Организация маркетинговой деятельности

Включает в себя стратегическое планирование и планирование маркетинга. Первое основывается на том, что у любого предприятия есть несколько сфер деятельности, каждая из которых может быть представлена несколькими видами товаров. Второе — это разработка планов для каждого отдельного производства, товара или товарной марки, при существующем стратегическом решении относительно развития каждого…

Реферат

Маркетинг на предприятии

Эти анкеты вкладывались в эксплуатационную документацию к приборам, отгружаемым посредникам. Но, к сожаленью, в ответ пришло только 3 анкеты, причем одна из них была заполнена посредником. Из чего был сделан вывод, что посредники вскрывают приборы и вынимают анкеты. Анализ ситуации показал, что не правильно было выбрано время для запуска анкет. В то время (осень 2005 года) ПЭП «СИБЭКОПРИБОР» уже…

Реферат

Электронные меню: новая роль iPad

QR-код, размещенный на врученном клиенту счете, — это изумительный рекламный ход. В ярком квадратике можно закодировать историю ресторана, происхождение, возраст, авторство уникальных деталей интерьера и картин. Посетители с удовольствием изучат меню заведения с подробной информацией о каждом блюде: составе и происхождении ингредиентов, этапах и способах обработки, питательности и калорийности…

Реферат

Интернет — инфраструктура сетевой экономики

Для эффективного управления построением и использованием интернет — приложений в соответствии с условиями предприятия или организации необходимо исследование жизненного цикла интернет приложений: Служба маркетинга, включающая в себя: баннерную рекламу, отдел продаж, отдел дизайна web-страниц, web-серверов, отдел ценообразования. Особенности жизненного цикла интерне — приложений, отличающие…

Реферат

Эмоциональные аспекты рекламного воздействия

Проведённые исследования дают основание предположить, что рекламисты и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Информационная среда перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избегать её воздействия, её навязчивого проникновения в индивидуальное…

Реферат

Склад в логистической цепи

В связи с широкой номенклатурой грузов множество вариантов конструктивного решения складов, различными технологиями, разнообразием приспособлений средств для хранения, средств механизации, — склад должен рассматриваться как составная часть — подсистема более общей структуры логистической системы. Он является также интегрированной частью логистической цепи движения материального потока…

Реферат

Управление складскими операциями

На складе обрабатываются по крайней мере три вида потоков — входные, выходные и внутренние. Наличие входного потока означает необходимость разгрузки транспорта, проверки количества и качества прибывшего груза, проверки товаросопроводительных документов и т. д. Выходной поток обусловливает необходимость погрузки транспорта, подготовку товаросопроводительных и грузовых документов. Внутренний поток…

Реферат

Тестирование рынка. Сбор первичных данных

Многие виды экспериментирования в маркетинге, носящие характер полевых экспериментов, известны под названием «пробный маркетинг» (test marketing). Компании могут проводить такие эксперименты в одном или нескольких городах. Проведение экспериментов обычно преследует две цели: определить потенциальный объем продаж нового продукта и определить эффективность применения отдельных элементов комплекса…

Реферат

Сущность и факторы комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии

Комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия неотделим от стратегии развития информационной системы предприятия, представляет собой подбор инструментов маркетинга (таких как прямой маркетинг, реклама, отношения с общественностью и другие), облегчающих обмен представлениями (знаниями) о продукции предприятия, его репутации с существующими и потенциальными потребителями или клиентами…

Реферат

Список использованной литературы

Р. И. Сухов., Организация работы туристического агентства., изд. МарТ., 2005 год.; Квартальнов В. А. Туризм: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 320с.: ил. Быстров В. Ф. Основы маркетинга: Уч. пособие для вузов. — СПбГИЭА. СПб., 1996. Е. Н. Ильина., Туроперейтинг: организация деятельности., Москва., 2005 год.; Российский статистический ежегодник 2006: Стат. Сб. /Росстат. — М., 2006…

Реферат

Влияние факторов на розничный товарооборот предприятия

На объем продаж, динамику и выполнение плана товарооборота розничной торговли оказывает влияние многие факторы. Однако не все факторы равнозначны по степени влияния и могут быть количественно измерены. Влияние изменения численности работников (±?ОРТЧ) определяется в соответствие с формулой (37), умножением разницы в численности работников (Ч1,Ч0) на среднюю выработку работников в базисном периоде…

Реферат

Исследования знаменитостей в рекламной коммуникации

В качестве объекта исследования знаменитости изучались в социальной психологии и маркетинге. Психологи сосредоточили внимание на роли знаменитых людей в убеждении. Исследователи пытались выявить факторы, которые влияют на изменение и формирование мнения аудитории, а также бессознательные механизмы, которые могут лежать в основе этого процесса. В маркетинговых исследованиях разрабатывались модели…

Реферат

Теоретические аспекты разработки программы лояльности в сфере услуг

Существует множество способов получения прибыли, способной покрыть большинство, если не все затраты. К ним, например, относятся внесение клиентами ежегодных членских взносов, распродажа товаров и специальных предложений в рамках программы лояльности, получение комиссии от внешних партнеров и/или компаний — владельцев кредитных карточек, размещение рекламы в журналах, освещающих программу, плата…

Реферат

Особенности деятельности по продвижению компании в сегменте B2B

Потребности уделять внимание лимитированному числу потребителей, которые и являются целевой аудиторией. Этот факт одновременно является как преимуществом, так и недостатком. С одной стороны, тот факт, что количество представителей целевой аудитории не столь велико, дает возможность сэкономить значительную часть рекламного бюджета организации. С другой стороны, посылая рекламное сообщение целевой…

Реферат

Эффекты, связанные с контентом рекламного сообщения

Кроме цвета и размера, на эффективность рекламы может повлиять ее место на странице журнала или газеты, а также место в журнале (размещение на первых, средних или последних страницах). По реакцию респондентов исследователи не замечали значимой разницы относительно места рекламы на странице, однако, используя eye tracking, они выяснили, что баннерная реклама, размещенная на правой стороне…

Реферат

Исследование средовых объектов-прототипов

Давно известно, что видеообразы намного быстрее воспринимаются взглядом и легче запоминаются, чем текст. Такие образы способны осуществлять психологическое воздействие на покупателя, облегчить поиск нужного товара или информации о нем. При продвижения товара на новые рынки сбыта употребление такого знака снижает расходы на подготовку к сбыту, рекламу. Например, исследования, проведенные…

Реферат

Заключение. Характеристика логистики распределения и закупок на ЧП "Феникс"

Перспективы дальнейшего развития, безусловно, возросли, однако вместе с тем накопилось уже немало и вполне реальных достижений: заслуженных наград, дипломов, а главное — признание клиентов и партнеров. В активах компании ЧП «Феникс» международные награды на европейских выставках, диплом «Лучшее предприятие года», награды за оригинальные идеи, дизайн и высокое качество продукции. Организация…

Реферат

Отечественный опыт дизайн-проектирования объектов-аналогов

Судоходная компания «ТерПус» предоставляет услуги морских и речных грузовых перевозок. Компания осуществляет транспортировку грузов из северных портов в порты Азовского, Черного и Каспийского морей через сеть судоходных каналов. Морским путем грузы доставляются в отдаленные порты Белого, Баренцева и Карского морей. По-моему, идеальный знак для такой компании как «ТерПус», — сообщил пресс-службе…

Реферат

Растительность. Разработка бренда судостроительной промышленности в г. Астрахань

Полукустарничковые пустынные растительные сообщества (полынные и солянковые) включают сообщества, состоящие из ксерофитных многолетних растений, представленных преимущественно полукустарничками. Господствующие виды (эдификаторы) полукустарничковых пустынь относятся к следующим родам: полынь, солянка, ежовник, лебеда, терескен, сарсазан. Представители этих родов широко распространены в пределах…

Реферат

Влияние рекламы на общество

Во-вторых, реклама — многократна. По данным некоторых исследований люди тратят в среднем тридцать часов в неделю на просмотр телевизионных программ. То есть, человек может увидеть примерно 37 822 коммерческих передач в год. Это дает больше 100 телевизионных рекламных объявлений в день. Любой человек вполне может услышать или увидеть еще от 100 до 300 объявлений в день с помощью других средств…

Реферат

Особенности маркетинга кинорынка

Основным направлением видеопроката является домашнее видео, т. е. использование посредником копии фильма в форме видеозаписи, которая дается напрокат или продается зрителю только для просмотра данного видеофильма в частных домах или квартирах, где не берется входная плата. Необходимо отметить и тот факт, что публичный показ кинои видеофильмов на кинои телеэкране либо с помощью иных технических…

Реферат

Анализ маркетинговой среды компании

Политический курс страны в международных отношениях. Политический курс страны в международных отношениях. Уменьшение потребности в человеческом персонале. Уменьшение потребности в человеческом персонале. Оптимизация работы по нормативной базе. Таблица 2.2 Влияние факторов макросреды. Цикл экономического развития отрасли. Таблица 2.1 Анализ факторов макросреды. Мировые цены на нефть, политика ОПЕК.

Реферат

Особенности коммуникации в электронных социальных сетях

Рассмотрим основные характеристики нового типа сети, которые выделил Кастельс. Одной из них является технологическая открытость архитектуры сети Интернета, которая способствует обеспечению широкого публичного доступа населению. С одной стороны, это свойство стоит считать следствием изначального проекта, в котором ученые, руководившие военными исследовательскими программами, хотели…

Реферат

Введение. Исследование возможностей применения "зеленых" технологий при управлении цепями поставок

Проанализировав литературные источники, можно сделать вывод, что направление «зеленая логистика» появилось в конце 80-х — начале 90-х годов прошлого столетия. Это понятие возникло на основе нового, появившегося за последние два десятилетия, подхода «экологически рациональное проектирование». Оно, в свою очередь, относится к концепции устойчивого развития, получившей широкое распространение в мире.

Реферат

Формирование товарной политики

Формирование ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представляет собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования определенных групп (сегментов рынка), а с другой, — необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием…

Реферат

Лекция 5. Ценовая политика предприятия

Преимущественным отличием маркетингового подхода к определению продажной цены товара от классической теории цен состоит в том, что запрашиваемая цена не является продуктом, рациональной калькуляции. А основывается на поиске оптимальной, равновесной, рыночной характеристики. Поиск решений базируется на так называемом магическом треугольнике. На ситуацию в ц.о. оказывает большое влияние ситуация…

Реферат

Разработка рекомендаций по продвижению интернет — магазина «СтильАвто»

Настроить ретаргетинг. Ретаргетинг — это определенные настройки, которые входят в продвижение интернет — магазинов и сайтов. Данный комплекс настроек помогает напомнить посетителю о том, что он посетил сайт и по какой — либо причине покинул его, либо он зарегистрировался, наполнил корзину и не оформил заказ. Ретаргетинг может выполняться абсолютно разными методами, как через email — рассылку, так…

Реферат

Классификация социальной рекламы по типу организации

Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации — это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности — помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например Красного…

Реферат

Финансовый анализ. Совершенствования организации работы предприятия

П1. Наиболее срочные обязательства, к ним относится кредиторская задолженность. коммерческий розничный инновация стратегия П2. Краткосрочные пассивы — это краткосрочные заемные средства и др. П3. Долгосрочные пассивы — это статьи баланса, относящиеся к V и VI разделам, т. е. долгосрочные кредиты и заемные средства, а также доходы будущих периодов, фонды потребления, резервы предстоящих расходов…

Реферат

Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия с целью усовершенствования его работы

Этап организационно-структурных изменений можно считать заключительным этапом на пути к формированию принципиально новой корпоративной стратегии предприятия. Разработка стратегического поведения должна включать анализ перспектив в области научно-технического и технологического прогресса, обзор состояния отрасли в целом и перспективных планов предприятий-конкурентов в частности. Существуют…

Реферат