишера, имевшего до последнего времени имидж «Mediengeschopf dessen Profil von Hochachtung bestimmt ist», обозначена имиджевой характеристикой Okoburokrat и Wachstumsverhinderer, а сама партия «зеленых» как Nischenpartei и Blockierer (там же).

3.4. Индивидуальный имидж, расчитанный на самопрезентацию.

Индивидуальный имидж как информационный продукт складывается, однако, не только на основе свойственных индивиду поведенческих характеристик и формируемых групповым и индивидуальным сознанием их речевых образов, но и путем самопрезентации лица, то есть представления последним своего образа другим людям с помощью самоподачи, о чем кратко уже было сказано выше. В таких случаях речь идет не о стихийно складывающемся в общественном сознании внешнего образа человека, а о преднамеренном, сознательном управлении впечатлением о себе у других людей с помощью определенного способа подачи о себе выборочной и целенаправленной информации. В традициях самопрезентаций, сложившихся во многих странах Запада, в том числе и в ФРГ, подобная самоподача рассматривается как «проявление демонстративного поведения в межличностном общении, а само демонстративное поведение — как одна из форм социального поведения» (Апраксина 2002, 88 — курсив мой — М.Р.). Самопрезентация (самопредъявление, самоподача) — это преднамеренное (мотивированное) поведение, преследующее цель создать определенное впечатление у получателя такой информации. «Специфика самопрезентации как метода предъявления имиджа, — отмечает В. Н. Футин, — заключается в том, что она направлена на поддержание своей самооценки» (Футин 2002, 358). Иными словами, в стремлении носителя самоимиджа представить себя обществу всегда присутствует сильный личностный оценочный момент. С точки зрения когнитивной психологии самоимиджем преследуется цель обратить на себя внимание, поместить информацию о себе в «рабочую память» получателя информации и, по возможности, активизировать ее в общественном сознании (Макаров 2003, 144).

Технологически самопредставление базируется, как правило, на имиджевых постулатах несколько завышенной самооценки, аксиологический центр которой часто оказывается смещенным от отметки «Я — реальное» в сторону «Я — идеальное», когда высвечиваются лучшие, или даже потенциально возможные личностно-деловые качества человека и затемняется или полностью исключается из информационного поля его негативная характеристика. В. Д. Девкин замечает по этому поводу: «Желание подать себя в лучшем свете сказывается на применении соответствующих языковых средств. При выпячивании собственных достоинств выбирается лексика завышенно-ценностных характеристик, хвастливая суперлативность, преуменьшение и замалчивание негативного» (Девкин 1979, 43). Главное назначение самопредставления — «достичь эффекта личного притяжения» (Шепель 2002, 20, курсив мой — М.Р.). Самопрезентация характеризуется «как эффективная, если окружающие воспринимают образ человека как притягательный» (Ковальчук 2003, 144). По своей психологической сути самопрезентация — своеобразный «полуфабрикат», рассчитанный на домысливание (Желтухина 2003, 249), но вместе с тем это один из способов формирования имиджа человека на основе постулата «Создай свой имидж», имеющего широкое хождение в имиджелогии (Петрова 2000).

Ярким примером самопрезентации личности, базирующейся на «Яконцепции» (Титова 2002), могут служить публикуемые в газетах и журналах объявления с целью установления знакомства или возможного вступления в брак. Анализ таких объявлений показывает, что самопрезентация своего «Яобраза» осуществляется в большинстве случаев двояко: либо путем прямой самоподачи, либо с помощью представления личных качеств косвенным путем, когда высказывается желательность их присутствия у потенциального партнера. В самоподаче, типа Junge Unternehmerin, mit eigener Firma, 39 Jahre, sportlich, lebensbejahend, kommunikativ, humorvoll, mit vielen Interessen: Musik, Theater, Bilcher, Kino, Golf, gute Kuche, Wunsch nach Kind und Familie, автор объявления прямо и открыто сообщает о своих качествах. В другом случае он извещает о них, называя черты, которые желательно должны присутствовать у потенциального партнера: Ich suche den Mann bis 45, stark, ritterlich, zartlich, mit Lust auf Vaterschaft und Sinn fur das Schone ins Leben. Цель при этом остается одна — привлечь внимание общественного сознания к тем особенностям своего внешнего и внутреннего образа, которые формируются с помощью управления вниманием на основе подачи выборочной и целенаправленной информации. Особенностью самоимиджа на основе таких газетных объявлений является то, что автор подобной информации о себе сам определяет вербальное формы выражения своих личностных качеств, в то время как при воспринимаемом имидже это делают другие люди. Как правило, такая информация о себе, по терминологии В. Д. Девкина, имеет «эгоэлевативное оформление» (Девкин 1979, 43).

Анализ самопрезентаций показывает, что в подобных объявлениях прослеживаются определенные тендерные особенности. Женщина, воздействуя на мужчин, искуснее владеет «методом нравиться» и использует для этого более широкий диапазон личностных качеств. Такие атрибуты, используемые при самопрезентации женщинами, как attraktiv, schon, elegant, hubsch, schlank, gut und jung aussehend, charmant, zartlich, warmherzig, Einzelstuck, gut verteilt, klassisches Profil, klassische Nase, weiche/feine/aristokratische Zilge — явление вполне обычное. Имидж женщины в большей степени зависит от эстетического показателя, чем имидж мужчин. Фасцинация (от англ. fascination — очарование, обаяние) — неотъемлемый элемент женского самоимиджирования. Для женщин физическая привлекательность более значима, чем для мужчин. И. Н. Рассказова, исследуя специфику имиджа женщин, особо выделяет «эффект женских флюидов» (Рассказова 2002). Думается, что определенное влияние на формирование идеального женского и мужского имиджа оказывает реклама, на что обращает внимание С. А. Корочкова, исследовавшая тендерные особенности текстов рекламных объявлений на материале русского языка (Корочкова 2004, 14). Среди наиболее приоритетных достоинств мужчин женщины выделяют такие, как stark, zuverlassig, sachlich, gebildet, mit Niveau, mit Verstand. Мужчины самопрезентируют себя без особого подчеркивания личностных качеств: Normalmann, Mannsbild, kein Marchenprinz, kein Macho, да и объект своего поиска определяют в самых общих чертах: Partnerin, Geschaftsfrau, Freundin, Reisepartnerin, Lebensgefahrtin, который подчас сводится к половой принадлежности: weibliches Gegenstuck, weibliches Aquivalent, weibliche Erganzung (Die Zeit, 1997, 21,2).

Обращают на себя внимание и языковые средства выражения, используемые при самоимиджировании. Среди них нередко имеют место элементы языковой игры, образные основания, переосмысления. «При желании оказаться оригинальным и интересным, — замечает В. Д. Девкин, -говорящий пытается каламбурить, щеголять просторечными, диалектными, вульгарными словами, прибегает к инакостильным вкраплениям» (Девкин 1979, 43). Вот некоторые из корпуса таких языковых средств: 1) Attraktives Nordlicht (32/167), warmherzig, frohlich und nicht auf den Kopf gefallen, sucht ebensolchen Mann, mit dem sich reisen, zusammenleben und (vielleicht) eine Familie grunden lasst. 2) Ein Marchenprinz musst du nicht sein! Mir genugt ein ganz normaler, bildungswilliger und erfahrener Mann zwischen 30 und 40 aus dem Raum Koln/Bonn. Исследовавшая тексты объявлений о знакомстве в Германии Виола Риманн (Riemann 1999, 236−239), обращает внимание на следующие моменты: обозначая свой возраст, подающие объявления предпочитают называть его приблизительные границысреди наиболее часто упоминаемых личностных характеристик встречаются те, которые составляют природную сущность, а не приобретаются путем сознательного формирования {nett, treu, humorvoll, spontan, optimistisch, ausgeglichen, lieb, hauslich, herzlich, ruhig, unkonventionell, praktisch, tierlieb, galant, tolerant) — говоря о профессии и заработке, предпочтение отдается общим формулировкам (angesehener Beruf, guter Beruf, sicherer Arbeitsplatz, Arbeit vorhandenfinanziell unabhangig, gute Rente, gesicherte Existenz), хотя встречаются и чрезвычайно подробные и точные описания (Eigentum mit Grundstuck, Auto, Schwimmbad mit Sauna, Segelboot, Hund).

Примером создания индивидуального имиджа определенного лица, продолжающего функционировать и после смерти человека, можно считать очень удачно построенный имидж немецкой киноактрисы Марлен Дитрих (Friedemann 2003, 235−267). На данном примере мы продемонстрируем, как создавался имидж Марлен Дитрих, как он изменялся и как он слился с персоной и продолжает функционировать после ухода из жизни последней: Denn schon langst ist ihr Image zum Selbstlaufer geworden und lebt weiter auch uber den Tod hinaus (Friedemann 2003, 237). С этой целью необходимо привести некоторые данные из ее биорафиии. Мария Магдалена Дитрих родилась в 1901 году в Берлине и мечтала с самого детства посвятить себя миру театра и кино. Американский режиссер Йозеф фон Штернберг открывает миру М. Дитрих, предложив ей сняться в главной роли фильма «Der blaue Engel». После исполнения в этом фильме главной роли певицы кабаре Лолы-Лолы, за Дитрих закрепляется имидж соблазнительницы {Image der jungen Verfukrerin). Получив вскоре приглашение в Голливуд, актриса напрямую сталкивается с необходимостью работать над созданием собственного имиджа, так как уже в 30-е годы само слово «имидж» не только используется в актерской и режиссерской среде, но и рассматривается как неотъемлемый фактор принадлежности к киноимперии по имени «Голливуд»: «dem Faktor Image кат damals in den Filmstudios eine ahnlich grope Bedeutung zu wie in der Produktwelt heute» (Friedemann 2003, 237).

Имидж Марлен Дитрих многократно подлежал корректировкам, что наглядно демонстрируют приводимые ниже примеры: в рамках работы над фильмом «Магоссо» возникает преобразование от образа легкомысленной девицы в образ таинственной, харизматичной женщины — вамп {"Es beginnt die Verwandlung vom frechen leichten Madchen zum charismatisch geheinmisvollen Vamp"). Это было позднее удостоено следущего комментария биографа актрисы: «Das dralle, blonde deutsche Fraulein war das hassliche Kuken, das erst in Amerika mit internationalem Lack veredelt wurde» (Grafe 1978, 57 — цит. no: Friedemann 2003, 239). Зная, что у Дитрих наблюдалась склонность к лесбийской любви, Голливуд добавил соответствующий акцент («ein lesbischer Akzent») к имиджу Марлен (Bach 1993, 185 — цит. по: Friedemann 2003, 249). Теперь актриса стала олицетворять «das Image der starken, androgynen Frau" — «das Symbol fur die selbstbewusste Frau, die bereit ist, in mannlicher Kleidung die Mannerwelt zu erobern», который имел большой успех: «Die Positionierung Marlenes als elegante Frau mit Ausstrahlung und starkem Sex-Appeal ist sehr erfolgreich» (Friedemann 2003, 248).

Позднее в мемуарах Марлен Дитрих мы находим следующие размышления: «Es war eine schlimme Zeit fur mich. Mysterios-Sein war. nie meine Starke. diese geheimnisvolle Aura zu schaffen gelang mir nicht. Im „Blauen Engel“ war ich ein ordinares, freches Frauenzimmer gewesen — in „Магокко“ aber hatte ich eine geheimnisvolle Frau zu sein» (Dietrich 1979, 77 цит. по: Friedemann 2003, 250). Просмотрев спустя несколько лет фильм «Der Blaue Engel», актриса полностью дистанцировалась от созданного ею образа, что подтверждает в своих воспоминаниях дочь актрисы Мария-Рива: «'Das Gesicht da oben auf der Leinwand — eine richtige Hafendirne. Sie ist unglaublich! Sie ist fabelhaft!' es war das erste Mai, dass meine Mutter von sich selbst in der dritten Person sprach» (Riva 1994, 77 — цит. no: Friedemann 2003, 251).

Имидж Марлен Дитрих, как женщины вамп «Vamp-Image», функционировал так удачно, что Голливуд вынуждал поначалу актрису не распространяться о том, что у нее есть маленькая дочка: «Da ich eine femme fatale sein sollte, passte Mutterschaft nicht zu dem Bild, das Paramount verkaufen wollte» (Schulz 1992, 93 — цит. no: Friedemann 2003,259). В этой ситуации, тем не менее, Дитрих не пожелала скрывать этот факт и, к удаче киностудии, открылся новый потенциал звезды «in der Doppelrolle als Diva und Mutter,. Mutter-Kind-Image» (Friedemann 2003, 251).

Личность M. Дитрих настолько слилась с ее имиджем, что окружающим казалось, что актриса сама не знала, где ведет себя естественно, а где нет: «Sie hat Privatleben, nicht-filmisches Leben und Jilmisches Leben miteinander vermengt, so dass man nichts mehr von einander unterscheiden konnte. Sie betonte dann aber immer, privat sei sie ein vollig anderer Mensch. Niemand wusste, wie sie privat war. Und wahrscheinlich wusste sie zum Schluss selber nicht» (Interview Sudendorf 2000 — цит. no: Friedemann 2003, 256).

В итоге Марлен Дитрих был создан такой имидж, который, в конце концов, стал говорить сам за себя «Image Marlene» и не нуждался в расшифровке. Он просто носил имя великой актрисы. Добровольно уйдя в 1978 году со сцены, Марлен Дитрих до дня своей смерти в 1992 году не показывалась на глаза общественности, чтобы сохранить свой имидж, который жив и по сей день. Марка «Марлен Дитрих» используется при производстве женской косметики, аксессуаров, одежды, для описания имиджа актрисы используются такие лексемы, как schillernd, geheimnisvoll, luxurios, selbstbewusst, elegant, glamouros. Ее имидж имеет множество оттенков: Mutter der Immigranten, Image der jungen Verfuhrerin, Vamp-Image, femme fatale, Diva, gute Mutter, Glamourstar (Friedemann 2003, 266).

Стоит заметить, что эстетическая привлекательность индивидуального имиджа Марлен Дитрих может вписываться в определенные типы женской красоты из предложенной ниже классификации (Koppler 2000, 227 — цит по: Der Mensch als Marke, 2003, 105), в то время как некоторые матрицы могут быть заполнены другими известными именами:

1) klassisch-weibliche Schonheit (Catherine Deneuve).

2) sinnlich-exotische Schonheit (Naomi Campbell).

3) sexbetonte Schonheit (Marlene Dietrich).

4) modische Schonheit (Claudia Schijfer).

5) madchenhafte Schonheit (Audrey Herburn).

6) naturliche Schonheit (Sophia Loren).

Коснувшись существования «Image Marlene», стоит упомянуть наличие имиджа у других мировых знаменитостей, который обозначается только лишь их именем собственным: «Ein Instrument des Behaltbarmachens ist der Name — oder der Begrijf— oder die Bezeichnung — also etwas, was deutlich sagt: Diese/r oder dieses und niemand oder nichts anderes» (Herbst 2003, 19). По этому поводу есть меткое наблюдение Д. Хербста: едва лишь услышав имя Иоханн Себастьян, Вы думаете о Бахе (Herbst 2003, 19).

Яркие примеры ассоциации определенного имиджа с конкретным лицом, можно продемонстрировать на примерах их современных журналов. Желая увлечь читательниц вновь вернувшейся модой 50−60-х годов, женский журнал «Jolie» поместил подзаголовок: «Marylin meets Elvis». Авторы статьи исходят из того, что купившие издание сразу догадаются, что речь идет о Мэрилин Монро и Элвисе Пресли: «Eine Prise Rockabilly, ein Touch Babydoll und eine grope Portion Fifties-Charme» (Jolie, № 4, 2005, 67), что свидетельствует о слиянии имени собственного с имиджем его носителя.

В связи с тем, что в актерской среде многие артисты часто играют в театре, кино роли одного и того же амплуа, это дает их коллегам повод для отнесения исполнителей к соответствующему имиджевому типу: постоянного исполнителя ведущих ролей называют «героем», актер, являющийся часто объектом любви, слывет «любовником», неизменного исполнителя роли простодушных персонажей — «простаком». «Wer mal Rambo gespielt hat, eignet sich wenig zurn zarten Liebhaber. Wer einmal eine intrigante Frau dargestellt hat, ist als liebes Hausmutterchen wohl ziemlich unglaubwurdig» (Der Mensch als Marke 2003, 21). Так, например, в восприятии немцев имидж актера Хорста Тапперта слился с образом комиссара Деррика из одноименного теледетектива.

Представляется важным привести примеры лексических номинаций, используемых для обозначения индивидуального имиджа героев молодежных журналов. Следует заметить, что имидж невозможно проанализировать, пользуясь лишь данными лексикографических источников, так как имидж представляет собой обобщенную характеристику индивида на основе совокупности представлений о нем. Характерологическая лексика, отражаемая в словарях, не соотнесена с конкретным лицом и поэтому не может рассматриваться как имидж данного лица. Лишь соотнесение конкретного лексического обозначения, представляющего характеристику лица, с конкретным лицом, обладающим данной характеристикой, дает возможность говорить о словесном обозначении имиджа личности. Именно поэтому материалом исследования являлись примеры, обнаруженные на страницах немецких газет и журналов. Модели индивидуального имиджа представителей молодого поколения и их словесные обозначения взяты из актуальных молодежных и немецкоязычных журналов «Cosmopolitan», «ЕИе», «Allegro», «Bravo», «Popcorn».

В рекламных рубриках, повествующих о выходе нового музыкального альбома или фильма, журналисты уже в заголовке пытаются, на наш взгляд, лаконично и четко обозначить имидж той или иной персоны. Новые альбомы должны распродаваться стремительно и большим тиражом. Открыв журнал и прочитав, как представлены новинки шоу-бизнеса, потенциальный покупатель может сразу выделить для себя исполнителя, который придется по душе. Напомним в этой связи, что функция идентификации рассматривается как немецкими, так и российскими исследователя имиджа в качестве одной из трех важнейших функций имиджа, что подтверждают приведенные ниже примеры. Вот как обозначен имидж музыкантов, представленных в рубрике «Musik» журнала «Cosmopolitan» за апрель 2005 года: гитарист Билли Джойль (Billy Jdol) — Rocker, певица Марайя Кэрри (Mariah Carey) — Diva, исполнитель Бек (Beck) — Multitalent, а группа «Бэкстритт Бойс» «Backstreet Boys» — Jungs.

Обратившись к универсальному словарю немецкого языка (DUW), попробуем выяснить лексическое значение перечисленных имиджевых характеристик:

Rocker (от английского rocker, to rock) — «Angehoriger einer lose organisierten Clique von mannlichen Jugendlichen, die meist in schwarzer Lederkleidung und mit schweren Motorradern im StraPenbild auftauchen»;

Diva (от итальянского diva, латинского divus — gottlich) — «gefeierte SangerinFilmschauspielerin, die durch exzentrische АШгеп von sich reden macht»;

Multitalent в словаре не представлен, однако по отдельным его компонентам «Multi» и «Talent» легко воспроизвести общее значение слова: компонент «Multi» выступает в существительных, прилагательных и глаголах в значении vielfach, mehrer, viel. Слово Talent пришло из латинского языка и означает «Begabung, die jmdn. zu ungewohnlichen bzw. uber den Durchschnitt hinausragenden Leistungen auf einem bestimmten Gebiet befahigt».

Jungs представляет собой существительное во множественном числе, образует в данном примере множественное число не по нормам немецкого языка (der Junge — die Jungen). Окончание s дано здесь с целью придания англоязычного звучания лексеме, ведь группа Backstreet Boys — это американская группа. Любопытно, что понятие Jungs очень распространено сегодня в сфере шоу-бизнеса, когда речь идет о музыкальных группах, состоящих из 3−5 привлекательных молодых людей, сориентированных, в основном, на такую целевую группу, как девушки-подростки. Радио-ведущий и редактор молодежного немецкого радио «Radio Fritz» Jan Weyrauch следующим образом описывает имидж таких групп в статье, в самом названии которой дана имиджевая характеристика «Boygroups — tanzende Schokoriegel?»: «Sie mussen jung und knackig sein, gut aussehen und eine gewisse Ausstrahlung mitbringen. Fur die Boygroup-Mitglieder ist es wichtiger, sich gut bewegen zu konnen, als ein Instrument zu beherrschen. Der eine ist der nette, vernunftige Schwiegersohn in spe, der andere ist der Hubsche, der Sufie, einer verkorpert den harten und ein bisschen raueren Тур, so dass fur jeden Geschmack etwas dabei ist» (Herbst 2003, 385, курсив мой. — M.P.).

Имиджевые характеристики, применимые к мужчинам и женщинам, встречаются в других статьях модных журналов, посвященных проблемам взаимоотношений мужчины и женщины, в интервью со звездами и т. д. В одной только статье «Endlich bereit fur Mr. Right» журнала «Cosmopolitan» за апрель 2005 встречаются такие имиджевые типы мужчин, как Frauenversteher, Perfektionist, Macher, Casanova, Aufreifier, Karriere-Typ, Beschutzer-Typ, One-Night-Stand-Typа также женские имиджевые типы: Powerfrau, Karrierefrau.

Стоит отметить большое количество сложных слов с компонентом Тур. В проанализированных журналах были выявлены 36 наименований, составным компонентом которых была лексема Тур: Style-Typ, Macho-Typ, Softie-Тур, cooler Тур, barter Тур, Nesthakchen-Typ, Sexy-Typ.

В проанализированных статьях о звездах шоу-бизнеса при описании последних наиболее часто встречаются имиджевые типы со следующими компонентами: Star, Ikone, Glamour, Super, Boy, Mega. Восходящей звезде Голливуда Мише Бартон (Mischa Barton) дается следующая имиджевая характеристика: «Sexy, selbstbewusst, erfolgreich. Covergirl, frisch gebackener Superstar, Glamour-Ikone, reiche, verschnobte Teenie-Gore» (Cosmopolitan, № 4, 2005, 25−26). Знаменитости, отзываясь о предметах своего обожания, нередко выделяют предпочитаемый ими имидж. Упомянутая выше актриса следующим образом описывает свои преференции: «Mir gefalien Intellektuelle ebenso wie bose Buben» (Cosmopolitan, № 4, 2005).

Как видно из проанализированного материала, лексические единицы, характеризующие звезд шоу-бизнеса, являются емкими понятиями, несущими определенный образ или ореол, совокупность всех представлений о лице, включая внешние и внутренние параметры, которые возникают у реципиента либо на основе продуманной работы средств массовой информации, специалистов по PR-технологиям, либо являются результатом тщательной работы над собственным имиджем со стороны самого индивида.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В результате проведенного исследования лексики, используемой для характеристики лица в современном немецком языке, была определена доминантная типология ценностно-смысловых моделей человеческого поведения, служащих ориентиром для характеристики лица.

Выявлено, что человек может характеризоваться на основе различных признаков, некоторые из которых носят достаточно универсальный характер. Рассмотренные в ходе исследования характеристики лица на основе онтологических параметров человека учитывали степень его состоятельности как личности, обладающей определенными интеллектуальными, волевыми и физическими качествами.

Анализ характеристик на основе этических параметров отражает отношение индивида к моральным нормам, которые, в отличие от свойств онтологического типа, формируются обществом и средой обитания. В соответствии с этими представлениями в положительных характеристиках нашли свое отражение такие качества, как ответственность, надежность, честность, трудолюбие, бескорыстность, вежливость, тактичность, умение сдерживать свои обещания. Негативная оценка содержится в характеристиках, используемых по отношению к нарушителям принятых этических норм: лентяям, халтурщикам, бездельникам, пьяницам, нахалам.

В характеристиках на основе эстетических признаков лицо характеризуется с точки зрения его восприятия прекрасного, красоты, умения следить за своим гардеробом и внешностью. Самое большое количество лексических единиц приходится на те, которые служат для обозначения людей с соответствии с их внешностью, где особое внимание уделяется особенностям телосложения, включая рост, вес, манеру одеваться.

Утилитарные проявления зафиксированы в характеристиках лица, где отражен индивидуальный рационализм, эгоцентричные мотивы в поведение человека, узкий практицизм его носителя.

Учитывая, что материальное воплощение знаний человека о мире проявляется на основе номинативной функции языка в его номинативных единицах, в том числе тех, которые отражают характеристику лица, проведенное исследование позволило выявить номинативные особенности данных лексических единиц.

Существенной номинативной особенностью характерологической лексики, позволяющей рассматривать данную группу как гомогенную, является то, что номинация осуществляется на основе присущих лицу признаков и характеризуется референтностъю с денотатом.

Среди наиболее значимых параметров номинации ономасиологического плана исследованный материал позволяет выделить следующие: принадлежность только к одному номинативному классуярко выраженная характеризующая, а иногда оценочная функцияпризнаковость, как основа для именованияэтнокультурная и субкультурная детерминированность.

Традиционное подразделение номинации на прямую и косвенную имеет место и в рассматриваемой нами лексике. Отличительная черта косвенной номинации состоит в асимметричности отношений имени и называемого им лица, в результате чего одно и то же лицо может именоваться в речи в более широком номинативном диапазоне, чем при прямой номинации. Косвенная номинация, используемая при образовании характеристик лица, может быть символической, смещённой, переносной, репрезентативной, образной.

Исследование лексических единиц, служащих для обозначения характеристики лица, позволяет сделать вывод о признаковости, формируемой на основе относительно устойчивых, сущностных качеств характеризуемого объекта как о важнейшей семантической особенности данного пласта лексики. Признаковость выявляет отличительные качества объекта, на основе которых формируется данная характеристика, когда можно говорить, например, о функциональном признаке, подразумевающем степень пригодности лица к выполнению профессиональных обязанностей или эстетическом признаке, подразумевающем его художественный вкус.

Данные, полученные в ходе диссертационного исследования, говорят о наличии информации аксиологической направленности в лексике, служащей для обозначения характеристики лица. Уточним, что под оценочностью мы понимаем смысловой компонент, содержащий информацию об одобрительном (положительном) или неодобрительном (отрицательном) отношении субъекта познания к познающему объекту с позиции степени его соответствия некоему качественному или количественному стандарту. Положительная (мелиоративная) или отрицательная (пейоративная) оценки рассматриваются как базисные и аксиологически полярные, предполагающие одновременно наличие некоей нейтральной (нулевой) оценки, выступающей в качестве точки отсчёта при оценочной квалификации объекта.

Наши наблюдения доказали, что оценка в даваемой характеристике, напрямую зависит от статусно-иерархических взаимоотношений субъекта и объекта номинации, а также от того, дается ли эта характеристика в присутствии или отсутствии характеризуемого лица.

Проведенное исследование показало, что одна из особенностей характеристики лица заключается в том, что она нередко носит обобщённый, многокомпонентный характер. Это значит, что в структуре лексической единицы можно выделить ряд родственных семных признаков той же аксиологической направленности, которые дополняют ядерный признак и конкретизируют его, но сама обобщенная характеристика воспринимается целостно. Такой подход к пониманию семантической структуры лексических единиц, используемых для характеристики лица, обусловливается кластерным характером человеческого поведения, под которым мы понимаем слияние в некое единое целое (сложное единство) близких по своему содержанию онтологических и этических качеств человека одной и той же аксиологической направленности.

Как показало исследование, в характеристиках лица обнаруживается отражение существующих общенациональных стереотипов, а также стереотипов, характерных для определённой профессиональной, возрастной, тендерной, социальной групп, определённой территории, которые часто не совпадают с общенациональными и воспринимаются данной группой как главенствующие в соответствии с собственной шкалой ценностей. При этом обнаруживаются особенности, связанные с различным восприятием качеств одного и того же лица разными познающими субъектами в зависимости от индивидуального знания последних и существующих социумных норм, что обусловливает появление различных форм обозначения характеристики лица.

Этнокультурные ценности привносят в общечеловеческие стереотипы поведения и восприятия свои нюансы, что позволяет говорить об этнокультурной специфике лексики, используемой для характеристики лица. Причём, воздействие таких культурных норм следует признать более эффективным по сравнению, например, с правовыми, т.к. они опираются не на принуждение, а на нравственный авторитет поколений носителей языка.

Воплощением национально-детерминированного мировоззрения является менталитет, представляющий собой сердцевину этнокультуры, систему наиболее типичных проявлений понимания человеком внешнего и внутреннего мира в категориях родного языка. Иными словами, менталитетэто национальный способ восприятия и понимания действительности, определяемый совокупностью когнитивных стереотипов нации.

Как результаты исследований многих ученых, так и данные нашей работы, доказывают справедливость выделения в качестве главных ментальных черт немцев таких, как порядок и трудолюбие. Причем, порядок (Ordnung) выделяется как базовый лингвои культуроспецифический концепт и понимается в широком диапазоне, подразумевая пунктуальность, аккуратность, бережливость, надежность, основательность, доскональность.

Собранный и проанализированный лексический материал, служащий для обозначения характеристики лица, заставил задуматься о том, каким образом, на каких основаниях и при каких условиях данная определенному лицу характеристика начинает использоваться применительно к понятию «имидж» и восприниматься как его словесное обозначение. Желание найти ответы на возникшие вопросы, а также все более частое, но не всегда понятное использование в языке слова «имидж», диктуют необходимость ставить вопрос о лингвистическом осмыслении данного понятия с целью его более корректного и оправданного использования.

В данной работе мы попытались показать, что игнорировать понятие «имидж», без которого до сегодняшнего дня благополучно обходились исследователи в сфере языка, представляется бессмысленным, учитывая широкое хождение слова «имидж» в современном обществе и интенсивное изучение данного понятия в рамках психологии, социологии, маркетинге. Кроме того, в сознании современного человека все более закрепляется представление об имидже как о ценности, от наличия и качества которой зависит успех в жизни. Обращение в предлагаемой диссертации к наработкам по имиджу из других сфер дает возможность воспользоваться ими как основой для лингвистического осмысления данного понятия с позиций междисциплинарности.

Учитывая, что в буквальном переводе с французского или английского «image» означает образ, облик, мы разделяем мнение о том, что образ, как одна из фундаментальных форм организации психики, до сих пор изучен отрывочно и избирательно, а, по сути, этому должна быть посвящена особая комплексная научная дисциплина.

Проанализировав для уточнения понятия «имидж» определения, приведенные в авторитетных российских и немецких лексикографических источниках, в которых учитываются и раскрываются различные параметры имиджа, мы выделили следующие ключевые характеристики:

• возникновение представления, образа о конкретном лице, организации или предмете у другого лица или группы;

• социально-психологический образ представление о ком-л., о чём-л., внушенное рекламой, средствами массовой информации',.

• стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании;

• образ организации, товара, персоны в представлении групп общественности;

• синтетический образ, складывающийся в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта;

• публичное «Я» человека',.

• это то, как индивид выглядит в глазах других',.

• полная картинка вас, которую вы представляете другим, которая включает то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуетеваши умения, вашу осанку, позу и язык телаваши аксессуары, ваше окружение;

• конкретная информация о том, на какой ступени общественной лестницы находится человек, к какому кругу профессий он принадлежит, каков его характер, темперамент, семейное положение, финансовые возможности, вкус, культура, воспитанность, отношение к людям',.

• индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями в целях привлечения к себе внимания.

• совокупность всех представлений, которые возникают у индивида или группы людей по отношению к субъекту их внимания.

На основании анализа дефиниций имиджа и выделении его наиболее релевантных признаков, нами предлагается следующее его понимание.

Имидж — это индивидуальный облик или образ объекта внимания лица, продукта, корпорации), складывающийся у воспринимающего этот объект лица на основе совокупности всех представлений о нем (включая внешние и внутренние параметры), целенаправленно сформированный либо средствами массовой коммуникации, либо благодаря собственным усилиям носителя имиджа в целях привлечения к себе внимания.

Предложенное определение имиджа позволило подойти к выявлению его функций', источников формированиявидов в зависимости от соотнесенности с лицом, группой или корпорациейэтнокультурной, социальной и индивидуальной детерминированностиа также к созданию типологии признаков, положенных в основу имиджа.

Как было проиллюстрировано соответствующими примерами, имидж соотносится, как правило, не с одной характеристикой, а формируется под влиянием целого ряда факторов внутреннего и внешнего плана, включающих внешний облик, этические, эстетические, онтологические параметры.

Материал исследования позволяет сделать вывод о том, что можно говорить об имидже, как правило, лишь по отношению к объекту, обладающему определенной степенью известности, которая может быть ограничена рамками микросоциума или являться всемирной.

В любом случае имидж, являясь индивидуальным обликом или образом какого-то субъекта на основе совокупности всех впечатлений о нем, являет собой источник информации для воспринимающих его субъектов.

Как показывает проведенная работа, в случаях, когда имидж • формируется средствами массовой информации с целью выполнения определенного заказа или же самим индивидом, истинные характеристики объекта могут не совпадать или даже вступать в противоречие с искусственно созданным имиджем. В этой связи уместно вспомнить наблюдение Ф. де Соссюра об изменчивости знака, когда происходит сдвиг значения между означаемым и означающим, что характерно для имиджа, когда при подмене понятий означающее не совпадает с означаемым и некто хочет выглядеть в глазах других не тем, кем он является на самом деле.

Осмысление понятия «имидж» позволяет отграничить его от понятий близких, но не тождественных ему, каковыми является «репутация» и «престиж».

Репутация, понимаемая как приобретаемая кем-либо, чем-либо общественная оценка, общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-либо, чего-либо, как доказывает проанализированный материал, включает в себя в качестве существенного и обязательного параметра оценку объекта. Репутация всегда является «хорошей» или «плохой», причем, что существенно, эта характеристика включена в саму репутацию в отличие от имиджа, который так же может быть оценен, но не обязательно включает в себя оценку как обязательный элемент.

Престиж, понимаемый как влияние или уважение, которым пользуется кто-либо, что-либо, выступает в качестве непосредственной основы социального влияния. Хотя это и является одной из функций имиджа, необходимо учитывать, что использование имиджа в качестве средства социального влияния возможно не всегда, а лишь при определенных условиях, которым должен соответствовать имидж.

Данные наблюдения представляются важными для понимания процесса присвоения знака. Семиотизиация заключается в знаковой фиксации значимых для этнокультурного сообщества стереотипов поведения и ментальных особенностей, нашедших свое отражение в характеристиках лица, используемых, в том числе, и для обозначения имиджа.

Для того, чтобы выразить денотативно-сигнификативное и коннотативное содержание в знаковой форме, необходимо отобрать из языка этнокультуры наиболее адекватные средства, способные в своей совокупности служить внутренними и внешними формами создаваемого знака Такой отбор проходит по нескольким пересекающимся линиям, включая ономасиологическую, семантическую, аксиологическую, социально-стратификационную и стилистически регистровую селекцию.

Формирование характеристики лица, в том числе, используемой для обозначения имиджа, происходит с помощью различных средств языка и на разных его уровнях, когда в процессе могут использоваться простые и сложные знаки, слова и предложения, то есть номинация может быть словной и сверхсловной, прямой и косвенной, к разряду которой относятся фразеологизмы, пословицы и поговорки, обладающие по сравнению с прямыми лексемными обозначениями, более сложной знаковой структурой.

Как большинство российских и зарубежных исследователей, мы выделяем групповой, корпоративный, предметный и индивидуальный имидж. Групповой имидж касается группы, объединенной на основе общности интересов, возраста, социального статуса. Корпоративный имидж относится к организациям, предприятиям. В третьем случае речь идет об имидже продукта или товара. В центре нашего внимания находился имидж лица, индивидуальный имидж, в формировании которого отражаются разноплановые признаки индивида, обозначенные в виде его характеристик.

Как отмечают исследователя имиджа и как показывает собранный нами материал, индивидульный имидж (имидж лица) подразделяется на воспринимаемый имидж (в немецкой терминологии Fremdbild) — то, как видят объект другиеа также самоимидж, то есть имидж, строящийся на самопрезентации (в немецкой терминологии Selbstbild), на управлении впечатлением о себе у других людей. Самоимидж далеко не всегда совпадает с воспринимаемым имиджем, что подтверждают примеры, связанные с политиками, актерами, телеведущими и что находится в русле вывода Ф. де Соссюра о сдвиге значения между означаемым и означающим.

Поддерживая, с одной стороны, мнение большинства российских ученых о наличиии двух групп функций имиджа, включающих ценностные (лично возвышающие, психотерапевтические и т. д.) и технологические организация и привлечение внимания, межличностная адаптация и т. д.), в нашем исследовании доказывается целесообразность расширения предлагаемого диапазона функций за счет тех, что выделяются немецкими исследователями, а именно: идентификации (Identijizierung), дифференциации (Differenzierung) и профилирования (Profilierung), понимаемой как создание профиля (профессиональных компетенций и требований) в рамках определенного направления деятельности.

На основе анализа моделей межличностных отношений участников коммуникативного процесса делается вывод о наличии различные способов получения информации, необходимой для словесного оформления характеристики лица, в том числе и той, что воспринимается как имидж. Данные каналы могут характеризоваться, с одной стороны, как непосредственные или опосредованные', с другой, как многоканальные (аудиовизуальные, аудиотекстовые, речеповеденческие и т. д.) или одноканалъные, когда используется только один из возможных каналов.

Доминирующую роль в структуре имиджа лица составляют характеристики, основанные на визуальном восприятии человека, так как одежда, причёска, поза, жесты носителя имиджа говорят задолго до того, как он произнесёт слово. Это доказывает и материал нашего исследования, где из зафиксированных лексических единиц более 50% приходится на те, что отражают характеристики лица на основе внешних признаков. Кроме того, визуальная информация действует за порогом сознания и не подвержена работе фильтров недоверия со стороны получателя информации, она же дольше хранится в индивидуальной и социальной памяти.

Имидж лица в значительной степени складывается на основе его вербального поведения, речевого паспорта говорящего, языкового идиостиля, когда выбор говорящим тех или иных средств общения и коммуникативных стратегий делают эту личность узнаваемой или уникальной.

Одной из информационных составляющих, участвующей в формировании имиджа, являются слухи, которые могут быть полностью лживыми или с элементами истины, касаться сфер, о которых в данном обществе говорить не принято, возникать на основе преднамеренной утечки информации. Суть создания имиджа, в том числе и на основе слухов, сводится к порождению такого высказывания, которое будет прочитываться аудиторией с прогнозируемым эффектом.

Материал исследования показал, что для каждого типизированного носителя имиджа предполагается свой набор так называемых «имиджевых констант», наличие которых отражает суть типа: для предпринимателяэто успешная результативность в коммерции, для политика — характеристики, цементирующие образ лидера, важнейшей из которых является харизма.

Специфика имиджа заключается в том, что в нем, как правило, отдельные его составляющие должны коррелировать с имиджем в целом, когда трудно удалить какую-либо часть без серьёзной трансформации всего образа. Вместе с тем индивидуальный имидж — это общественное видение вполне конкретного человека со всеми присущими ему качествами, что предполагает в каждом конкретном случае присутствие своей доминанты.

Важно отметить, что индивидуальный имидж не является застывшим явлением и имеет набор как константных, так и вариативных признаков, что особенно ярко проявляется при рассмотрении имиджа определенного лица в диахроническом аспекте. Вместе с тем, очевидно, что имидж непросто сменить полностью, т.к. он непосредственно связан с личностью человека, обладающего качествами, которые практически не поддаются изменениям.

Индивидуальный имидж как информационный продукт может складываться и путем самопрезентации, когда речь идет о преднамеренном, сознательном управлении впечатлением о себе с помощью определенного способа подачи выборочной и целенаправленной информации, направленной на поддержание завышенной самооценки, аксиологический центр которой часто оказывается смещенным от отметки «Я — реальное» в сторону «Я — идеальное. Ярким примером самопрезентации являются газетные объявления с целью установления знакомства или вступления в брак, при анализе которых отмечены определенные тендерные особенности. Например, как неотъемлемый элемент женского самоимиджирования выделяется искусное подчеркивание своей физической привлекательности и эстетических характеристик, что в значительной степени связано с формированием идеального женского имиджа на основе рекламных образов.

Особого внимания при самоимиджировании заслуживают используемые для этого языковые средства, включающие языковую игру, каламбуры, вкрапления из различных стилистических регистров, что направлено на желание казаться оригинальным и интересным для партнеров.

Любопытные выводы позволяют сделать наблюдения за имиджем широко известных личностей, к числу которых могут относиться актеры, политики, писатели, музыканты, спортсмены и т. д. Тщательно продуманный и поддерживаемый как самим лицом, так и средствами массовой информации, продюсерами, поклонниками имидж знаменитости постепенно в такой степени сливается в массовом сознании с именем собственным его обладателя, что данное имя перестает выполнять свою основную функциюидентификации лица, а приобретает в качестве главной функцию характеристики. Сам же образ знаменитости и присущие ему разноплановые характеристики в такой степени начинают связываться с его именем, что имя начинает восприниматься как некий устойчивый символ, легко переносимый на другие персоны, обладающие сходными признаками. Возникающий таким образом «имидж х», где под <ос" подразумевается та самая знаменитость, может использоваться для обозначения имиджа совсем другого лица. Имена собственные, принадлежащие носителям определенного имиджа, могут использоваться в качестве символа, фирменного знака, торговой марки, как это было показано, в частности, на примере Марлен Дитрих, когда появился «Image Marlene», не нуждающийся в расшифровке и уточнениях.

Как было показано в нашем исследовании, слишком длительная и кропотливая работа над имиджем знаменитостей нередко приводит к смешению восприятия сформированного образа с самим человеком, который часто может и не обладать теми качествами, который он вынужден демонстрировать в рамках созданного имиджа. Это еще раз подтверждает сделанный ранее вывод о том, что в случае с имиджем, особенно когда речь идет о самоимиджировании, обозначаемое и обозначающее очень часто не совпадают: актер с амплуа «героя-любовника» может быть в обычной жизни верным семьянином, но в сознании людей будет восприниматься как обладатель имиджа в соответствии со своим сценическим образом.

Существенное наблюдение, на наш взгляд, состоит в том, что в качестве материала для изучения имиджа не могут служить только лишь данные из лексикографических источников, так как характерологическая лексика, отражаемая в словарях, не соотнесена с конкретным лицом и поэтому не может рассматриваться в качестве именно той, что обозначает его имидж. Учитывая, что имидж конкретного лица представляет собой обобщенный образ, возникающий на основе совокупности самых разноплановых характеристик данного индивида, невозможно предположить в отрыве от контекста, какое языковой средство, обозначающее характеристику лица, будет использовано применительно к данному образу.