Ассортиментная политика розничного торгового предприятия
Рисунок 2.4.3 — Средняя оценка (в баллах) посетителями магазина «Дом Книги «Москва» отдельных параметров Аналогично расчету среднего балла ассортимента можно рассчитать средний балл оценки уровня цен в магазине «Дом Книги «Москва», он составляет 3,2 балла. Половина опрошенных посетителей магазина отмечает, что цены средние, но не слишком дешевые, и оценивает их на 3 балла. 30% респондентов…
Дипломная
Психологические аспекты ценообразования
Ориентация на референтную цену. Как уже рассматривалось выше, потребитель всегда принимает решение о покупке, исходя из собственного восприятия «эталонной» (референтной) цены, служащей для него базой сравнения. Но при идеальном раскладе компании могут сами формировать альтернативный уровень цены, от которого потребитель будет отталкиваться при оценке продукта. Например, акция «раньше по 2000…
Реферат
Галантность и сладострастие
Возможно ли утолять сладострастие в обществе четырех соблазнительниц? Оказывается, это не так просто. Страсть иногда угасает, несмотря на все старания, не захватывает маркиза. Как же взбодрить себя? Нежными ласками, лирическим шепотом? Нет… Есть другие, пока еще мало опробованные средства. И маркиз берется за ременную плеть, на которой укреплены рыболовные крючки, и начинает хлестать свою…
Реферат
Конкурентоспособность товара и методы ее оценки
По характеризуемым свойствам применяют следующие группы показателей: назначения; экономного использования сырья, материалов, топлива и энергии; надежности (безотказности, долговечности, ремонтопригодности, сохраняемости); эргономические, эстетические; технологичности; транспортабельности; стандартизации и унификации; патентно-правовые; экологические; безопасности. Очевидно, что чем ближе…
Реферат
Введение. Влияние маркетинга на конкурентоспособность
Практическое использование результатов курсовой работы и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия, его конкурентоспособности и будет способствовать расширению его рыночной доли. Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские издания, посвященные маркетингу и управлению…
Реферат
Технологический процесс производства кофе
В значительной степени от первичной обработки кофейных плодов зависит качество готового продукта. Производство кофе натурального растворимого состоит из следующих основных процессов: приемки, сепарации и обжаривания сырья, измельчения и экстрагирования обжаренного полуфабриката, сушки экстракта и фасовки готовой продукции. Кофе принимают по видам и сортам раздельно. Сорванный кофе перевозится…
Реферат
Заключение. Этично-правовые аспекты рекламы
В данной работе я определила какая реклама является неэтичной, опираясь на законодательство Республики Беларусь, Международный кодекс рекламной этики, моральные и нравственные нормы. В заключении еще раз обобщу определение неэтичной рекламы: неэтичной считается реклама, которая содержит нецензурную лексику, жестокие или слишком откровенные сцены, а также нарушает общечеловеческие нормы…
Реферат
Фармацевтические предприятия оптовой торговли в Нижегородской области
В настоящее время в Нижегородской области насчитывается несколько фармацевтических складов оптовой торговли. Склады фирм ЗАО «СИА Интернешенал», ЗАО «Вега», Нижегородская областная фармация. Каждый из данных складов имеет свои особенности. Нижегородская областная фармация является государственным предприятием. Нижегородская областная фармация имеет в своем составе оптовый склад и собственную…
Реферат
Цели и стратегии ценообразования
Стратегия снятия сливок обратна стратегии проникновения и представляет собой установление завышенной цены с целью отсечения большинства покупателей. Это имеет смысл в том случае, если увеличение прибыли за счёт высокой цены сможет нивелировать потери, обусловленные снижением объёма продаж. Стратегия престижного товара предусматривает повышение качества товара относительно аналогичных образцов…
Реферат
Маркетинговое управление в коммерческом банке
С усилением конкуренции в банковской сфере в Казахстане становится ясно, что предлагаемые банками продукты все более похожи друг на друга, поэтому всё сложнее так рекламировать свои предложения, чтобы выиграть соревнование за клиента. Здесь и выступает на передний план банковский имидж, т. е. представление, которое банк создаёт о себе у своих клиентов и общественности, которое формируется как…
Реферат
Субъекты и объекты охраны
Товарные знаки признаются объектами, на которые не распространяется личное неимущественное право. Другими словами, товарные знаки могут иметь владельца, но не автора. Положение вполне объяснимое, поскольку товарный знак предназначен для отличия товаров одного производителя от аналогичных товаров других производителей. Таким образом, только производитель тех или иных товаров может быть субъектом…
Реферат
Организация приемки товаров по качеству в магазине «Октави МВ»
Сахар-рафинад прессованный быстрорастворимый в пачках (100 ящиков по 50 кг каждый; всего 5000 кг) имеет ярко выраженное потемнение; В соответствии с договором № 19 от 16 мая Волгоградский сахарный завод поставил магазину «Октави МВ» вагон сахара. Выписка из железнодорожной накладной на перевозку груза Таблица 2 — Накладная № 2 614 304. Станция назначения — Московская железная дорога Получатель…
Реферат
Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия
Система маркетинга обладает чувствительностью к спросу потребителей. Даже на незначительные изменения в спросе на товар, обусловленные его потребительскими качествами, гарантийными, сервисными и другими аспектами, система чутко реагирует, адекватно перестраивается. Этому способствуют не только анализ маркетинговой деятельности конкурентов, поиски форм сотрудничества с ними, но и воспитание…
Реферат
Аналитическая часть. План маркетинга товара промышленного назначения
В Украине расположено 7 специализированных трубных заводов. Это Никопольский южнотрубный, Харцызский, Новомосковский, Нижнеднепровский, Днепропетровский, Луганский и Макеевский. Кроме этого трубным производством располагают некоторые металлургические и машиностроительные предприятия. В их число входят: АО «ММК им. Ильича», Днепропетровский метзавод им. Коминтерна («Коминмет»), Донецкий метзавод…
Реферат
Роль рекламы в продвижении продукции
Политическая реклама Политическая реклама — это грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес. Политическая реклама является важным источником коммуникации, с помощью которого политики и их команды…
Реферат
Методы и формы обслуживания
Полное самообслуживание организуется в форме частичного самообслуживания — самообслуживания потребителей на раздаточных линиях, когда им предоставляют возможность самостоятельно выбрать выставленные на линиях раздачи закуски, салаты, мучные кулинарные и кондитерские изделия, десерты, холодные и горячие напитки. Супы и горячие блюда потребители получают на линиях раздачи непосредственно после…
Реферат
Стратегии маркетинга. Определение маркетинга, его функции и принципов
Поддерживающий маркетинг — поддерживание спроса на оптимальном уровне. Демаркетинг используют в том случае, если спрос превышает предложение, для снижения спроса используют политику повышения цен, снижение уровня сервиса. Противодействующий маркетинг — преследует цель ликвидации спроса на товар, иррациональный (вредный) с точки зрения общественной, здравоохранительной, правовой (например…
Реферат
Введение. Жизненный цикл товара
В теоретической части содержится исчерпывающая информация о том, как максимально эффективно использовать модель жизненного цикла товара в маркетинге. Кратко описана суть концепции, разобраны понятие и каждая стадия теории жизненного цикла продукта, показаны возможные виды кривых жизненного цикла на конкретных примерах. Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается…
Реферат
Ценовая политика и ее особенности
Каким должен быть уровень пороговой цены (минимальной), обеспечивающий безубыточность фирмы; Повлияют ли на увеличение объема продаж доставка товара и другие дополнительные услуги. Определение политики ценообразования базируется на основе следующих вопросов: Какую цену мог бы заплатить за товар покупатель; Какую скидку можно предоставить покупателям; Каков характер конкуренции в сегменте рынка…
Реферат
Элементы фирменного стиля
Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного…
Реферат
Управление каналом товародвижения
Персонал внешних сбытовых органов должен получать информацию и проходить подготовку; должны приниматься меры до стимулированию его деловой активности и компенсации услуг. Его работа должна постоянно контролироваться и направляться. Сводка эта должна давать отстающим стимул работать лучше, а передовым — удерживать достигнутые успехи. Показатели торговой деятельности посредников можно сравнить…
Реферат
Краткое описание рынка
В рамках потребительского рынка, основную цель для компании представляют потребители со средним и высоким уровнями доходов, нуждающиеся в одном мобильном устройстве, с помощью которого они могут планировать и координировать свою повседневную и профессиональную деятельность, общаться по личным и рабочим вопросам. Эта категория потребителей предпочитает относительно недорогие Смартфоны, которые…
Реферат
Линейные распределения для одновариантных вопросов
В табл. 2.2 также видно, что интервальные переменные — наиболее гибкие относительно применения показателей центральной тенденции. Для них можно рассчитать все три рассматриваемые статистики: среднее арифметическое, средневзвешенное и моду. Порядковые переменные находятся на втором месте: с ними могут использоваться только средневзвешенное и мода. И наконец, номинальные переменные являются…
Реферат
Современная реклама в Республике Беларусь
Реклама в Республике Беларусь закрепилась полностью о окончательно. Существует уже и создается дополнительно значительное количество рекламных агентств, дизайн-студий, выставочных компаний, полиграфических предприятий, которые вынуждены вести конкурентную борьбу за получение заказов. И это радует, поскольку конкуренция производителей — это жизнь и прогресс, а монополия — застой и смерть…
Реферат
Цвет и реклама
Тип 2 — реклама, цель которой не столько проинформировать о содержимом упаковки (или о внешнем виде товара), сколько пообещать потребителю разнообразные удовольствия и приятные эмоции, которые он будет переживать при обладании этим товаром. Так, например, коробку с конфетами украшает букет цветов или красивая женщина; на коробке с зеленым чаем — тропические джунгли со слоном, на этикетке бутылки…
Реферат
Введение. Основы конкуренции и конкурентных преимуществ
В начале третьего тысячелетия усиление конкуренции отмечено фактически во всем мире. Совсем недавно во многих странах и отраслях конкуренция отсутствовала. Рынки были защищены и доминирующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. Значение конкурентных преимуществ, позволяющих фирме выжить в конкурентной борьбе, резко…
Реферат
Сбытовая деятельность предприятия
Наличие развитой инфраструктуры рынка, собственной сбытовой сети, складских, торговых, транспортных подразделений; Вертикальная структура рынка, при которой потребителей отличает технологическая зависимость от производителя. Осуществляется сбыт товаров широкого ассортимента массового спроса, относительно недорогих и стандартных; Организация взаимодействия и взаимосвязей между посредниками…
Реферат
Количественное исследование эффективности различных типов маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии
Любая кинокомпания нацелена на максимальное попадание воздействия маркетинговых коммуникаций в нужную аудиторию и, как следствие, на увеличение кассовых сборов продвигаемого фильма. В современной ситуации, когда очень важно привлечь наибольшее количество потенциальных потребителей, не превышая рамки установленного бюджета (часто ограниченного), компаниям необходимо наиболее оптимально…
Реферат
Коммуникационные каналы: сущность, понятие, виды
Таким каналом может быть и рекламный плакат, содержание которого дошло до получателя рекламы; и митинг, посредством которого передается информация от его организаторов к участникам; и видеофильм, через который его создатель передает определенный комплекс сведений зрителям, и др. В самом общем виде под каналом коммуникации подразумевается способ, которым передается сообщение (лицом к лицу…
Реферат
Оценка качества холодильников, реализуемых в ИП Помелов АМ
Если работа электроприбора рассчитана на несколько номинальных напряжений, то испытания на функционирование следует проводить на каждом номинальном напряжении. В питающей электросети возможны колебания напряжения, поэтому приборы должны быть работоспособны при отклонениях напряжения от номинального значения на 10%, а для холодильников на 15−10%. Конструкция приборов с переключением на различные…
Реферат