Сущность маркетинга в туризме
Потребительская ценность — это не, что иное, как выгоды, которые потребитель получает от владения каким-либо товаром или от использования этого товара. Ценность товара или услуги напрямую зависит также и от их качества. Чем полнее услуга отвечает желаниям и ожиданиям потребителя, тем естественно выше степень его удовлетворенности. Исходя из этого турпродукт, прежде всего, должен быть хорошим…
Курсовая
BTL — реклама в коммуникативной деятельности рекламного агентства
В современных условиях роль рекламы и рекламных коммуникацийорганизацийв общем виде заключается в передаче информации любым удобным способом с целью информирования потенциальных потребителей о товаре или услуги. Цель рекламы увеличение объемов продаж товаров и услуг. Выявленные особенности BTL-рекламы в интегрированных маркетинговых коммуникациях позволяют обосновано констатировать, что…
Дипломная
Совершенствование маркетинговой деятельности производственного предприятия
Реклама в сети интернет, в специализированных b-2-b изданиях3 123 109 193,5Выставки — ярмарки323 079 662,47Итого8 887 238 992,7Проведем сравнение с уровнем 2015 года. Как мы видим, итоговая интенсивность снизилась из-за роста затрат на выставочную деятельность, но такое снижение оправдано, так как компания первый раз выходит на новый уровень и к тому же предполагаемый рост общих доходов…
Курсовая
Особенности рекламной деятельности в России
По величине конверсии можно оценить, насколько хорошо сайт выполняет свои задачи. Это важная характеристика как для владельцев сайта, так и для посетителей. Ведь, с одной стороны, от конверсии зависит прибыль компании, которая использует для своих целей сайт. С другой стороны — от того, насколько сайт является эффективным, зависит и удовлетворенность посетителя, ведь на сайте он хочет найти то…
Эссе
Подходы к оценке бизнеса, виды стоимости и нормативная правовая база оценочной деятельности в Российской Федерации
В заключение следует отметить, что помимо российских стандартов оценки существуют и альтернативные. Международные стандарты оценки (МСО), которые разрабатываются и утверждаются Международным комитетом по стандартам оценки (International Valuation Standards Council), — одни из них. Действуют и Европейские стандарты оценки, разработанные Европейской группой ассоциаций оценщиков, а также стандарты…
Реферат
Положительные и отрицательные стороны рекламы
В период перехода к рынку российская кинематография оказалась на грани выживания, отмечает Минкультуры России. К 1996 году общее количество производимых полнометражных художественных фильмов в России снизилось до 30, были фактически уничтожены техническая база кинотеатров и система проката — связующего звена между кинопроизводством и кинопоказом. Зритель полностью утратил интерес к посещению…
Реферат
Понятие рекламного слогана
Вот типичное газетная страница конца XVIII века: «I. Greenwood. Surgeon dentist» («И. Гринвуд. Дантист-хирург»); «The principle of the Latin Grammar» («Принципы латинской грамматики»); «A Valuable Farm» («Ценная информация»). Это объявление из «Нью-Йорк джорнел» за 15 мая 1778 года. Их заголовки абсолютно нейтральны, но, тем не менее, их появление явилось важным шагом на пути к появлению слогана…
Реферат
Фирменный стиль туристского предприятия
Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов, она упустит необходимое время, откладывая? на потом? формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный? рекламный базис?, накопленный фирмой, будет утрачен, так как на рынке…
Реферат
Экономическая оценка сбытовой политики с участием торговых посредников предприятия
Можно сделать вывод по всей представленной информации, что торговля предприятия через посредников наиболее экономически выгодна. Даже если учесть тот факт, что при продаже на прямую покупателю поставщик получает больше прибыли, можно противопоставить то, что у предприятия ОАО «ВАМИН» не так много фирменных магазинов. И оно в основном торгует через посредников, которые обеспечивают наибольшую…
Реферат
Совершенствование маркетинговой деятельности
Одной из основных проблем при переориентации предприятия на розничную продукцию является то, что для получения той же массы прибыли и погашения того же объема накладных расходов необходимо увеличить количество путей реализации продукции. А возможностей и опыта для осуществления этого сейчас у предприятия достаточно. К тому же для увеличения объема продаж требуется увеличить скорость оборота…
Реферат
Совершенствование деятельности предприятия на основе внедрения логистических подходов и методов
Внедрение систем управления цепочками поставок и эффективной реакции на потребителя. Как показал провед? нный в ходе исследования анализ, в условиях усиления конкуренции между торговыми сетями, исчерпав потенциал укрепления своих рыночных позиций за сч? т повышения экономической эффективности логистических операций, сетевые ритейлеры вынуждены рассматривать возможность развития более тесного…
Реферат
Система маркетинговых коммуникаций: определение, характеристика и классификация основных видов
При определении структуры комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы анализируют и учитывают следующие факторы: потребители и их характеристики, товар и этап его жизненного цикла, бюджеты маркетинга в целом и видов продвижения, конкуренты и их политика продвижения, место, время и способы реализации товара, доступные для использования средства массовой информации. Виды продвижения выполняют в этой…
Реферат
Дайте определение понятию «маркетинговая информационная система» (МИС). Опишите, какие задачи возложены на нее в функционировании предприятия, организации. Начертите структурную схему МИС
Маркетинговая информационная система (МИС) — это экспертная система, включающая в себя индивидов, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений. Первое определение МИС было дано в работе Cox D.F. и Good R.E. (1967 г.), в соответствии с которым МИС можно рассматривать…
Реферат
Event в системе имк
Такая типология, утверждает Сандра И. Мориарти, привносит в планирование коммуникаций корпорации логическую структуру для разработки стратегий коммуникаций с акционерами, также как и организационных систем, которые необходимы для осуществления стратегий Мориарти Сандра И. PR и ИМК //http://www.advschool.ru/. -2009? Режим доступа: http://www.advertology.ru/article20119.html. Использование типов…
Реферат
Классификация и характеристика розничной торговой сети за рубежом
Продажа товаров по образцам предусматривает выкладку образцов в торговом зале и самостоятельное ознакомление с ними покупателей. После выбора товаров и оплаты покупки продавец вручает покупателю товар, соответствующий образцу. При этом методе продажи рабочие запасы размещают отдельно от образцов. Метод продажи удобен тем, что на сравнительно небольшой площади торгового зала можно выставить…
Реферат
Применение ценового стимулирования
Карты, распространяемые в магазине, быстро окупают себя за счет точного попадания в целевую группу. Распространение карт другим способом не настолько эффективно и требует дополнительных затрат на рекламную поддержку по привлечению владельца карты в магазин. В связи с низкой эффективностью такие карты должны быть очень дешевыми в производстве и распространяться тиражами, значительно большими, чем…
Реферат
Анализ товарной политики
Состав материала, на основе которого идет производство ПВХ окон и профиля Wintech, разработан специально для светопрозрачных конструкций и пластиковых окон. Многократные испытания, экспериментальные стенды в зонах с экстремальным климатом позволяют утверждать, что пластиковые профили Wintech устойчивы к воздействию окружающей среды, нет ни одной рекламации от фирм — изготовителей конструкций…
Реферат
Этапы государственной регистрации предприятия
Одним из главных этапов в организации своего предприятия является его государственная регистрация. Общество с ограниченной ответственностью (ООО) на сегодняшний день является одной из самых распространенных организационно-правовых форм организуемых юридических лиц. По сравнению с другими формами ведения бизнеса эта форма имеет ряд существенных особенностей, которые выгодно отличают ее от других…
Реферат
Теория фандрайзинга. Фандрайзинговая деятельность в библиотеке
В условиях малобюджетного финансирования современных российских библиотек особую актуальность приобретает максимальное использование в библиотечно-информационной практике различных каналов и форм благотворительной помощи. Западные коллеги давно освоили и успешно реализуют технологию так называемого «фандрайзинга» (увеличение средств, сбора средств), позволяющую эффективно осуществлять поиск…
Реферат
Введение. Маркетинговые коммуникации
Объектом исследования является Открытое Акционерное Общество «ВДМ», которое занимается производством двигателей различной модификации. Целью настоящей дипломной работы является изучение коммуникационной политики современного промышленного предприятия, осуществляющего свою деятельность в условиях рыночных отношений, выявить недостатки и разработать пакет предложений по их устранению. Маркетинговая…
Реферат
Значимость корпоративного бренда
Брендинг в сфере услуг влечет за собой двойное распознавание. Персонал компании должен распознавать ценности бренда, как свои собственные. Этот внутренний процесс весьма важен. Он означает объяснение и обоснование этих ценностей каждой группой в компании. А также поощрение того, что каждый для себя обосновывает, как эти ценности способны изменить в лучшую сторону каждодневную работу…
Реферат
Услуги Центра технической поддержки компании «СофтЛайн
Иногда в компании возникают сбои в компьютерной сети в самый «неподходящий момент», что может привести к остановке бизнес процесса. В такой ситуации крайне важно устранить эту проблему за кратчайшие сроки с минимальными последствиями. Инцидентная поддержка как нельзя лучше удовлетворяет условиям срочности и критичности инцидентов. Технические специалисты Центра технической поддержки оперативно…
Реферат
«Петля качества» услуги. Особенности управления качеством
Охват всех фаз жизненного цикла продукции Система качества включает 20 элементов, перечень которых начинается с элемента «Ответственность руководства» и заканчивается элементом «Статистические методы». Наиболее трудоемкой и дорогостоящей частью системы качества является документация. Документация в системе качества строится по иерархическому принципу. Основополагающим является «Руководство…
Реферат
Методы анализа внутренних и внешних переменных маркетинговой логистики
Для выявления взаимосвязи между издержками на обслуживание потребителя и доходами, получаемыми от него, проводится «анализ прибыльности потребителя». Необходимость проведения такого анализа обусловлено существованием «правила 80 — 20», согласно которому на 20% потребителей приходится 80% выручки и 80% издержек. При этом основная масса прибыли и основная масса издержек приходится на доли разных…
Реферат
Психологическое (ментальное) измерение
Очевидно, что брэнд BMW очень силен в социальном измерении, поскольку эта машина является символом высокого социального статуса, но то же можно сказать и о многих других, например Mercedes и Audi. Что отличает BMW от других автомобильных брэндов, так это его сила, с точки зрения ментального измерения, что на современном рынке является чрезвычайно важным для обеспечения высокой наценки и получения…
Реферат
Средства распространения туристской рекламы
При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указывать его почтовый адрес, и т. д. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, т. е. все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой…
Реферат
Заключение. Рекламная деятельность предприятия торговли
Деструктивная критика — субъективно принуждение переживается: инициатором — как собственное давление, адресатом — как давление на него со стороны инициатора или обстоятельств (высказывание пренебрежительных или оскорбительных суждений о личности человека или грубое агрессивное осуждение, осмеяние его дел и поступков). Разрушительность такой критики состоит в том, что она не позволяет человек…
Реферат
Спонсорство в спорте
У всех спонсоров, как и у всех предпринимателей, есть одна общая черта, которая их объединяет — желание получить доход от спонсорской деятельности. Если спорт способствует достижению этой цели, то фирмы проявляют интерес к финансированию спорта. И возможности выбора одного или нескольких видов спорта для последующего сотрудничества, их сегодняшние победы или неудачи, наличие перспективных планов…
Реферат
Конкурентоспособность предприятия и ее оценка
Ранее уже рассматривались причины подобной множественности понятий. В целях настоящего исследования считаем наиболее адекватным определение конкурентоспособности, основывающееся на эффективности хозяйственной деятельности. Действительно, в рамках настоящей работы конкуренция определяется как соперничество между хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели при…
Реферат
Маркетинг. Создание и развитие предприятия по изготовлению и продаже молодежной стильной одежды для девушек "Young"
В жизнь маркетинговых мероприятий: чтобы товар был конкурентоспособным, необходимо изучить рынок, выявить конкурентов, их сильные и слабые стороны, определить целевую аудиторию, узнать потребности покупателей. Кроме того, при продаже товара фирма должна разработать стратегию и тактику в продвижении этого товара на рынке. В понятие стратегии маркетинга входят выработанные фирмой долговременных…
Реферат