Исторические этапы становления и развития паблик релейшнз
Практически все современные исследователи единодушны в том, что лучше иметь свой собственный отдел по паблик рилейшз. Такое единодушие объясняется достаточно просто. «Для специалиста по паблик рилейшз источником информации, равно как и творчества, и производства является компания сама по себе. Чем больше он будет знать об организации, тем лучше он будет говорить от ее имени». Кроме того…
Курсовая
Формирование имиджа российских транснациональных компаний (ТНК) (на примере компаний «Русал» .)
Однако, несмотря на признание россиянами важности этого металла, его редких свойств, таких как легкость, долговечность и электропроводность, аналитики пришли к выводу, что для многих граждан символом алюминия остается лишь кухонная утварь. В связи с этим директор по стратегии и корпоративному развитию Русала Артем Волынец отметил: «Несмотря на то, что потребление алюминия в мире ежегодно растет…
Дипломная
Исследование рынка аренды автомобилей эконом класса в г. Санкт-Петербурге
Второй вопрос, ответ на который служит причинной выбора дальнейшего сценария опроса, разделил респондентов в соотношении: 12% пользовались услугами аренды, 88% — не пользовались. Как видно на графике наибольшей популярностью пользются представительские (36%) и автомобили эконом-класса (33%). Это связано с причиной аренды и ценовой политикой. Треть участников опроса выбрали компанию, основываясь…
Курсовая
Моделирование и анализ корпоративного профиля ООО «МАКСИДОМ»
В целом, говоря о конкурентах, можно сделать вывод о том, что последовательное внедрение маркетинговой стратегии может быть стимулом для дальнейшего развития «Максидома». Тем не менее, ключевой фактор успеха — это динамичная реакция на условия рынка, ориентация на потребителя и создание системы конкурентных преимуществ. В следующем разделе представлен SWOT-анализ деятельности ООО «Максидом…
Курсовая
Выявление и использование фактора влияния семьи и домохозяйства в поведении потребителей цветных телевизоров
Андрей Кукушкин, директор научно-технического департамента «Полар» не считает эту техническую особенность телевизоров «Сокол» эксклюзивной: «Ведущие мировые производители телевизоров перестали использовать перекодировку сигнала SECAM в систему PAL уже несколько лет назад. В настоящее время компания «Полар», как и все европейские производители, использует для обработки телевизионного сигнала…
Курсовая
Маркетинг в новой экономике: теоретические подходы и ИТ-обеспечение
Одним из основных способов повышения степени успешности компаний в сфере маркетинга является применение оптимизационного подхода к анализу их информационной структуры, которая описывает все (в крайнем случае базовые) информационные потоки в организации. Известно, что информация играет значительную или даже главную роль в рациональном управлении компаниями, являясь необходимым средством…
Курсовая
SWOT-анализ бренда FORD
Развитие мирового авторынка зависит от ряда факторов, определяемых общими тенденциями развития современного общества. Автомобильный рынок изменяется, приспосабливаясь к новым потребностям общества. Инициаторами этих изменений являются социальные группы, организации и отдельные лица, которые создают инновации, пробуждающие у потребителей новые потребности. В этих условиях основным фактором успеха…
Курсовая
Разработка рекламной компании на примере ООО «Северо-Западный торговый дом» Калашникового электролампового завода
Процесс конкуренции зависит от того, какова структура рынка, существующие барьеры для выхода на рынок, количество конкурентов на рынке и т. д. Конкурентоспособность — это способность конкурировать, а конкурентные преимущества — это те преимущества, которые позволяют конкурировать или, иначе говоря, это проявляющиеся у конкретных субъектов факторы конкурентоспособности. В условиях жесткой…
Курсовая
Добавленная ценность брендового продукта для потребителя
Самое привлекательное свойство бренда для производителя — его способность увеличивать разницу между себестоимостью и продажной ценой. На языке маркетинга — это ценовая премия. Причем ценовая премия в среднем составляет 30%, но бывает и выше. Так, потребитель вследствие хорошо позиционированного бренда компании Intel готов платить на 40% большую стоимость за процессоры семейства Pentium. И это…
Курсовая
Эффективность ребрендинга (на примере компаний «РЖД» и «Сибирь» (S-7)
За первое полугодие 2006 г.— с того момента, как ребрендинг «Сибири» вступил в активную фазу, — заполняемость самолетов авиакомпании выросла на 1,6 процентного пункта, до 73,3%. Это соответствует прибавке годовых продаж на $ 10—13 млн. На фоне выручки в 2005 г. в $ 760 млн результат довольно скромный — даже если все заслуги по увеличению заполняемости зеленых самолетов записать на счет…
Курсовая
Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии предприятия
Привлекательность рынков Характеристики Вес 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Размер и темп роста рынка 0,3 9 5 2 7 8 6 8 7 4 3 Качество рынка 0,2 9 3 3 9 8 4 7 6 3 2 Конкурентная ситуация 0,3 8 4 2 6 9 7 6 5 2 1 Влияние внешней среды 0,2 10 6 4 8 7 5 7 4 8 6 Итог: 8,9 4,5 2,6 7,3 8,1 5,7 7 5,6 4 2,8 Конкурентные позиции Относительная позиция на рынке 0,35 2 2 4 5 6 5 8 9 8 5 Относительный потенциал…
Дипломная
Сегментирование рынка: цели, принципы, проблемы
Вполне понятно и естественно желание каждого производителя создавать и продавать товары, способные удовлетворять максимальное число потребителей. Но в реальной жизни это вряд ли возможно, поскольку потребители по-разному относятся к одному и тому же товару, по-разному его используют, а главное, приобретают его по разным мотивам. Поэтому представляется целесообразным разделять рынок на отдельные…
Курсовая
Реклама на предприятии и ее эффективность
По Шри-Ланке также активность спроса приходится на II и III кварталыкогда в стране сезон дождей, та же ситуация и с Доминиканской Республикой. А вот на Кубу предпочитают приезжать именно весной и летом, т.к. зимой купаться в океане холодновато. Не смотря на холодную температуру воды зимой в Мексике, прослеживается довольно большой показатель объема продаж, из этого можно сделать вывод, что отдых…
Дипломная
Разработка рекомендаций по использованию принципов логистики материально-технического снабжения фирмы
Реализована поддержка параллельного учета в нескольких планах счетов бухгалтерского учета. На этой возможности базируются развитые средства для раздельного ведения бухгалтерского и налогового учета. Отличительная особенность системы Галактика ERP — гибкая настройка аналитического учета. Аналитический учет можно вести как по элементам большинства таблиц базы данных (организаций, подразделений…
Дипломная
Организация маркетинговой деятельности на предприятии сферы услуг
В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. К внедрению маркетинга предприятия приходили и по сей день приходят только вследствие бедственного положения со сбытом собственной продукции. Это характерно для…
Дипломная
Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия
Корпоративные события Внутркорпоративными отношениями в большинстве случаев пренебрегают. Причина кроется как в нехватке времени в силу напряженности ведения бизнеса, а также из-за многолетней традиции однонаправленных связей сверху вниз и общей перегрузки деловой информацией. Внутрикорпоративные отношения формируют репутацию компании (сотрудники — носители информации во внешнюю среду…
Дипломная
Разработка PR-стратегии для фирмы (см. задание)
Российский бизнес автомоек носит сейчас «серый характер», большинство работает, нарушая все законы, и не имея необходимые сертификаты, что накладывает отрицательный отпечаток на имидж всей индустрии, также затрудняя позиционирование новым предприятиям. Ниже представлен медиа-план для данной радиостанции При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения…
Реферат
Анализ и оценка товарного рынка. Анализ рынка различных заведений общественного питания от кафе до ресторана г. Екатеринбурга
Устроиться с комфортом можно в любом из трех залов. В «Бочковом зале» всегда есть выбор свежего бочкового пива. Вечером звучит живая музыка — исполняются романсы, играет скрипка. Тут хорошо собираться большой компанией, проводить банкет. В «Каминном зале» — идеальная атмосфера для делового ленча или дружеского ужина с задушевными разговорами и воспоминаниями. А в «Ручейном», под аккомпанемент…
Курсовая
Анализ маркетинговой среды на примере предприятия ООО «Химсвет»
При реализации рекламной кампании необходимо решать конкретные задачи, выполнение которых способствует повышению эффективности деятельности ООО «Химсвет» (приложение 2). В качестве дополнения к выбранным каналам рекламы нужно добавить такие типы интерактивного взаимодействия с конечными потребителями, как «горячая линия» и функциональный интернет-сайт, по которым можно получить консультацию…
Дипломная
Маркетинговое исследование как гарантия успеха нового продукта на рынке
Используя результаты маркетингового исследования, можно констатировать, что торговой марке «Уомо Коллециони» следует делать ставку в обновлении своей маркетинговой стратегии на расширение сети региональных представительств, что поможет ей охватить наибольшее число потребителей и следовать своему важному принципу — предоставление максимального удобства. Рабочий график клиента не всегда может…
Дипломная
Доработка диплома на тему: Формирование имиджа трк средствами рекламы и пиар технологий
На территории Торгово-развлекательного комплекса, площадью 75 000 кв.м., работают 140 магазинов и предприятий сферы услуг и развлечений. Ресторанный дворик, 7 ресторанов с интернациональной кухней, 9-зальный кинотеатр «Синема Парк» на 2300 мест, детский парк развлечений. Много внимания уделено товарам для детей и подростков. Особое значение придается магазинам модной одежды. В комплексе…
Дипломная
Разработка комплекса рекламных мероприятий по выводу на рынок интерн. услуг нового магазина amega. ru
Сколько времени может уйти на обучение «вождению» по сайту, использующему новые подходы в навигации? Для каждого человека этот временной промежуток уникален, но то, что обучение необходимо — это очевидно. Читатель ищет полезную информацию, а ему предлагают выучить «правила движения», устройство и характеристики незнакомых панелей управления. А стоит ли ресурс таких усилий? Чаще всего нет…
Дипломная
Подходы к планированию маркетинговых программ в сфере услуг
Анализ приведенных выше международных концепций маркетинга услуг позволяет заключить, что, несмотря на то, что они разработаны различными исследователями из различных стран и построены по различным принципам, в целом они имеют общие структурные и концептуальные элементы. Во-первых, все подходы отталкиваются от специфики услуги как товара. В той или иной степени эти концепции подчеркивают…
Курсовая
Разработка маркетингово плана плана предприятия
Наружная реклама является рекомендуемой для турфирмы, т.к. она может быть размещена на центральных улицах города, что позволит привлечь автомобилистов и туристов, а также людей, ков силторые работают или живут в центре и могут быть целевой аудиторией турфирмы с учетом того, что офис расположен в центре города. В качестве используемых средств наружной рекламы рекомендуются перетяжки. В качестве…
Дипломная
Конкурентные позиции различных марок безалкогольных напитков: кока-кола, спрайт, фанта — пепси, 7 up, меринда
100 КВт 16 Golden Lion 31 RED HORN 46 Зажигалка 61 Тархун 2 180 17 Ice-Kick 32 Schweppes 47 Золотой апельсин 62 Фиеста 3 7-UP 18 Irn Bru 33 Semtex 48 Зол. лимон 63 Фруктайм 4 Adrenaline Rush 19 Isosprint 34 Sobe 49 Капитан 64 Цунами 5 AMP 20 Isostar 35 Sprite 50 Крем сода 65 Шоферский 6 Battery 21 Kinnie 36 Tiger 51 КС 7 Burn 22 Lucozade 37 Truck Power 52 Маргарита 8 Coca-cola 23 Mirinda 38…
Курсовая
Разработка стратегии маркетинга: оптимизация выбора (2ая глава Диплома)
Остается заметить, что стратегическое планирование в сегодняшних условиях коренным образом отличается от централизованного планирования доперестроечного периода, когда объемы и номенклатура продукции, поставщики и потребители, проекты реконструкции и т. п. вопросы находились вне компетенции самого предприятия. Одной из задач Министерства экономики в этих условиях должна стать разработка…
Дипломная
Образ пожилой женщины в телевизионной рекламе
Наделяя товары теми или иными имиджами, подчеркивающими их символическое значение для разных социальных групп, реклама беспощадно эксплуатирует желание обывателя тянуться к более высокому общественному положению в сфере приобретения вещей. Это стремление не обходит стороной и пожилых людей. Образ пожилой женщины, предлагаемый потребителю в рекламной продукции сочетается с теми социальными ролями…
Дипломная
«Разработка рекламной кампании предприятия сервиса и туризма» Туристическая фирма «Свадебное путешествие»
Любая продукция или услуга даже самой известной фирмы все равно нуждается в рекламе. Потребитель должен постоянно воспринимать информацию о предоставляемых услугах. И чем эффективнее будет реклама, тем большее количество людей «купиться» на нее. Смета затрат и эффективность размещения рекламы Для определения количества выпускаемой рекламы и ее эффективности следует сначала составить смету затрат…
Курсовая
Специфика Сео-копирайтинга
Показатели авторитетности ресурса тИЦ (тематический индекс цитирования, CY) — технология поисковой системы Яндекс, заключающаяся в определении авторитетности сайта. Большую роль в расчете тИЦ играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. тИЦ показывает популярность сайта среди других ресурсов близкой тематики. Чем больше ссылок, тем больше индекс цитирования. Чем больше…
Дипломная
Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия (на примере ООО «Модная линия обуви»)
При этом нужно ввести следующую систему — если сотрудник увольняется в течение полугода с момента прохождения обучения, он должен компенсировать затраты на свое обучение, т.к. возникает ситуация, что ООО «Модная линия обуви» вкладывает средства в карьерный рост будущего сотрудника другой компании. Это еще раз подтверждает необходимость принятия в ООО «Модная линия обуви» мер по удержанию…
Дипломная