В узком смысле имидж — это внешний образ компании, который носит символический характер. В широком же смысле это все, что известно о компании. Имидж (в первом из приведенных значений) — это ярлычок, которымначинаем пользоваться, заменяя его стоящими за ним компаниями или людьми. Цель и значение имиджа-ярлычка — в первичном привлечении внимания и идентификации компании. Репутация же — это создавшееся общее мнение о достоинствах и недостатках субъекта. Она складывается из реальных действий и фактов, но, конечно, в определенной степени под влиянием имиджа-картинки.Например, репутация фирмы в среде профессионалов может быть гораздо хуже, чем у более широкой аудитории. Одной из причин такого несоответствия является расхождение между имиджем и истинной сущностью компании, о которой еще мало известно широким слоям населения. Основной канал создания имиджа-картинки — визуальный. Логотип, фирменный знак, слоган — составляющие имиджа. Основные же каналы, которые формируют репутацию, — слуховой и тектовый: репутация создается из устных или письменных текстовых сообщений.
Список использованных источников
.
Беляков, С. О. Информационная политика компании в процессе управления репутационным кризисом / С. О. Беляков. — Москва: Медиа.
Пресс, 2013. — 63 с. Волосатов, В. Д. Корпоративный менеджмент: учебное пособие / В. Д. Волосатов.
— Челябинск: Изд-во Челябинского гос. ун-та, 2016. — 126 с. Горин, С.
В. Деловая репутация организации / С. В. Горин. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2016.
— 252 с. Гриффин, Э. Управление репутационными рисками: стратег. подход: пер. с англ. / Эндрю Гриффин. — Москва: Альпина Бизнес Букс, 2015.
— 236 с. Данилова, О. В. Корпоративная культура организаций: учебное пособие / О. В. Данилова; Уфим. гос. нефтяной техн. ун-т, Фил.
в г. Октябрьском. — Уфа: Изд-во Уфимского гос. нефтяного технического ун-та, 2016. ;
73 с. Киган, Р. Культура для каждого: как стать организацией осознанного развития / Роберт Киган, Лайза Лейхи при участии М. Миллера [и др.]; пер. с англ.
М. Попова. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 318, [1] с. Козлова, Н. П.
Особенности формирования деловой репутации современной компании / Н. П. Козлова; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации, каф. &# 171;Маркетинг и логистика". — Москва: Дашков и Ко, 2014. ;
375 с. Корпоративная социальная ответственность как фактор социально-экономического развития региона / [Бородина О. Н., Бурцева О. С., Лапина Т. А., Стукен Т. Ю.]; под общ.
ред. Т. А. Лапиной; М-во образования и науки Рос. Федерации, Омский гос.
ун-т им. Ф. М. Достоевского. — Омск: Издательство Омского государственного университета, 2016.
— 127, [2] с. Корпоративный менеджмент в системе управления малыми предприятиями региона / [А. М. Абдулгалимов А. М., Анасов В. В., Дикинов А. Х. и др.]. — Махачкала: RIZO-press, 2016.
— 176 с. Мартин, Г. Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом: стратег. подход к упр. человеч. ресурсами: [пер. с англ.] / Грэм Мартин, Сьюзан Хетрик. ;
Москва: Группа ИДТ, 2016. — 333, [1] с. Олсоп, Р. Д. 18 непреложных законов корпоративной репутации: пер. с англ. / Р.
Д. Олсоп. — Москва: Вершина, 2016. ;
375 с. Осовицкая, Н. А. HR-брендинг: управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик: [0+] / Н. Осовицкая.
— Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Прогресс книга, 2014. — 238 с. Решетникова, И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы / И. И. Решетникова.
— Москва: Экономика, 2016. — 270, [1] с. Теория и практика корпоративного менеджмента: сборник научных статей / М-во образования и науки Рос. Федерации, Перм. гос. нац. исслед. ун-т; [редкол.: Прудский В. Г.
(гл. ред.) и др.]. — Пермь: ПГНИУ. Вып. 13. ;
2016. — 275 с. РЕЦЕНЗИЯна статью «ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ В СИСТЕМЕ УСТОЙЧИВОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ» канд. пед. наук, доц., доцент, Россия, Тула, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации.
Ляшко Виктор Григорьевич.
Статья В. Г. Ляшко посвящена определению проблем обеспечения экономической безопасности предприятия (учреждения) на макро-, мезо-, и микроуровнях функционирования и развития народного хозяйства. Характер публикации статьи «Экономическая безопасность в системе устойчивого функционирования предприятия» носит публицистический стиль, так как автор знакомит нас с группами подходов и концепций к пониманию формирования определения системы экономической безопасности, использует логичность в изложении статьи. То есть автор информирует нас о том, что есть такие-то подходы в понимании явления экономической безопасности в управлении предприятиям, описывает нам их. Актуальность данной статьи не вызывает сомнения, поскольку в современных условиях процесс устойчивого функционирования, развития, оптимизации и рационализации производства отечественных предприятий во многом зависит от совершенствования их деятельности в области обеспечения экономической безопасности, что является очень важной и необходимой составной частью функционирования всех организаций, а овладение методикой совершенствования деятельности в сфере экономической безопасности является одной из важных и трудных задач, стоящих перед собственниками бизнеса и менеджерами компаний. На мой взгляд данная публикация направлена на ознакомление читателя с современными подходами к пониманию явления экономической безопасности на макро-, мезо-, и микроуровнях функционирования и развития народного хозяйствапутем решения задач, которые стоят перед управленческим персоналом. В статье описывается несколько основных подходов в выявлению значения понятия экономическая безопасность в управлении предприятием: первоначально понятие экономической безопасности рассматривалось учеными-исследователями данного явления как обеспечение условий сохранения коммерческой тайны, надежной защиты информации, а также других секретов предприятия, а также экономическая безопасность предприятия обусловлена влиянием внешней среды, которая в рыночной экономике постоянно изменяется, никогда не остается стабильной или неизменной. В конце статьи автор делает заключение, в котором говорит о том, что экономическая безопасность — это не только защищенность национальных интересов, но и готовность, и способность соответствующих институтов власти создавать механизмы реализации и защиты национальных интересов развития отечественной экономики и, прежде всего, малого и среднего бизнеса, с целью поддержания социально-политической стабильности общества. Данная статья является легкой и простой по своему изложению, весть текст простроен и написан последовательно, без всяких переплетений «сюжета», в конце каждого из анализов подходов к формулировке понятия экономической безопасности имеется небольшой вывод, который в краткой форме отражает суть каждого из подходов. Статья В. Г. Ляшконаписана научным и понятным языком, автор буквально раскладывает по пунктам каждые из подходов, дает простые, понятные каждому определения некоторых суждений. Суть данной статьи сможет уловить человек, который не задействован в управленческой деятельности в области обеспечения безопасности. Научная статья В. Г. Ляшко «Экономическая безопасность в системе устойчивого функционирования предприятия» соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам такого рода. Достоинства этой статьи в том, что она написана простым и понятным языком, эта публикация может помочь управленческому персоналу в принятии каких-либо решений, решений поставленных задач, используя тот или иной подход управления экономической безопасностью, в зависимости от условий в которых находится организация; или любому другому человеку в понимании сути явления экономической безопасности, слагаемых ее компонентов. Говоря о недостатках данной статьи, главным является то, что автор не приводит примеров организаций, фирм и прочих структур, где были бы представлены системы безопасности, сформированные согласно представленным подходам, не проведен динамический анализ положения дел, хотя бы на микроуровне. Как было уже описаны выше, в данной статье представлены подходы к формированию определения понятия экономической безопасностив области управления организацией, из этого следует, что выделенные, а также разработанные автором подходы являются актуальными на сегодняшний день. Автор публикации, на мой взгляд, облегчил понимание сути изложенных подходов под возможности несведущего человека, возможности применения полученных знаний на практике, для их реализации в нашей сложной рыночной обстановке функционирования предприятий.
