Разработка мерчендайзингового и коммуникационного проектов для предприятия в стадии ранней зрелости
В данном дипломном проекте были рассмотрены теоретические аспекты разработки мерчендайзингового и коммуникационного проектов как аспектов общего комплекса маркетинга предприятия в стадии ранней зрелости: аналитический процесс, стратегические решения и программы внедрения. Аналитический процесс включает рассмотрение следующих вопросов: анализ рыночных возможностей и тенденций; анализ рыночной…
Дипломная
Методы продвижения высокотехнологичного оборудования на российском рынке (на примере ООО «Инвест-бизнес лизинг»)
Сильные стороны (S): внутренние слабости (W): Демонстрирует уровень компетентности Высокий уровень конкуренции Имеет государственную поддержку Ограниченное число направления PR-деятельности Ориентирован на продвижение в В2 В Отсутствие ориентированности PR на широкую аудиторию Использует актуальные для целевой аудитории стратегии продвижения Ограничение уровня доступности предложений техническими…
Дипломная
Коммуникационная политика организации
Завершив создание коммуникационной программы, составляется график использования ее элементов, который включает в себя последовательность реализации программ и чистоту их использования за определенный период. Процесс коммуникации является механизмом продвижения, которое представляет собой обращение производителя к потребителю с целью представления продукции компании в привлекательном для целевой…
Реферат
Практикум. Цены и ценообразование
Изучите динамику индекса цен производителей по различным отраслям, какие прогнозы относительно будущей инфляции можно сделать на основании данных показателей? Какие способы прямого административного воздействия применяет государство для поддержания заданных уровней, соотношений, структуры и динамики цен? На федеральном уровне к органам, формирующим и реализующим политику цен, относятся: а…
Реферат
Основные понятия в маркетинге территорий
Маркетинг территорий, прежде всего, включает в себя создание имиджа регионов или отдельных городов, привлечение инвестиций, стимулирование имеющихся ресурсов и создание новых, что в свою очередь даст толчок социальному развитию и росту уровня жизни населения. Для того чтобы создать новые возможности, необходимо консолидировать усилия власти, бизнеса и общественности. Все участники этого…
Реферат
Методы маркетинговых исследований
Ассоциативные методы, которые включают в себя ассоциативные беседы и ассоциативное испытание слов. В ходе проведения ассоциативной беседы респонденту задают, например, такие вопросы: «Что вы думаете о том-то в связи с тем-то?». Такой вопрос позволяет респонденту в свободной форме изложить свои трудности и предпочтения. Ассоциативное испытание слов предполагает ответ респондента на первое заданное…
Реферат
Классификация торговых центров
Региональные центры обеспечивают покупателей широким выбором товаров, одежды, мебели, товарами для дома (глубокий и широкий ассортимент), различными видами услуг, а также местами отдыха и развлечения. Они строятся вокруг 1−2 универмагов полной линии, площадь обычно не менее 5000 кв. м. Типичная для данной категории общая арендная площадь 45 000 кв. м, на практике она варьируется 23 000 кв. м…
Реферат
Ориентация компании относительно рынка: базовые концепции бизнеса. Становление маркетинга как концепции управления
Третьей, главной, но, пожалуй, не последней причиной появления концепции маркетинга взаимодействия является стремительное расширение сферы услуг. И в данном случае речь идет не только о сфере услуг как о самостоятельном секторе экономики, что само по себе является важным признаком постиндустриального или информационного общества. Речь идет о следствии этой трансформации, о том, что в стоимости…
Реферат
Проведение работ по сертификации
В основном, сантехника, трубопроводная продукция и отопительное оборудование, продающиеся в ООО «СантехСтандарт» не относятся к прoдукции, которая подлежит обязательной сeртификации, поэтому на нее рeкомендуется оформлять добровольный сертификат сoответствия. Добровольный сертификат на сантехнику оформляется в тaком же порядке, что и обязательный, за исключением того, что испытания продукции…
Реферат
Информационные потоки на ООО «АКВА Оптима»
Важная роль на предприятии отводится рекламе собственных продуктов. Это всевозможные рекламные акции, выездная ярмарочная торговля, гибкая система скидок для постоянных и крупных покупателей. Предприятие имеет богатый опыт работы с предприятиями-поставщиками стран ближнего зарубежья (а именно РФ). Такое разнообразие категорий продукции из рыбы и морепродуктов обеспечивает рынку рыбной…
Реферат
Планирование. Проведение PR-кампании
При оформлении планов PR-кампании необходимо учитывать сложность предстоящей кампании и мероприятий, входящих в нее. Все события можно разбить на две больших категории: рутинные и нерутинные. Рутинные события носят повторяющийся характер и вполне предсказуемы. Поэтому планирование PR-кампаний для них заключается в использовании относительно быстрых и прямолинейных методов, синхронизирующих…
Реферат
Элементы маркетинга, влияющие на финансовый результат
Рентабельность — характеристика эффективности деятельности предприятия, относительный показатель прибыли к вложенным средствам (затратам). Маркетинг решает задачи анализа и установления объективных параметров эффективности органически взаимосвязанной совокупности производственной, рыночной, финансовой деятельности и услуг макрои микроуправленческих структур, которые могут быть охарактеризованы…
Реферат
Методы вероятностной выборки
Детерминированная выборка состоит из элементов, включенных в нее без учета вероятности их появления. Поскольку детерминированные выборки содержат элементы без учета вероятности их появления, причем в некоторых случаях респонденты участвуют в опросах по собственной инициативе, к ним нельзя применить теорию, разработанную для вероятностных выборок. Типичным примером детерминированных выборок…
Реферат
Критерии сегментации потребительского рынка
Приверженность торговой марке может иметь три формы: отсутствие, определенная и полная. Если она отсутствует, то потребитель ничего не предпочитает, его привлекают распродажи, он часто меняет торговые марки и готов испробовать новые товары и услуги. Если существует определенная приверженность, то потребитель предпочитает несколько марок, его привлекают скидки по ним, он редко их меняет и обычно…
Реферат
2.5 Анализ спроса
Важнейшим коммерческим условием успешной реализации продукции на ООО «Стандарт» является изучение и прогнозирование покупательского спроса. Вопросами изучения и прогнозирования спроса занимается отдел маркетинга. На него возложены функции анализа потребления, прогнозирования емкости рынка, разработка методологии изучения и прогнозирования спроса, проведение конференций по проблемам изучения…
Реферат
Рекламная поддержка продаж
Потребители особенно доверяют оценкам специалистов и уважаемых людей — если они уверены в их беспристрастности. Так, рекомендация, исходящая от популярного ведущего радиопрограмм значит очень много для привлечения потребителей. Ту же роль может сыграть мнение известного финансиста, высказанное в статье, выступлении на радио или по телевидению. Авторитетные рекомендации могут заменяться в рекламе…
Реферат
Маркетинговый план. Открытие цеха по производству копченого мяса
Импорт — менее актуальная тема, чем состояние оптовых рынков, но также является основным источником диспропорций на казахстанском рынке мяса. 95% всей потребляемой казахстанцами продукции приходится на импорт. Реализация на убой всех видов скота и птицы в Кызылординской области имеет тенденцию роста (рисунок 5). Причем в сентябре текущего года было реализовано 3,3 тыс. тонн скота, так же как…
Реферат
Основные тенденции в решении современных интерьеров
Часто предприятия «занимательного» питания располагают во вновь созданных строениях в виде старинных монастырей и пиратских шхун, трактиров и теремов, мельниц и хижин. Тематическая особенность таких предприятий — бытовые обряды, легенды, мотивы народных сказок и литературных произведений в сочетании с местным колоритом города, его прошлым и настоящим, символизирующим неповторимую любовь местных…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинга в банковской деятельности
Изучение рынка — не самоцель, а способ получения информации для принятия эффективных управленческих решений. Такие решения принимаются на этапах планирования и регулирования. Современная управленческая наука под планированием деятельности организации понимает определение ею собственной стратегии развития на обозримый период, что конкретно включает формулирование: а) концепции (миссии), модели…
Реферат
1.3 Разработка маркетинговой стратегии в процессе управленческого консультирования
Концентрическая диверсификация применяется предприятиями достаточно часто. Такая стратегия требует налаженного сбыта, эффективного управления, тщательной проработки потребностей потребителей и посредников. Горизонтальная диверсификация практически не применяется на российском рынке. Конгломеративная диверсификация, сопоставимая с созданием предприятия «с нуля», применяется российскими…
Реферат
Подходы к оценке эффективности маркетинга
Анализируя приведенную таблицу, сделаем следующие выводы: компания всегда должна думать о потребителях, т. е. постоянно отслеживать их нужды и предпочтения, стараться их удовлетворить, обязателен послепродажный сервис и кодекс поведения. Планирование является отдельной частью маркетинга, от которой зависит развитие компании. Планы должны реализовываться, необходимо проводить аудит деятельности…
Реферат
Анализ работы маркетинговой службы в банке ОАО «Сбербанк России»
Организационная структура маркетинговой службы Сбербанка России Таким образом, предлагается создать целостную систему маркетинга, ориентированную на изучение конъюнктуры региональных рынков, потребностей и запросов клиентов, разработку и совершенствование банковских продуктов и услуг. Получит развитие практика создания целевых проектных групп, ориентированных на решение конкретных задач…
Реферат
Организация логистических процессов распределения товаров в ОАО «Полоцкий молочный комбинат»
В 2010 году золотую медаль на выставке «Интерыуд-2010» в Санкт-Петербурге и статус лучшей продовольственной продукции получил кефир с жирностью 3,2%; на выставке «Петерфуд-2010» золотой медалью дегустационного конкурса «Наша марка» был награждён сырок «Орфей и Эвридика» с мармеладом и ванилином. Лучшими продуктами 2010 года на рынке Российской Федерации были также названы йогурт питьевой…
Реферат
Реклама. Реклама общественного питания
Интересную рекламу предприятия можно создать, используя телевидение. На экране телевизора целесообразно продемонстрировать новые блюда и кулинарные изделия, изготовленные в ресторане, но еще не получившие широкого распространения, показать хорошо оформленный интерьер торгового зала, чтобы у зрителей появилось желание побывать там или, например, отпраздновать свадьбу, юбилей и т. п. Рекламные…
Реферат
Логистическое обслуживание. Логистическое обслуживание
При идентификации групп потребителей по торговым сегментам или зонам в первую очередь руководствуются характером сервиса и географическим фактором. На основании такого анализа определяются зоны доступности логистического обслуживания, осуществляется группировка и определяется его уровень. При распределении потребителей по торговым зонам руководствуются также объемом и характером деловых операций…
Реферат
Особенности фотографии в рекламе
Следовательно, возможности для эмоционального воздействия, на которое преимущественно ориентируется реклама, для текста ограничены. Этот недостаток словесного знака восполняется в печатной рекламе изобразительными элементами. Заложенный в них расчет на непосредственность восприятия создает неограниченные возможности эмоционального воздействия посредством минимального набора знаковых символов…
Реферат
Классификация и характеристика основных видов тары
Деревянные бочки, как и ящики, относятся к транспортной таре. Корпус бочки имеет цилиндрическую или параболическую форму. Он состоит из стянутых металлическими или деревянными обручами клепок (специально обработанных деталей), образующих остов. На внутренней поверхности остова имеется уторный паз — углубление по длине окружности, предназначенное для вставки дна. В месте соединения корпуса бочки…
Реферат
Стратегические решения в области товарной политики предприятия
Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товара — конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия. Концептуально дифференциация — это разработка различных вариантов товарного предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между…
Реферат
Теоретические аспекты планирование маркетинга
В каждом из целевых рыночных сегментов компания должна определить для себя основу конкуренции, или конкурентное преимущество. При отборе сегментов и определении преимущества учитываются возможности организации, ее сильные и слабые стороны. Для внедрения стратегии формулируется маркетинговая программа, которая (посредством различных элементов маркетинга-микс) доводит товар, услугу до целевых…
Реферат
Аналитическая часть. Общий анализ
Имущество Фонда В собственности Фонда могут находиться в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации: земельные участки, здания, строения, сооружения, жилищный Фонд, транспорт, оборудование, инвентарь, имущество культурно-просветительского и оздоровительного назначения, денежные средства, акции, другие ценные бумаги и иное имущество, переданное Фонду в качестве добровольного…
Реферат