Расширение сферы влияния организации при помощи PR-средств
Презентации, пресс-конференции, симпозиумы, специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей СМИ. Перед началом мероприятия всем приглашенным вручают размноженные доклады, пресс-релизы, рекламные материалы…
Реферат
Корпорация Citigroup Inc
Citigroup и ее компании-предшественники используют модель диверсификации финансовых услуг, которая впервые была применена в конце 1970;х гг. компанией Prudential. Проще говоря, модель подразумевает объединение различных финансовых структур, например брокерских компаний, банков, страховых компаний и т. д. Делается это из-за того, что в различных циклах деловой активности компании осуществляют…
Реферат
Стратегии «простой» и «глубокой» интеграции
В настоящее время этой стратегии полностью следуют азиатские продуценты легковых автомобилей. Не меньшее распространение и признание «тойотизм» получил у европейских игроков мирового рынка. К концу столетия эту стратегию стали применять многие европейские компании. В меньшей степени она используется американскими производителями. В целом конкурентным стратегиям западноевропейских производителей…
Реферат
Резюме. Маркетинг
Следует различать понятия «ассортимент» и «номенклатура». Номенклатура может включать в себя несколько видов ассортимента, объединенных общей характеристикой. Ассортимент более детален, это понятие широко применяется при определении сбалансированности спроса и предложения конкретных изделий. Управление ассортиментом — деятельность, направленная на достижение требований ассортимента. Основными…
Реферат
Исследование конкурентоспособности организации в целом (отдельных ее стратегических хозяйственных единиц)
Изучение позиций и возможностей организаций-конкурентов в целом предполагает поиск ответов на четыре основные группы вопросов, вокруг которых строится структура системы слежения за конкуренцией. Каковы основные цели конкурента — получение высокой прибыли, увеличение показателя рыночной доли, обеспечение технологического лидерства или лидерства в сфере послепродажного сервиса и т. п. Ответы…
Реферат
Социально-культурная среда бренда
Важнейшая стратегическая цель бизнеса — укрепление лояльности потребителей, а имидж является главным элементом формирования этой лояльности. Для обеспечения лояльности между владельцем бренда и потребителями должна быть устойчивая связь, постоянные контакты. Владелец бренда формирует лояльность потребителей, их видение бренда, составляет проект портрета бренда, который складывается в реальный…
Реферат
Особенности брендинговой рекламы
Особенности BTL-индустрии в России. Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2013 г. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 70 млрд руб., что на 14% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением прессы, все остальные сегменты рекламного рынка…
Реферат
Корпоративный маркетинг. Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
Часто цели, поставленные отдельно взятой компанией, не могут быть реализованы без привлечения заинтересованных сторон. В свою очередь, партнерское взаимодействие со стейкхолдерами позволяет понять ожидания всех сторон, связанные с функционированием компании; оценить слабые стороны деятельности, выявить сильные стороны и мобилизовать резервы роста; создать благоприятное информационное поле вокруг…
Реферат
Организация системы сбыта на промышленных рынках
При планировании и создании системы сбыта компании учитываются вопросы выбора каналов распределения, организация сбытовой сети, обеспечение транспортировки и складирования, налаживание системы снабжения и сервисного обслуживания. На В2В-рынке данная система распределения продукции промышленного назначения предполагает использование различных способов сбыта, которые молено классифицировать по трем…
Реферат
Список рекомендуемой литературы
Лезина, Т. А. Эволюция интернет — маркетинга: от публикации сайта до маркетинга социальных медиа (Social Media Marketing) / Т. А. Лезина, 3'. А. Лукичёва // Экономика и управление. — 2011. — № 11 (73). Мухина, М. К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов / М. К. Мухина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 3. Бердышева, Е. С. Что…
Реферат
Товар как элемент комплекса маркетинга
Важная отличительная черта услуг — неспособность услуг к хранению, их «сиюминутность». Услуги не могут быть сохранены для дальнейшей продажи и предоставления. Если спрос на услуги становится больше предложения, то это нельзя исправить, как в промышленности, взяв товар со склада. Аналогично, если мощности по услугам превосходят спрос на них, то теряется доход и (или) стоимость услуг. Как правило…
Реферат
Трансфертные цены и методы их определения
В целях обеспечения сопоставимости при определении интервала рыночной рентабельности на основании данных бухгалтерской отчетности сопоставимых организаций могут проводиться корректировки показателей рентабельности в целях устранения различий в показателях дебиторской и кредиторской задолженности, товарно-материальных запасов, но данным бухгалтерской отчетности налогоплательщика и организаций…
Реферат
Рыночные факторы, влияющие на уровень цен машин и оборудования
Особенности машин и оборудования как товара также оказывают влияние на процесс ценообразования. Так, значительная часть машин и оборудования, например станки, строительная техника, энергетическое оборудование, относятся к товарам производственно-технического назначения, что определяет спрос на данные товары от развития отраслей, в которых они используются. Машины и оборудование являются объектами…
Реферат
Тарифы на перевозки морским транспортом
Экологический сбор взимается за 1 м³ условного объема судна с судов групп «А» (кроме несамоходных), «Б» (кроме несамоходных), «В» (кроме пассажирских), «Г» (кроме пассажирских), и «3» за 1 м³ условного объема судна или самоходной части составного объекта за прием без какихлибо ограничений всех видов предъявляемых отходов (за исключением балластных вод) за все время стоянки судна в порту. Ставки…
Реферат
Применение принципов открытости в органах власти
Принципы открытости федеральных органов исполнительной власти получили развитие в проекте «Открытое министерство». Проект направлен на повышение эффективности работы федеральных министерств через внедрение системы открытых данных, механизмов общественного и экспертного контроля за закупками и расходами, публичные декларации целей и отчетов по их реализации. Приоритетами проекта являются: Данный…
Реферат
Принципы и функции маркетинга
S кадры — маркетинг — подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности. Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга. S обеспечение стратегии производства через воздействия рынка; Задачи, решаемые в пределах маркетинговых функций. Формирование спроса; стимулирование сбыта. К основным принципам маркетинга относятся: Рис. 1.3…
Реферат
Выводы. Маркетинг в сервисе
Сегментация рынка сервисных услуг — один из наиболее сложных этапов разработки сервисной политики. Сегментация заключается в том, чтобы рассматривать неоднородный рынок как совокупность внутренне однородных рынков (сегментов), каждый из которых отдает предпочтение той или иной характеристике продукта. В случае с рынком промышленных товаров предприятие может считать каждого клиента отдельным…
Реферат
Морфология бренд-неймов. Брендинг
Бавария", «Балтика», «Балтимор», «Беларусь», «Богемия», «Боржоми», «Вена», «Волга», «Жигули», «Запорожец», «Клинское», «Минск», «Москвич», «Нарзан», «Невское», «Ока», «Очаково», «Питер», «Покров», «Прогаль», «Сибирская», «Таврия», «Черноголовка», «Шатура», «Alka-Selter», «Finlandia», «Fuji», «Gosser», «Hitachi», «Holstein», «Malibu», «Nokia», «Rio Grande», «Salem», «Sanpellegrino», «Seltzer…
Реферат
Механизм ценообразования на розничном рынке электроэнергии
Регулирование конечных тарифов сохраняется только на территориях, не объединенных в ценовые зоны. На сегодняшний момент определены также общие начата регулирования тарифов с применением социальной нормы потребления электрической энергии. Порядок установления и применения социальной нормы, порядок осуществления контроля потребления в пределах и сверх социальной нормы определяется Правительством РФ.
Реферат
Психологические методики. Связи с общественностью как социальная инженерия
Психологические методики в России вошли в «технологическое ядро» политического консультирования в значительной степени из-за преобладания в бизнесе на начальном этапе его становления людей с профессиональным психологическим образованием. Среди причин относительного успеха психологов в политконсалтинговом бизнесе следует отметить их ориентированность на практическое общение с клиентом. Развитая…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
В чем особенности прямого маркетинга как инструмента коммуникаций в геобрендинге? В чем особенности паблик рилейшнз как инструмента коммуникаций в геобрендинге? Приведите примеры использования технологии продакт плейсмента в геобрендинге. Поясните сущность концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Приведите классификацию ключевых ценностей геобрендов по Д. В. Визгалову. В чем…
Реферат
Группировки, их виды и роль в экономическом анализе
103, 88, 95,112,149, 91, 94, 81,169, 90,187, 155,132, 132 121, 77, 67,177,182, 91, 69,144,144, 72, 69, 81,143,163,186 Рассмотрим способ построения четырех равных интервалов в структурной группировке. В данной совокупности величина размаха R = Amax — Xmin = = 187 — 67 = 120. На шкале по линии X отмечаем точки Xmin и Хтах и получаем промежуток в 120 ед. Нам нужно получить четыре равных отрезка, или…
Реферат
Характеристики успешного бренда дестинации
Необходимо формировать структуру бренда так, чтобы основные его элементы использовались во всех средствах коммуникации. Успех бренда зависит от повторяемости основных идей бренда — только это способно обеспечить узнаваемость и запоминаемость. Например, мало придумать интересный и содержательный логотип дестинации, важно обеспечить использование этого визуального образа во всех маркетинговых…
Реферат
Оценка глазами горожанина
Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, СТВ, CTI. Где клик — одно нажатие на рекламное сообщение; показ — одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта. Показатель СТВ отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии. CTI…
Реферат
Вопросы для повторения
Информационные системы и технологии в экономике и управлении: учебник / под ред. В. В. Трофимова. — 3-е изд., перераб. и доп. —Издат, 2009. — 521 с. Лянцевич М. Разработка стратегии CRM: в поисках сущности управления отношениями с покупателями / М. Лянцевич. — URL: http://www.cfin.ru/itm/crm_strategy.shtml. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе…
Реферат
Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований
В арсенале исследователей рынка имеется множество программных пакетов, позволяющих эффективно проводить анализ данных маркетинговых исследований. Это особенно важно при проведении количественных исследований по выборкам, состоящим из сотен или из тысяч респондентов. Наибольшее распространение получили такие пакеты, как Vortex, SPSS, Statistica. Какие программные продукты анализа данных…
Реферат
Захоронение и утилизация отходов жизнедеятельности
Сборный склад — это промежуточный склад на производстве для краткосрочного хранения отходов, когда превышаются мощности обрабатывающих установок, и т. п. При этом речь может идти также и о хранении жидких веществ. Захоронение мусора — бытовых, промышленных, общественных и т. п. отходов без предварительной обработки. Такие захоронения обладают достаточно высоким индексом вредности. Реакционные…
Реферат
Персональные продажи. Управление продажами
И это только начало пути, потому что по мере движения задачи будут усложняться. Ведь впереди встречи с дистрибьюторами, кому необходимо будет также продать наш товар в условиях перенасыщения рынка конкурентными торговыми марками, повышенным предложением от других компаний (если только наш продукт не является уникальным), ограниченных складских помещений, увеличенной нагрузки на торговых…
Реферат
Общая классификация потребительских товаров
Технологические признаки классификации товаров основаны на способе производства, видах операций, конструкции, отделке и т. п. Например: деревянная мебель по способу производства делится на столярную, гнутую и плетеную; по видам технологических операций и конструкции основных узлов столярная мебель, в свою очередь, делится на щитовую, каркасную и каркасно-щитовую; по виду отделки мебель…
Реферат
Интернет-реклама и ее значение для повышения эффективности торговых процессов
Первоначально признанным российским сегментом Интернета был РЕДКОМ. В 1992;1993 гг. руководство РЕДКОМ, встретившись с недостатком финансирования (как по линии госбюджета, так и от зарубежных партнеров), озаботилось экономическими проблемами и пыталось решить их, предлагая потребителям платные информационные услуги. Однако интерес к Интернету был обусловлен не информацией; реклама и маркетинг…
Реферат