Материалы эти диалогичны и делают ставку на внутреннюю аудиторию — вопросы касаются виз, безопасности и организации поездок. Информация в данном разделе максимально актуальная, а материалы реализуются как заявления и обращения. &# 171;Auf Ihr Reiseland zugeschnitten: unsere Reiseund SicherheitshinweiseSelbstverständlich bietet Ihnen die App auch zu jedem Land unsere ausführlichen, fortlaufend aktualisierten Reiseund Sicherheitshinweise.
D azu kommt ein kurzer Überblick mit den wichtigsten geographischen, politischen und wirtschaftlichen Daten des Landes. J etzt mit Push-NachrichtenJetzt neu: Sie können sich «Ihre» Reiseländer auf eine Pinnwand setzen und erhalten sofort eine Push-Nachricht von uns, wenn sich bei den Reiseund Sicherheitshinweisen etwas ändert.Auch wenn Sie der App gestatten, Ihren Standort zu orten, erhalten Sie automatisch eine Push-Nachricht, falls sich der Reiseund Sicherheitshinweis für das Land ändert, in dem Sie sich gerade befinden."Приведенный материал нацелен на граждан Германии, которые путешествуют по всему миру. Основной посыл — забота государства о гражданах, находящихся за пределами страны. Цифровая дипломатия идет в ногу со временем, потому все материалы, которые возникают в политике, тесно связаны с жизнью простого гражданина. И, как следствие, работают на простого гражданина.
Интернет напрямую связан с мобильными приложениями, потому дипломатия становится доступнее для всех. Нато, чторечьидето.
МИДуказываюттакиелексемы, как unsere Reiseund Sicherheitshinweise и Überblick mit den wichtigsten geographischen, politischen und wirtschaftlichen Daten des Landes. Эти формулировки встречаются в мировых дипломатических сводках достаточно часто. 2 группа — отражение деятельности дипломатов Германии. Материал реализован, преимущественно либо в жанре официальных заявлений о тех направлениях деятельности, которые предпринимаются МИДом, либо в жанре отчетов об уже реализованных мероприятий. Приведемпримертакогоотчета:Es war ein protokollarisches Großprojekt: zum Treffen der Staatsund Regierungschefs der wichtigsten Industrieund Schwellenländer versammelten sich 36 Delegationen in der Hansestadt Hamburg. E in etwa 20-köpfiges Kernteam aus der Protokollabteilung des Auswärtigen Amt sorgte für den reibungslosen Verlauf des Gipfels, in der heißen Phase ist dieses Team auf 150 Kolleginnen und Kollegen angewachsen.
E in 120-seitiges Drehbuch skizzierte den zeitlichen Ablauf des Treffens. Die Bundesregierung zeigte sich zufrieden mit den Ergebnissen des Gipfels. B eim Thema Handel sei Einigkeit erzielt worden, dass Märkte offen gehalten werden müssen. Z udem wollen alle gemeinsam Protektionismus und unfaire Handelsbeschränkungen bekämpfen. S.
ichergestellt werden soll auch die Stabilität im internationalen Finanzsystem. Außenminister Gabriel bedankte sich nach dem Gipfel bei den Polizeibeamten und allen anderen Helfern für ihre Arbeit in einem schwierigen Umfeld: «Ich danke allen dort eingesetzten Polizisten, Rettungsdiensten und Hilfsorganisationen für ihre großartige ArbeitМатериал базируется на отчете происходящего на саммите и о тех результатов, которых удалось добиться в ходе дискуссии. Обсуждается как количество посетивших саммит, так и решения, которые были приняты. Адресат данной статьи — СМИ и рядовой читатель 3 группа — материалы для СМИ и интервью.
Эти материалы становятся одними из самых востребованных в дипломатическом дискурсе. Они постоянно пополняются на сайте МИДа и тесно связаны с актуальной повесткой дня. Зачастую это отчеты о деятельности МИД, встречи с политиками других стран, результаты деятельности ОБСЕ и ООН и последствия результатов для Германии. «Außenminister Maas ist am Dienstag (27.
03.) nach New York aufgebrochen, um bei den Vereinten Nationen für Deutschland als nichtständiges Mitglied im Sicherheitsrat zu werben. «D eutschland ist fähig und bereit, mehr Verantwortung zu übernehmen», erklärte Maas vor seinem Abflug. D eutschland strebt für 2019 und 2020 zum sechsten Mal einen nicht-ständigen Sitz im Sicherheitsrat an. D ie Wahl der vorübergehenden Mitglieder findet am 8.
J uni statt. «W ir wollen bei der Bewältigung der größten Herausforderungen für Frieden und Sicherheit mitwirken», sagte Maas am Dienstag. D ie Stärkung der Vereinten Nationen sei ein zentrales Interesse der deutschen Außenpolitik, so Maas weiter.
A m Mittwoch wird der Außenminister an einer Debatte des Sicherheitsrates zur Zukunft der VN-Friedensmissionen teilnehmen. G eplant ist außerdem ein Gespräch mit Nikki Haley, der VN-Botschafter der Vereinigten Staaten."Как правило, данная информация на сайте МИД — это информационный повод, который привлекает внимание журналистов к происходящему во внешней политике Германии. Остальной материал представляет собой многочисленные интервью с политиками и их оценку происходящего на международной арене.
Если говорить о процентном соотношении жанров в публикациях МИДа, то отчеты МИДа в нем занимают лишь 15% (примерно 48 страница из общего объема), 35% (141 страниц) занимают статьи для СМИ, основной же массив, то есть 50% текста журнала, составляют многочисленные отчеты Наглядно это может быть представлено на рисунке 1. Рисунок 1Жанровый анализ сайта МИД Германии Таким образом, сайт МИД Германии может быть охарактеризован как информационный ресурс. Коммуникация на нем реализуется исключительно как взаимодейстивие со СМИ и аудиторией. 2.
2. Продвижение электронной дипломатии в InstagramОбмен информацией сегодня является одним из важнейших факторов, от которого зависит в определяющей степени как эффективность деятельности, так и перспективы социума. Свое влияние современные средства массовой коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств, в частности, социальных сетей и блогосферы. Кроме того, в современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и рекламы, сегодня, по сути, дополняют друг друга. Сегодня довольно трудно найти человека, который бы не имел свою страничку в той или иной социальной сети. Они стали своеобразным электронным эквивалентом реальной жизни, местом, где общаются, находят новые знакомства. Любая положительная реакция человека на показанное в интернете есть не что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в СМИ или рекламе. Таким образом, следует говорить не о обучении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов. Просмотрев какую-либо информацию, человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий.
Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций. Выступления дипломатов в Instagram как с собственных страниц, так и со страницы Министерства иностранных дел реализуется как способ осуществления взаимодействия политиков в социальной сети. Как правило, сообщения МИД Германии опираются на требования социальной сети, которые реализуются, как правило, в перепечатке скринов из Твиттера. В целом, если мы обратимся к анализу материалов, то увидим, что все ссылки ведут на twitter, который, в свою очередь, ведет на сайт МИДа или на страницы отдельно взятых дипломатов. Анализ жанровой составляющей материала мы осуществляли на основе контент-анализа, в ходе которого нами были выделены блочные части жанров. Обратимся к жанровой характеристике публикаций. Жанры.
Суммарное число публикацийновости14Фотоматериалы прошедших событий512отчеты107заявления42зарисовка42Информационное интервью 52Жанровая составляющая материала зависит от той цели, которая преследуется МИДом в момент взаимодействия с общественностью. Мы настаиваем на том, что направление социальных сетей коммуникативное и нацелено на широкую общественность. Несмотря на существующие ограничения, социальные сети отличаются в коммуникативном плане большей свободой действий и большей коммуникативной направленностью. Сами политики, вероятнее всего, материалов не ведут, хотя Д. Трамп достаточно активен в твиттере, но в полной мере создается ощущение присутствия, что и требуется для влияния на умы населения. Лента на первый план выводит те материалы, которые актуальны на данный момент. Ставка делается на фотоматериал, который дополняется информацией текстовой.
Центральная новость может быть представлена как новостным контентом, так и интервью или обзором — подход напрямую обусловлен той целью, которая поднимается МИДом. Приведем конкретный пример из социальной сети. Рис. 3. Пример публикации в InstagramИнформация реализуется, в первую очередь, за счет фотоматериала. Именно фото позволяет воссоздать эффект присутствия, работать на продвижение имиджа МИДа. Текстовая информация вторична, тем не менее, даже в конвергентной среде она играет большую роль. &#.
171;As the term in office for #UnitedNations #SecretaryGeneral #BanKiMoon will end on December 31 2017, there are currently public hearings for the candidates. T oday, #SusanMalcorra from Argentinia made her statement to become the next Secretary General. S he particularly stressed the importance of #humanrights for her work and that #genderequality will be key for achieving the #sustainabledevelopmentgoals of the #UnitedNations. T he German Mission will follow the presentations of the remaining candidates with rapt attention.#UN #SG #diplogram #photothek #delegation #diplomacy #peace #HeForShe #unitedforpeace #diplomacy2016 #election #electionyear #electiontime #NewYork #Germany #GermanDiplomacy #follow4follow"Огромную роль в подаче информации играет так называемый хэштег, который помогает отследить информацию по данной теме и отношение граждан к данной информации. Как бы ни было парадоксально, именно пользователи, вне официальной страницы СМИ активно воссоздают дипломатический дискурс.
Подход помогает осуществить срез информации, связанный с деятельностью МИДа, выяснив, каким образом аудитория реагирует на ту или иную новость в социальных сетях. Диалог с читателями происходит, преимущественно, на основании таким жанров, как заметка или отчет. Вообще Instagramотличается гораздо большей открытостью для диалога, чемофициальный сайт. Проявляется это, в первую очередь, в подборе материала. Так как перед нами социальная сеть, где люди общаются, преимущественно фото, то и фотографии реализуют себя в контексте вклада Германии в иностранную политику, но в лицах. Рис.
4. Отчет о проведенном саммите.
Информация о саммите реализуется на основании фотоподборки, которая позволяет пользователям запомнить представителей МИДа в лицо. Информативностьжераскрываетсянаоснованииподписивсоциальнойсети. &# 171;germany_unToday, the #UN High Level Meeting on #AIDS continued and the #German Federal Minister of Health, #HermannGroehe, held his statement in the UN Trusteeship Council. #G ermany is on the right path fighting AIDS, but also needs to engage in international efforts to help less advantaged countries to combat the disease.#FightingAids #ActionAgainstAids #UnitedNations #UNHQ #UN #diplogram #auswaertigesamt #newyork #prevention #politics #diplomacy #GermanDiplomacy #ForeignPolicy #Thursday #Politician #Bundestag #Gesundheitsminister #gesundheitsministerium #GermanHouseNewYork #follow4follow #picoftheday"Заметка поднимает вопрос о значимости Германии в борьбе со СПИДом.
Тем не менее, информативная составляющая вторична, хотя и позволяет расширить информационное поле за счет хештегов. Несколько иначе речь идет о подаче материала, который копируется в Instagram из твиттера. Рис. 5.
Пример перепоста в Instagram из TwitterПодача информации здесь более формальная. Отчет на основе двух предложений раскрывает особенности деятельности МИД Германии. Если говорить о процентном соотношении журнала, то информативные заметки в нем занимают 55% (примерно 51 страница из общего объема), 45% (41 страница) занимают фотоматериалы. Наглядно это может быть представлено на рисунке 5. Рисунок 6. Жанровая характеристика публикаций в InstagramТаким образом, мы можем говорить о том, что социальные сети используются для отчета о действиях, предпринятых правительством Германии.
Поэтому освещаемые информационные материалы реализуются в жанре информационного отчета и фотоотчета. 2.
3. Жанровые признаки сайта BundespräsidentВ докладе высокого уровня, опубликованном в феврале 2015 года, была подчеркнута общая политика ЕС в области безопасности и обороны (CSDP) как самая слабая связь в проекте европейской интеграции. В контексте жесткой экономии, усталости от западного вмешательства в конфликты, растущего евроскептицизма и постоянных стратегических расхождений, государства-члены изо всех сил пытались взять на себя обязательства по дальнейшей интеграции в эту область политики и превратить ЕС в эффективного поставщика безопасности. Подход Германии к CSDP — и к политике в области безопасности и обороны в целом — в значительной степени определялся его попытками маневрировать между часто противоречивыми требованиями, вытекающими из твердой приверженности страны к многополярности, с одной стороны, и глубоко укоренившейся антикоррупционной политики немецкого общества, милитаризма — с другой. На практике Германия постоянно выражала основную поддержку CSDP, рассматривая ее как важный вклад в общий процесс европейской интеграции. Между тем, сдержанность Германии в использовании военной силы была постоянным источником разочарования для большинства стран. Будучи политическим центром ЕС, Германия сталкивается с беспрецедентным внешним и внутренним давлением, чтобы увеличить свое участие также в области безопасности и обороны.
Соответственно, за последние два года ключевые фигуры в правительстве Германии высказались в пользу более активной политики безопасности и обороны. В этом контексте также были сделаны обещания придать новый импульс CSDP и существенно продвинуть интеграцию обороны Европы, хотя основная инициатива Германии в этой области сосредоточена на НАТО. Несмотря на свою растущую роль, Германия будет играть ведущую роль в разработке политики безопасности и обороны ЕС. Для этого Германии нужны, прежде всего, сильные партнеры и убедительное видение продвижения данной идеи. Однако сомнительно, имеет ли страна в настоящее время такое видение. Как и в прошлом, Германия, похоже, больше заинтересована в разработке общих структур, чем в том, что касается того, как и с какой целью эти структуры могут быть использованы. Политика безопасности и обороны Германии часто описывается как сформированная двумя сильными политико-культурными традициями, антимилитаризмом и многосторонностью.
Оба изначально были разработаны в качестве противодействий роли Германии во Второй мировой войне и зверствах, совершенных нацистами и вермахтом. Германский антимилитаризм давно опирался на простой принцип, согласно которому Германия больше никогда не должна вести войну («nie wieder Krieg») и продолжает находить выражение в глубоком скептицизме внутри немецкого общества в отношении использования военной силы (культуры военной сдержанности) и в том, что Германия несет особую ответственность за продвижение мира и мирное урегулирование конфликтов (Германия как гражданская держава).С другой стороны, приверженность Германии многосторонности возросла из-за решимости не допустить, чтобы страна снова стала против своих соседей и партнеров («wieer allein»). Эта традиция наиболее ярко проявляется в неизменной приверженности Германии Европейскому союзу, НАТО и Организации Объединенных Наций, а также усилиям страны представить себя в качестве надежного партнера в этих институциональных условиях. Антимилитаристская традиция была особенно важна для Социал-демократической партии, Зеленых и, позднее, для левой партии. Важность многополярности была подчеркнута Христианско-демократическим союзом и его баварской сестринской партией, христианским общественным союзом. Позиция третьей крупной правоцентристской партии, свободной демократической партии, была в этом отношении более амбивалентной. Традиции, поскольку пространство для маневра в области безопасности и обороны Германии было ограничено, и бундесвер сосредоточиись исключительно на защите территорий Германии и ее союзников по НАТО. Напряженность между антимилитаризмом и многосторонностью стала появляться намного чаще после окончания «холодной войны», так как партнеры Германии подтолкнули воссоединенную страну к более активной роли в военных операциях за пределами НАТО. В этих условиях последовательные правительства канцлера Гельмута Коля начали подчеркивать ответственность, которая выросла из членства Германии в ООН, НАТО и ЕС, постепенно подталкивая границы того, что воспринимается обществом как приемлемое участие Германии. Таким образом, приверженность Германии многосторонности была намеренно и успешно использована политическим руководством как аргумент против некоторых ограничений, связанных с антимилитаристской традицией.
Эти черты продолжают свое развитие и в цифровой дипломатии, реализуясь на сайте бундеспрезидента. Анализ жанровой составляющей дискурса дипломатии, реализованного на сайте, мы приведем в таблице ниже. Обратимся к жанровой характеристике публикаций. Жанры.
Суммарное число публикацийновости14Обращения512Отчет 107зарисовка42Обзоры 42Информационное интервью 52Логично, что именно информационный речевой жанр будет доминирующим в составе материалов, размещенных на сайте. Связано это с тем, что коммуникация правительства с электоратом и со СМИ тесно связана с возможностью донести мнение до читающего. Адресант в данном случае всегда правительство Германии, тогда как адресат массовый, где реализуют себя все обратившиеся на сайт. 1 группа — диалогичные жанры: Обращение, отчеты, комментарии.
Диалог с читателями происходит, преимущественно, на основании таким жанров, как заметка или отчет. Приведемконкретныйпример:"Bundespräsident Steinmeier lud — in Zusammenarbeit mit der Bertelsmann Stiftung — am Mittwoch, den 21. M&# 228;rz 2018 zu einer weiteren Veranstaltung in der Reihe «Forum Bellevue zur Zukunft der Demokratie» ins Schloss Bellevue. B.
ei der dritten Veranstaltung der Reihe ging es um das Thema «Fakt oder Fake? &# 220;ber einen bedeutenden Unterschied für die Demokratie» .Der Bundespräsident diskutierte mit Michael Butter (Professor für Amerikanistik an der Universität Tübingen), Jeff Mason (Korrespondent der Agentur Reuters im Weißen Haus), Ulf Poschardt (Chefredakteur der Tageszeitung Die Welt) und Julia Stein (Erste Vorsitzende des Netzwerks Recherche e. V.) &# 252;ber das Verhältnis von Wahrheit und Lüge in Politik, Gesellschaft und Medien. Dabei ging es um die Frage, wie «gefühlte Wahrheiten» und «alternative Fakten» zunehmend unsere gesellschaftlichen Debatten beeinflussen und zu unterwandern drohen. D er Streit um die Unterscheidung zwischen Fakten und Fake wird im medialen, im politischen sowie im kulturellen Diskurs nicht mehr nur auf Grundlage überprüfbarer Tatsachen ausgetragen.
V ielmehr verläuft er entlang der Bruchstellen verschiedener Weltanschauungen, politischer Überzeugungen und soziokultureller Prägungen". Приведенный пример отражает участие Президента Германии в политической деятельности страны. Отчет создает образ демократии и споры о ней, что способствует раскрытию политики как внутри страны, так и за рубежом. Язык статьи — немецкий, что говорит все же о направленности на внутреннего потребителя.
2 группа — интервью и стенограммы. Этот тип информации нацелен на то, чтобы воссоздать особенности происходящего в эфире, либо на политическом событии. Диалог в данном случае фиктивный. Основная функция — информативная. Адресат лишь включается в контекст обсуждения проблемы, но не имеет своего голоса и может только воспринимать информацию. Это наиболее «чистый» дипломатический дискурс, но реализуемый с позиции открытости для аудитории. Приведем пример:"Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier hält eine Rede beim Staatsbankett gegeben vom Präsidenten der Republik Indien, Ram Nath Kovind, und seiner Frau Savita Kovind in ihrem Amtssitz in New Delhi anlässlich des Staatsbesuchs in IndienZunächst möchte ich Ihnen, Herr Präsident, sehr für Ihre Gastfreundschaft danken. U.
ns verbindet, dass wir beide im vergangenen Jahr neu ins das Präsidentenamt unserer Länder gekommen sind. U mso mehr freue ich mich, Sie bei diesem Staatsbesuch nun auch persönlich kennenzulernen. I.
hre großzügige Einladung zu diesem Staatsbankett in den Rashtrapati Bhavan sehe ich als Zeichen der guten Beziehungen zwischen unseren beiden Ländern. H erzlichen Dank dafür.Auch bei Ihnen, lieber Herr Premierminister, möchte ich mich bedanken. I ch empfinde es als eine große Ehre, dass Sie uns mit dem gemeinsamen Besuch der wunderbaren Gärten der Sunder Nursery heute eine Gelegenheit gegeben haben, an unser Gespräch im Schlossgarten von Bellevue in Berlin vergangenes Jahr anzuknüpfen.
D a scheint sich eine schöne Tradition zu entwickeln."Стенограмма приводится без изменений для того, чтобы подчеркнуть значимость выступления, не исказить слова Президента при посещении других стран. Ставка делается на то, чтобы воссоздать эффект присутствия, сделать происходящее доступным для читателей. Если говорить о процентном соотношении журнала, то имиджевые материалы в нем занимают лишь 25% (примерно 51 страница из общего объема), 35% (141 страниц) занимают информационные материалы, а оставшиеся 405 — это материалы для СМИ. Наглядно это может быть представлено на рисунке 7. Рисунок 7.
Жанровая составляющая сайта BundespräsidentТаким образом, проанализировав наполнение сайта Bundespräsident, мы можем прийти к выводу о том, чтоэтот сайт предоставляет информацию о деятельности руководства Германии, давая не только информацию для СМИ, но и для простых граждан. Выводы по второй главе.
Цифровую дипломатию Германии отличают следующие особенности:
относительная гибкость осуществления «цифровой дипломатии», способность подстроиться под особенности каждой среды в глобальном пространстве.
Возможность создать видимость объективного сотрудничества и избежать, таким образом, обвинений в том, что происходит манипуляция. Как правило создается впечатление освещения информации;
широкие возможности прямого общения с представителями иностранного и немецкого гражданского общества;
Недостатком становится вертикальная организация взаимодействия и слабое взаимодействие между элементами данной схемы, что приведет к снижению общего политического воздействия и потере мягкой силы как таковой.
Заключение
.
В данном исследовании анализируется специфика «мягкой силы» Германии. Поставленные задачи нами были реализованы, цель достигнута. Федеральное правительство Германии осознанно проводит политику воздействия на другие страны, которую объясняет в формате «цифровой дипломатии», для достижения определённых политических задач. Несмотря на то, что явно понятие «мягкой силы» не звучит, как это встречается, в частности в документах США, функции, которые выполняет МИД и связанные с ним организации в области культуры и образования напрямую относятся к мягкой силе. Эта политика направлена на формирование определенного образа через коммуникацию в глобальной сети ФРГ и реализует поставленные страной цели для выполнения задач. Таким образом, можно констатировать, что имеет место интеграция политики, направленной на проецирование «мягкой силы» с центральными направлениями внешней политики ФРГ. Таким образом, в работе даны ответы на поставленные исследовательские вопросы. Поставленная цель, заключавшаяся в проведении анализа элементов «дискура цифровой дипломатии» и его жанровой характеристики во внешней политике ФРГ представляется достигнутой. Настоящее исследование вносит вклад как в изучение феномена «цифровой дипломатии» в целом, так и в осмысление роли «мягкой силы» во внешней политике Германии.
Тем не менее, можно говорить о том, что данное исследование имеет продолжение. В первую очередь, это связано с тем, что работа имеет описательный характер — вариантом работы становится возможность отследить эффективность проводимой коммуникативной политики. В первую очередь значимость работы заключается в том, чтобы отследить специфику применения «мягкой силы» в достижении поставленных внешнеполитических целей. Кроме того, для того, чтобы лучше понять, как именно функционирует «мягкая сила» в международных отношениях имеет смысл провести сравнительное исследование и сопоставить опыт ФРГ с опытом других стран.
Список литературы
