Организация маркетинговой деятельности на предприятии и пути ее совершенствования
Во второй данной главе дипломной работы была проанализирована хозяйственная и маркетинговая деятельность ООО «Премиум Трейд». По результатам расчетов можно сделать вывод, что в 2008;2009 годах предприятие являлось неплатежеспособным и неликвидным (ни один из рассчитанных коэффициентов не соответствует нормативному значению). В 2010 году наметилась тенденция к увеличению всех коэффициентов…
Дипломная
Анализ поведения рынков
Глубинные (экспертные) интервью в основном позволяют решать те же исследовательские задачи, что и фокус-группы. Как правило, применение глубинных интервью предпочтительнее, в сравнении с методом фокус-групп, в следующих ситуациях: изучается мнение представителей экспертных групп аудитории, которых сложно собрать для проведения фокус-группы (интервью с экспертами / профессионалами…
Реферат
Специфика рекламы в глянцевых журналах
Яркие ли цвета, оригинальная форма подачи рекламируемого предмета или просто элементарное умение заинтересовать потребителя — все это дело опытных пиарщиков, первостепенная задача которых просто привлечь внимание к товару. Порой мы даже не задумываемся, почему отдаем предпочтение какому-то конкретному производителю. Со временем у части потребителей пропадает «рекламомания», но для большинства…
Курсовая
Интернет-сайт как средство продвижения услуг типографии
Сшивка отпечатанного материала в книжку. Типография «Малахит» предлагает услуги по сшивке дипломных работ, сшивке дипломов, а так же сшивке документов в книжку с красивой обложкой, которая может быть выполнена как из бумаги всех видов (картон, текстурная и т. п.), так и с использованием ламинации. Так же возможна печать дипломных работ и печать презентаций малыми тиражами. Сшивка производиться…
Курсовая
ДОРАБОТКА КУРСОВОЙ. PR-технологии в избирательной кампании
Исследование политических технологий позволяет сделать вывод о том, что все они не сводятся к каким-то отдельным и специальным направлениям. Решению задач политических выборов в значительной степени подчинены технологии политической пропаганды, политической рекламы, равно как и политического маркетинга, PR и т. п. Основной целью политических технологий является не просто формирование и внедрение…
Курсовая
Концепция образования Сэма Блека. Современные трактовки «колеса образования»
The Electronic signature — is specially created file, which is the text signature. Presence of electronic signature in message is the good manner for business correspondence. Additionally, the electronic signature is an low-pressure advertising of the business. It should contain several contacts of sender — phone number, the address of the e-mail, fax, ICQ, Skype. The Main rules of the electronic…
Реферат
Комплексный подход к формированию имиджа развлекательного заведения
Таким образом, несмотря на то, что услуги предприятия достаточно конкурентоспособны, из-за многочисленных неблагоприятных факторов в скором времени может произойти снижение спроса, что будет означать снижение конкурентоспособности фирмы. Таким образом, компания нуждается в стратегическом и тактическом PR-продвижении. Стратегическое продвижение может быть реализовано посредством использования…
Дипломная
Разработка маркетинговой стратегии фирмы
Объем требуемых инвестиций в данный проект в 2009;2013 годах составит порядка $ 2,85 млрд. Дополнительно предполагается вложить $ 680,9 млн в развитие угольной компании «Южный Кузбасс», входящей в группу. Приоритетным проектом в металлургическом сегменте является строительство универсального рельсобалочного стана на Челябинском металлургическом комбинате, начавшееся в 2008 году. Ввод…
Курсовая
Рекламные объявления «по Маклюэну» Понимание медиа
В современном обществе прошедшем две мировые войны, а по оценкам и три (включая информационную), рекламные сообщения политического характера, по сути, также носят отвлекающий характер от непосредственных действий власти и обладают таким же гипнотическим эффектом как и коммерческие. Те, кто провел всю жизнь в борьбе со «лживой и вводящей в заблуждение рекламой», являются для рекламодателей…
Эссе
Использование PR-технологий при продвижении бренда автомобильной промышленности (на примере компании BMW в России)
Пространство кафе оформлено живыми растениями и цветами. В разнообразном меню представлены шедевры европейской и русской кухни. Широкий выбор итальянских и французских яств удовлетворит запросы даже самого притязательного гурмана. Блюда из мяса, птицы, рыбы, разнообразие салатов, холодные и горячие закуски, десерты и свежие фрукты — далеко не полный список того, что предлагается посетителям…
Дипломная
Установление цен на товары в условиях конкуренции. Задачи и политика ценообразования
Пример политики ценообразования Для всех представителей нефтяного сектора важно определить методы выбора ценовой стратегии компании. Для решения этой задачи, прежде всего, необходимо определить факторы, которые оказывают наиболее значительное влияние на выбор ценовой политики нефтяной компании. К данным факторам, по мнению автора, следует отнести: Подводя итоги выполненной работы, можно сделать…
Реферат
Формирование потребительской лояльности в сфере образовательных услуг (на примере бизнес-образования)
Для другой части клиентов дополнительное образование было вроде хобби из-за наличия достаточного количества свободного времени. За первую группу необходимо бороться с конкурентами, т. к. клиенты в любом случае будут покупать эти услуги. Во второй группе необходимо бороться за их лояльность. Для выяснения причин оттока клиентов или их невозвращения необходимо выявить самого недовольного…
Дипломная
Международный маркетинг
Стратегия инновационной имитации предполагает возможность копирования новшеств, разработанных конкурентами, и прежде всего принципиально новых идей, заложенных в новой продукции. Такую стратегию проводят фирмы, обладающие значительными ресурсами и производственными мощностями, необходимыми для быстрого освоения и массового выпуска скопированного изделия и сбыта его на тех рынках, которые еще…
Реферат
Социальные сети как пространство для размещения рекламы
Стена — это уникальный способ «спросить» у клиента, что он думает о товаре или услуги фирмы, организовавшей группу. Отзывы, замечания, предложения — ценнейший материал, который буквально «из первых рук» доходит до компании. Например, на стене туристической фирмы «MIRACLE TRAVEL» те люди, которые посетили различные страны мира, оставили свои рекомендации, поделились эмоциями и впечатлениями…
Курсовая
Позиционирование товара на рынке и товарный ассортимент
Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: Учебник. 4-е изд., перераб и доп. М.: ИНФРА-М, 2010. По характеру потребностей различают реальный и прогнозируемый ассортимент. Менеджмент: учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. — М.: Экономистъ, 2006. Коэффициент устойчивости определяется по формуле: Ассортимент подразделяется на: Сопутствующий ассортимент; Развернутый ассортимент; Марочный ассортимент.
Реферат
Бренд товара в системе маркетинговой деятельности
С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет: поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства; обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах…
Реферат
Тема: «Совершенствование сбытовой политики на примере магазина «Домашняя медицина»
На своих интернет-ресурсах жители этих городов читают местные новости, обсуждают сплетни, получают информацию о погоде, знакомятся с кинои театральной афишей, просматривают объявления на местной интернет-барахолке. Никакой общероссийский портал не даст им столько полезной информации об их жизни. Именно на этих «домашних» сайтах следует искать проявление интереса потенциальной аудитории…
Дипломная
Товародвижение и сбыт
Покупательская активность потребителей может быть недостаточно высокой в силу ряда причин, таких как: низкая платежеспособность потенциальных покупателей на новом рынке (к примеру, региональные рынки по сравнению со столичными), экономический кризис в стране, сезонность, географическое положение, отсутствие традиций к использованию данного типа продукции, наличие более сильного конкурента или…
Реферат
Анализ поведения потребителя на рынке фитнес услуг
Фитнес-услуги не являются предметом первой необходимости и потому даже в крупных Российских городах фитнес-индустрия развивается медленнее и заметно отстаёт от других клиентоориентированных рынков. На динамику основных показателей рынка фитнес-услуг влияют такие факторы как уровень реальных располагаемых доходов населения, популяризация здорового образа жизни, активное привлечение клиентов…
Дипломная
Коммуникационное сопровождение вывода на рынок PR-субъекта малого бизнеса в сфере культуры на примере творческого центра ООО «ТОТ»
П/п Показатели Весовой коэффициент ТОТ Конкуренты Троицкий Солнечный город балл взвешан-ная оценка балл взвешанная оценка балл Взвешан-ная оценка 1 Репутация (имидж) предприятия 0,15 5 0,75 4 0,6 4 0,6 2 Квалификация сотрудников 0,05 5 0,25 5 0,25 4 0,2 3 Разнообразие услуг 0,15 4 0,6 4 0,75 4 0,6 4 Качество выполнения услуг 0,15 5 0,75 3 0,45 3 0,45 5 Контроль качества предоставляемых услуг 0,05…
Дипломная
Конкурентоспособность товара и маркетинг (на примере конкретной организации в Санкт-Петербурге)
Во-первых, были рассмотрены направления повышения конкурентоспособности организации. Выявлено, что конкурентоспособность — это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на определенном рынке. Данный показатель характеризует привлекательность не только конкретных…
Курсовая
Анализ рынка DIY (Касторама, OBI, Метрика, Петрович) в Санкт-Петербурге
Уровень насыщения рынка. В СПб рынок более насыщен, чем в Москве и РФ в целом. Эксперты подсчитали, что на 1 миллион горожан в Петербурге приходится 13 гипермаркетов DIY — это самый высокий показатель в России. Для сравнения — на миллион жителей Ростова приходится около 7 гипермаркетов DIY, на миллион москвичей и вовсе меньше одного. Социум S Технология Т 1. Изменения в базовых ценностях…
Курсовая
Упаковка товара и ее роль в торговой политике (на примере….)
Создание банка данных о реальных и потенциальных клиентах Установление прямых связей с розничными покупателями (Прежде всего речь идёт о розничных торговых предприятиях, которых должно быть не менее 30 — 50 шт., с которыми установлены прямые деловые отношения) Важным аспектом при принятии оптовыми покупателями решений о закупке товаров является его упаковка. В настоящее время товар «Часовой завод…
Курсовая
Вербальные и невербальные составляющие рекламы имиджевых товаров
Например, если имиджевая реклама насыщена или содержит красный цвет — он настраивает зрителя на решительность и способен вызвать у него сильное желание сделать определенный поступок, а значит, купить товар рекламируемой фирмы. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако не стоит слишком переоценивать его. Так…
Дипломная
Разработка и внедрение на рынок новых товаров (на примере….)
Строка 2011 год 2012 год 2013 год Валовый объем продаж ~PE_Get (38,0,0){74 792 770,85} ~PE_Get (38,0,1){96 770 432,35} ~PE_Get (38,0,2){106 447 475,59} Чистый объем продаж ~PE_Get (38,3,0){74 792 770,85} ~PE_Get (38,3,1){96 770 432,35} ~PE_Get (38,3,2){106 447 475,59} Материалы и комплектующие ~PE_Get (38,4,0){23 031 924,94} ~PE_Get (38,4,1){28 281 963,78} ~PE_Get (38,4,2){31 631 577,30} Сдельная…
Курсовая
Цвет и цветообозначения в рекламе
Это вполне закономерно, поскольку главнойзадачей цветообозначений в рекламном дискурсеявляется привлечение интереса потребителей к самому слову. Даннаязадача реализуется именно с помощью необычных экспрессивно маркированных наименований, которые могут вызвать любопытство, привлечь внимание потребителя не столько исключительностью или необычностью цвета обозначаемого предмета, сколько…
Дипломная
Рекламные технологии в PR-деятельности (на примере анализа предприятия «dzТанай»)
Одним из важнейших факторов в работе компании экстремальных видов спорта является стоимость его услуг. Но так же, немаловажен перечень этих услуг, качество связи, специальные предложения. При рекламировании своих продуктов, компания dzТанай делает основной упор на ценовое превосходство. Так же в компании широко распространены различные BTL-акции, которые в руках маркетологов и рекламистов тоже…
Курсовая
Оценка эффективности рекламы
Для того чтобы более точно определить эффективность рекламы, необходимо усовершенствовать расчетную формулу. Это вызвано тем, что в экономической литературе эффективность рекламы предлагается рассчитывать как функцию от расходов на рекламу. Однако, на практике успех рекламных акций не всегда зависит от потраченных на них средств, оттого что воздействие различных рекламных кампаний на покупателей…
Курсовая
Прямой маркетинг и личные продажи: содержание, области применения, торговый персонал
Евросеть" — это один из крупнейших федеральных работодателей страны. Сегодня в Компании работает более 23 000 сотрудников. С момента своего основания Компания создала рабочие места для молодых специалистов, предоставила возможность обучения первой профессии, образования и достойного заработка в самых сложных с точки зрения социально-экономических условий городах и населенных пунктах страны. В…
Курсовая
Сравнительный анализ деятельности современных отечественных и зарубежных PR-агентств
Все наиболее важные стратегические вопросы своего развития Международный комитет решает на встречах на высшем уровне (саммитах). Первый саммит, как уже отмечалось выше, состоялся в Швейцарии в 1999 г. — на нем было определено одно из стратегических направлений связей с общественностью в ХХI в. — управление репутацией. IССО предоставляет своим членам уникальную возможность доступа к самому…
Курсовая