Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций, особенности его развития в России
Разнообразие туристических предложений по рыночным сегментам спроса (для детей и взрослых, для среднего класса, для VIP — туристов);различие мест путешествий и деловых поездок (традиционные маршруты — Турция, Кипр, Италия, Испания и новые направления Марокко, Бали, Кения).Осуществление различных видов туризма (спортивный, исторический, оздоровительный, деловой).В связи с этим сегментация рынка…
Курсовая
Разработка концепции формирования HR-бренда на российском рынке труда
Спонтанно возникшая корпоративная культура может не отвечать требованиям организации, однако изменить ее невозможно. Инструменты маркетинга и связей с общественностью могут лишь корректировать уже существующий имидж, причем процесс это длительный и кропотливый. Таким образом, значительно проще и, что немаловажно, экономичнее, изначально вкладывать средства в постройку необходимого имиджа…
Курсовая
Анализ методов определения эффективности рекламы в социальных сетях
Показатель отказов (англ. bouncerate) — термин в веб-аналитике, обозначающий процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта. Эта проблема напрямую связана с качеством контента официального сайта, и в особенности со страницей конкурсасамый высокий процент отказа зафиксирован именно по вкладке /news/.При этом…
Курсовая
Особенности выведения инновационных продуктов на рынок
В данном проекте достигнута цель проанализировать инновационную деятельность на малом инновационном предприятии с тем, чтобы определить основные этапы осуществления данного вида деятельности, методику оценки эффективности проектов, а также выявить основные принципы, на которых строится инновационная деятельность предприятия в России. Известно, что научно-технический прогресс реализуется…
Курсовая
Комплекс маркетинга 7p на примере НГПУ
Обеспечение высокого качества учебного процесса является задачей ряда административно-хозяйственных служб, укомплектованных соответствующими специалистами. Process (процесс оказания услуг) Взаимодействие между НГПУ как производителем образовательных услуг и их потребителями происходит на всех этапах, начиная с подготовки к получению образовательных услуг (консультации, подготовительные курсы, дни…
Доклад
Продвижение продукта с использованием инструментов интернет-маркетинга
Теоретической и методологической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент. Проанализировать основные особенности продвижения продуктов и услуг на основе применения инструментов интернет-маркетинга; Обобщить теоретический материал, посвященный основным понятиям процесса продвижения продуктов и услуг; Разработка рекомендаций по продвижению…
Дипломная
Рекламное обеспечение концертов и фестивалей
Кроме того, фестивальному продукту присуща такая черта, как кратковременность его потребления. Ограничение возможности посетить фестиваль из-за его четко обозначенных временных границ заставляет посетителей не откладывать покупку билетов или абонементов фестивальной программы, в то время как поход в кинотеатр можно отложить потому, что туда можно сходить в любой другой день. Помимо этого…
Курсовая
Исследования отношения потребителей к рынку спортивного питания
Исследование рынка — это важнейший фактор успешного функционирования любого предприятия. Анализ рынка предполагает изучение конкуренции, объема рынка определенной продукции, а также обратную связь со своими потребителями и потенциальными потребителями. Рынок спортивного питания находится на стадии бурного роста в связи сповышенному интересу населения к спорту. Как показало проведенное…
Курсовая
Разработка целевого рынка тонального крема
Так как наша гипотетическая фирма только выходит на рынок и количество ее ресурсов ограничено, предлагаю ориентироваться на сегменте № 1 на выпуск тонального крема жидкой консистенции всех оттенков. При разработке ассортимента тональных кремов будет сделан акцент на оригинальные упаковки, на многообразие оттенков, качество продукции, а также дополнительные свойства — крем будет увлажнять кожу…
Курсовая
Разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад»
Биокад необходимо разработать креативную концепцию позиционирования препарата Генферон Лайт спрей, учитывающую все возможности компании и ситуацию на конкурентном рынке. Если фирма занимает позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий. Основной целью компании ЗАО «Биокад» в2013 году является достижение лидерства…
Дипломная
Отношение потребителей к корпусной мягкой мебели
Глава 5. Основные результаты и. Глава 4. Анализ данных опроса и вторичный анализ рынка мягкой корпусной мебели. Введение. Глава 2. Разработка инструмента исследования и обоснование содержания исследования. Заключение. Список использованной литературы и источников. Выводы исследования. Глава 1. Цели и методы исследования отношения потребителей к корпусной мягкой мебели. Глава 3. Результаты…
Курсовая
Особености формирования и продвижения имиджа в РУДН в социальных сетях
Вуз выпускает собственное печатное издание — «Вестник РУДН», в котором публикуются новости, анонсируются интересные события из жизни вуза и т. д. Немалую роль в продвижении имиджа данного вуза играют и интернет-технологии продвижения. В частности, у РУДН имеется собственный сайт, на котором размещена информация о структуре вуза, направлениях подготовки, возможности научных исследований…
Курсовая
Принципы и этапы планирования интегрированной компании
Авторы ССП особо отмечают, что стратегические карты представляют основу высокого уровня для осуществления проектов TQM. Сконцентрированные на нужном направлении эти проекты становятся более эффективными благодаря стратегическому соответствию общим целям компании, которое обеспечивают стратегические карты. Отметим, что в этом смысле стратегическая карта является эффективным инструментом для…
Курсовая
Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации
Таблица 11 — Характеристика целевой группы Целевая группа мотивы приобретения факторы влияющие на. глубина вовлеченности в процесс покупки Оценка ценности (прибыльности) целевой группы Товар № 1 (Емкости наземные цилиндрические по ТУ 2 220 575−2007) 1. Ведущие компании и холдинги России Качество, надежность, долгосрочные партнёрские отношения Личные связи Высокая Наиболее ценный сегмент Товар…
Курсовая
Анализ товара организации — сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары
Сегментация рынка макаронных изделий по социально-демографическим признакам Сегмент Стоимость покупки Частота покупок Удельный вес покупок, % Разовая покупка, кг 1. Семьи: пенсионеры, многодетные семьи безработные 63 Ежедневно 38.0 3 2. Семьи с двумя и более работающими 47 Через 2−3 дня 9.0 1.5 3. Семьи с одним работающим 60 Ежедневно 22.0 1,2 4. Неполные семьи: холостяки, студен, прожинающие без…
Курсовая
BTL — реклама
При разработке компании роль основополагающей успеха играет сбор необходимой информации о клиенте. Чем более обширна информация, тем более успешно будет выстроена тактика. Установление информации о клиенте и проверка ее точно стребует приложить значительных усилий. Недостаточно знать только основные данные, которые имеются у человека в паспорте. Более значимые необходимые информативные данные…
Курсовая
Доходы рекламных агентств: гонорары
И таким образом, например, клиент платит организации около 3 тысяч долларов, что составляет ежемесячные гонорар. И сюда же можно засчитывать все комиссионные, которые получит агентство, в счет оплаты клиентом этой суммы. Но агентство может принять и другое решение — например, гонорар должен быть выплачен рекламодателем в дополнение ко всем комиссионным, которые заработает рекламное агентство. Это…
Курсовая
Особенности управления творческим коллективом
Список литературы. Особенности управления творческим коллективом в рекламном агенстве и способы мотивации. Введение. Заключение. Управление творческим коллективом в рекламном агенстве. Управление творческим коллективом и талантливыми людьми («творческий» менеджмент).
Курсовая
Исследование качества услуг в сфере фитнеса, красоты и здоровья
Отметим, что для российской фитнес индустрии характерно развитие «сверху вниз» — первые российские клубы позиционировались как услуги премиум класса. Но по мере насыщения рынка, стали открываться и клубы среднего, а потом и эконом класса. Сегодня именно эти сегменты являются самыми перспективными и, соответственно, развиваются наиболее активно. К тому же, и кризис скорректировал политику отрасли…
Курсовая
Массовые коммуникации и медиапланирование Разработка PR-кампании для продвижения библиотеки на примере Центральной детской библиотеки №49 на Лосе
Роль библиотеки вообще и детской библиотеки в частности вусловиях новой информационной среды многогранна: осуществление права на образование, свободный доступ к информации, свободу мысли и свести, сохранение и популяризациямирового культурного наследия, разработка, апробация и внедрение программ по работе с пользователями различных возрастных категорий, посредническая работа (библиотека как…
Курсовая
Кросс-культурный маркетинг: проблемы и их решение. Эссе
Будучи одним из лидеров отрасли авиаперевозок, компания «Трансаэро» начала издавать собственное корпоративное издание — газету «Время Трансаэро» в 2004 году. Корпоративная газета — хорошо известный и давно применяемый формат коммуникации с трудовым коллективом. Миссия корпоративной газеты «Время Трансаэро» заключалась в формирование общего «информационного поля» для коллектива предприятия, члены…
Эссе
Анализ роли упаковки и ее разработка
Специалисты отмечают, что о насыщении мирового рынка натуральных снеков речь пока не идет, а орехи являются одним из бесспорных лидеров этого направления наряду с чипсами, попкорном и сухофруктами (так, например, в России орешки составляют 8% данного сегмента). Таким образом, в связи с неуклонным ростом спроса на ореховые снеки у потребителя, количество вкусов и сортов упакованных орешков…
Курсовая
Позиционирование территорий: проблемы и пути их преодоления
Россия — страна, по-прежнему занимающая рекордно большую и до сих пор не до конца освоенную территорию. Поэтому так значимы для нее архетипы, объединенные нами в группу «покоряемых территорий». И сегодня любое преображение территории, приспосабливание ее под изменившиеся потребности человека может проходить под вдохновляющим воздействием архетипов этой группы. Одним из самых перспективных…
Курсовая
Разработка комплекса маркетинга с целью укрепления конкурентоспособности компании
Индивидуальный подход ООО «Оконная компания «Биссектриса» к клиентам (разделение клиентов по критериям «вклад в формирование текущих продаж — перспективность работы с клиентом» и формирование на этой основе взаимоотношений с ними и установка скидок по итогам работы каждого клиента); Как видно, интегральный показатель для ООО «Оконная компания «Биссектриса» составляет 7,1855 при 10 возможных…
Курсовая
Продвижение и реклама ТНС компаний на российском рынке, на примере компании Ikea
Так же в программу продвижения ТНС Ikea необходимо ввести Foursquare — модный геолокационный социальный сервис, который позволяет отмечать своё присутствие в каком-нибудь, обычно публичном, месте. Выглядит это так: любой клиент приходя в магазин ТНС Ikea, достаёт телефон и запускаете приложение (есть под все основные платформы), которое определяет, где он находитесь и предлагает список ближайших…
Дипломная
Оценка и Выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка
Сегментирование является основным этапом целевого маркетинга, которое как мы увидели, помогает компании сконцентрировать свои усилия нацелено. Маркетологи компании для достижения максимальной прибыли могут кооперировать различными переменными. Основными переменными сегментирования потребительского рынка являются географические, демографические, психографические и поведенческие характеристики…
Курсовая
Наружная реклама ATL
Г. Санкт-Петербург наб. Обводного канала д. 933. Общие сведения о проекте — Вид рекламы (лайтбокс, биг-борд, не световая вывеска, штендер и т. д.) — видеоэкран4. Технические требования к дизайну и изготовлению (вид, формат, технологические параметры, обязательные элементы и т. д., качественные и количественные характеристики, размеры) Экран может показывать видеоизображение (TВ-изображение…
Курсовая
Сравнительная характеристика видов трансфера технологий
С Савицкая Г. В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности: Учебное Пособие. 4-е изд.- М.: Инфра — М. 2007. 384с Сорокин А. П. Управление инновациями. Курс лекций. — Минск: Академия управления при Президенте республики Беларусь, 2005. В структуре OOO «Два Капитала» маркетинговая аналитическая функция реализуется неэффективно по причине отсутствия компетентного специалиста. Нет…
Курсовая
Планирование рекламной кампании туристских предприятий для участия в вывставках
Наконец, третьим направлением становится освещение выставки в средствах массовой информации. Необходимо, прежде всего, создать интерес аудитории к выставке. Для этого заранее необходимо подготовить пресс-релизы и имиджевые статьи, которые привлекли бы внимание аудитории. После того, как выставка пройдет, необходимо будет остановиться на роли компании в выставке подробнее. Для этого подойдут…
Курсовая
Психологические аспекты восприятия цвета, звука, текста
Анализ примеров рекламного воздействия цвета и формы (в логотипах и объявлениях) Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку. Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Однако формирование социально-психологической установки, в том числе покупательской, может…
Курсовая