Использование технологии брендинга в развивающихся странах
Глобальные бренды имеют тенденцию концентрироваться на категориях мирового бизнеса. Они не стремятся расширить бренд на слишком разные сферы, потому что в этом случае они, как правило, терпят неудачу. Например, Hyundai не ассоциируется в сознании людей с каждым качественным товаром. Участники мировых рынков стараются не разбавлять влияние бренда, в противном случае он снижает свое воздействие…
Реферат
Предисловие. Реклама
Реклама представляет собой одновременно и процесс, и продукт. Когда мы говорим о процессе, то мы рассматриваем взаимодействие нескольких структур, благодаря которым реклама достигает потребителя. Все начинается с рекламодателя, выступающего инициатором рекламного процесса, так как именно он заинтересован в продвижении с помощью рекламы товаров и услуг на рынке. Рекламное агентство в рекламном…
Реферат
Структура письменного отчета
Рекомендуемая частота создания отчета: один раз в месяц. Технические требования для создания аналитического отчета подразумевают наличие UTM-метки всех объявлений. UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно отследить любой оплачиваемый источник трафика; сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама); оценить эффективность…
Реферат
Ресурсы аналитики. Брендинг
Исследования могут проводиться как в реальном магазине (сопровождаемые покупки, личные интервью непосредственно после выбора товара, количественные наблюдения, видеозапись процесса покупки с помощью очков со встроенной видеокамерой View Scan), так и в условиях, смоделированных на компьютере. К последнему типу исследований относится собственная разработка компании Synovate Comcon — виртуальный…
Реферат
Глобальное использование брендов
В то же время нельзя сбрасывать со счетов парадокс настоящего времени — одновременное усиление процессов интеграции и дезинтеграции в самых различных сферах общественной жизни. Глобализация международных отношений в сферах экономики, культуры, коммуникаций, способствуя либерализации рыночной среды и развитию коммерческих связей между компаниями, странами, регионами, происходит на фоне образования…
Реферат
Планирование Public Relations
Бюджет и оценка. Чтобы обрести гармонию между потребностями запланированных PR-мероприятий и бюджетными ограничениями организации-заказчика, люди, планирующие акции по связям с общественностью, должны четко отдавать себе отчет о том, на что они могут рассчитывать, чтобы надлежащим образом выполнить стоящие перед собой задачи. PR-специалисты должны точно знать, а не предполагать стоимость проекта…
Реферат
Политика цен и стратегия ценообразования
Не все торговые предприятия могут самостоятельно и независимо формировать цены на товары, осуществляя свою ценовую политику на потребительском рынке. Основы ценовой политики для товара на потребительском рынке формирует его производитель, позиционируя свой товар определенным образом и выбирая ту или иную маркетинговую стратегию. В связи с этим при формировании своей ценовой политики торговые…
Реферат
Теоретические основы маркетинга и его особенности в апк
Соглашается с такой точкой зрения и А. П. Панкрухин: «Есть информация, что уже с середины XVI века его (слово „marketing“) обычно использовали как деепричастие от англоязычного глагола „to market“ — что-то вроде „рыночничания“». Вместе с тем А. П. Панкрухин отмечает, что «…термин («маркетинг») укоренился в американском варианте английского языка на уровне 1910 г. как агломерат двух слов market…
Реферат
Методы ценообразования на машины и оборудование
Приведенная формула расчета цен по методу удельных показателей, построенная на использовании лишь одного параметра технического объекта (ТО), не может быть признана удачной. Новый ТО в ряде случаев может не отличаться от аналога по уровню основного параметра, но может быть более экономичным в эксплуатации. Если в данной ситуации руководствоваться рассмотренной выше формулой, то следует признать…
Реферат
Разработка комплекса маркетинга
Как известно, один из основных принципов маркетинга в сфере общественного питания — комплексность, когда рассматривают маркетинг как системное единство действий, осуществляемых по следующим направлениям: Совершенствование коммуникативных связей с потребителем с целью стимулирования сбыта продукции общественного питания и эффективное использование средств рекламного воздействия. Совершенствование…
Реферат
Особенности, проблемы и эффективность взаимодействия органов власти со средствами массовой информации
Наряду с финансовыми мерами, значимы также правовые меры. К числу таковых относится развитие системы нормативного правового регулирования в информационной сфере, включая стратегию информационной политики, сокращающую возможности для манипулирования массовым сознанием и создающую пространство для здоровой конкуренции, свободного доступа к информационному рынку. Кроме того, необходимо создание…
Реферат
Маркетинг бессознательного. Социология и психология рекламы
Адвокатом неудержимого влечения к растрате был доктор Эрнест Дихтер (1907— 1991), ставший главным героем бестселлера Вэнса Паккарда «Скрытые Увещеватели» (1957 г.), но чье имя незаслуженно редко встречается как в учебниках по маркетингу и рекламе, так и в текстах по истории психоанализа. Вот что написала Рэчил Боулби в «Шоппинг с Фрейдом»: «Общепринято говорить об «экономической» модели у Фрейда…
Реферат
Большие формы. Управление общественным мнением
Юмор, сатира, ирония и цинизм выполняют «критическую функцию», что может эффективно использоваться в целях управления мнением общественности. В частности, высмеивание является действенным орудием формирования критического отношения к ценностям, которые хотят дискредитировать. Смех — это инструмент, который издревле использовался для противостояния традициям и ниспровержения авторитетов. Так…
Реферат
Рекомендуемая литература. Маркетинг территорий
Mladenova, G. A marketing approach to the local production systems management / G. Mladenova // Local production systems and regional economic development / ed. by A. S. Novoselov and V. E. Selivestrov. — Novosibirsk; Sofia; Lodz; Ternopil, 2014. Ерохина, Е. В. Особенности инвестиционного имиджа региона / Е. В. Ерохина // International Journal of Innovative Technologies in Economy. — 2016. — Vol…
Реферат
Сроки оказания услуг
Исследование, проведенное Purchasing magazine в 1987 г., выявило, что 57% потребителей были не удовлетворены сроками поставки товара. При этом продавцы даже не извещали их об изменении графика поставок. Кроме несоблюдения сроков были высказаны претензии по поводу плохого управления товарно-материальными запасами, низкого качества обслуживания, предлагаемого работниками сервиса, а также…
Реферат
Стратегический анализ среды предприятия — производителя минеральных удобрений (иллюстрация метода SWOT-анализа)
Принцип оценки заключается в том, что если взаимодействие факторов улучшает ситуацию и дает возможность развиваться, то возникает «+». Если наоборот — возникает «-». Если положительный фактор нивелирует значение отрицательного или между факторами вообще не существует взаимосвязи (корреляции), то возникает «0» или графа остается пустой. Долговая нагрузка. Согласно отчетности по МСФО за 1 квартал…
Реферат
Цены на уголь
В секторе угля сегодня начали появляться фьючерсные биржи, обеспечивающие большую прозрачность, чем внебиржевые рынки. При этом ранее считалось, что фьючерсные рынки, на которых торгуются стандартизированные контракты, не подходят для торговли углем из-за наличия большого количества марок углей, различающихся по качеству, а также из-за тесных взаимоотношений между добывающими компаниями…
Реферат
Количество проб (образцов) товаров для таможенной экспертизы
Должностное лицо таможенного органа, назначившее экспертизу, с согласия начальника или заместителя начальника таможенного органа проводит подготовку товаров (транспортных средств) для осмотра экспертом (обеспечивает доступ к товарам, вскрытие упаковок и т. д.) и сообщает эксперту время и место осмотра. При значительном количестве объектов осмотра, не позволяющем произвести их осмотр в течение…
Реферат
Ответы к задачам
Для равновесной цены р = 2 имеем E (D) = -0,3, E (S) = 0,8. Полученные значения эластичностей по абсолютной величине меньше единицы, го и спрос и предложение данного товара при равновесной цене неэластичны относительно цены, следовательно, изменение цены не приведет к резкому изменению спроса и предложения, при увеличении цены р на 1% спрос уменьшится на 0,3%, а предложение увеличится на 0,8…
Реферат
Форма 3 Объектный сметный расчет №
ГСН 81−05−02−2007 (% от итого по главам 1—8). Должность, подпись (инициалы, фамилия)]. Должность, подпись (инициалы, фамилия)]. Должность, подпись (инициалы, фамилия)]. Должность, подпись (инициалы, фамилия)]. Глава 8. Временные здания и сооружения. Всего с учетом НДС (строка 16 + строка 17). Руководитель проектной организации_. Итого (строка 13 + строка 14 — строка 15). Показатели единичной…
Реферат
Контрольные вопросы. Основы рекламы
Встречи с избирателями позволяют решить задачи имиджевого позиционирования кандидата, донести основные послания и оценить реакцию на них. Международные правительственные и неправительственные организации, являющиеся источниками и субъектами международного нрава; Международные специализированные организации в сфере экономики, финансов, торговли, культуры, спорта и др.; Какой принцип любого…
Реферат
Тарифные и нетарифные методы регулирования внешней торговли
В зависимости от торгового режима страны тарифы могут иметь различную структуру. Если тарифы содержат единую ставку пошлин (одну колонку) для каждого товара вне зависимости от страны его происхождения, они называются одноколонковыми, или простыми (не предусматривают льготных или дискриминационных пошлин и встречаются относительно редко). Когда государство к различным странам применяет разные…
Реферат
Рекомендации по отдельным группам товаров
Промышленные отходы, включая продукты, опасные с точки зрения загрязнения окружающей среды, имеющие коммерческую ценность (если названные отходы коммерческой ценности не имеют, то они должны учитываться отдельно в соответствующих количественных единицах). Товары, не включенные в детальную статистику внешней торговли, но которые рекомендуется учитывать отдельно для последующего расчета обобщенных…
Реферат
Интернет-аудитория: статистика и современные тенденции
Вместе с тем в России пока имеется 17,5 тыс. городов и сел с числом жителей от 500 до 10 тыс., из которых 7,6% (Ставрополье, Башкортостан, Новосибирская область, Дагестан, Карачаево-Черкесия) не имеют сети Интернет и даже сотовой связи. 6725 населенных пунктов (или 38%) имеют сотовую связь, но не имеют доступа к Интернету (Дагестан, Магаданская область, Калмыкия, Ставрополье, Ненецкий автономный…
Реферат
Коммуникационные стратегии российских медиахолдингов: контент и аудитория
Лидирующие позиции по привлеченным бюджетам в прессе у еженедельных газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», а также еженедельного журнала «Антенна — Телесемь». В первой тройке Топ-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) традиционно находятся федеральные телеканалы: Первый канал, НТВ и «Россия 1». Донесение до широкой аудитории информации социокультурного…
Реферат
Тарифная политика автотранспортных организаций
На рис. 5.2 приведена общая схема факторов, влияющих на транспортные тарифы, на которой выделены контролируемые и не контролируемые автотранспортной организацией группы факторов. На размер тарифов оказывает влияние государственное регулирование во всех своих проявлениях, начиная от федеральных законов и заканчивая распоряжениями местных властей (например, о стоимости проезда в наземном…
Реферат
Рекламодатель. Маркетинг
Если рекламодатель ставит целью увеличение доли на рынке с 5 до 7% только за счет рекламы (допустим, другие факторы не были задействованы), выделил на это 200 тыс. долл. и получил желаемый результат, то рекламную кампанию можно считать эффективной. Правда, всегда возникают вопросы, на которые очень сложно ответить: нельзя ли было за те же деньги еще больше увеличить долю рынка? может быть…
Реферат
Создание информационной системы организации для обеспечения поддержки маркетинговых стратегических решений
Подготовка проекта — самый ответственный этап его разработки, на котором принимают все самые важные решения для функционирования системы, осуществляют выбор оборудования и прикладных программ. Анализируются возможные затраты и прибыли от различных решений, чтобы оптимизировать их выбор. В качестве основного рекомендуют использовать принцип, согласно которому система должна быть настолько проста…
Реферат
Ведущие российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PR
Журнал «Служба PR» рассчитан на работников пресс-служб, отделов по связям с общественностью государственных и коммерческих структур, специалистов консалтинговых компаний, PR, govemment relations (GR,), investment relations (IR) и media relations (MR): теория и практика интегрированного подхода; новые виды коммуникационного бизнеса; коммуникационное консультирование; коучинг; управление знаниями…
Реферат
Маркетинг и всеобщее управление качеством. Применение процессного подхода в маркетинге
Total (всеобщее) — создание и поддержание качества обеспечивается на всех уровнях компании. Это означает вовлеченность каждого отдельного сотрудника, создание межфункциональных команд, интеграцию функций и процессов внутри организации. Кроме того, компания рассматривается как открытая система, поэтому в общую сеть включаются и цепь поставок, и цепь доведения товара до потребителя. Quality…
Реферат