Конкурентоспособность товара на примере трех марок кофе
Растворимый кофе — самый существенный сегмент рынка, как в ценовом, так и в количественном отношении. На этом рынке присутствуют практически все ведущие мировые фирмы и брэнды. Основную роль играет явный лидер рынка — «Нескафе» («Нестле»). За последние годы доля «Нестле» колеблется от 40% до 30% в зависимости от экономической ситуации и стабильности курса национальной валюты. «Нестле» задала…
Курсовая
Конкурентоспособность товара, её оценка
Оценка конкурентоспособности проводилась по следующим показателям: цена, качество, дизайн, удобство пользования, технические характеристики, престиж производителя. Цена — немаловажный фактор при выборе любого товара. Сейчас ценовой спектр на сотовые телефоны очень широк, поэтому люди с разным уровнем дохода могут приобрести сотовый телефон. Но все же ведущим показателем является качество товара…
Курсовая
Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
Выявление потребностей клиента — вторая стадия в процессе личной продажи ТОО «Белый Ветер». Дело в том, что путь к продаже пролегает через внимательное исследование потребностей клиента. При этом учитывается чрезвычайно важное с точки маркетинга обстоятельство: люди покупают пользу, а не свойства продукта. Поэтому основой личной продажи в ТОО «Белый Ветер» является не продукт и его…
Курсовая
Конкурентоспособность товара и механизмы ее обеспечения
Рынок не стоит на месте. Чтобы потрафить вечно меняющимся требованиям покупателей, компании вынуждены или приспосабливать к ним свой спектр ныне предлагаемых товаров, или создавать новые товары, или использовать преимущества новых технологических и маркетинговых возможностей. Чтобы обеспечить товару успех на рынке, необходимо работать над вопросами его соответствия условиям рынка, конкретным…
Курсовая
Конкурентоспособность товаров и услуг
Йогурты появились в России в начале 90-х годов и благодаря своим отличным вкусовым и питательным свойствам быстро завоевали популярность среди отечественных потребителей. Ситуация на рынке йогуртов в настоящее время существенно отличается от той, которая была еще несколько лет назад: на сегодняшний день в России можно встретить более 150 наименований йогуртов различных компаний-производителей…
Контрольная
Конкурентоспособность товаров на рынке услуг. Выбор целевого сегмента на рынке
Многие сотрудники, стоявшие у истоков создания фирмы, жалуются, что руководитель теперь недоступен: шикарный кабинет, дорогая машина, охрана, разъезды. Другие работники, видя поведение хозяев фирмы, занятых повышением своего благосостояния, задают себе вопрос: а за эти несколько лет, что я отдал фирме, чем меня отблагодарили? Повысили зарплату? Не очень-то меня здесь оценили! Не каждому ведь…
Контрольная
Конкурентоспособность торговой организации на рынке
Конкурентоспособность предприятия включает: с одной стороны, совокупность характеристик самого предприятия, определяемую уровнем использования его научно-технического, производственного, кадрового потенциала, потенциала маркетинговых служб, реализуемым в процессе производства, а с другой, внешних по отношению к нему социально-экономических и организационных факторов, (законодательство…
Курсовая
Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке
В общем можно отметить, что сущность торговли проявляется в ее функциях в системе общественно-экономических отношений, что свидетельствует о макроэкономической ее значимости в экономике государства. Торговля обеспечивает производству возмещение затрат на изготовление товаров и получение прибыли, способствует непрерывности процесса воспроизводства. Так удельный вес розничного товарооборота…
Дипломная
Конкурентоспособность торговой фирмы
Цена изделия включает в себя затраты на его разработку, выпуск и реализацию, а также необходимый уровень прибыли; ее величина определяет конкурентоспособ-ность продукции и является основой расчета показателя «цена/качество» — одного из главных показателей конкурентоспособности. Кроме того, сопоставление цены изде-лия с уровнем платежеспособного спроса даст реальный объем спроса на продукцию…
Дипломная
Конкурентоспособность услуги энергоаудита
Помимо выполнения формальных задач (энергетический паспорт, энергосберегающие мероприятия), по договоренности с заказчиком, энергоаудитор может решить дополнительные задачи, напрямую к энергосбережению не относящиеся. Например, дать заключение по техническому состоянию оборудования, рекомендации по организации безопасной и надежной эксплуатации, провести экспертизу существующих инновационных…
Контрольная
История развития бенчмаркинга
Реинжиниринг бизнес-процессов. Как научно — практическое направление, реинжиниринг бизнес-процессов впервые появился в США и за несколько лет превратился в одну из ведущих и активно развивающихся отраслей информатики. Сегодня начинается продвижение консалтинговых услуг и инструментариев по реинжинирингу и на российский рынок. Отечественная практика применения реинжиниринга показала, что этот…
Реферат
Конкурентоспособность услуг ООО «Экпресскурьер»
Вторая выявленная Портером конкурентная сила касается легкости, с которой покупатель может заменить один тип продукта или услуги другим. Например, заменяющими друг друга материалами являются масло и маргарин; заменителем сахара служит кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы. Портер отмечает, что заменители становятся особенно серьезной угрозой в том случае, когда дают покупателям…
Курсовая
История развития бренда «Ray-Ban»
Пилоты гордились очками и носили их не только на работе, в воздухе, но и на земле, привлекая к себе всеобщее внимание. Среди гражданского населения появился колоссальный спрос на очки «как у пилотов». Так, в 1937 году, компания Bausch & Lomb начала серийное производство очков Large Metal (а чуть позже и целой коллекции Aviator) и появилось название торговой марки Ray-Ban — «не пропускающие лучи…
Реферат
История развития брендинга
Основанное Родни Фитчем в 1972 году агентство Fitch одним из первых подошло к дизайну ретейла с позиции формирования опыта общения потребителя с брендом, учитывая при этом множество аспектов: от наблюдений за тенденциями в моде и поведением потребителей в повседневной жизни и при выборе товаров до создания вовлекающих потребителей продуктов и обеспечения их представления и продажи в таком…
Контрольная
Использование рекламных технологий в продвижении бренда
Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. Эффективность…
Методичка
Кросс-культурные аспекты потребительского поведения
Развитие массового производства, возникновение крупных корпораций создают возможности для потребительского стиля жизни по всему миру; платой за это становится деиндивидуализированный труд и деиндивидуализированное потребление стандартных (при кажущемся разнообразии) продуктов. В условиях товарного изобилия и постоянного дефицита времени «глобализированный» человек сталкивается с проблемой выбора…
Реферат
Использование рекламы на примере ОАО «Барановичиметаллоптторг»
Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того…
Курсовая
Конкуренция
Предприятие может использовать для реализации своих товаров средние цены рынка, цену лидера рынка, либо следовать на определенном расстоянии от выбранных в качестве базовых цен. Так, новый игрок рынка, продукция которого малоизвестна, может выбрать стратегию пониженных на определенный процент цен от среднего уровня. Изготовитель наиболее качественных товаров, наоборот, скорее установит цену…
Контрольная
Индивидуальное предприятие по пошиву и ремонту одежды «Диана»
Для разработки рекламы будем использовать услуги рекламных агентов. Основные требования к рекламе: адресность; лозунговость текста; правдивость; сообщать потребителю то, что он желает услышать или увидеть; не утомлять потребителей рекламой своей продукции, не делать ее слишком назойливой; создавать вокруг предприятия и его изделий атмосферу широкой гласности; не убирать рекламу до тех пор, пока…
Бизнес-план
Индивидуальное предприятие по приготовлению и доставке горячих обедов «Подкрепись»
В настоящее время на рынке услуг существует небольшое количество ИП, по приготовлению и доставке горячих обедов, однако, основным недостатком таких ИП у конкурентов являются высокие цены или невысокое качество продукции, а в некоторых случаях и несвоевременная доставка. Поэтому преимущество предлагаемого ассортимента заключается в высоком качестве готовых обедов и приемлемых ценах, доставка…
Бизнес-план
Конкуренция в рыночной экономике
Представление доказательств, подтверждающих долю хозяйствующего субъекта на рынке, является обязанностью антимонопольного органа. Если антимонопольный орган устанавливает факт доминирующего положения, то ему следует определить вид рынка, состав участвующих в нем продавцов и покупателей, исследовать структуру рынка и его открытость для межрегиональной и международной торговли. Кроме того…
Реферат
Конкуренция в условиях кооперации
Мы рассмотрели всего лишь несколько формальных математических моделей, и все они отражают закономерный вывод: соконкуренция может быть как выгодна, так и невыгодна. Построение моделей на примере реальных фирм всегда было сложной задачей микроэкономики, теория игр и ряда других научных дисциплин, поэтому на данный момент мы скорее подтверждаем существование этой модели на реальных примерах. Модель…
Курсовая
Конкуренция в сфере технического обслуживания
Большие возможности в расширении деятельности автосервисных предприятий заключаются во взаимодействии их с автотранспортными предприятиями общего пользования и предприятиями промышленности, строительства и других отраслей, располагающими собственным автопарком. Часть таких предприятий, имеющих собственную ремонтную базу, в настоящее время выполняет на коммерческой основе не только перевозки…
Курсовая
Использование сети Интернет как инструмента PR. PR-потенциал сайтов коммерческих организаций (на примере ОАО «Сбербанк России»)
Использование сайта коммерческой организации в качестве основной PR-технологии в сети Интернет Исторически компании обратили внимание на Интернет, как на средство предоставления информации для широких масс. Представительства в Интернет были на первом этапе только рекламными — шел однонаправленный поток информации. Затем возможности Интернет стали использоваться шире — поток стал двусторонним…
Курсовая
Использование сети Интернет в системе маркетинговых коммуникаций: состояние и перспективы развития на примере ОАО «Брестский райагросервис»
Телеконференции Usenet — второй по распространенности сервис Интернет, относящийся к отложенным сервисам. E-mail работает по принципу «от одного к одному», a Usenet передают сообщения «от одного ко многим». Каждый узел сети, получивший новое сообщение, отправляет его всем узлам, с которыми он обменивается новостями. В обсуждении темы телеконференции может участвовать множество людей, независимо…
Дипломная
Использование системы маркетинга в управлении предприятием
BM corporation" является одной из крупнейших российских компаний по продаже строительных и отделочных материалов. Компания существует на рынке Самарской области 12 лет. Центральный офис компании находится в городе Тольятти, он же является самым крупным областным центром розничной торговли и имеет сеть магазинов в городах Тольятти и Самаре. Тщательно разработанная сбытовая система…
Курсовая
Конкуренция и конкурентные силы
В современных условиях развитого рынка предпочтение отдается методу неценовой конкуренции. При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Для этого конкуренты…
Контрольная
Конкуренция и конкурентоспособность организации на примере Бюро технической инвентаризации
С момента создания и до настоящего времени ГУП «Сартехинвентаризация» переживала различные времена, в том числе и трудные. В начале своей работы предприятие было ориентировано только на оказание услуг по Саратовской области совершенно не касаясь инвентаризации в самом городе, таким образом, не являясь конкурентом для МУП «Городское БТИ», однако переломным явился 2005 год, когда в целях развития…
Курсовая
Конкуренция и конкурентоспособность товара. Контроль в маркетинге. Чай и чайные напитки
Актуальность и практическая значимость курсовой работы «Конкуренция и конкурентоспособность товара. Контроль в маркетинге» объясняется тем, что в настоящее время трудно приуменьшить роль и значение конкуренции как фактора, предопределяющего характер стратегии и тактики маркетинга, практической маркетинговой деятельности. Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественно возникает из рынка…
Курсовая
Конкуренция и методы маркетинга в конкурентной борьбе
По логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата…
Курсовая