Компания СК-Holding, маркетинговые исследования на российском рынке цветных металлов
В настоящее время брендинг самое важное связующее звено в цепи «производство — потребление». Превращение заурядной торговой марки в бренд способно сделать товар привлекательным для потребителя. Именно бренд, нечто неосязаемое, но неоценимое, позволяет, как увеличивать торговую наценку, так и поднять стоимость бизнеса в целом. Именно брендинг теперь является краеугольным камнем всех бизнес…
Дипломная
Анализ и исследование проведения PR-кампании марки «Шанель»
Организаторы кампании не раз подчеркнули в СМИ свою принадлежность к искусству при помощи комментариев сотрудников ГМИИ им. А. С. Пушкина. «Мы охотно поддержали этот проект, — отмечает директор ГМИИ им. А. С. Пушкина Ирина Александровна Антонова. Мода стала в ХХ веке неотъемлемой частью современной культуры, и крупнейшие художественные музеи мира посвящают свои выставки ее истории. В какой-то…
Курсовая
Здравствуй, это я
Считаю, что профессионал должен быть в курсе всех новшеств и находиться в процессе постоянного обучения, чтобы представлять интерес для компании, в котором он работает и быть способным разработать и внедрить инновации в ее деятельность. Год назад я закончила курсы в крупном маркетинговом центре и получила дополни тельное образование по специальности «Дизайн». Знание основы дизайна необходимы…
Эссе
Особенности маркетинговых исследований на рынке страхования (в России)
Средние компании (объем страховых премий за 1 п/г 2010 г. от 30 000 до 1 000 000 руб.). В большинстве своем это рыночные универсальные организации, хотя к ним относится и часть кэптивов. Преимущественно эту группу формируют московские компании, однако сюда же относятся и наиболее крупные страховые организации регионов. Отличительной чертой средних компаний является то, что (а) в отличие…
Дипломная
Альтернатывные методы рекламы транспортно-экспедиторской компании на примере ООО «ЕВФ»
Благодаря применению нестандартных приемов, потребители пробуждаются, «включают» свои человеческие качества, спрятанные глубоко внутри подальше от мощных шумовых потоков традиционной рекламы. Нестандартные рекламные кампании раскрывают зажатых потребителей, снимают броню безразличия и отторжения, рекламные идеи с легкостью проникают в умы и сердца потенциальных покупателей. Качественно…
Курсовая
Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии
Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями — с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т. д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно…
Курсовая
Анализ маркетинговой деятельности на примере фирмы
Определение целей и задач. Цель анкетирование ответить на такие основные вопросы: как измениться деятельность организации; каковы будут положительные и отрицательные стороны в данных изменениях; как организация службы маркетинга повлияет на известность ООО «Тепло-арт», что укажет на необходимость дополнительного развития фирмы, через организацию службы маркетинга для формирования маркетинговых…
Дипломная
Формирование стратегических целей и целей в области маркетинга
Ранжирование приоритета целей Приоритет Наименование цели Коэффициент относительной важности Комментарии 1 Рассмотрение возможностей привлечения новых клиентов 0,3 Относительно других целей рассмотрение возможностей привлечения новых клиентов является одной из наиболее важных. Без клиентов не будет прибыли. Разработка рекламной политики 0,18 В достижении цели данная подцель является основной для…
Курсовая
Формирование маркетинговой структуры на предприятии
Затраты на один рекламный контакт данной целевой аудитории при участии семи категорий средств распространения рекламы (телевидение, радио, газеты, журналы, интернет, наружная и транспортная реклама), составляет примерно 0,8 цента. Умножая эту величину на количество контактов, получаем $ 121 036. По мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему…
Курсовая
Спорт как один из аспектов формирования имиджа России
Особенно остро проблема международного престижа нашей страны встала в связи с выбором её в качестве места проведения зимней (2014 г.) Олимпиады, а также политического и экологического её сопровождения. Важную роль при этом занимает проблема совершенствования природоохранного законодательства, которая встала для России именно сейчас, в период подготовки к зимней Олимпиаде-2014, ибо отставание…
Курсовая
Реклама как фома маркетинговых коммуникаций в условиях продвижения кандидата на выборах
В исследовании была дана характеристика одного из аспектов реализации рекламных технологий — использования различных методов убеждения целевых групп с примерами применения методов в политической рекламе;.структура проведения предвыборной кампании — это последовательность взаимосвязанных этапов по достижению целей кампании. В работе представлено классическое понимание структуры предвыборной…
Курсовая
Понятие имидж и его теоретическое обоснование
Имиджирование — символическое производство, его продукт — знако-символическая конструкция, которой дополняется реальный продукт, выносимый на рынок для обмена. Тем самым товар вводится в зону сакрального потребления (он воспринимается как нечто большее, чем-то, что в нем очевидно содержится). Товар «принимает» на себя дополнительную нагрузку — быть определителем некоторых социальных свойств…
Курсовая
PR в туризме
В осуществлении хорошо продуманных PR-кампаний, ориентированных на внешний и внутренний рынок, Россия пока в значительной степени отстает от большинства ведущих туристических держав. Во многом это объясняется затянувшимся управленческим коллапсом, когда без малого год наш туризм пребывал в состоянии анабиоза. Динамика административных перемен (Департамент туризма Минэкономразвития — Федеральное…
Курсовая
Комплексный анализ рынка в системе маркетинговой деятельности (на примере предприятия.. .)
0 55,7 99,46 49,5 88,87 23,0 25,0 ООО «Богословский кирпичный завод», г. Краснотурьинск 45,0 45,5 101,11 46,4 101,98 21,0 23,0 ОАО «Уктусский КЗ» 39,0 45,4 116,67 45,4 100,0 — - ОАО «Святогор» 11,0 11,0 100,0 — - — - ОАО «Строительная керамика», г. Н. Тагил 36,0 39,6 110,0 38,0 95,96 18,0 20,0 ООО «Стройиндустрия» (Шувакишский КЗ) 10,0 21,2 122,0 22,5 118,85 15,0 17,0 ОАО «Сухоложский огнеупорный…
Курсовая
Сбытовая и маркетинговая концепции управления предприятием
Рабочие места продавцов расположены близко к подсобным помещениям, где хранится основной запас товаров. Оборудование в торговом зале расположена вдоль стен на основе линейной планировки. Численность работников предприятия 22 человека. Штатное расписание составлено с учетом пропускной способности продавцов. Разделение труда по функциональному признаку между работниками магазина осуществляется…
Курсовая
Организация рекламной компании
План рекламной кампании Мероприятие Срок выполнения Первый этап рекламной кампании Разработка рекламной идеи и согласование технического задания с рекламодателем 1−2 недели Исследование рекламной деятельности конкурентов. SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов 2 недели Выбор средств распространения рекламы 1 неделя Выбор графика рекламной кампании 1 неделя Заключение договора с компанией…
Дипломная
Маркетинговые информационные системы (на конкретном примере)
Информационный бюллетень состоит из двух частей. Первая часть содержит таблицы и диаграммы с числовыми показателями, характеризующими развитие основных рынков сбыта холдинга и их макроэкономическое окружение. Вторая часть информационного бюллетеня содержит подборку новостей, представленных в свободном текстовом формате, о тенденциях развития рынков сбыта продукции холдинга и об отдельных…
Курсовая
Маркетинговая стратегия оптимизация товарного ассортимента в системе ресторанного бизнеса на примере ООО «ТАКЭ»
Как видно из таблицы 2.11, план по сумме валового дохода недостаточно выполнило. Степень выполнения плана составила 95,7%. Фактические валовые доходы были ниже запланированной величины на 107 тыс. руб. Следует отметить, что уровень валового дохода по сравнению с планом снизился на 0,5% и составил в отчетном году 55,3%. Аналогичная закономерность наблюдается и по валовому доходу, остающемуся…
Дипломная
Пиар-проект: «Продвижение салона красоты /сети салонов красоты (на выбор Автора) .»
Привлечение новых клиентов Закрепление старой клиентской базы Создание информационного поля Формирование журналистского пула (начальный этап) Привлечение внимания широкой общественности. Эффективен для нового развивающегося бизнеса. Высокие затраты на 1000 рекламных контактов. Радио Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции. Розничная торговля; Рекламно-информационные статьи…
Курсовая
Пиар-проект: «Продвижение ресторана; кафе; сети заведений (развлекательных) на выбор Автора.»
Позиционирование ресторана Неделя кухни Европы финансовые и временные инвестиции 1) привлечение новых клиентов Дегустация вин финансовые и временные инвестиции 2) позиционирование ресторана Совместное приготовление блюд под руководством шеф-повара финансовые и временные инвестиции 1) привлечение новых клиентов «курсы домохозяек» по приготовлению десерта финансовые и временные инвестиции 2…
Курсовая
PR продвижение клубного проекта на примере клуба "Денис Попов Бар
Жизнь в 21 веке тотально отличается от средневекового уклада, но как, ни странно, люди не перестали грешить. DenisПoпov Bar станет местом, где можно будет получить гастрономическую индульгенцию. Не спешите записывать меня в сумасшедшие, хотя, безусловно, временами я бываю фриковат. Меню создавалось шеф-поваром под руководством ректора Национального Института Здоровья, доктора медицинских наук…
Дипломная
Символика СПБ и Лен. обл
В целом должностной знак Губернатора Ленинградской области символизирует почетный характер обязанностей и полномочий, возлагаемых на Губернатора, и прежде всего его право представлять Ленинградскую область в отношениях в соответствии со статьей 20 Устава Ленинградской области. Форма геральдического щита, используемая в декоре должностного знака Губернатора, соотносится с раскрытой книгой и таким…
Курсовая
Зарубежная социальная реклама о вреде наркомании (современная наружная реклама)
О практической роли и важности социальной рекламы говорят высказывания многих авторитетных государственных и политических деятелей. Так, еще в 1952 году Эйзенхауер утверждал: «Каждый доллар, потраченный на информационную кампанию, равен пяти, потраченных на вооружение». Уже упоминавшийся здесь Раф Вуден, Президент Рекламного совета США, высказывался о его деятельности так: «Рекламе под силу…
Курсовая
Инновационные формы наружной рекламы на примере деятельности компании «АэроМир»
Организация игровой площадки с использованием пневмоконструкций — для привлечения клиентов можно создать игровую площадку рядом с местом скопления людей, например, в общегородских парках, рядом с кинотеатрами, крупными магазинами, на центральных пешеходных аллеях города. Надувные рекламные конструкции можно забрендировать. Подобная игровая площадка не останется незамеченной жителями города…
Курсовая
Эпатаж на разных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ)
Разработчики и заказчики рекламной кампании утверждают, что при создании данного рекламного ролика они совсем не пытались использовать эпатаж, и уж тем более их целью не было привлечь как можно больше внимания к сети магазинов. Просто рекламисты использовали статистические данные опроса о том, кто является среднестатистическим покупателем в сети салонов мобильной связи «Евросеть». Как показало…
Курсовая
Тропы в рекламе (сравнения, мифы, преувеличения, преуменьшения)
Влияние происходит посредством картинки, сюжета, жанра рекламы, цвета, звука, размера и многого другого. Но так же, при создании рекламы важное место отдается для определения текстовой и образной содержимых рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, какие слова и образы будут использоваться, какие стилистические приемы, формы, обороты. Все многообразие русского языка в данном…
Курсовая
Тропы в рекламе. Использование метафоры в рекламе. (сравнение, мифы, преувеличение, преуменьшение)
Джордж Лакофф в своей работе «The Contemporary Theory of Metaphor» говорит о способах создания метафоры и о составе данного средства художественной выразительности. Метафора, по теории Лакоффа, является прозаическим или поэтическим выражением, где слово (или несколько слов), являющееся концептом, используется в непрямом значении, чтобы выразить концепт, подобный данному. Лакофф пишет, что…
Дипломная
Особенности маркетинговых стратегий, применяемых иностранными компаниями на Российском рынке
Поэтому изучение организации внешнеторговой деятельности иностранных компаний в России играет весьма важную роль для понимания перспектив развития российского рынка. Особенно это становится актуальным при вступлении Российской Федерации во Всемирную Торговую Организацию (ВТО), поскольку на российском рынке будут появляться новые иностранные компании, предлагающие новую продукцию, и российские…
Курсовая
Аутсорсинг маркетинга (сравнительный анализ 3-х авторов/книг или статей)
Аутсорсинг маркетинга-сотрудничество коммерческой фирмы с агентством, предоставляющим маркетинговые услуги в области долгосрочного или краткосрочного сотрудничества по выполнению маркетинговых функций; Долгосрочное сотрудничество рекомендуется для всех видов компаний, но особенно для тех, которые не имеют в штате специалистов маркетологов. Краткосрочное нацелено на решение срочных или разовых…
Эссе
Бренд
Автор часто использует поговорки, пословицы, крылатые выражения, народную мудрость (например, «Не знаешь языка — дай «чаевые»), что запутывает читателя, возможно, затрудняет в правильном восприятии смысла статьи. В тексте Зотова встречаются даже «ругательные» слова, что недопустимо в деловой речи. Статья Семеновой также имеет несколько отрицательных моментов. Например, перегруженность текста…
Эссе