Международный брендинг транснациональных компаний на рынке fmcg
Например, на первый взгляд кажется возможным одинаковым образом продавать простой йогурт Danone, будь то ароматизированный Danone Kid или Danone Bio, всем покупателям в Европе. Однако, несмотря на такую видимость, йогурт — типичный случай непереносимости, связанной с существованием на каждом из рынков разных обстоятельств в момент первого представления товара. Так, во Франции эталоном считается…
Реферат
Классификация по жанрам
Разделим все жанры текстовой рекламы на две группы. В первой группе представлены жанры исключительно для рекламы и продвижения продукта. Например, жанр «житейская история» представляет рассказ о человеке, использующем определенный товар или услугу для решения проблемы в определенной жизненной ситуации. В жанре «житейская история» достаточно часто представляют свои услуги психологи, экстрасенсы…
Реферат
Связи с общественностью
В рамках первого, подготовительного, этапа проекта определяется его общая методология (цели, задачи, формат проведения). При определении темы предстоящего исследования особо следует учесть тот факт, что она должна в первую очередь представлять профессиональный интерес для целевых аудиторий. На этом же этапе происходит определение (отбор) круга экспертов, среди которых будет проводиться…
Реферат
Параметры ассортимента. Маркетинговые исследования
Торговые марки относятся к элементу «продукт» комплекса маркетинга. Они также отражают классификацию продукта предприятия. В соответствии с признаком индивидуальности марочного имени по отношению к конкретному товару различают следующие виды марок. Продажа первых влечет спрос на вторые, как, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин, принтер и картридж. Отдельно следует выделять…
Реферат
Гильдия работников пресс-служб и служб по связям с общественностью
Сегодня IPRA — это авторитетная всемирная профессиональная организация, которая поддерживает высокие нормы в области образования, этики, практики public relations. Ассоциация получила официальное признание со стороны ООН в 1964 г. в качестве консультанта ЭКОСОС (Экономического и Социального совета ООН), а также признание ЮНЕСКО в качестве неправительственной организации в «категории отношений…
Реферат
Особенности и инструменты бизнес-моделирования
Конвергентные приобретения представляют собой путь поиска новых видов деятельности за рамками той производственной цепочки, где компания действовала, и поиска новых направлений, учитывающих ее реальный технологический и коммерческий потенциал. Такая компания остается в сфере прежней деятельности, добивается синергетического эффекта и расширения потенциального рынка. Интеграция имеет смысл, когда…
Реферат
Основные направления и перспективы развития нейромаркетинга
Можно отметить, что направленность современных нейромаркетинговых исследований во многом обусловлена как потребностями бизнеса в определенных разработках нейромаркетинга, так и самими особенностями инструментария нейромаркетинга. И все же можно выделить наиболее ключевые перспективные направления развития нейромаркетинга: Развитие и совершенствование этих исследований будет во многом…
Реферат
Контроллинг в международной маркетинговой деятельности
Сущность стратегического контроллинга заключается в обеспечении выживаемости компании, в том числе и на международном рынке, ориентации на потенциал успеха, а также в контроле над движением компании к намеченной стратегической цели. Стратегический контроллинг несет ответственность за обоснованность стратегических планов. Прежде чем осуществлять контроль за достижением какой-либо цели, необходимо…
Реферат
Особенности оптовой и розничной торговли на внешних рынках
Вместе с тем статистика, характеризующая соотношение отдельных видов розничной торговли, может не в полной мере соответствовать действительности. Так, во многих развивающихся странах нс всегда отражаются в статистике уличные ларьки, через которые реализуется значительная часть товаров массового спроса. Для снижения налоговых платежей порой искажается информация о розничных продажах. Название вида…
Реферат
Силы конкуренции на рынке
Степень эластичности потребности, которую удовлетворяет данный поставщик (если альтернативы сырью, комплектующим изделиям и т. п. нет, степень влияния поставщика повышается); Стремиться стать производителем с низкими издержками производства, выпускающим продукцию с наименьшей себестоимостью в данной отрасли или сфере бизнеса; Степень эластичности потребности, которую удовлетворяет данный товарный…
Реферат
Прогнозирование объема продажи товара
Из табл. 12.1 видно, что потенциальный рынок сбыта продукции достаточно большой. По данным опроса специалистов, работающих на станциях скорой медицинской помощи различных регионов России, было выявлено, что врачи-реаниматологи крайне заинтересованы в приобретении аппаратов ИВЛ нового поколения. К сожалению, ситуация в российском здравоохранении на данный момент такова, что большинство…
Реферат
Характеристики качества транспортных услуг и основные модели его регулирования
Поведение по Бертрануи — Нэшу наблюдается, когда потенциальные конкуренты принимают рыночные тарифы действующих транспортных компаний как данные и пытаются предложить свои услуги по перевозке по тарифам ниже существующих. Никто из конкурентов не может обладать монопольной властью, если выполняются все три условия. Позитивная теория регулирования позволяет выявить соотношение между экономическими…
Реферат
Работа с письменными обращениями
Важным критерием качества ответа на обращение является отсутствие повторных обращений того же лица по данному вопросу. Добиться этого можно, если решить вопрос, поставленный в обращении, с первого раза, проведя реальную работу по факту обращения. В этом случае гражданин не будет иметь необходимости обращаться вторично. Главная задача исполнителя по обращению — не только направить ответ в срок, но…
Реферат
Реестр государственный услуг
В настоящее время в реестр внесено порядка 5500 административных регламентов оказания услуг федеральными органами исполнительной власти, более 15 000 региональных услуг и около 80 000 муниципальных услуг. Благодаря Сводному реестру стало возможным привести к единообразию наименования аналогичных услуг в различных субъектах РФ, муниципальных образованиях, что в дальнейшем позволит оптимизировать…
Реферат
Вопросы и задания для обсуждения
Предложите вариант формирования выборки для рассылки, если компания готова предоставить 1000 упаковок корма + купоны на скидку. Что такое техническое задание на проведение маркетингового исследования, и из каких основных частей оно состоит? Разработайте вариант анкеты для опроса молодых людей с целью выяснения спроса на смартфоны. Назовите основные виды маркетинговых исследований. В чем…
Реферат
Приверженность бренду. Брендинг
Неудовлетворенные покупатели. Покупатели, чье отношение к бренду может основываться на негативных ассоциациях, низко воспринимаемом качестве, в том числе вследствие неудачного опыта потребления. Для преодоления негативного отношения компании, владеющей брендом, предстоит разобраться в том, что именно вызвало разочарование потребителя, и перейти эмоциональный барьер, вызванный неудовлетворенностью…
Реферат
Стратегия прорывного позиционирования на рынке инноваций
Если идея продвижения продукта сработает, то он становится «молодой звездой», т. е. начинает лидировать на определенном узком сегменте элитной группы потребительского рынка, которая считает использование подобных «уникальных» продуктов показателем их состоятельности. Если данный продукт входит в моду у экзальтированной публики, то он становится классической «звездой». Когда такая «звезда» теряет…
Реферат
Виды таможенных экспертиз
Назначение повторной экспертизы должно быть мотивировано, с указанием конкретных положений заключения первичной экспертизы, которые признаны неверными и необоснованными или вызывают сомнения, а также обстоятельства дела, на основании которых поставлена под сомнение достоверность выводов эксперта. Проведение повторной экспертизы поручается другому эксперту, при этом предмет и объекты исследования…
Реферат
Метод линейного программирования
Таким образом, решение игры сводится к задаче линейного программирования. Оптимальные стратегии 5J = (р, Р2,…, рт) и 5п = (<7ь ???> Тогда находим также и вероятности применения стратегий игрока I Таким образом, оптимальная смешанная стратегия игрока I. Учитывая, что игрок I стремится максимизировать у, а игрок II стремится минимизировать у, переменные х, — и z/, — долж; Решая их, находим значения…
Реферат
Гибкая цена. Маркетинг
В условиях инфляции, при росте издержек производства предприятиям часто приходится пересматривать уровень цен на свою продукцию, что приводит к трудностям со сбытом. Есть ряд приемов, позволяющих в известной степени уменьшить негативное влияние такой ценовой политики на динамику сбыта: Все эти меры чисто психологически гораздо легче воспринимаются потребителем. В любом случае гибкое…
Реферат
Принципы и организация клиентоориентированного маркетинга
Предполагает использование программы лояльности для создания базы постоянных клиентов, сегментирования их на группы, и затем использование разных маркетинговых стратегий для каждого сегмента. Позволяет узнать своих клиентов более детально, использовать таргетированный маркетинг, получить информацию, как модифицировать те или иные аспекты своего бизнеса согласно желаниям своих лучших покупателей…
Реферат
Оценка конкурентных преимуществ, основанных на ключевых компетенциях
1] Г. Хэмел и К. Прахалад предлагают принципиально новый подход в осмыслениистратегии и конкуренции. Их книга (Хамел Г., Прахалад К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня. М.: Бизнес, 2002) посвящена стратегии компании, формирующей свое будущее. В работе описывается опыт компаний, которые смоглипреодолеть проблемы в недостатке ресурсов и построить основу для глобального…
Реферат
Виды панелей в зависимости от объекта исследования
Как отмечается в работе, панели потребителей позволяют получить информацию непосредственно о реальных покупках людей. Данные розничного аудита не позволяют выявить, кто и зачем приобретает наш продукт. Не знаем мы и того, чем объясняется видимая стабильность доли рынка: то ли потребители действительно предпочитают именно этот товар, то ли они постоянно переключаются с одной марки на другую…
Реферат
Пути достижения поставленных целей. Gap-анализ
Инновация — это нахождение хотя бы небольшой группы возможностей, которые дадут наибольшие результаты. Это разработка и внедрение нового, с помощью которого достигается синергетический, системный эффект между ранее существовавшими элементами, пограничная линия между набором несвязанных элементов, каждый из которых является лишь минимально эффективным, и целостной системой, обладающей большой…
Реферат
Формы деловой коммуникации
Позиция на переговорах формируется из претензий и притязаний сторон, но не путем прямого их декларирования, а методом формирования пакета предложений, и принятия этих пакетов как согласованного решения после необходимых взаимных уступок. В случае построения переговорного процесса данным образом претензии и притязания становятся неявными требованиями. Явные же формулируются в конкретных…
Реферат
Эргономические свойства товаров
Удобство управления часто зависит от общей компоновки рабочего места оператора и исполнения отдельных органов управления. При проектировании учитываются не только особенности работы человека стандартными органами управления, но и частота, и величина усилий управляющих движений, степень сложности операций. Если потребителю приходится редко пользоваться органами управления, допускается следующая…
Реферат
Товарная экспертиза. Теоретические основы товароведения и экспертизы
Подкарантинная продукция (подкараитинный материал, подкараитинный груз) представляет собой растение, продукцию растительного происхождения, тару, упаковку, почву либо другие организм, объект или материал, которые могут стать носителями вредных организмов или способствовать распространению вредных организмов. Партия подкарантинной продукции (подкарантинного материала, подкарантинного груза…
Реферат
Коммерческая тайна (ноу-хау) как объект оценки
Российское законодательство об охране служебной и коммерческой тайны представляет собой совокупность статей, которые содержатся в различных правовых актах, посвященных в целом регулированию иных общественных отношений. Основной из них является ст. 139 ГК РФ, содержащая определение служебной и коммерческой тайны, раскрывающая условия признания ее самостоятельным объектом правовой охраны…
Реферат
Радио. Маркетинг
Рекламный аудиоспот воздействует на человека с помощью трех элементов: слов, музыки и шумов. На эффективность рекламного сообщения большое влияние также оказывают: продолжительность аудиоспота и его структура; соответствие стиля ролика и рекламируемого товара формату станции; время выхода в эфир; продолжительность звучания; обрамление аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением…
Реферат
Литература. Маркетинг
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб.: Питер, 2004. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: Учебник / Под ред. В. Я. Горфинкеля, В. А. Швандара. — М.: Юнити-Дана, 2006. Федорцов В. Г., Федорцова А. В. Маркетинг. Теория и сферы применения: Учеб. пособие. — М.: Приор-издат, 2006. Земляк С. В. Специфика маркетинговых технологий…
Реферат