Организация рекламных мероприятий в сфере HoReCa (на примере немецкого бара «Шульц» в г. Новосибирск)
Реклама в социальных сетях включает в себя создание сообщества бара, размещение таргетированной рекламы, рекламные сообщения в различных сообществах. Для организации совместной рекламы с поставщиками продукции предложено наладить сотрудничество с производителями алкогольных напитков. Такие действия будут стимулировать продажу рекламируемых алкогольных напитков в ресторане, что принесет большую…
Курсовая
Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции на мировых рынках
Долгосрочные вложения капитала и интеллектуальной собственности зарубежными собственниками в различные отрасли экономики могут осуществляться различными способами. Самый распространенный из них с точки зрения фактора конкуренции сводится к покупке финансовых активов (акций и облигаций) в иностранной компании. Следующим выступает либо ведение экспортных операций с иностранной фирмой, либо…
Реферат
Оценка эффективности работы канала сбыта
Однако стоит помнить о том, что подобный подход имеет существенные ограничения. В частности, посредник может демонстрировать относительно невысокую по сравнению с другими участниками системы сбыта рентабельность, однако в случае отказа от его услуг компания может потерять определенный сегмент рынка при условии, что данный посредник не может быть заменен. Главной рекомендацией при применении…
Реферат
Особенности политической коммуникации в Древнем Риме
Народное собрание представляло значительную политическую сил}' в Риме и в период республики, и во время ранней империи (период Принципата, 30 г. до н.э. — 284 г. н.э.). Те, кому удавалось обратить общественное настроение в свою пользу, могли диктовать Риму свою волю. Поэтому в Древнем Риме нередко прибегали к таким методам, как подкуп, угрозы, шантаж и т. д. Даже самые выдающиеся политики…
Реферат
Продукт-плейсмент в системе маркетинговых коммуникаций
Продукт-плейсмент имеет целый ряд преимуществ по сравнению с прямой рекламой. Во-первых, рекламируемый товар органично вплетен в сюжет картины и не вызывает раздражения у зрителя. К тому же фильм смотрят как минимум на 20% больше зрителей, чем следующий за ним же рекламный блок. Во-вторых, практически всегда гарантировано отсутствие в фильме конкурирующих марок, что является правилом…
Реферат
Деловая репутация как объект нематериальных активов
Величина приобретённой деловой репутации организации для целей бухгалтерского учёта определяется расчётным путем как разница между суммой, уплачиваемой продавцу за организацию, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу организации на дату её покупки. Деловая репутация организации при приобретении объектов приватизации на аукционе или по конкурсу определяется как разница между…
Реферат
Понятие политической рекламы. Ее типы и способы применения в избирательных кампаниях
Эффективная почтовая кампания требует, прежде всего, тщательно выверенных списков избирателей. Подобная информация необходима для составления личного письма, которое может произвести благоприятное впечатление на избирателя. Каждому избирателю посылать такое письмо не нужно. Следует помнить, что конкуренты также могут использовать агитацию с помощью писем. В этом случае надо тщательно выверять…
Реферат
Понятие маркетингового исследования, его функции, задачи и метод логия
Составление плана выборки. Выборка — сегмент населения призванный олицетворять собой население в целом. Исследователь маркетинга должен разработать такой план составления выборки, благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы задачам, стоящим перед исследованием. Для этого необходимо принять три решения. Первое: кого опрашивать? Например, только ли бизнесменов, или только ли руководящих…
Реферат
Уровни каналов распределения
Проблемы оптимизации выбора каналов с различным количеством звеньев видны, что называется, невооруженным глазом. В то же время, строго говоря, их решение требует установления баланса между экономико-организационными и рыночно-экономическими требованиями. С позиции первой группы требований выгодно ограничиться минимальным количеством звеньев сбыта, поручая продажу товаров оптовым торговцам (т.е…
Реферат
Построение логистических цепей и каналов сбыта
Логистический канал — множество посредников, обеспечивающих движение материального потока от производителя к потребителю. После того, как сделан выбор конкретных посредников, логистический канал превращается в логистическую цепь. Логистические каналы бывают с прямыми связями (без участия оптово-посреднических фирм) и без прямых связей (с участием посредников) — более предпочтительную. На всех…
Реферат
Характеристика реализуемых товаров в СООО «Либретик»
Подводя итоги всему вышеизложенному, можно сделать вывод о том, что СООО «Либретик» является рентабельной торговой организацией. При этом эффективность функционирования СООО «Либретик» за 2011 год по сравнению с 2010 годом значительно возросла, о чем свидетельствует рост уровней прибыли от реализации (+1,58% к товарообороту), общей прибыли (+1,62% к товарообороту) и чистой прибыли (+1,16…
Реферат
Перспектива развития кофейного рынка (единичные кофейни)
Тенденции, определяющие развитие рынка кофе, схожи с теми, что происходят на рынке продуктов питания в целом. С ростом доходов населения потребитель отказывается от дешевых продуктов, предпочитая более дорогие и качественные. Потребление продукта из рутинного процесса становится зачастую ритуалом, который требует особых приготовлений и соответственно качественного продукта, отражающего…
Реферат
Составные части (система RACE) и принципы PR
Реализация плана организации связей с общественностью требует осторожности. Возьмем случай с размещением историй в средствах массовой информации. Отличную историю легко разместить — но большинство историй не отличные, и не заинтересуют занятых редакторов. Поэтому одной из основных задач специалистов по связям с общественностью является установление личных связей с редакторами средств массовой…
Реферат
Социальная реклама, как технология влияния в обществе
Социальная реклама — словосочетание, которое появилось в России только в начале 90-х. В своем современном значении социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, но я приведу собственное определение, которое емко и точно выражает смысл этого явления…
Реферат
Описание методологических основ исследования по разработке бизнес-плана
Бизнес-план — это наглядная, точная и краткая характеристика целей создаваемого предприятия, а также их методов достижения. Этот документ наглядно определяет стратегию и тактику развития организации, развернуто и основательно разрабатывает финансовую и экономическую стороны стратегии, дает технико-экономическое обоснование конкретным действиям и мероприятиям. Постановка задач с учетом финансовых…
Реферат
История функционально-стоимостного анализа
Этот резерв в некотором смысле представляет собой область применения классических методов снижения стоимости, существовавших до появления анализа стоимости. Метод Value Analysis позволяет воздействовать на некоторую часть расходов на разработку концепции изделия, причем эта часть тем больше, чем менее широк выпуск. Тогда как метод Value Engineering позволяет воздействовать на все слагаемые…
Реферат
Разработка нового товара
При разработке концепции нового продукта, т. е. определении, в какой конкретный продукт материализуется отобранная идея, определяется, с какими другими продуктами он будет конкурировать, проводится позиционирование нового продукта. Должны широко использоваться результаты маркетинговых исследований. Фаза развития концепции товара тесно связана с методом функционально-стоимостного анализа. Метод…
Реферат
Психологическая культура сервиса
Аффект является свидетельством того, что сотрудник не может найти адекватного выхода из ситуации. Переживание аффекта оставляет в психике особый «аффективный» след травмированного опыта профессиональной деятельности. Такие следы могут накапливаться и в результате возникать по незначительным поводам. В данном случае, какие бы совершенные знания и навыки по технологии обслуживания и управления…
Реферат
Специфика маркетинга образовательных услуг
Средняя школа представлена образовательными учреждениями, которые подразделяются на начальное образование (срок обучения составляет 1−3 (4) года), основное образование (срок составляет 5−6 лет) и среднее полное образование (срок составляет от 10 до 12 лет). Образовательные учреждения средней школы могут различаться по содержанию предоставления образовательных услуг, по профилю деятельности этих…
Реферат
Определение рыночной стоимости оцениваемого объекта затратным подходом
По сборникам укрупненных показателей восстановительной стоимости зданий и сооружений осуществляется подбор аналога с характеристиками, наиболее близкими к характеристикам оцениваемого объекта. Подбор аналога осуществляется по ряду близких параметров: функциональное назначение и объемные характеристики объекта, конструктивное исполнение, материал, а также другие конструктивные параметры объекта…
Реферат
Причины возникновения, структура, достоинства и недостатки PR отделов
В настоящее время практически каждая крупная компания имеет самостоятельную PR-службу или PRспециалиста, устанавливающего взаимовыгодные связи с общественностью. Целью данной части является анализ причин возникновения PR отделов в организациях, рассмотреть их структуру, достоинства и недостатки по сравнению с посторонними PR агентствами. Следовательно, можно сделать вывод, что характер…
Реферат
Анализ существующего документооборота на предприятии ОАО «Семейкинском»
Договор купли-продажи. Купля-продажа — весьма распространенное явление в хозяйственной сфере. В основе любого отношения между сторонами в процессе хозяйственно-экономической деятельности лежит, собственно, отношение купли-продажи. Однако для удобства разграничения различных отношений существуют и различные виды договоров. Данные в базе данных называются «постоянными», подразумевая при этом…
Реферат
Теоретические основы организации маркетинговой деятельности фирмы
Маркетинг — это не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара. Это система организации продаж, включая меры по стимулированию и рекламе. Это также система сбытовой сети каналов движения…
Реферат
Развитие корпорации «The Coca-Cola company»
После самых первых неуверенных шагов, кока-кола продолжает свое развитие. К концу 1886 года кока-кола стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали кока-колу, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венейбл поленился идти в другой конец зала и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного…
Реферат
Структура и содержание информационного обеспечения
Внутренняя информация включает анализ состояния и отчётные документы о портфеле заказов, объёмов продаж, уровне складских запасов, финансовом положении фирмы, учёт которых обеспечивает управление сложными производственными системами в условиях рынка. Фирма, которая заинтересована в быстром и чётком выполнении заказов и своевременной оплате покупателями отгруженных товаров должна своевременно…
Реферат
Мероприятия, направленные на повышение эффективности работы персонала ресторана «Старый Мюнхен»
Каждого вновь принятого сотрудника сервисной службы мы необходимо закреплять не за руководителем подразделения, а за опытным наставником, в роли которого должен выступать наиболее опытный официант. При этом он должен нести ответственность за результаты работы и быть способным выполнять соответствующие функции. Наставнику увеличивается зона обслуживания гостей (это увеличивает чаевые, хотя часть…
Реферат
Товародвижение в маркетинге
При организации и оценке эффективности деятельности канала товародвижения и сбыта рассматривают такие его характеристики как: длина и ширина. Под длиной канала понимают количество этапов в канале товародвижения и сбыта, отличающихся друг от друга числом и составом реализуемых функций. Например, производитель, оптовик, розничные посредники. Ширина же канала определяется количеством независимых…
Реферат
Анализ товарного рынка
Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; покупательная способность населения, уровень и соотношение цен на товары…
Реферат
Технология организации интернет-магазина
Ограниченные возможности интеграции с внешними системами поддержки бизнес-процессов. Электронный торговый ряд предоставляет каждому участнику стандартную витрину, которая не обеспечивает полный интерфейс с бэк-офисом компании-участника (в первую очередь с бухгалтерскими, складскими программами и программами службы доставки). При «ручном» переносе данных неизбежно появляются ошибки, которые трудно…
Реферат
Продвижения товара на рынок
Стимулирование торговой поддержки (например, ценообразование, лучшее расположение в магазине или на полке) Манипулирование уровнями запасов оптовых и розничных торговцев Распространение товара в новых районах страны или в новой категории магазинов Достижение высокого уровня привлекательности товара среди людей, которые несут ответственность за их продажу Существует множество способов…
Реферат