Коммуникативные функции музыки в рекламе
В средние века и в эпоху Возрождения широко развивалась геральдика. Многие знатные фамилии имели собственные гербы и девизы. Гербы имели также многие города, религиозные организации и купеческие братства. Обычно на гербах изображались львы в боевых позах, оскалившиеся медведи, угрожающие клювами орлы и другие хищники. Имели место и изображения индюков, так как привезённую из Америки птицу считали…
Дипломная
Изучение особенностей идентификации и рассмотрение фальсификации растительных масел
При идентификации масложировой продукции, в первую очередь, эксперт должен опираться на действующие нормативные документы (таблица 3). Для этого пользуются стандартами на конкретную разновидность продукции. Например ГОСТ Р 52 465−2005 «Масло подсолнечное. Технические условия», настоящий стандарт распространяется на подсолнечное масло, предназначаемое для непосредственного употребления в пищу…
Курсовая
Изучение особенностей молодежной рекламы (использование субкультурных стереотипов и образцов в молодежной рекламе
Calvin Klein Jeans — культовая джинсовая линия всемирно известного модного дома Calvin Klein. Характерные для одежды этой линии порочная репутация и неагрессивная сексуальность — для людей самостоятельных и открытых новому, что обусловливает выбор данной марки молодыми людьми всего мира. Линия подходит всем вне зависимости от возраста, однако основной акцент делается на молодежи. Именно Келвин…
Курсовая
Коммуникации в магазине запасных частей
Основным принципом бухгалтерского учета является принцип равенства между общей суммой активов и общей суммой пассивов плюс собственный капитал. Собственно говоря, поэтому — то и финансовый отчет называется балансовым отчетом. Общая сумма пассивов всегда равна сумме активов т.к. балансовый отчет есть просто 2 разных взгляда на один и тот же бизнес. Активы показывают, какие ресурсы использует…
Дипломная
Коммуникации в организациях
Как с практической, так и с теоретической точки зрения крайне важно уметь: определять структуру общественного окружения организации; выявлять возможные барьеры на пути коммуникации с целевой аудиторией; определять наиболее адекватные способы преодоления этих барьеров. Разработанная Джеймсом Грюнигом ситуационная теория общественности внесла значительный вклад в данную проблематику. Для…
Курсовая
Коммуникации в современном обществе
Каждый месяц (в конце месяца) старший менеджер в письменном виде докладывает о проделанной работе руководителю организации. Также в этом докладе возможны предложения, пожелания, просьбы как самого старшего менеджера, так и тех менеджеров, которые находятся у него в подчинении. Предварительно просьбы и пожелания младших менеджеров обсуждаются с их начальником — ведущим (старшим) менеджером. Таким…
Курсовая
Коммуникации в управлении маркетингом
Целостность: цель маркетинговых сообщений — содействовать взаимопониманию, направленному на достижение целей. Сообщение является скорее средством, чем конечной целью. Ввиду того, что руководители занимают центральные коммуникативные точки, вышестоящий руководитель должен содействовать нижестоящим в использовании их постов для укрепления целостности предприятия., Вышестоящие руководители часто…
Реферат
Коммуникации вне организации
Процесс обмена информацией может быть схематично представлен как система с обратной связью и шумом. (6) Управление коммуникациями предполагает знание их особенностей, специфики информационного воздействия различных видов коммуникаций. Коммуникации, осуществляемые организацией, могут быть внешними и внутренними. Внешние коммуникации пересекают пределы организации, выходя за ее пределы. При этом…
Курсовая
Изучение отношений потребителей к компании
Поскольку любой объект отношения может быть описан как совокупность различных свойств (атрибутов), наибольший интерес для маркетолога представляют многофакторные модели отношения. Вариант такой модели используется чаще других. Она предполагает, что отношение к данному объекту есть сумма произведений мнений о его характеристиках на оценочное значение этих характеристик. Информацию собирают…
Курсовая
Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям молочной продукции г. Челябинска
Согласно результатам проведенного опроса, 65% респондентов скорее купят пастеризованное молоко, а 20% предпочтут стерилизованное. Следует отметить, что в розничной сети соотношение пастеризованного и стерилизованного молока составляет, соответственно, 27 и 73%, в то же время в покупательских предпочтениях наблюдается практически противоположная ситуация. Несоответствие ответов респондентов…
Курсовая
Коммуникационная деятельность фирмы «Adidas»
На предприятии Adidas был разработан проект проведения рекламной кампании для максимального воздействия на потенциальную целевую аудиторию. В качестве источника распространения рекламы я выбрал размещение рекламы на телевидении. По результатам анкетирования, можно сделать вывод, что реклама на телевидение является самой эффективной при воздействии на потребителей и побуждению и на совершение…
Курсовая
Изучение отношения потребителей к марке товара
Под объектом исследования подразумевается ограниченная вещественно, во времени и в пространстве реальность. Иными словами — это изучаемая «генеральная совокупность»: географический рынок, определенная группа потребителей, конкретная система, фирмы-конкуренты, внутренняя среда предприятия и т. д. Предмет исследования — субъект маркетингового действия. В качестве предметов исследования могут…
Курсовая
Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того…
Курсовая
Коммуникационная кампания при выведении на рынок новых услуг и продуктов b-2-b
Очень часто я сталкивалась с тем, что коммуникационную политику по продвижению продукта воспринимали как набор инструментов и действий, а не как системную продуманную работу, в основу которой положена определенная стратегия. Это, с одной стороны, лишало работу специалиста по коммуникации «внутреннего стержня» и, с другой — ряда значимых возможностей. Во-первых, увеличивалось время на принятие…
Реферат
Коммуникационная политика в маркетинге
Персональные продажи — это коммуникации личного характера (лицом к лицу), в ходе которых продавец пытается убедить возможных покупателей приобрести продукты или услуги компании. С развитием сети Интернет доля прямых продаж через нее будет увеличиваться. Однако прежде еще должны быть решены некоторые сложные правовые, технические и этические вопросы. Однако принятие на себя издержек по продвижению…
Курсовая
Коммуникационная политика ЗАО «Центр научно-технических услуг и консультаций»
Однако если говорить о причинах слабости рынка ПО, то надо подчеркнуть, что вряд ли ее можно свести лишь к проблеме нелегального использования программ и, соответственно, к принятию более решительных юридических мер. Готовность потребителя платить деньги за любой товар определяется выгодой от его приобретения. В этом плане следует отметить, что в своей массе российские пользователи (как на уровне…
Курсовая
Коммуникационная политика на РУПП «Брестхлебпром» филиал Барановичский хлебозавод
Допустим, целью предприятия является повышение осведомлённости о компании целевого рынка с 10% до 40%. Оценка осведомлённости проводится методом опроса целевой аудитории. Маркетинг-коммуникатор знает, что для достижения осведомлённости 30% аудитории (это может быть конкретное количество людей) необходимо реализовать две задачи. Первая — создание и ведение интернет-сайта определённой конфигурации…
Курсовая
Коммуникационная составляющая реализации PR-кампании
Однако не существует универсальных правил, соблюдение которых может гарантировать абсолютную уверенность в том, что ваши сообщения каждый раз будут безупречными. Даже если бы такие правила и существовали, их использование без знания конкретной ситуации все равно приводило бы к нежелательным последствиям. Это может произойти, если вы, скажем, призывая к чему-то, не учитываете определенные…
Реферат
Изучение поведения потребителей
Доскональное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет фирме успешно развиваться в высококонкурентной среде. Если фирма хочет постоянно отслеживать обратную связь с покупателем, быть на гребне волны, а не ждать на обочине, она просто обязана проводить маркетинговые исследования. И проводить их системно. Показательна в этом плане зарубежная статистика: в среднем 50…
Реферат
Коммуникационная политика при продвижении медицинских услуг (на примере МЛПУЗ «Консультативно-диагностический Центр» Ростов-на-Дону)
До последнего времени к рекламе медицинских услуг, лекарств и пищевых добавок не предъявлялось никаких специальных требований. Медицина, однако, особая сфера, и общих требований здесь явно недостаточно. Сегодня реклама многих лекарств и биологически активных добавок (БАД) внушает потребителям мысль, что обращаться к врачу необязательно. В рекламных слоганах большинства препаратов содержится…
Дипломная
Информационный сервис в электронной коммерции (в том числе проблемы аутсорсинга)
Прежде всего нужно определить функции, которые планируется «отдать» и определить цели перехода на аутсорсинг, а затем выбирать соответствующих аутсорсеров. В первую очередь нужно обратить внимание на второстепенные функции не являющиеся для компании критическими, не составляющими основу для конкуренции (бухучет к примеру). Основная деятельность, конечно, должна находится под жестким контролем…
Курсовая
Изучение показателей качества влажных салфеток
Основные задачи хранения. Факторы, обеспечивающие сохранение качества влажных салфеток, условия хранения влажных салфеток Хранение имеет большое значение для обеспечения качественных характеристик товаров. Но помимо качества процесс хранения должен обеспечивать количественную сохранность поступающей на хранение продукции. Вследствие этого перед организациями, оказывающими услуги…
Курсовая
Информационный товар
Наиболее прогрессивными и дорогостоящими из информационных систем являются крупные интегрированные (так называемые «ERP-сис-темы»), с помощью которых происходят комплексная автоматизация управления производством, глобальное планирование, бюджетирование и корпоративная консолидация ресурсов. Среди наиболее совершенных интегрированных систем такого уровня можно назвать BaaN, Orakl, SAP R/3…
Реферат
Коммуникационные модели, используемые в связях с общественностью
Это модель «двухступенчатого потока коммуникации». В результате исследований было установлено, что не происходит прямого влияния на аудиторию. Воздействие на аудиторию опосредуется межличностной коммуникацией, т. е. от средств массовой коммуникации идеи распространяются к «лидерам мнений», а уже через них — ко всей аудитории. Поступающая информация преображается в результате межличностного…
Контрольная
Информация в маркетинговых исследованиях
Один из типов первичных данных, предоставляющий интерес, это демографические и социоэкономические характеристики субъекта, такие как возраст, образование, профессия, семейное положение, пол, доход и социальный класс. Эти параметры сравнивают с данными, которые были собраны, чтобы дополнительно охарактеризовать предмет исследования. Например, при исследовании может интересовать, насколько…
Реферат
Изучение покупательского поведения потребителя
Товар-новинка — это то, что удовлетворяет совершенно новую потребность покупателей или обеспечивает уже известные потребности на качественно новом уровне. Фирмы, занимающие стабильное положение на рынке, практически каждые 6 — 7 лет переходят на производство товаров-новинок. Выход на рынок новых товаров предполагает проведение пробных продаж, т. е. реализацию продукта на одном или нескольких…
Курсовая
Изучение покупательского спроса, как условие эффективного маркетинга торгового предприятия (на примере «MIKKO TREK»)
Договорные отношения торговли с промышленностью определяются на основе прогнозных расчетов товарооборота и его ресурсного обеспечения, что, в свою очередь, невозможно без научно обоснованных прогнозов спроса населения, позволяющих торговым предприятиям более четко формулировать требования к промышленности на оптовых ярмарках по продаже товаров. С учетом спроса и результатов оптовых ярмарок…
Дипломная
Изучение положения предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя
Маркетинг — это умение встать по ту сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя. Это способность найти и удержать потребителя, удовлетворить его лучше и быстрее, чем это делает конкурент. Если в области финансовой деятельности фирмами до принятия маркетингового подхода больше внимания обращалось на себестоимость, нежели на цену, то маркетинг ориентирует производителей на цену…
Дипломная
Изучение потребителей при планировании бизнеса (на примере компании «IKEA»)
Декомпозиционный подход развивается в противоположном композиционному подходу направлении и начинается с определения предпочтений различных марок товаров, совокупности свойств которых уже определены. Далее выводятся лежащие в их основе частные полезности для каждой характеристики. Для данного покупателя полная полезность марки равна сумме ее частных полезностей. Частные полезности коррелируют как…
Курсовая
Исследование эффекта использования рекламы в медиа-пространстве
Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей и побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают двух видов: классифицированные и коммерческие. Классифицированные объявления — это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу. Обычно они…
Курсовая