Товарный знак фирмы «Шелл»
При анализе механизма воздействия коммерческого названия можно утверждать, что люди воспринимают в нем два самостоятельных аспекта названия: impression and meaning (впечатление и смысл). Впечатление, производимое названием, психологи называют энграмой. Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление…
Курсовая
Тематические линии информационной PR-кампании
Общеинформационная линия направлена на повышение общего уровня информированности о Проекте, создание позитивного информационного фона, ориентирована на наиболее широкую целевую группу, т. е. на все пять целевых аудиторий (целевая аудитория общеинформационной PR-кампании; целевая аудитория по направлению «Ускоренное развитие животноводства»; целевая аудитория по направлению «Стимулирование…
Реферат
Разбивка блюд по ассортименту
Таблица 4 — Определение количества напитков и покупной продукции для кафе «НИКА» на 46 мест. Таблица 3 — Определение количества блюд для расчетного меню в кафе «НИКА» на 46 мест. Фруктовая вода минеральная вода натуральный сок. Хлеб и хлебобулочные изделия, в т. ч. Напиток собственного производства. Количество продуктов на 250 чел. Мучные кондитерские изделия. Гастрономические продукты. Норма…
Реферат
Интеграция на основе открытых технологий
Открытые технологии сделали возможным приём сложных заказов на расстоянии: покупатель, используя средства Интернет для доступа к Web-серверу производителя, вводит заказ — стандартный или видоизменённый — в любое время дня или ночи. Покупатель может изменить предыдущие заказы, проверить состояние ещё не выполненных заказов или запросить новые дополнения. Поскольку такое взаимодействие…
Реферат
Разработка ценовой политики в зависимости от целей фирмы
На третьем этапе проводятся маркетинговые исследования ценовых стратегий конкурентов, а именно, уровни цен на товары-аналоги, вариация цен в зависимости от изменения рыночных факторов и потребительских предпочтений, гибкость ценовых политик и особенности выбора ценовых стратегий. Данная стратегия подразумевает, что цена товар не округляется до целого значения, а оставляет после запятой несколько…
Реферат
Характеристика товарного ассортимента
Комбинированный ассортимент — это набор нескольких групп товаров разного назначения, которые связаны общностью спроса и удовлетворяют индивидуальные потребности. Например, в магазине «Мужская одежда» реализуется комбинированный ассортимент. Коммерческий товарный ассортимент тайна Показатели структуры ассортимента чаще выражают в процентах. Например, процентное соотношение сорочек, костюмов…
Реферат
Сущность и функции рынка
В чистом виде капитализм и свободный рынок никогда не существовали и, вероятно, никогда не будут существовать. Свобода рынка всегда была относительной. Правительства вмешивались в рыночный механизм и стремились использовать его для достижения определенных конкретных целей. Что-то запрещалось к продаже, что-то облагалось налогом, что-то поощрялось. С развитием общества регулирующая роль…
Реферат
Анализ средних товарных запасов торгового предприятия «ТЦ Минимарт — 4»
Товарная группа средства по уходу за полостью рта имея средний товарный запас на сумму 471,83 т.р., которого хватит на 20,52 дней реализации, если в среднем за день реализовать на 23 т.р., то такой запас за год совершит 17,7 оборотов. Товарная группа прочие непродовольственные товары имея средний товарный запас на сумму 953,33 т.р., которого хватит на 3,58 дня реализации, если в среднем за день…
Реферат
Виды рекламы. Характеристика радиорекламы, её возможности и эффективность
Виды рекламы на радио достаточно стандартны. Прямое размещение рекламы позволяет с определенной периодичностью доводить нужную заказчику информацию до радиослушателя. Возможно некое позиционирование в рекламном блоке (первая или последняя позиция). Для такого размещения рекламы записываются в студии ролики стандартного хронометража 30 или 15 сек. (возможно 30 и 15 сек.). Популярный на радио вид…
Реферат
Коммуникативная политика. Определение стратегии предприятия, маркетинговые исследования внешней и внутренней среды
Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко и другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку причинам и лишь около 10% покупок совершаются необдуманно, спонтанно. Также покупатель выбирает и магазин, в котором он совершит данную покупку. Одним из слабых мест ОАО «Желдорсервис г. Могилев…
Реферат
Методы установления цен на продукты и услуги
Установление окончательной цены производится исходя из учета мотивационных и психологических аспектов покупательского поведения, действующих в конкурентной среде ограничений, а также текущего состояния рынка и внешней среды (в частности, целесообразности введения скидок). Практическое ценообразование на товары и услуги в условиях рынка означает не только точный расчет производителем своих…
Реферат
Инновационный потенциал малого предпринимательства
В-четвертых, создание новых малых фирм самим крупным бизнесом. Причем создание малой научно-технической фирмы может происходить путем отделения части кадровых и материальных ресурсов крупной компании. Этот путь обычно используется в тех случаях, когда деятельность крупной компании дает некоторые побочные результаты в виде соответствующих идей или технологий, причем эти результаты плохо…
Реферат
Производственная структура организации
Информирует общее собрание о текущей производственно-хозяйственной деятельности Общества и финансово-экономических показателях; Принимает меры к устранению причин и условий, которые могут привести к возникновению конфликтной ситуации в коллективе; Контролирует работу и обеспечивает эффективное взаимодействие отделов и других структурных подразделений Общества; Осуществляет строгий контроль…
Реферат
Понятие имиджа, репутации, имиджелогии
Делая вывод, следует отметить, что идеальный PR имидж должен быть истинным впечатлением, в основе которого лежат знания и понимания фактов. Джефкинс утверждает, что имидж не должен быть «отполирован», иначе произойдет искажение. Плохой имидж — это результат искаженной ложной информации и несоответствующего поведения. Попытка подделать имидж — это злоупотребление PR. Это способствует плохой…
Реферат
Заключение. Организация логистики на ООО ТК "Сталкер"
В настоящее время передовые фирмы с традиционными функциями логистики: транспортировка, управление запасами, закупками и заказами, складирование, грузопереработка, упаковка — интегрировались на общей информационно — компьютерной платформе, образовав стратегическую инновационную систему. При прохождении практики была изучена вся система функционирования предприятия, а также были внесены…
Реферат
Пути совершенствования торговой деятельности и ресурсного потенциала
Снижение цен может быть эффективным, когда цена имеет определенное значение при выборе товара (например, для товаров повседневного спроса, таких как сахар, масло или йогурты) и в этом случае скидки становятся объектами рекламной информации, призывающей потребителя именно в это торговое предприятие. Вместе с тем уровень снижения цены должен быть достаточно стимулирующим, чтобы компенсировать…
Реферат
Заключение. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
Анализ тенденций выявил, что организация стала более эффективно использовать активы предприятия. Все коэффициенты оборачиваемости, по сравнению с основным конкурентом, обладают лучшими тенденциями на протяжении всего анализируемого периода. Повысилось число оборотов кредиторской задолженности, это свидетельствует о том, что компания привлекает заемные средства и не использует свои собственные…
Реферат
Выводы по разделу
Канал сбыта — это совокупность фирм или отдельных лиц, принимающих на себя или помогающие продать, передать кому-либо право собственности на любой товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. Стратегия сбыта — долгосрочное планирование, методология организации и управления сбытом, позволяющая успешно реализовать философию ведения сбыта конкретным предприятием-продавцом…
Реферат
Вопросы, обязательные для изучения в процессе прохождения практики
Общая характеристика ассортимента выпускаемой продукции. Анализ динамики производства основных видов продукции за последние 3−5 лет (укрупненно). Ассортимент реализуемой продукции. Анализ динамики общего объёма и товарной структуры реализации основных видов продукции за последние 2−3 года. Общая характеристика предприятия (история создания, форма собственности, сфера деятельности, характеристика…
Реферат
Теория спроса и предложения
Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (прямая эластичность) — это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) величина спроса при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент. Математическая прямая…
Реферат
Список литературы. Разработка маркетинговой концепции сбытовой деятельности предприятия черной металлургии
Муратов И. М., Шведова И. А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии // Маркетинг. — 1999. — № 6. — С. 54−67. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра (взгляд на эволюцию развития) // Маркетинг. — 2000. — № 2. — С. 10−22. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА-М, 2000. -334 с. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг…
Реферат
Заключение. Инструменты маркетинга на предприятии ООО "Колос"
В данной работе были рассмотрены ряд управленческих решений, которые позволяют коммерческой организации значительно расширить свой рынок сбыта, при этом соответственно увеличить свои прибыли и сократить издержки и здесь необходимо отметить следующее — все это достигается исключительно за счет использования различных маркетинговых подходов в достижении этих результатов. В то же время необходимо…
Реферат
Идентификация товаров по товарно-сопроводительным документам и маркировке. Выявление информационной фальсификации
Является ли штриховой код на товаре поддельным и соответствует ли содержащаяся в нем информация заявленному товару и его производителю и др. Информационная фальсификация ликеро-водочных напитков — это обман потребителя с помощью неточной или искаженной информации о товаре. При фальсификации информации об алкогольных напитках довольно часто искажаются или указываются неточно следующие данные…
Реферат
Специфика рекламирования объектов общественного питания
Меню комплексных обедов представляет собой набор блюд, при определённом сочетании которых обеспечивается комплекс необходимых для организма белков, жиров, углеводов, минеральных солей и витаминов. Одним из важнейших средств внутренней информации является меню. Меню — это перечень закусок, блюд, напитков, кондитерских изделий, имеющихся в продаже на данный день, с указанием выхода и цены. Улыбка…
Реферат
Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий
Развитие эмпирической практики связей с общественностью и становление PR как профессии особого размаха достигли в США в XIX в. Подготовленные условиями предыдущего этапа исторического развития американского общества, паблик рилейшенз достигают определенности, приобретая некую самостоятельность и свойственные им специфические черты. В 1830 г. новое слово в искусстве PR — политики прозвучало из уст…
Реферат
Введение. Маркетинг в туризме
Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи. Маркетинговые исследования являются крайне необходимыми. Средства и силы, затраченные на проведение…
Реферат
Организация рекламной деятельности
Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (не рекламному) материалу, который предлагают радио — и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет…
Реферат
Структура товарной маркировки
Четкой и разборчивой, выделяться или размешаться на фоне, контрастном по отношению к цвету упаковки (изделия); Обозначение нормативно-технического документа, на основании которого произведен товар; Торговая — маркировка, наносимая поставщиком или продавцом товаров (услуг). Сохраняться в течение всего допустимого срока использования товара; Достаточной для обеспечения безопасного обращения…
Реферат
Анализ обеспечения организации материальными ресурсами
Рисунок 2.2 — Изменение частных показателей материалоемкости Изменение частных показателей материалоёмкости обусловлено сдвигами в структуре материальных затрат. Так, уменьшение показателей свидетельствует о сокращении доли соответствующих видов затрат в общей их сумме, возросшие же показатели отражают обратную тенденцию — увеличение доли материальных затрат определённых видов ресурсов в общей…
Реферат
Влияние процессов распространения информации в социальных медиа на общественную жизнь
Основной сильной стороной социальных медиа является возможность пользователя сообщать о своем впечатлении о покупке, мнении о товаре. Позже, сообщение попадает в ленту новостей пользователей, которые являются его друзьями и подписчиками. Таким образом, каждый потребитель может существенно влиять на формирование имиджа бренда и создавать мнение о нем для достаточно большого количества людей…
Реферат