Составление портрета целевой аудитории модели коммуникации
Подводя итоги можно сказать, что инновационные методы коммуникации предоставляют компаниям гораздо большие возможности по сравнению с традиционными. Традиционные источники предполагают достаточно узкий круг потребителей и требуют использовать больше источников для более широкого информационного распространения. Например, радио «Европа+» слушает определенного количество людей, также как и газету…
Контрольная
Разработка программы паблик рилейшнз: система PR и методы
Система Public Relations в рамках маркетинговой деятельности по позиционированию и продвижению современных компаний является укрепление взаимоотношений, повышение информированности общественности по деятельности, установление расположенности, сотрудничества между представителями компании и целевой аудиторией. Организация деятельности Public Relations включает в себя анализ, планирование…
Курсовая
Совершенствование продвижения продукции ОАО
Коэффициент скидок к обороту в 2014 году увеличился на 0,0328, сами скидки снизились на 31,5%. Скидка является средством стимулирования сбыта. Как уже было сказано выше, скидка всегда воспринимается покупателем положительно и мотивирует потребителей и других субъектов маркетинговой коммуникации к приобретению товара. Поэтому снижение скидок следует отнести к неверной работе маркетинговой службы…
Дипломная
Эмоциональные источники конфликта
В научной литературе выделяют несколько типов собеседников: «нигилист»; «позитивный человек»; «почемучка»; «неприступный собеседник»; «незаинтересованный собеседник»; «всезнайка»; «важная птица». По отношению к ним необходимо вести себя соответствующим образом. Так, К. Хорни313 разделяет десять потребностей на три основные категории, каждая из которых представляет собой стратегию оптимизации…
Реферат
Должностные обязанности сотрудников отдела PR
Требования к должности: возраст от 25 лет. Образование высшее, знание иностранного языка и владение компьютером на продвинутом уровне. Опыт работы в аналогичной должности от 3 лет. Наличие опыта проведения PR-кампаний, знание основных процессов работы и наличие наработанных коммерческих и масс-медиа связей. Последствия глобального мирового кризиса, в том числе и в России, наряду с негативными…
Реферат
Основные этапы создания маркетинговой стратегии. Юридические аспекты написания маркетинговой стратегии
Маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации — Законом РФ от 20 февраля 1995 г. «Об информации, информатизации и защите информации», Законом РФ от 27 декабря 1991 г. «О средствах массовой информации», Законом РФ от 9 июля 1993 г. «Об авторском праве и смежных правах», Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О правовой охране программ для ЭВМ и баз…
Реферат
Введение. Анализ товарной политики В СП "Фрости К" ООО
Основной целью руководства фирмы должна быть цель выпускать товары, которые люди захотят покупать. В связи с этим акцент делается на исследовании клиентуры, конкурентов, а также всех занятых в данной сфере деятельности. Выигрывают те руководители, которые чаще общаются не с финансистами и банкирами, а со своими дизайнерами, инженерами и специалистами маркетинга. У последних проблемы разработки…
Реферат
Основные принципы организации маркетинга
Проведение маркетинговой политики требует перестройки всей системы управления производством, повышения эффективности деятельности всех подразделений. Благодаря маркетингу предприятия выявляют потребности покупателей (как потенциальные, так и реально существующие обеспеченные финансовыми средствами, платежеспособные), их требования к качеству, обеспечивают превращение покупательной способности…
Реферат
Ценовая политика фирмы. Специфика ценообразования на различные виды товаров
По уровню цен на новые товары: стратегия «снятия сливок» (ее содержательная сущность заключается в кратковременном конъюнктурном завышении цен на инновационные не имеющие сравнения товары с целью максимизации прибыли торгового предприятия); стратегия «цены проникновения» (состоящая в существенном сокращении цен на товары широкого потребления и предназначенная для захвата массового рынка…
Реферат
Задание 7. Контроль и оценка результатов выполнения работ. Порядок оформления учетно-отчетной документации
Неявка сотрудника на рабочее место при отсутствии подтверждающих документов до момента их предъявления помечается как НН (неявка по невыясненной причине). Не предоставление оправдательной справки является поводом для фиксации прогула. По отпускникам — в ячейках, соответствующих выходным, указывается пометка ОТ, поскольку эти дни включаются в календарную продолжительность отпуска. Нерабочие…
Реферат
Реклама в прессе
Вывод к 1-ой главе Реклама в печатных СМИ является одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламоносителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову — книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают значительное место в формировании личности и культуры в современном обществе. Действенность…
Реферат
Виды маркетинговой информации и источники ее получения
Какими методами информация обрабатывалась и анализировалась? Отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; Данные государственных статистических организаций, оборот. Сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные. Какие цели преследовались при сборе и анализе информации? Данные государственных статистических организаций, цена. Требования по утилизации и вторичному…
Реферат
Товароведческая экспертиза вина
Столовые вина получают в результате сбраживания виноградного сока без добавления спирта. Содержание спирта в них 9—14%. В сухих винах процесс брожения идет до конца, весь сахар сбраживается; они содержат совсем немного сахара и имеют кисловатый вкус. Полусладкие вина получают путем неполного сбраживания сахарного сусла, останавливая процесс брожения охлаждением. Такие вина имеют приятный…
Реферат
Ассоциативная сеть основных кофейных брендов представленных на российском рынке
Что касается, восприятия рынка нашими респондентами то они говорят, что наличие рекламы и представленность в точках продаж имеют прямое влияние на картину рынка кофе в глазах потребителей. Не считая себя экспертами в категории кофе, респонденты спонтанно делят рынок на группы с точки зрения известности и распространенности марок: Ключевые черты образа бренда Чибо в восприятии потребителей…
Реферат
Управление торгово-технологичным процессом
Проводятся различные акции, если срок реализации близится к концу, цену на такой товар снижают и оформляют зелеными ценниками. Также, если новый товар плохо продается, проводятся различные дегустации сотрудниками предприятия и силами самого магазина. В целом, если говорить о товарных запасах данного магазина, то нужно сделать акцент на то, что это сравнительно небольшой магазин, товаров в нем…
Реферат
Анализ конкурентоспособности предприятия торговли «Балу»
Анализ конкурентоспособности данного предприятия торговли можно произвести с помощью комплексной оценки конкурентоспособности, которая поможет рассмотреть рынок детской одежды г. Краснодара, конкурентоспособность продукции реализуемой предприятием торговли «Балу», а так же качество обслуживание, финансовое состояние и эффективность менеджмента предприятия. Выбор данной оценки…
Реферат
Стратегия маркетинга компьютерного клуба «Виктория»
Капитальные вложения в открытие компьютерного клуба «Виктория» составят расходы на закупку основных производственных фондов предприятия. Ценообразование, реклама, методы стимулирования продаж (скидки, подарки) были описаны нами в предыдущих разделах настоящего бизнес-плана. Допустимое время ожидания клиента (в случае, когда оба сотрудника по работе с клиентами не дают консультации) — не более 10…
Реферат
Модель поведения покупателя на потребительском рынке. Характеристика факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
Покупательский товарный рекламный продукт Потребительский рынок — это совокупность отношений, возникающих между продавцами и покупателями работ, услуг, товаров, с одной стороны, и их потребителями — с другой; это отношения по поводу спроса, предложения и реализации предметов и услуг индивидуального потребления, складывающиеся в торговле, общественном питании, в сфере платных услуг…
Реферат
Мероприятия по совершенствованию системы анализа сбытовой деятельностии уп «мэтз им. В. И. Козлова»
Анализ системы сбыта продукции отрасли в целях выявления возможностей и эффективности сбыта через альтернативные каналы: собственную сбытовую сеть, агентов по сбыту, посредством торгов и т. д.; Функционал для планирования и проведения маркетинговых кампаний любой сложности. Регистрация откликов, привязка потенциальных сделок и фактических продаж к маркетинговым воздействиям. Увеличение доли…
Реферат
Понятие жизненного цикла товара
Сохранение в своей номенклатуре товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным делом. Товар может отнимать слишком много времени у руководства. К тому же он часто требует корректировки цены и переоценки товарно-материальных запасов. Стоимость его производства высока, он требует и рекламы, и внимания продавцов, а средства или силы, возможно, было бы лучше…
Реферат
Конференц-выставочная деятельность. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
В настоящее время в Москве функционирует большое количество ресторанов с самой разнообразной кухней, прекрасными интерьерами, оригинальным дизайном помещения, национальным колоритом и высоким уровнем обслуживания. В условиях, когда с выбором ресторана нет проблем, необходимо менять саму концепцию ведения ресторанного бизнеса, нужны новые подходы к поиску клиентов (развивать систему скидок…
Реферат
Требования к санитарно-гигиеническому режиму хранения
Загрязнения микробиологического происхождения имеют аналогичные с другими видами загрязнений источники. Однако первостепенное значение в этом случае приобретают не столько пылевидные частицы, попадающие из почвы или воздуха, сколько сами товары и тара, зараженные возбудителями различных микробиологических заболеваний. Именно из испорченных товаров такие микроорганизмы попадают на тару…
Реферат
Этапы и методы формирования имиджа
Реклама имиджа организации должна быть непрерывной. Если реклама имиджа ослабляется, компания очень быстро может ощутить потери от падения благожелательного к себе отношения со стороны общественности, а также сокращение своего рынка; через два года такое падение ускорится и достигнет драматических размеров. Если реклама имиджа прекращается из-за отсутствия средств, результат для организации…
Реферат
Бизнес-планирование как инструмент управления предприятием
Если рассмотреть процесс планирования от начала и до конца, то в нем можно выделить отдельные фазы. Каждая из фаз характеризуется постановкой особых задач и системно связана с другими фазами последовательностью выполнения и обменом информацией. Процессы планирования охватывают следующие фазы: Единое направление плановой деятельности, общность целей всех элементов организации становятся возможными…
Реферат
Организация деятельности предприятия на принципах сетевого маркетинга
Выгода от использования сетевого маркетинга для фирм-производителей заключается в том, что они могут вывести на рынок и стабилизировать потребление продукции постепенно, охватывать рынок без специальных затрат, экономить гигантские средства, не делая многомиллионных расходов на рекламу. Следовательно, они больше денег могут пустить на совершенствование продукции. Поэтому, обычно, качество…
Реферат
Рынок: признаки и сущность
Посредническая функция — обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда. Без рынка невозможно определить на сколько взаимовыгодна та или иная экономическая и технологическая связь между участниками общественного производства. Потребитель имеет возможность выбора оптимального продавца-поставщика, а продавец — наиболее подходящего…
Реферат
SWOT-анализ. Разработка плана маркетинга магазина
Слабые стороны предприятия — это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или то, что вам пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит предприятие в неблагоприятное положение. В качестве примера слабых сторон можно привести слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохую репутацию компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса и т. п…
Реферат
Организация службы маркетинга на предприятии
В Приложении ?7 приведен нетрадиционный вариант позиционирования службы маркетинга на предприятии. В Приложении ?8 приведены примеры формулирования основных целей и задач в Положении о службе маркетинга (организация по отраслям), должностной инструкции менеджера отдела маркетинга по планированию ассортимента, рекламе и паблик рилейшнз, плана работ отдела маркетинга (организация по регионам…
Реферат
Исследование роли ресторанов в гастрономической сфере Санкт-Петербурга
Санкт-Петербург — является «культурной», «северной столицей, имеет статус «второй» столицы после Москвы. Санкт-Петербург город федерального значения, отдельный регион и выступает одним из самых посещаемых направлений туристами, однако на данный момент нельзя сказать, что город имеет собственный территориальный бренд. Данная проблема сказывается на уровне престижности данной дестинации в сравнении…
Реферат
Анализ ассортимента детского питания, реализуемого магазином «Тамара №1»
Ассортиментная политика есть система мер, направленных на определение ближайших и отдалённых целей в развитии ассортимента товаров и разработку принципов, в соответствии с которыми она будет проводиться. Формирование и реализация ассортиментной политики необходимы для определения условий безубыточной работы предприятия, управления объемом прибыли с целью оптимизации налогообложения…
Реферат