Специфика маркетинга в отраслях непроизводственной сферы
Предприятием бала выбрана структура данного типа, т.к. она целесообразна для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико. Как было сказано выше, в этом случае рынки и производимые товары рассматриваются как однородные. Функциональная организация маркетинга предприятия ОАО «Тульская Топливно-Энергетическая Компания» базируется на разделении труда по установившимся и вновь…
Контрольная
Экспертиза качества солодового пива
Классификация и характеристика пива по ГОСТ, классификаторам и ТН ВЭД Согласно ГОСТ 51 174—98 «Пиво. Общие технические условия», в России вырабатывается пиво двух типов — светлое и темное, которые различаются по цвету, вкусу, аромату и применяются различные технологии (приложение А). Светлое пиво производят с использованием светлого солода, который получают высушиванием проросшего ячменя…
Курсовая
Энергетические напитки
Современному рынку энергетических напитков меньше 20 лет, но его продукты уже стали частью сомнительной традиции американских патентованных медпрепаратов. Мы всегда питали слабость к чудодейственным эликсирам и снадобьям, которые обещают нам здоровье и жизненную энергию, но сегодня мы предпочитаем приобретать лекарства в круглосуточных магазинах, а не в передвижных театрах. Говоря…
Реферат
Маркетинговое исследование рынка банковских услуг в Нижегородской области
Что являлось для Вас ключевым фактором при выборе банка? □ Качество предоставляемых услуг□ Репутация банка□ Широкий спектр услуг□ Рекомендации друзей и знакомых□ Наличие интернет банкинга□ Высокие депозитные ставки□ Другое: _8. Удовлетворены ли Вы уровнем цен на банковские услуги и продукты?□ Да□ Нет9. Планируете ли Вы использовать услуги своего банка в дальнейшем? □ Да□ Нет□ рассматриваю услуги…
Дипломная
Функционирование международного рынка товаров и услуг
С другой стороны, несмотря на преимущества стандартизации, многие национальные компании при выходе на внешний рынок считают необходимым использовать принцип индивидуализированного комплекса маркетинга (individualized marketing mix), т. е. адаптировать (модифицировать) свою маркетинговую концепцию или даже создавать абсолютно новую концепцию маркетинга для зарубежных рынков. Этот подход позволяет…
Реферат
Место PR-деятельности в маркетинговом комплексе «4Р»
В наибольшей степени PR результативны для продвижения инноваций и уникальных продуктов. Работа с потребителем во время и после продажи также должна строиться на основе политики PR. Более трети американских компаний тратит на PR более 20% своего маркетингового бюджета. Участие в формировании комплекса маркетинга — значимая составляющая дохода PRконсультантов и специалистов. Вовлеченность PR…
Реферат
Зарубежный опыт развития PR в органах государственной власти
В целом служба коммуникации президентов (такое название в США носят PR-службы президента) с разной степенью эффективности ставил, ставит и решает следующие задачи: долговременное планирование PR-работы; распространение «идеи дня» с помощью всего аппарата, когда вся президентская команда говорит «одним голосом», что существенно ограничивает возможности выхода конфликтующих между собой сообщений…
Реферат
Важнейшие маркетинговые параметры розничных аптечных организаций
Принцип социально-этического маркетинга — выявление нужд, потребностей целевого рынка с обеспечением желаемой удовлетворенности методами более продуктивными, чем у конкурентов, с одновременным сохранением благополучия потребителей и общества в целом. С этой целью организовываются социальные отделы, отпуск лекарственных средств со скидкой для ветеранов ВОВ, инвалидов, пенсионеров. В условиях…
Реферат
Нормативно-правовая база деятельности ОИиОС УМВД по Вологодской области
Организация Сюда можно отнести проведение встреч руководства МВД, ГУВД, УВД по ФО с представителями общественных организаций для выработки взаимоприемлемых решений в вопросах укрепления законности, поддержания авторитета милиции. Совместное с избирательными комиссиями решения вопросов организации информационного обеспечения подготовки и проведения выборов. Подготовка и проведение встреч со СМИ…
Реферат
Теоретические основы ассортиментной и сбытовой политики
Косвенный сбытэто сбыт, который осуществляется при помощи независимых посредников. Преимущество данного типа сбыта заключается главным образом в его эффективности. Очевидно, что профессионал, который к тому же имеет возможность постоянно заниматься каким-либо делом, любое дело выполнит лучше. А следовательно, с определенной точки зрения обращение в посредническую организацию более выгодно…
Реферат
Планирование, разработка и обоснование сбытовой политики
Определение спроса. Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на уровне спроса на товар. Различия в подходах к замерам изменения спроса диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться…
Реферат
Реклама как составляющая часть коммуникационной деятельности фирмы
Экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу…
Реферат
Общая характеристика компании ООО «ФорвардГрупп»
Профессиональные логистические услуги способны обеспечить для торговой компании значительный успех, ведь в современной интерпретации логистические услуги подразумевают не только проработку оптимальных маршрутов перемещения грузов, но и детальный анализ различных факторов, способных повлиять на сроки и безопасность доставки товаров. Также логистические услуги подразумевают, что транспортные…
Реферат
Взаимосвязь цены и качества
Показатель патентной защиты характеризует количество и весомость новых отечественных изобретений, реализованных в данном изделии, то есть характеризует степень защиты изделия принадлежащими отечественным фирмам авторскими свидетельствами в стране и патентами за рубежом с учетом значимости отдельных технических решений. Показатель патентной чистоты характеризует возможность беспрепятственной…
Реферат
Пиар компания Apple
Если говорить о роли личности лидера для сотрудников и потребителей, то она также не осталась без внимания. Точнее говоря, сама PR — кампания этой фирмы основана на личности Стива Джобса — перфекциониста, наглеца, человека, идущего напролом и ведущего за собой людей. Часто наиболее успешно роль главного пиарщика выполняет кто-то из собственников или топ-менеджмента компании. Так нередко случается…
Реферат
Совершенствование маркетинговой политикии ооо «клаксон-авто»
Для успешной деятельности в этой сфере стоит организовать испытательную лабораторию, что поможет эффективнее адаптировать модернизированные агрегаты для определенных моделей автомобилей. Ознакомление клиентов с параметрами улучшенных автомобилей — тоже немаловажный аспект в рыночной борьбе. К тому же, при хорошей организации лаборатории и учете необходимых условий эксплуатации, данные, полученные…
Реферат
Функции имиджа и его типы
Пластичность имиджа — гибкость, способность видоизменяться при смене обстоятельств, сохраняя при этом узнаваемость. Пластичность обеспечивает возможность адекватно вести себя в постоянно меняющейся внешней среде, изменять поведение, облик в зависимости от ситуации, адекватно реагировать на обстоятельства и т. д. Третьей важной функцией имиджа является коммуникативная функция, которая позволяет…
Реферат
Теоретические аспекты формирования конкурентной стратегии фирмы
Другой путь противостоять атакующим действиям конкурентов состоит в попытке снизить прибыль, которая привлекает их и подталкивает к наступательным действиям. Когда прибыльность фирмы или отрасли очень высока, это служит приманкой для большого количества фирм и вызывает желание вести наступательные действия, даже если входные барьеры высоки и оборона сильна. В этой ситуации фирма может защититься…
Реферат
Содержание маркетингового аудита
Контроль маркетинга на уровне организации в целом направлен на получение информации, необходимой для оценки уровня эффективности маркетинга и принятия соответствующих решений со стороны руководства организации. Обычно результаты контроля докладываются ежемесячно на совете директоров. Как правило, данный контроль направлен на оценку: эффективности выполнения стратегического плана и годового плана…
Реферат
Оценка потребительского и покупательского поведения
К экономическим теориям оценки потребительского поведения можно отнести теорию предельной полезности и теорию эластичности потребления и спроса. Основатели первой (Л. Вальрас, К. Менгер, Э. Бэм-Беварк и др.) рассматривали поведение потребителя как поиск наибольшей полезности в приобретении тех или иных материальных благ. Рыночная цена благ определяется, в конечном счете, степенью полезности…
Реферат
Определить место товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявив его конкурентные преимущества и предназначение для целевого рынка
Параллельно с формированием программ инновационного развития компаний с государственным участием Министерство экономического развития вводит новые механизмы стратегического планирования с использованием нового для России института технологических платформ как коммуникационной площадки для долгосрочного научно-технологического прогнозирования и разработки технологических дорожных карт. МАИ…
Реферат
Заключение. Ценовая политика организации, как фактор повышения доходности на примере ООО "Радужка"
На предприятии торговли в условиях работы на рынок и получения всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специальная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, услуги, работы, так и на факторы производства, покупаемые предприятием на рынке (в рыночных условиях): средства…
Реферат
Объекты и субъекты сертификации
Приостанавливают или прекращают реализацию продукции, подлежащей обязательной сертификации, если она не отвечает требованиям соответствующих нормативных документов, по истечении срока действия сертификата, в случае приостановки его действия или отмены решением органа по сертификации; Изготовитель (исполнитель, продавец) несет ответственность за соответствие реализуемой продукции требованиям…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинга
Устанавливать определенные текущие и продолжительные стратегические цели, возможности их достижения, истинные источники ресурсов хозяйственной деятельности, а так же умение определить качество продукции и нужный ассортимент, наилучшую структуру для производства, наиболее выгодную прибыль для производства или фирмы, для этого направлена маркетинговая деятельность производства или фирмы. Немало…
Реферат
Сущность тары и упаковки и их виды
Ящичные поддоны из ПЭВП разнообразны по конструкции и размерам выдерживают, статическую нагрузку до 1,4×106 Н. Изготавливаются складные ящичные поддоны литьем под давлением. Размер поддонов в плане — 1000×1200 мм, внутренняя высота — 600 мм, наружная (габаритная) -750 мм; высота в сложенном виде составляет 305 мм. Для обеспечения возможности замены поврежденных деталей все боковые стенки делаются…
Реферат
Теоретические основы маркетинга
Маркетинг — это ориентированное на рынок управление производственно-сбытовой деятельностью фирмы". Павлова Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес — школ/М.: Норма, 2008.-384 с. В приведенном определении под управлением производственной деятельностью понимается не управление производственным процессом, а принятие решений по товарной политике фирмы, т. е. по ассортименту…
Реферат
Анализ конкуренции в отрасли
Отрасль (промышленности или сферы услуг) — совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу взаимозаменяемых товаров. Определение предусматривает три способа связи фирм в отрасли. Фирмы взаимозависимы в том смысле, что они не могут существовать и развиваться без доступа к ресурсам, контролируемым восходящими и нисходящими связями в производственно-распределительной цепи…
Реферат
Анализ поставщиков ООО «Красный мамонт»
Litokol, «Кератон», Торговая марка литокол — ведущий продукт Кератона, быстрозавоевывает доверие дальневосточного потребителя: клеи, затирки и другую продукцию этой марки успешно применяют как профессиональные строители, так и люди, не имеющие специальных навыков в выполнении ремонта. Качество продукции в соответствии со стандартами у все поставщиков находится на высшем уровне, это очевидно ведь…
Реферат
Технологическая часть. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта услуг туроператора по въездному, выездному и внутреннему туризму
Открывается окно «Мастер отчетов», выбираем папку Документы → Price list; При помощи мастера отчетов создаем Price list; Выберите тур и сезон, для которого необходимо получить прайс-лист; Состав гостиниц и услуг, входящих в пакет, можно контролировать, нажав кнопку «Состав пакета»; Выберите вариант представления отчета; Для продолжения работы нажмите на кнопку «Выполнить»; Менеджера «Интернет…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности компании
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны, исходя из этого, определять направление совершенствования маркетинговой деятельности, разрабатывать и добиваться выполнении планов и программ маркетинговой деятельности. Доводить маркетинговую…
Реферат