Функции цены. Сегментация рынка
Первоначально рынок рассматривался как базар, место розничной торговли, рыночная площадь. Объясняется это тем, что появился рынок еще в период разложения первобытного общества, когда обмен между общинами становится более или менее регулярным, лишь приобретал форму товарного обмена, который осуществлялся в определенном месте и в определенное время. С развитием ремесла и городов торговля, рыночные…
Контрольная
Формирование маркетинговой стратегии предприятия
Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.8) Баннер (banner) — это один из самых популярных рекламных «носителей» в интернете. Баннер — это графическое изображение (статичное или анимированное), нажимая на которое пользователь попадает на страничку…
Дипломная
Управление товарным ассортиментом в организациях розничной торговли
Во-вторых, потребность в товарных ресурсах должна тесно связано с наличием и состоянием финансовых ресурсов предприятия. На основе расчета общей потребности в продукции определяется состав товарооборота розничной торговли и подачи заявок на их поставку. Запасы представляют собой массу товаров, находящихся в сфере обращения с момента их производства и до реализации, появляются как условие…
Дипломная
Основные этапы организации и проведения маркетинговых исследований
Для обработки используют статистические и экономико-математические методы, а также возможности программных продуктов, так как важно не просто проанализировать текущую ситуацию на рынке, но и спрогнозировать ситуацию для определения направления развития деятельности организации. Очень важно определить проблему, требующую решения, и (или) сформулировать цель, подлежащую исследованию, так как…
Реферат
Ценообразование и ценовая политика фирмы
Том, что в условиях рынка цена определяется на основе соотношения спроса и предложения продукта, знают все. Но до сих пор в большинстве отраслей и сфер хозяйственной деятельности РФ следование принципу «издержки + нормативная прибыль» является доминирующим подходом к ценообразованию, что весьма далеко от рыночных канонов. Конечно, в рамках исследования рынка предприятию или фирме нет надобности…
Реферат
Разработка проекта внутрикорпоративного pr-мероприятия на Горьковской железной дороге
Также актуальность проекта заключается в том, что в наше время существует недостаток в общении подрастающего поколения с пожилыми людьми. Возникает необходимостью в духовно-нравственном и гражданско-патриотическом воспитании молодежи. В уважительном отношении к пожилым людям и инвалидам, в стремлении быть похожими на них, оказывать им помощь. Кроме того, на Горьковской железной дороге работают…
Реферат
Организация работы оптовых предприятий с клиентами
Услуги, предоставляемые оптовой базой своим клиентам, как правило, должны быть платными и способствовать активизации оптовой деятельности. Конкретные размеры оплаты услуг следует устанавливать в заключаемых между оптовым предприятием и клиентами договорах. Они должны отражать расходы на эти услуги с учетом их трудоемкости и обеспечения нормальной рентабельности этих операций, а также экономически…
Реферат
Имидж компании (фирмы) как ключевое понятие PR
В настоящее время наблюдается усиление внимания к проблемам формирования сильного имиджа организации. Сильный корпоративный имидж становится необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха, что особенно актуально для коммерческих организаций. Вместе с тем, некоммерческие организации (библиотеки, музеи, культурно — досуговые и образовательные учреждения) также…
Реферат
Реализация и оценка рисков и эффективности проектов
В условиях быстрых изменений в экономике очень важно своевременно принимать соответствующие меры реагирования. Неоценимую помощь здесь оказывает бизнес планирование, позволяющее проанализировать весь комплекс будущих операций бизнеса. Именно на основе бизнес планирования дальнейшего развития предприятия появляется реальная возможность минимизировать внутренние и часть внешних рисков компании…
Реферат
Методы маркетинговых исследований
Значимость маркетинговых исследований возрастает с расширением использования достижений науки, учетом эволюции общественного сознания, с усилением его социально-экономической ориентации. Решение широкого диапазона маркетинговых задач осуществляется с применением различных современных приемов, методов науки и знаний. Сетевое планирование. Обеспечивает регулирование последовательности выполнения…
Реферат
Теоретические основы бизнес-планирования
Для составления бизнес-плана привлекается обширная информация, затрагивающая широкий круг вопросов о рынке, состоянии отрасли, новых технологиях, оборудовании и др. Значительная часть информационного материала не входит в окончательный официальный вариант бизнес-плана, но заслуживает внимания при предварительной разработке его рабочего варианта, в который включают всю рабочую информацию…
Реферат
Организационные структуры маркетинга
Географическая организационная структура позволяет специализироваться на определенных территориальных зонах, хорошо зная их потребителей. Недостаток — необходимость хорошо отлаженной координации с другими «географическими» подразделениями и функциональными службами. Соответствие масштабов, сложности структуры маркетинговой службы структурной и пространственной расчлененности организационной…
Реферат
Нормативное регулирование операций приема, хранения и отпуска товаров в организациях торговли. Документальное оформление товарных операций
Накладная в торговой организации может выступать как приходным, так и расходным товарным документом, должна выписываться материально ответственным лицом при оформлении отпуска товаров со склада, при принятии товаров в торговой организации. В накладной указывается номер и дата выписки; наименование поставщика и покупателя; наименование и краткое описание товара, его количество (в единицах), цена…
Реферат
Особенности ценообразования на продукцию АПК
Рынок продукции сельского хозяйства — это рынок свободной конкуренции. На нем громадное число независимых продавцов, а, следовательно, цена автоматически устанавливается на среднем уровне и влиять на нее отдельные продавцы не могут. Продукция сельского хозяйства практически однородна и стандартизирована, поэтому производитель ограничен в рекламировании своего товара, ему трудно выделить качество…
Реферат
Оценка эффективности рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»
Отрицательным моментом в работе «А. Коркунов» можно назвать нерациональное сокращение средств на печатную рекламу. Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанной исключительно на зрительное восприятие, и уменьшать её долю крайне нецелесообразно, ведь именно из листовок, буклетов, плакатов, объявлений покупатели узнают о продукции, о месте и времени проведения промо-акции…
Реферат
Предложения по совершенствованию работы службы сбыта предприятия ОАО «Гомельский радиозавод»
Такое мероприятие позволит добиться нескольких положительных моментов: упростится механизм контроля за исполнением каждого отдельного показателя, появится персональная ответственность, несколько разгрузятся документооборот бухгалтерии и сами её работники, коммерческий директор, планы и отчеты будут сконцентрированы в одном месте, повысится результативность работы ОАО «Гомельский радиозавод» из-за…
Реферат
Методологические основы маркетинга рабочей силы
Несмотря на множественность функций рынка труда, механизм его саморегуляции не в состоянии обеспечить «снятие» всех противоречий, порождаемых движением рабочей силы. Общее и структурное равновесие спроса и предложения рабочей силы труднодостижимо, и не существует такой реальной экономической системы, с помощью которой на рынке труда полностью были бы преодолены как «избыточный спрос», так…
Реферат
Анализ структуры затрат на качество на предприятии и проблем при его обеспечении
Функционирование системы качества по требованиям стандартов ISO серии 9000 связано с дополнительными затратами. Затраты на функционирование системы качества относятся также к категории затрат на предупреждающие действия. Обеспечение качества в рамках системы качества обусловлено затратами на реализацию методики системы качества. К ним относятся такие затраты: на выбор, оценку субподрядчиков…
Реферат
Технологии формирования имиджа туристической фирмы
Важнейшими факторами формирования концепции корпоративного имиджа, подлежащими приоритетной разработке следует считать стратегии организации, определяющие не только структуру, но, фактически, роль и место организации в социальном континууме. «Механизм» управления должен рассматриваться с точки зрения ситуационного подхода к имиджмейку. Особое значение имидж имеет для крупных и хорошо известных…
Реферат
Современные теории размещения производства
Диффузия, т. е. распространение, рассеивание по территории различных экономических инноваций (новых видов продукции, технологий, организационного опыта и т. п.), согласно Т. Хегерстранду, может быть трех типов: диффузия расширения (когда инновация равномерно распространяется по всем направлениям от точки возникновения), диффузия перемещения (распространение в определенном направлении) и смешанный…
Реферат
Выбор целевого рынка
Определение возможной реакции конкурентов на появление на рынке нового предприятия. Должна быть уверенность, что конкуренты не смогут предпринять такие ответные действия, которые вытеснят предприятие с pынкa. Здесь неоценимую помощь окажет хорошее знание конкурентов. Например, конкурент, не располагающий достаточными производственными мощностями, не сможет в ответ на появление нового предприятия…
Реферат
Теоретические основы маркетинговых исследований
Цель маркетинговых исследований — передача верных, объективных сведений, которые отражают настоящее состояние дел. Они обязаны проводится честно. И хоть изучение всегда несет отпечаток мировоззрения того, кто его обманывает, оно, тем не менее, обязано существовать свободно несхожих или общественно-политических увлечений его самого или управления. Исследование, мотивируемое личной или…
Реферат
Реклама в Интернет
Самым популярным способом представления рекламы в Интернет, является, конечно же, собственная домашняя страница. Но сама по себе даже профессионально сделанная страница не может гарантировать привлечения внимания потребителей, если она размещена не на «раскрученном сервере». Чтобы привлечь их внимание к ней, прежде всего, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприятия…
Реферат
Типы и методы выкладок товара: преимущества и недостатки
Горизонтальный блок выкладки товарной марки позволяет «растянуть» внимание покупателей на всю стеллажную длину. Недостатки горизонтальной выкладки, при широкой ассортиментной группе следующие: длина выкладки по одному из горизонтальных уровней разрушает точность локализации товаров в торговом пространстве, снижает удобство и увеличивает время выбора товаров покупателями. При такой выкладке…
Реферат
Тенденции развития современного сервиса
И вполне естественно, что «лизинг» стал своеобразной вершиной этого явления: покупатель получает только бесперебойное и эффективное решение своей проблемы, нимало не заботясь о том, кто, как и с помощью каких средств ее решает. Отсюда и возникает новая, совершенно оригинальная концепция функционирования и развития современной фирмы — «философия обслуживания», которая и впитала в себя лучшие…
Реферат
Исследования ассортиментной структуры аптечного предприятия на основе маркетинга
Эти факты в сочетании с другими уникальными чертами маркетинга рецептурных средств исключительно важны при сборе данных о положении на рынке. Для исследований нетрудно найти врачей, фармацевтов, а также аптеки или больницы. В первую очередь, благодаря требованию лицензирования, сведения о них содержатся в типовых списках. Для характеристики потенциального субъекта исследований на фармацевтическом…
Реферат
Особенности рынка недвижимости
Объекты недвижимости являются одним из немногих товаров, стоимость которых имеет тенденцию к постепенному росту с течением времени. Время пребывания товара на рынке формирует его экономические свойства — ликвидность. Высоколиквидные товары могут быстро переходить из натурально-вещественной формы в денежную, и наоборот. На рынке жилой недвижимости объекты экспонируются в среднем в течение 1 — 1,5…
Реферат
Характеристика исследуемого товара
Полотна могут выпускаться как в нескольких цветах, так и в широких цветовых палитрах. Помимо исходной окраски на полотна можно наносить изображения методом фотопечати или росписью, или покрасить потолок акриловой краской. Для придания интерьеру эксклюзивности и изысканности возможна отделка полотна под кожу, дерево, венецианскую штукатурку, замшу, бархат и пр. Прогноз аналитиков оптимистичен…
Реферат
Товароведная оценка водок «Журавли», «Белая березка», «Старорусская». Органолептические показатели
Водка «Журавли»: — Наименования входящих в состав алкогольной продукции ингредиентов: вода питьевая исправленная, спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья «Люкс», сахарный сироп, настой пшена, глюкоза; содержание вредных для здоровья веществ не превышает норм, установленных ГОСТ Р 51 355−99 и СанПиН 2.3.2.1078−01; Противопоказания к применению алкогольной продукции: «Чрезмерное…
Реферат
Культурологическая классификация жанров телевизионной рекламы по аналогии с литературой и кинематографом
Фэнтези/Фантастика. Часто элементы фэнтези сочетаются с другими жанровыми формулами. Особенно часто фэнтези совмещается с триллером. Здесь модель реальности выстраивается на основе принципа двоемирия; при этом в них присутствует необычное, фантастическое начало. Ролики могут воспроизводить иной мир, другую реальность, а могут показывать скрытую сторону нашей реальности («Хайнц», «Каннские Львы…
Реферат