Лексико-семантические средства характеристики современной экономики в немецких СМИ

T ochter — дочка, дочерняя фирма. B eispiel."Bereits 1996 eröffnete die Nestle-Tochter in Frankfurt am Main das erste echte MaggiKochstudio".Der Mitarbeiter — сотрудник. B eispiel."Der Konzern fügt jedoch hinzu, dass er grob die Hälfte der zunächst wegfallenden Posten über die nächsten drei Jahre wieder mit neuen Mitarbeitern besetzen wolle.

D amit solle international die"Richtige Mischung" geschaffen werden, um die unterschiedlichen Wünsche der Kunden rund um den Globus erfüllen zu können".Zulauf von Kunden — наплывклиентовBeispiel."In den vergangenen Monaten hatte Aldi auch in Großbritannien einen steigenden Zulauf von Kunden verzeichnet".Markenshops — магазины Beispiel."Inzwischen gibt es in Hamburg, Leipzig, Dortmund und München Markenshops, in denen nicht nur verkauft, sondern vor allem gekocht wird".DieStellenabbau — сокращение рабочих мест Immobilien — недвижимое имущество, недвижимостьBeispiel."Zum Stellenabbau teilt HP weiter mit, dass vor allem Jobs in der Verwaltung und anderen zentralen Abteilungen wie Immobilien, IT oder Beschaffung wegfallen sollen, in denen es Überschneidungen gebe. R und die Hälfte der Streichungen solle auf die USA entfallen «[296]. lohnensich-окупаться, бытьBeispiel."Noch vor fünf Jahren waren wir derMeinung, dass es abgesehen von Peking und Shanghai zwei oder drei Städte in China gibt, in denen es sich lohnt, Stores zu eröffnen».die Verschwendung — расточительствоBeispiel."Luxus ist eben keine Verschwendung, sondern der sorgfältige Einsatz kostbarer Ressourcen — auch weil die Artikel oft Jahre oder gar Jahrzehnte in Gebrauch bleiben".die Filiale — филиалBeispiel."Unsere Stores sind Kunstwerke, und sie enthalten Kunstwerke wie den berühmten Aufzug der Stille von Olafur Eliasson oder das Objekt «The Traveller» vor der Filiale in Düsseldorf von Hans-Peter Feldmann".Анализ популярных экономических текстов.

Цель общедоступных информационно-коммерческих изданийпопуляризация в массах тех или иных аспектов предпринимательства, экономики, торговли, имеющие отношение к жизни каждого человека, развития его экономическогосознания и широкого информирования о мире коммерции. Такие изданияхарактеризуются меньшим использованием узкоспециальных терминов, однакоодновременно с общеупотребительной лексикой используются общенаучныепонятия. Материалом для исследования послужили предложения популярныхпериодическихжурналов: «ManagerMagazin»,"Wirtschaftswoche", «Focus»; «Stern».Статьи журналов знакомят предпринимателей с особенностями торговли сразличными странами, конъюнктурой мирового рынка, комментируют и разъясняютновые законы, регулирующие экономическую деятельность. В журналах печатаютсяинформационные материалы об экономическом положении немецкого рынка, аналитическиеобзоры и прогнозы специалистов. На страницах журнала размещены материалы одальнейших перспективах развития экономики, подаются обзоры потребительскойповедения на рынках, поэтому речь популярных изданий ориентирована на широкуюпублику, большую часть немецкой публицистики составляют общеупотребительныеслова. Der Vorstandschefгенеральный директорBeispiel."Der neue Daimler-Chrysler-Vorstandschef DieterZetsche will die Hierarchien und Produktionsstrukturen des deutsch-amerikanischenAutobauers vereinfachen".Der Markenauftritt — фирменный стильBeispiel."Gut gemeint, aber unbeliebt: Mit dem neuen Markenauftritt verärgert dieGeneral-Motors-Zentrale Opelund Saab-Händler".DasProduktionsunternehmen — предприятие по производству продукции Die AbsatzhilfeпомощьвсбытеBeispiel."Die juristische Attacke, die am Ende zum Aus des gemeinsamenProduktionsunternehmens GM-Avtovaz führen könnte, kommt zu ungünstiger Zeit: Denn Russlands Automarkt wächst ungebremst weiter und böte den krisengeschütteltenDetroitern so Absatzhilfe in der Not «[300]. D er Partner — партнерBeispiel."Ein passenderPartner dafür sei Mercedes, der für seine Aund B-Klasse Nachfolger plant. B isherhieß es bei BMW und Mercedes nur, sie diskutierten eine Motorenkooperation. Mercedes braucht ebenfalls einen Partner für seine Kleinwagenpläne». das Angebot — предложение Beispiel."Für Lidl zählt allein das billigsteAngebot.

D ieses Prinzip verfolgt Dieter Schwarz obsessiv von Anbeginn seinerKarriere".verloren — потерять, потерпеть убыток Beispiel. &# 171;Die Discounter Plus, Penny und Netto verloren zusammen 90 Millionen Euro anLidl".Die Produktionsstruktureструктура производстваBeispiel."Der neue Daimler-Chrysler-Vorstandschef DieterZetsche will die Hierarchien und Produktionsstrukturen des deutschamerikanischenAutobauers vereinfachen. D.

adurch könnten weitere Stellenwegfallen". Der Schadenersatz — возмещениеущербаBeispiel."Jetzt gerät der angeschlagene bisher weltgrößte Autohersteller General Motors auch in Russland unter Druck. M it einer bisher symbolischen Klage über 1000 Rubel, umgerechnet knapp 30 Euro, will der Lada-Mutterkonzern Avtovaz Schadenersatz von GM erzwingen".Die Großhandlungоптовое предприятиеBeispiel."Vater Josef tritt als Komplementär in die Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. ein, die er rasch zur Sortimentsgroßhandlung für Lebensmittel umgestaltet. S ie wird 1944 zerstört".gewährleisten — поручиться Beispiel."Zum alleinigen Komplementär wurde Schwarz langjähriger Weggefährte Klaus Gehrig bestimmt. D iese Stiftungskonstruktion soll gewährleisten, dass die Lidl & Schwarz-Unternehmensgruppe auch in Zeiten wachsender Konzentration in der Branche unabhängig bleibt und noch in zehn Jahren als eigenständige Firma zu den ersten Zehn des hiesigen Einzelhandels gehört".Der Nachfolger — приемник Beispiel."BMW ist dabei, einen Wagen unterhalb des 1er-Modells zu entwickeln, der 2011 auf den Markt kommen könnte‖, sagte ein Manager.

E in passender Partner dafür sei Mercedes, der für seine Aund B-Klasse Nachfolger plant".Der Branchenkenner — инсайдеры промышленностиBeispiel."Jeder stöhnt über den bösen Lidl, aber am Ende wollen alle mit dabei sein", berichtet ein Branchenkenner. G ewinnziele — производственная цель Beispiel. &# 171;Um die Gewinnziele zu erreichen, kommt BMW vor allem beim Bau von kleinen Fahrzeugen ohne die Daimler-Tochter Mercedes nicht aus" [286]. Анализспециализированныхизданий.

В последние годы растет число чисто экономических средств массовой информации, которые выступают как общественные эксперты в различных областях экономики, что является важным источником распространения осведомленности в данной сфере в современном немецком обществе. Р. Уолси, известный исследователь журнальной периодики США, разделяя журналы на «общие» и «специализированные» отмечает, что общие журналы должны быть ориентированы на широкий круг потребителей, тогда как крупнейшие из специализированных создаются для людей, чьи интересы отличаются от интересов большинства. Тексты таких изданий ориентированы на интеллектуально подготовленных читателей, знающих толк в экономике. Материалом для исследования послужили материалы периодических профессиональных изданий: «Horizont»; «Acquisa‖», «Absatzwirtschaft», «Werben und verkaufen», где внимание уделяется маркетингу, рекламе и сбыту. На страницах профессиональных журналов происходят дискуссионные разговоры о современных перспективах развития маркетинга, практики обмениваются своим опытом эффективного применения маркетинговых технологий. Здесь размещаются интервью со специалистами сферы маркетинга. Товар, цена, сбыт и продвижение — инструменты маркетинг-микса, которым посвящены статьи авторов журналов, обладающих своей актуальностью для практиков на протяжении долгого периода после опубликования. Анализ деятельности наиболее известных рекламных кампаний, запущенных в период тех лет также находят свое отражение на страницах профессиональных журналов.

Профессиональные журналы принадлежат к аналитическим изданиям, публикующих мнения ведущих специалистов и целью которых является «приносить постоянную практическую пользу». В отличие от текстов популярных газет и журналов, такие журналы отличаются прежде всего большим объемом статей, тексты профессиональных журналов невелики, однако характеризуются лаконичным и четким изложением информации. Die Verwendungsmotive — мотивы применения Beispiel. &# 171;Es zeigt sich meist, dass die verschiedenen Produkte unterschiedliche Verfassungen und die damit verbundenen Verwendungsmotive bedienen".Der Konkurrenz — конкуренцияBeispiel. &# 171;Daneben bewirbt Volkswagen derzeit mit einem TV-Spot seine Motorentechnologie FSI. E.

r thematisiert die typischen Konkurrenzund Machtspielchen zwischen Vater und Sohn".promoten — содействоватьBeispiel.: «Mit dem neuen Markenclaim „Volkswagen. D as Auto“ wird die Einführungskampagne „Erst wenn“ promotet, die darstellt, dass wenn ein Wagen erst einmal die Herzen der Menschen erobert hat, nicht mehr nur ein Auto ist, sondern „Das Auto“. Die Kartellstrafe — картельный штраф Beispiel. „Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media geht nach der Kartellstrafe mit einem neuen Rabattund Honorierungsmodell für werbungtreibende Unternehmen und Agenturen in den Markt“. konkurrieren — конкурироватьBeispiel."Psychologisch „befriedigt“ die Milka-Tafel dabei ganz andere Verfassungen als etwa die Tafel Ritter-Sport, die wiederum in vielerlei Hinsicht mehr mit Schokoriegeln als mit klassischen Tafeln konkurriert». Verluste — потериBeispiel."Das Fernsehen erwirtschaftete dabei Werbeerlöse in Höhe von 187,0 Millionen Euro (minus 0,2 Prozent / minus 0,4 Millionen Euro), während die Publikumszeitschriften mit minus 7,9 Prozent / minus 3,1 Millionen Euro auf 36,5 Millionen Euro größere Verluste zu verzeichnen hatten"Выводы.

Экономический термин как составляющая системы понятий — это единица, которая подлежит законам общеупотребительного языка, но имеет более четкие семантические границы и ограниченное функционирования — профессиональное общение между субъектами экономической деятельности. Современные немецкие экономические термины — это слова или словосочетания, отражающие реалии общественно-производственных отношений, которые определяют экономический строй общества и находятся в системных отношениях с другими лексическими единицами экономической сферы. Профессиональный язык экономики в современном немецком журналистском пространстве функционирует в пределах национального языка как гетерогенная, открытая, четко структурированная система. Ее ядро составляет экономическая система понятий, ключевым элементом которой является термин. В состав профессионального языка экономики входят системы терминов отдельных отраслей, количество которых корректируется эксталингвистическими факторами. Основу профессиональной речи экономики, которая отражается в современных немецких СМИ, составляет экономическая лексика, главной частью которой является экономическая терминология, и обеспечивает функционирование экономического подъязыка. Экономическая система терминов, иерархически структурированная в подсистемы и группы терминов (родовидовые, синонимические, антонимические т.д.) на основе логико-смысловых связей между понятиями. Развитие немецкой экономической терминологии происходит не только благодаря созданию новых терминологических единиц.

Определенная часть общеупотребительных наименований испытывает отраслевое приспособление к определенной науке, выполняя свои именующие функции. Происходит взаимодействие экономических номинаций и языковых знаков других систем понятий или лексических единиц общего потребления. Лексико-семантический способ терминообразования связан с внутренними изменениями слова, переосмыслением лексического значения. Терминологизация происходит вследствие метафоризации, метонимизации или сужение или расширение значения. Метафорические сроки образованы по антропоморфной, естественной, военной, бытовой, зооморфной, физическойи медицинской моделями создания терминов. Самым способом морфологического словообразования является словои основосложение (где-то в половине случаев). Состав таких терминов может быть достаточно разнообразным, однако преимущество они имеют двучленные сложные термины сосвязью с именительными, глагольными и прилагательных основаниями. Общее количество трех-, четырехи пятичленных понятий значительно меньше количества двучленных сочетаний (не боле пятой части).

Немецкие экономические термины, образованные способом аффиксации, составляют треть от все встречающихся мне понятий, причем суффиксация доминирует над префиксацией. Аббревиатуры в экономической терминологии немецкого языка составляют не более пяти процентов, чтобы их избыток не сбивал с толку читателей. Самым продуктивным способом терминологического словообразованияявляется формирование терминологических словосочетаний. Они составляют, по моим наблюдениям, половину от всех терминологических единиц.

Преимущества предоставляются бинарным словосочетаниям (80%) благодаря их возможностям оптимально удовлетворять требования профессиональной коммуникации. Особенностью немецкой экономической терминологии с средствах массовой информации является наличие в ее составе терминов-фразеологизмов. В основе такой терминологической номинации лежит метафорический принцип переосмысления общеупотребительных слов. Доминантную роль среди заимствований играют интернационализмы, и англицизмы, часть их может достигать трети всех используемых понятий. Английские заимствования, обусловленные двумя причинами: а) внутриязыковыми — англицизмы часто оказываются короче, точнее в передаче определенного специального понятия, чем многосложные немецкие соответствия; и б) прагматичными основаниями — существует прямая зависимость темпов речевого развития от развития экономики в русле глобализации финансовых рынков и общей экономической политики стран Европы и мира, вызывает и языковую интеграцию. Заимствования из итальянского и французского языков составляют по моим наблюдениям не более 6% от всех иностранных слов. Калькирование (3%) происходит в основном по образцу английских единиц. Свидетельством динамичности и открытости экономической системы терминов немецкого языка является наличие в ее составе терминов-синонимов, антонимов, полисеманта и омонимов. Синонимия экономических терминов может препятствовать однозначности восприятия, однако она имеет и положительное влияние, поскольку термины-синонимы способны уточнять специальное понятие и разнообразить процесс восприятия информации. Они выполняют в научном тексте информативную функцию, а также функции замещения и уточнения. Антонимия понятий также характерна для исследуемой системы терминов. В экономической терминологии преобладают по структурной классификации лексические антонимы, по семантическому критерию — комплементарные понятия, многочисленная группа и контрадикторных антонимов.

Контрарные антонимы представлены наименьшим количеством единиц. Особенностью функционирования антонимичных понятий в прессе является их частое контактное употребление и пересечение с синонимичными терминами. Однозначность терминологических единиц не безапелляционное, а желательное требование, которое удовлетворяют не все экономические термины. Функционирование многозначных понятий затрудняет системную организацию терминологии, однако оно свидетельствует о развитии лексической и понятийной системы. Проявлением динамики профессионального языка экономики является не только обновление терминологического фонда, но и существование в его составе историзмов и архаизмов. В конце ХХ — начале ХХI века причинами архаизации терминологических единиц является их принадлежность к восточногерманскому языковому ареалу, глобализация европейской экономики и переход Германии на общеевропейскую валюту. Это привело к неактуальности понятий и явлений (историзм) и неактуальности самых названий (архаизмы).

Литература

.

Вайнрайх У. Языковые контакты. Состояние и проблемы исследования / Уриель Вайнрайх. — К.: Высшая школа, 1999. -.

264 с. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе / А. А. Грабельников. — М. :

Изд. РИП — холдинг, 2001. -с. 41. Заботкина В. И. Новая лексика современного английского языка / Вера Ивановна Заботкина. -.

М.: Высшая школа, 1999. — 126 с. Лотте Д. С. Вопросы заимствования и упорядочения иноязычних терминов и терминоэлементов / Дмитрий Семенович Лотте.

— М.: Наука, 1992.

— 149 с. Степанова М. Д. Словообразование современного немецкого языка / Маргарита Дмитриевна Степанова. — М.

: Изд-во литературы на иностранном языке, 1993. -с. 50. Халанская А. Динамические процессы в лексике в конце ХХ века (на материале русского и английского языков) [Электронный ресурс] / А. Халанская. -.

Режим доступу: http/depfolang.kubsu.ru/ khalanskaja.html.Шиппан Т.

Введение

в историю языка / Теа Шиппан. — Л., 1998. — 192 с.AldiexpandiertinIrland. [Электронный ресурс] - Режим доступа :

http://www.fr-online.de/wirtschaft/einzelhandel-aldi-expandiert-inirland, 1 472 780,3396182.htmlAldis Erzfeind. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/a-288 662.htmlBlau statt Gelb. 27.

11.2006. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.focus.de/auto/neuheiten/auto-blau-statt-gelb_aid_215 847.htmlDerLadenzurMarke. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/unternehmen/lebensmittel-der-laden-zurmarke/1 561 756.htmlDerLadenzurMarke. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/unternehmen/lebensmittel-der-laden-zurmarke/1 561 756.htmlDie Deutschen entdecken die Freude am Luxus. 28.

09.2010. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.zeit.de/wirtschaft/2010;09/vuittonDieZeit. Режим доступа.

http://www.zeit.de/mobilitaet/2017;02/opel-elektroautos-general-motors-zukunft/seite-2DiscountersetzenPreiserauf. 12.

11.2008. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.stern.de/familie/teure-lebensmittel-discounter-setzenpreise-rauf-597 181.htmlInstrumente, Praxisbeispiele, 9. A ufl. / H. M.

effert. — W iesbaden: Gabler Verlag, 2000. — 1472 S. Lada fordert Schadenersatz von US-Konzern. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.wiwo.de/unternehmen/general-motorslada-fordert-schadenersatz-von-us-konzern/4 989 522.htmlMeffert H. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepten, MW vertieft Gespräche mit Mercedes. [Электронныйресурс] -Режимдоступа:

http://www.stern.de/wirtschaft/news/unternehmen /autoherstellerbmw-vertieft-gespraeche-mit-mercedes-606 355.htmlNielsen Media: Bruttowerbemarkt mit leichtem Minus in der KW 39. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.wuv.de/medien/nielsen_media_bruttowerbemarkt_mit_leichtem_minus_in_der_kw_39Puma will «alles auf den Prüfstand» stellen. [Электронныйресурс] - Режимдоступа:

http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/ unternehmen / sparprogramm-puma-will-alles-auf-den-pruefstand-stellen Seven One präsentiert neues Media-Modell. [Электронныйресурс] - Режимдоступа:

http://www.wuv.de/medien/sevenone_praesentiert_neues_media_modellSpiegel. Режим доступа.

http://www.spiegel.de/forum/wirtschaft/dumping-bei-gm-boersengang-goldman-sachs-verdirbt-konkurrenten-das-geschaeft-thread-19 430−1.htmlSüddeutsche ZeitungРежимдоступа.

http://www.sueddeutsche.de/sport/boxen-klitschkos-gefaehrlicher-freund-1.329 6459Teuerer Luxus fürs heimkino. [Электронныйресурс] - Режимдоступа:

http://www.fr-online.de/wirtschaft/teurer-luxus-fuers-heimkino, 1 472 780, 370 696. htmlT-Riese kappt Tausende Jobs. — Режимдоступакстатье:

http://www.fr-online.de/wirtschaft/hewlett-packard-it-riesekappt-tausende-jobs, 1 472 780,3371268.htmlVerwendungserleben als Basis der Marketingkommunikation. [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://www.absatzwirtschaft.de/content / _p = 1 004 040, an = 12 030 1014VW startet Kampagne für den Polo. [Электронныйресурс] -Режимдоступа:

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/ VWstartet-Kampagne-fuer-den-Polo_33 914.htmlWelt. Режим доступа:

https://www.welt.de/kultur/literarischewelt/article129371237/Sorge-dich-nicht-spare-kaufe-eine-Streuobstwiese.htmlWirtschaftswoche-Online // Режимдоступа:

http://www.handelsblatt.com/impressum/nutzungshinweise/blocker/?callback=%2Farchiv%2Fmerrill-lynch-und-andere-investment-banken-benutzen-nur-noch-drei-einstufungen-us-analysten-vereinfachen-ihre-ratingsysteme%2F2196386.htmlWolseley R. U nderstanding magazines / R. W olseley.

— A mes, 1966. — 256 S. Zetsche will Daimler-Chrysler schlanker machen. [Электронныйресурс] - Режимдоступа:

http://www.wiwo.de/unternehmen/ konzernstrukturzetsche-will-daimler-chrysler-schlanker-machen / 4 989 658. htmlDuden, onlineWörterbuch. Режимдоступа:

http://www.duden.de/suchen/dudenonline/Augenweide, PONS Fachwörterbuch Marktwirtschaft Режимдоступа:

http://de.pons.com/woerterbuch/pons-fachwoerterbuch-marktwirtschaft-russisch-978−3-12−517 790−1/russisch.