Роль упаковки товара в товарной политике организации
В середине 90-х годов упаковки продовольственных товаров отечественных производителей значительно проигрывали на фоне продуманного дизайна продукции зарубежных компаний (здесь и далее будут рассматриваться, в основном, продукты питания). Но времена подхода «во что ни упаковывай — все скушают, потому что дешевле» давно миновали. Сейчас российские бренд-дизайнеры и маркетологи все больше строят…
Контрольная
Организация деятельности розничного магазина
Принцип эффективности выкладки (достижение наилучших результатов при разумных затратах). Достигается за счет рационального использования оборудования и торговых площадей при соблюдении правил открытости обзора товаров, товарного соседства и полноты отражения имеющегося в магазине ассортимента. Кроме того соблюдены требования эстетичности и безопасности выкладки. Признаками эффективной выкладки…
Отчёт
Выставка как способ представление имидживой рекламы на примере мебельной компании
Рекламная деятельность компании ООО «АйКью Мебель» ведется недостаточно эффективно. Проводимые акции имеют малую отдачу, хотя мнение клиентов компании о ее продукции и компании в целом сложилось достаточно высокое. Так как не ведется целенаправленной работы по созданию имиджа предприятия, то он формируется стихийно, что не приносит значительной пользы компании. Очень малое число упоминаний…
Дипломная
Иследование ассортимента аптеки по маркентивым показателем
Предпочтение гомеопатическим средствам, БАДам респондентами, опрошенными в аптеке «Ромашка"Из рисунка 13 видно, что чаще отдают предпочтение таким гомеопатическим средствам и БАДам как Алерана витаминно-минеральный комплекс 13%, Алфавит 10%, Афлубин 10%, Ананаса экстракт 8%, доктор Тайсс 8%, Авиа-море 8%, Биафишенол «Рыбий жир пищевой» 5%, Диклозан форте 5%, Мемория 5%, Траумель С 5%, Туя-ГФ…
Курсовая
Исследование преимуществ Интернет-маркетинга
Необходимо более эффективное проведение маркетинговых исследований на научной основе. Для проведения наиболее глубоких комплексных исследований надо приглашать специалистов или создавать собственный маркетинговый отдел с квалифицированным персоналом. Малым и средним сетями фитнесс индустрии целесообразно объединиться для проведения совместных маркетинговых мероприятий и исследования рынка в целях…
Курсовая
Маркетинг в розничной торговле
Задачами для рекламы в прессе будет направленность на более узкую целевую аудиторию, чем, например, радио и наружная реклама. Цели: на запоминание торговой марки, закрепление ее узнаваемости, формирование имиджа торговой марки «Азбука Вкуса». Для компании «Азбука Вкуса» подходит данныйрекламоноситель. Нужно выбрать журнал с наиболее подходящей целевой аудиторией. Реклама в журналах будет…
Курсовая
Влияние вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи
Для студенческой молодежи вирусная реклама является одним из важных институтов потребительской социализации. Воздействие вирусной рекламы на студенческую молодежь осуществляется как прямо (путем побуждения к приобретению), так и косвенно (путем воздействия на ценности). Особенностью влияния вирусной рекламы является то, что она влияет на определенную референтную группустуденчество, в связи с чем…
Дипломная
Блоги. Интернет-маркетинг
Активное развитие технологий, глобализация и Интернет как неотъемлемая часть жизни каждого современного человека, привели к такому феномену XXI в. как социальные сети. Присутствие корпоративных организаций в социальных сетях растет постоянно. Основная причина — экономическая, многие компании стали рассматривать социальные сети как инструмент продвижения и получения прибыли, а просторы Интернета…
Реферат
Маркетинговые коммуникации в оптовой компании
Маркетинг-аудит системы сбыта должен поддерживать ее эффективность путем периодической ревизии маркетинговых решений, особенно в отношении используемых методов сбыта, сбытовых каналов, степени их сбалансированности, квалификации сбытового персонала, содержания рекламаций от партнеров. Особое значение имеет финансовый аудит сбыта, а именно проверка состояния дебиторской и кредиторской…
Реферат
Основные ценовые стратегии предприятий торговли
Использование пакетного ценообразования способно обеспечить экономию времени, усилий и средств для покупателей, в то время как поставщик способен использовать экономию на издержках в связи с сокращением издержек комплектации и экономии от масштабов производства. Как показывает опыт многих фирм, при активном применении пакетного ценообразования можно добиться увеличения прибыли на 20−30…
Реферат
Технологии проведения кампаний по связям с общественностью
И наконец, в-пятых, все СО-кампании имеют общую структуру. По замечанию Г. Г. Почепцова, «…в большинстве случаев кампания по паблик рилейшнз строится по одной модели, будь перед нами продвижение политика или товара на рынок"86. Об этом же пишет и другой украинский автор, В. А. Моисеев: «…Многообразие кампаний по паблик рилейшнз предполагает какие-то общие подходы, единые и достаточно…
Реферат
Инвестиционный процесс и стадии развития инвестиционного строительного проекта
В понятие «инвестиционный строительный проект» вкладывается различный смысл. Для инвестора это, прежде всего, физический объект; для проектировщика — проектная документация; для профессионального управляющего — совокупность процедур, действий, работ, необходимых для управления капиталом; для строителей — производственная документация для создания физического объекта на основе проектной…
Реферат
Обязательная программа. Деятельность предприятия по поставке швейной фурнитуры и товаров для рукоделия ООО "Хобби Про"
Директор компании контролирует все структурные подразделения, внося в работу по мере надобности коррективы и справедливые замечания. Обладая качествами истинного руководителя, а именно: владение профессиональным мастерством с помощью эффективных принципов управления, знание объективных законов развития рынка, искусство принятия оптимальных управленческих решений, директор компании стремится…
Реферат
Ассортимент товаров. Ассортимент товаров
Важное значение имеет проблема управления ассортиментом. Под понятием «управление ассортиментом товаров» понимаются действия, осуществляемые в торговле в целях установления, обеспечения и поддержания определенного ассортимента товаров путем регулирования прямых и обратных связей между торговлей, производством и потребителем. В первую очередь управление ассортиментом связано с его формированием…
Реферат
Дэвид Огилви. Дэвид Огилви
Несмотря ни на что, Огилви сам был пленником созданной им рекламы: «Я всегда покупаю товары моих клиентов. Это не раболепство, а элементарно хорошие манеры. Почти все, что я потребляю, производится кем-либо из моих клиентов. Мои рубашки сделаны фирмой Hathaway, мои подсвечники — Steuben. Мой автомобиль — Rolls-Royce, и его бак всегда заправляю бензином Shell. У меня костюмы, сделанные Sears…
Реферат
Виды управленческой информации
Нужно также отметить, что для руководителей высшего звена необходима информация преимущественно общего характера, как внутренняя так и внешняя, она должна быть весьма качественной и позволять руководителю делать выводы и прогнозы. А для руководителей низового звена требуется постоянная, узкоспециализированная и оперативная информация, преимущественно о внутренних процессах в организации…
Реферат
Разработка мероприятий для поддержания корпоративного имиджа ООО «Макдоналдс»
Открытие памятника — это второй этап проводимого конкурса, который будет проходить непосредственно в день празднования дня рождения Рональда Макдональда в Нижнем Новгороде на площади Горького — 17.07.2014 г. На этом этапе реализации мероприятия будут подведены итоги конкурса, торжественно открыт памятник и произойдет награждение победителей. Поскольку задача улучшения корпоративного имиджа…
Реферат
Анализ товарной политики
Изучение конкурентов и условий конкуренции в отрасли требуется фирме в первую очередь для того, чтобы определить в чём её преимущества и недостатки по отношению к конкурентам, и сделать выводы для выработки фирмой собственной успешной конкурентной стратегии и поддержания конкурентного преимущества. Эти меры касаются потребительских свойств выпускаемой продукции, разработки новых ее видов…
Реферат
Общество и реклама в России. Попытка анализа
Из года в год многочисленные и разнообразные исследования показывают растущее негативное отношение россиян к рекламе. «В ноябре-декабре 2001 года общероссийский опрос 2000 городских жителей по репрезентативной выборке, показал, что 77% опрошенных граждан России относится к рекламе на телевидении с раздражением и только 15% — терпимо. Раздражение вызывает объем рекламы на ТВ. Всего 4% зрителей…
Реферат
Оценка конкурентоспособности продукции
Информация, используемая для анализа качества продукции, охватывает практически все стороны анализируемого объекта (сведения о конструкции, технологических процессах изготовления, применяемых средствах и предметах труда, результатах производства и реализации, рекламе и т. д.). Источниками информации могут быть патенты, нормативно-техническая документация, акты испытании, данные лабораторного…
Реферат
Динамика поступления CD-проигрывателей в магазин «Сони»
В магазин поставляется аппаратура, соответствующая требованиям нормативной документации на данный вид. Такое соответствие должна гарантировать служба технического контроля предприятия-изготовителя. Однако нарушение условий транспортирования и условий хранения CD-проигрывателей может привести к возникновению дефектов, возможны случаи получения бракованной продукции, неполной комплектации и т. п…
Реферат
Стратегия и тактика ценообразования
Завоевание лидерства по показателю «доля рынка» — фирма придерживается мнения, что если ей принадлежат самая большая доля рынка, то она будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателю «доля рынка», она будет стремиться к максимальному снижению цен. Разновидностью этой цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка…
Реферат
Характеристика ассортимента товаров и анализ основных его показателей
Немаловажное значение имеет анализ структуры произведенной продукции в разрезе ассортиментных групп. Так, в структуре производства произошли следующие изменения. Наибольшие изменения наблюдаются по группе полуботинки женские, удельный вес которых снизился на 1,7 п.п., а также туфли женские, удельный вес которых вырос на 1,5 п.п. Для того, что бы любой анализ был эффективен необходимо, чтобы…
Реферат
Классификация средств и форм рекламы
Логотип должен быть лаконичным, восприниматься мгновенно. Для быстрого восприятия не следует перегружать логотип текстом или графическими образами. Важны его эстетические достоинства: яркий, художественный образ, благозвучный слоган — лозунг, удачное, но без пестроты сочетание многоцветной гаммы. В рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной, устной, печатной…
Реферат
Гудвил. Имидж и репутация: взаимодействие
Имидж (образ) — достаточно поверхностное, зачастую искусственно созданное за сравнительно недолгое время представление об объекте, которое складывается в сознании людей. Поскольку люди имеют отличающуюся информацию о компании, неодинакова история их взаимоотношений с фирмой, постольку и образ одной и той же компании у разных людей формируется различный. Имидж может не отражать глубинных…
Реферат
Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Декодирование — это перевод рекламного кода на язык получателя. Трактовка сообщения определяется личным восприятием получателя, его способностью распознавать и интерпретировать коды, использованные для передачи идеи. Поэтому декодирование носит в определенной степени субъективный характер. Адекватность восприятия сообщения может варьироваться от нуля до ста процентов. Так, незнание получателем…
Реферат
Хлебопекарные свойства пшеничной и ржаной муки
Содержание сахаров в муке зависит от ее выхода. Чем выше выход муки, тем больше в ней содержится сахаров. Собственные сахара муки (глюкоза, фруктоза, сахароза, мальтоза и др.) сбраживаются в самом начале процесса брожения. А для получения хлеба наилучшего качества необходимо иметь интенсивное брожение, как при созревании теста, так и при окончательной расстойке и в первый период выпечки. Кроме…
Реферат
Особенности химического состава, пищевой ценности и ассортимент маргарина. Требования к качеству
Для получения маргарина составляют по рецептуре жировую смесь, подогревают ее, вводят витамины, красители, ароматизаторы и эмульгаторы. Молоко пастеризуют, охлаждают, заквашивают, вводят соль, сахар и другие добавки. Подготовленную жировую смесь и молоко смешивают и подвергают эмульгированию. Полученная эмульсия поступает на охлаждение, кристаллизацию и механическую обработку для придания…
Реферат
Технические средства, используемые в производстве рекламной продукции
Струйная технология имеет ряд достоинств. Сюда можно отнести простоту реализации, высокое разрешение, низкую потребляемую мощность и относительно высокую скорость печати. Приемлемая цена, высокое качество и большие возможности делают СП серьезным конкурентом перьевых устройств. Спрос на СП со стороны работающих с настольными издательскими системами и пользователей систем автоматизированного…
Реферат
Заключение. Исследование причин падения популярности печатных СМИ и выставок для абитуриентов
На вопрос «почему вы предпочли именно данный источник информации» абитуриенты высказывались об интернете как об удобном, при правильном использовании достоверном и в отдельных случаях официальном ресурсе информации о том или ином ВУЗе. Больше всего людей привлекают удобство и быстроту, возможность поиска по разным критериям и наличие отзывов об образовательных учреждениях непосредственно уже…
Реферат