Оценка рекламной деятельности
Рост коммуникационной эффективности рекламы напрямую связан с повышением профессионализма участников рекламной деятельности и уровнем мотивации потребителя, а также другими факторами, рассмотренными в параграфе 5.2. Следует учитывать, что коммуникационную эффективность нельзя спрогнозировать на 100%, потому что невозможно достоверно спрогнозировать действия конкурентов, политические и социальные…
Реферат
Гипермаркет. Маркетинг
Предприятие розничной торговли, реализующее одну группу товаров или ее часть. Такие торговые предприятия специализируются на узком ассортименте товара, одном уровне цен, небольшом числе торговых марок, одном модном направлении, предлагают товары одного стиля для потребителей одного пола или возраста. Они не пытаются удовлетворить все запросы своих потребителей, так как имеют достаточно…
Реферат
Кейс: рекламные слоганы и обращения как концепция эффективного маркетинга
Можно сказать, что рекламная кампания Just Do It привела не только к популяризации кроссовок, но и к возрождению самой фирмы. Благодаря рекламе и качественной продукции Nike смогла за 10 лет (с 1988 до 1998 г.) увеличить свою долю на рынке спортивной обуви с 18 до 43%, а продажи во всем мире с 877 млн долл. США до 9,2 млрд. Компания потратила 300 млн долл, только на рекламу за рубежом (большей…
Реферат
Расчет стоимости привлеченного клиента
Тематическое сообщество — основа для открытого маркетинга, новая форма общения. Это не просто общение, а общение по интересам. Следует разделить понятия социальной сети и тематического сообщества. Социальная сеть — это объединение людей по неким статистическим признакам (возраст, география проживания, язык и т. д.). Сообщества могут возникать как внутри социальной сети, так и просто вне ее…
Реферат
Маркетинг: информационное обеспечение и анализ
Система внешней маркетинговой информации предназначена реализовать возможности ее регулярного сбора. Она позволяет дополнять данные о потребителях (потребности, частота заказов, принадлежность к определенным рыночным сегментам), поставщиках (ассортимент, цены). Кроме того, эта система содержит необходимую информацию о конкурентах (ассортимент, цены, каналы распределения) и регистрирует показатели…
Реферат
Стратегический анализ. Ценообразование
При этом рассматривается величина чистой прибыли от производства (продаж) единицы каждого вида продукции при существующей цене, величина роста объема продаж каждого вида продукции в случае снижения ее цены и при условии увеличения общей величины чистой прибыли предприятия, а также предельное сокращение объема продаж продукции предприятия в случае повышения ее цены, при котором общая сумма чистой…
Реферат
Сметные нормативы как база проведения расчетов затрат
В систему сметных нормативов входят также свободные (рыночные) и регулируемые цены на продукцию и услуги. В частности, стоимость оборудования, конструктивных элементов и изделий может определяться по соответствующим ценникам и прейскурантам. Для успешной реализации затратного подхода в оценке недвижимости необходимо четко представлять всю доступную для применения систему сметных нормативов…
Реферат
Понимание и классификация продукта в маркетинге
Под маркетингом места понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения клиентов, применительно к отдельным местам. В маркетинге места можно выделить: маркетинг зон хозяйственной деятельности (месторасположение заводов, магазинов, контор и т. п.); маркетинг мест отдыха (привлечение отдыхающих и туристов в конкретные города, районы…
Реферат
Виды рекламы. Маркетинговые коммуникации
Различают рекламу информационную и агрессивную в зависимости от характера и особенностей рекламного материала и стадий жизненного цикла товара. Например, на первой стадии жизненного цикла товара, когда товар новый и его еще не выпускают фирмы-конкуренты, предпочтительнее информационная реклама, подчеркивающая отличительные преимущества данного, оригинального по своим качествам и эксплуатационным…
Реферат
Маркетинг высоких технологий
Что касается потребительского рынка, то здесь необходимо признать тот факт, что с высокими технологиями большинство рядовых потребителей сталкиваются лишь посредством взаимодействия с продуктами. Как отмечали еще Клейн и Розенберг, нетехническому специалисту не интересно, какая именно технология заставляет продукт выполнять ту или иную функцию. Для того чтобы высокая технология «дошла…
Реферат
Аутсорсинг и инсорсинг маркетинговых задач
Аутсорсинг работы колл-центра В то время как American Express с успехом консолидировала работу своих колл-центров, перенеся их в Индию (затраты на обслуживание одного клиента сократились на 20—30% при улучшении времени ответа на звонок и росте количества удовлетворенных клиентов на 20%), подобное решение компании Dell оказалось неудачным. Компания, стремясь снизить операционные издержки…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Какие особенности электронной торговли существуют в развитых странах? Позиции в рейтингах. Позиции в рейтингах, количественные показатели. Ориентация на задачи и цели клиента. Достижение маркетинговых целей. Охарактеризуйте элементы комплекса электронного маркетинга. Присутствие в Интернете. Количественные показатели. Площадки, управляемые третьей стороной. Организация торговли через Интернет…
Реферат
Краткие выводы. Международный маркетинг
Организация международной маркетинговой деятельности компании зависит от целого ряда факторов, которые она должна принимать во внимание. Международная компания, в зависимости от своего размера и состояния внешнего рынка, может выбирать функциональную организационную структуру, продуктовую, рыночную, смешанную, матричную или транснациональную организации международной маркетинговой деятельности…
Реферат
Практикум. Международный маркетинг
Каковы структура и особенности коммуникативного комплекса в международном маркетинге? Опишите современные тенденции структурных изменений. Чем они обусловлены? Особенности маркетинговых коммуникаций в одной из стран (по выбору, например, в одной из стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки или Африки). Одумайте и предложите, как этот информационный повод мог бы быть использован…
Реферат
Источники вторичной информации
Выставки, ярмарки и конференции. Данный источник информации также чаще используется на рынках b-t-b в узкоспециализированных отраслях, например лакокрасочная продукция, строительные услуги, автомобильная отрасль. В мероприятии, как правило, участвуют несколько предприятий из определенной отрасли, что позволяет быстро и оперативно собрать информацию о своих конкурентах. При этом чтобы внушить…
Реферат
Порядок сегментирования рынка
Характеристик того, кто покупает продукт и в чем специфика его покупательского поведения. Для покупателей из сегмента В2 В может быть использована стандартная схема классификации промышленных компаний, как, например, размер фирмы. Для конечных потребителей должен быть выбран свой способ классификации по одному критерию, как, например, демографический, или комбинации нескольких критериев с делением…
Реферат
Служба сервиса и ее функции
Можно выделить две основные тенденции в структурировании службы сервиса, которые могут показаться противоположными. Первая тенденция заключается в том, что предприятие усиливает интеграцию функции сервиса в рамках своей общей организации; вторая же тенденция способствует большей дифференциации, которая приводит, например, к созданию сети филиалов и даже к сдаче в субподряд средств послепродажного…
Реферат
PR-образование в Европе
Один из преподавателей, читающих курс PR в Борнмутском университете, Н. Ноубл отметил: «Наш курс можно определить как обучение бизнесу с сильным акцентом на PR. Изучать только PR на протяжении трех или четырех лет не имеет смысла. Наша цель — дать понимание политической, экономической и деловой атмосферы, в которой действуют организации». Во многих вузах особое внимание уделяется профессиональной…
Реферат
Интеллектуальный капитал. Управление маркетингом
Три консалтинговые компании объединились под одним брендом —. Рассмотрим примеры расчета стоимости бренда (табл. 4.1 и 4.2). Расчет стоимости бренда по технологии Interbrand. Стоимость (доходность) материальных активов. Доля добавленной стоимости за счет бренда. Объем инвестиций в материальные активы. Кумулятивная приведенная стоимость. Показатель оценки стоимости бренда. Показатель оценки…
Реферат
Фиксация и оценка положения компании на рынке
Рассмотрение элементов, дающих представление о положении на рынке, осуществляется через призму понятий «новой экономики», где позиция компании отражает силу ее маркетинговой компетенции. При этом учитывается фактическое положение компании на рынке, анализируются результаты и оцениваются сила рыночных обстоятельств и условия взаимодействия с внешней средой, а также рассчитываются возможности…
Реферат
Организация pr-деятельности. Связи с общественностью
Творческий отдел объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и других творческих работников. Они осуществляют генерирование идеи рекламного обращения, находят верные средства их реализации, в связи с тем что для PR-обращения очень велика роль психологического фактора. Большинство крупных PR-агентств имеют свои собственные художественные отделы. Другие…
Реферат
Вопросы для самопроверки
Рассмотрите условия и цели признания документов подтверждения соответствия, полученных за рубежом для импортируемых товаров. Дайте характеристику и определите назначение перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации. Определите сущность понятия, содержание и порядок выдачи и регистрации сертификата соответствия. Охарактеризуйте права и обязанности заявителя при обязательном подтверждении…
Реферат
Анализ динамики насыщения рынка с помощью логистической функции или s-образной кривой
В которой $F$ 14 и $Е$ 14 — ссылки на ячейки с коэффициентами линейной модели Ь, и Ь0; ЕХР () — функция экспоненты; А2 — номер года. Где Е2: Е6 — массив ln (SN: (SN — 1)); функция ЛИНЕЙН возвращает параметры линейного приближения по методу наименьших квадратов. Формула 3.8 необходима для построения модели степени насыщенности рынка на основании логистической регрессии. Где SN — степень насыщения…
Реферат
Введение. Маркетинг в туристской индустрии
Учебник призван способствовать формированию и развитию у студентов компетенций в области организации и управления предприятием индустрии туризма, основанного на принципах современной концепции маркетинга-менеджмента. Учебник ориентирован на получение студентами как теоретических знаний, так и практических навыков, позволяющих будущим специалистам не только грамотно принимать решения…
Реферат
Выбор метода опроса респондентов
При очень больших выборках данный недостаток может оказаться преимуществом; 2> с учетом низкого процента возврата анкет по почте по данному фактору скорее «+/-»; 3) только при условии хорошей мотивации респондентов; при помощи специальных стимулирующих приемов можно значительно снизить данный недостаток до «+/-»; 5> даже при наличии визуальных материалов респондент может их не использовать или…
Реферат
Организация учебной практики
В марте 2008 г. кафедрой социально-культурного сервиса и туризма в качестве инновационного дополнения к действующему учебному плану была организована трехдневная поездка в Москву для группы студентов из 20 человек с целью прохождения учебной практики на международной выставке «М1ТТ-2008» («Туризм и путешествия»). Программа поездки включала также экскурсию в отель «Шератон» с последующей лекцией…
Реферат
Место и роль Африки в мировой экономике и международных экономических отношениях в начале XXI в
Крушение однополярного мира, «восхождение» новых экономических гигантов — Китая, Индии, Бразилии и др., резко обострило борьбу за сырьевые ресурсы Африканского континента, становящегося одним из главных неистощенных диверсифицированных резервуаров сырья мирового значения. По целому ряду его видов (особенно тех, которые сегодня материально обеспечивают наиболее перспективные направления…
Реферат
Среда обитания и здоровье человека
Человек, будучи биологическим образованием со свойственными ему полями и частотными характеристиками, находится в своем доме в окружении многочисленных полей и излучений различного вида, действующих на него постоянно и с различной силой. Проживая в своей квартире или комнате в течение долгого времени, он адаптируется к полям и излучениям. При перемене места жительства человек чувствует себя…
Реферат
Устноречевая коммуникация. Теория коммуникации
Намерения (мотивы, цели) инициаторов общения всегда определены их социальной или профессиональной деятельностью. Взаимопонимание обычно возникает у собеседников, связанных общими интересами, взглядами на жизнь, общим родом деятельности и т. д. Устноречевая коммуникация характеризуется, как правило, низким уровнем подготовки, необратимостью, связью с конкретным временем и условиями протекания…
Реферат
Производственные факторы. Конкурентоспособность товаров и услуг
Например, по первому показателю оценка «выше среднего» выставлялась при следующем условии: освоение нового изделия может быть организовано на базе существующего оборудования; используются незагруженные производственные мощности; не требуется дополнительного персонала. Если было нужно значительное количество дополнительного оборудования, укомплектование штата новым персоналом, а имеющийся должен…
Реферат