Роль рекламы в современных общественных отношениях
Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Паблик Рилейшенз в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями. Такие двусторонние информационные связи необходимы…
Курсовая
Маркетинг на предприятии
Актуальность исследования. Руководитель, который хочет, чтобы деятельность его фирмы была эффективной и прибыльной, должен задать себе несколько вопросов: знает ли он, сколько денег и потенциальных клиентов теряет его компания в случае некачественного обслуживания одного клиента; как клиенты оценивают продукт его фирмы по сравнению с конкурентами; каковые основные недостатки товара (услуги…
Курсовая
Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов
И составляется «портрет потенциального покупателя». В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иногда даже рисуется настоящий портрет покупателя. Ему присваивается имя, воссоздается его образ жизни, распорядок дня, взаимоотношения в семье и на работе. Такой подход позволяет создать рекламный ролик или продукт, способный заставить обратить на себя внимание целевой аудитории…
Контрольная
Маркетинг на транспорте в РБ
Показатели транспортной обеспеченности и доступности в отражают качественный уровень транспортного обслуживания хозяйственных объектов и населения и зависят от протяженности сети путей сообщения, соответствия географической конфигурации размещения транспортных линий и производи-тельных сил, пропускной и провозной способностей видов транспорта и дру-гих факторов. Эти показатели тем выше, чем более…
Курсовая
Разработка маркетинговой стратегии предприятий оптовой торговли
Процесс стратегического планирования. Концепции и функции стратегического маркетинга. Список использованной литературы. Основные направления оптимизации маркетинговой стратегии. Заключение. Глава 1. Теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии1. 1. Маркетинг и его роль в деятельности предприятия. Введение. Глава 2. Анализ и оптимизация маркетинговой стратегии ООО «Брэнд-Сервис"2. 1…
Курсовая
Кабинетные и полевые исследования рынка
Глава 2. Методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований2. 1. Кабинетные исследования. Список литературы. Полевые исследования. Место и роль маркетинговых исследований в системе анализа рынка. Введение. Глава 1. Маркетинговые исследования как основной метод анализа рынка1. 1. Маркетинговые исследования: содержание понятия, сущность. Заключение.
Реферат
Маркетинг на предприятиях машиностроения
Типы деловых закупок. Закупочный центр. Ключевые факторы успеха нововведений. Сущность маркетинговых исследований. Понятие конкурентного преимущества. Экономическая роль каналов сбыта. Творческие методы получения идеи. Критерии выборов каналов сбыта. Характеристики делового рынка. Рыночное тестирование товара. Паблик рилейшнз. Спонсоринг. Модель реакции потребителя. Стратегии охвата рынка. Оценка…
Учебник
Маркетинг коммуникации
Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга. Основные факторы эффективности коммуникаций. Коммуникационные особенности личной продажи. Характеристика основных рекламных моделей. Принятие решения о средствах коммуникаций. Разработка и регистрация товарного знака. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Показатели эффективности средств рекламы. Определение целевой контактной аудитории. Тема…
Учебник
Маркетинг промышленных предприятий
Товарная (продуктовая) организационная структура службы маркетинга на предприятии. Определение типа требуемой информации для маркетинговых исследований. Функциональная организационная структуры службы маркетинга. Преимущества по издержкам: закон опыта, наклон кривой опыта. Практическое значение концепции жизненного цикла товаров. Взаимосвязь службы маркетинга с другими подразделениями…
Учебник
Маркетинг в промышленности
Эволюция службы маркетинга на промышленных предприятиях. Организация процесса покупки организованным покупателем. Определение спроса на товары промышленного назначения. Ценовая политика производителей промышленных товаров. Специфика товарной политики промышленного маркетинга. Типы закупок. Понятие и структура закупочного центра. Построение и тестирование сетки сегментации…
Учебник
Международный маркетинг: Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков
При организации международного маркетинга самое главное это учет различий между странами во всех сферах жизни. Поэтому, только тщательно изучив эти различия, а также рынок той или иной страны, можно определить товарный ассортимент или структуру услуг, которые предприятие (фирма) может предложить ее населению. Решения, принимаемые в области экспортного маркетинга, сводятся к ответам на следующие…
Контрольная
Бизнес-план как инструмент маркетинга
Бизнес-план систематически обновляется, в него вносятся изменения, связанные как с переменами, происходящими внутри фирмы, так и с измене-ниями на рынке, где действует фирма, и в экономике в целом. Бизнес-план увязывает внутрифирменный и макроэкономический анализ, проводимый специализированными научными организациями. Его, как правило, составля-ет каждая фирма, хотя возможности подготовки таких…
Курсовая
Бизнес-план как инструмент маркетинга
Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, тру-довых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы. По определению современного экономического словаря: бизнес-план — план, программа осуществления бизнес-операции…
Курсовая
Лекции по маркетингу
По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар,. Цель курса: освоение основ этой дисциплины студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере…
Учебник
Разработка рекламной стратегии в комплексе маркетинговых коммуникаций ООО «Бел-Кам-Тур»
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот…
Дипломная
Факторы успеха предприятия
Цель дипломной работы — определить основные факторы успеха организации и развития туристической фирмы на примере ООО «Карланж». Важнейшей составляющей успеха любого предприятия является наличие стабильной клиентуры. Отсюда следует, что компания должна добиваться верности своих клиентов, предлагая им качественную и доступную по цене продукцию. Поэтому при вложении капитала в предприятие кредиторы…
Дипломная
Бюджет маркетинга как основа финансового плана маркетинга
Основой для любого планирования в рамках фирмы служит стратегическое планирование. Это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Процесс стратегического планирования состоит из выработки программы фирмы, формулирования ее задач и целей, анализа хозяйственного потфеля и перспективного…
Курсовая
Расчет сегментов рынка
Как правило, модели одного и того и того же товара различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товара по совокупности параметров, характеризующих их положение на рынке. Общий внешний вид (современность, продуманность, компактность, т. е. впечатление от модели с эстетической точки…
Курсовая
Прямой маркетинг в Интернет
Формирование и развитие отношений с клиентами на долгосрочной основе Установление прямой коммуникации с целевой аудиторией, удержание целевой аудитории и привлечение новых клиентов. Характеристика основных элементов сферы прямого маркетинга позволяет эффективно определить и использовать средства прямого маркетинга (табл.1). Коммуникативные (организация контакта с определенным количеством клиентов…
Контрольная
Свет и Цвет в рекламной коммуникации
В итоге простейшая схема рекламной коммуникации выглядит сле-дующим образом: рекламодатель (это источник рекламной информации, отправная точка коммуникации) рекламное сообщение (носитель рекламного образа) канал передачи рекламного сообщения (средства массовой информации, прямая почтовая рассылка, наружная, транзитная реклама, упаковка товара и т. д.) рекламополучатель (это представитель целевой…
Курсовая
Позиционирование товара на рынке
Позиции описываются переменными, которые являются важными для потребителей и которые ими выбираются. Цена может являться ключевой переменной для покупки бакалейных товаров, при оценке уровня услуг при выборе банка, качества и надежности при покупке компьютера и т. п. Практическое позиционирование — установление того, чем эти товары отличаются от аналогичных товаров конкурентов. Разница…
Контрольная
Вывод на рынок новой услуги (международные денежные переводы) на примере ФГУП «Почта России»
Выбор этой темы исследования обусловлен сложившейся ситуацией на современном рынке денежных переводов, а также тем, что традиционные услуги почты достаточно популярны среди населения благодаря социально-ориентированным тарифам и высокой информированности населения об этих услугах. Однако следует отметить, что новые современные услуги не получают должного развития, в частности, услуги…
Курсовая
Управление инвестициями на предприятиях
Современная ситуация в экономике нашего государства и обеспечение главной задачи ее экономического роста требуют необходимости определен-ного вмешательства в процессы управления инвестициями и инвестиционную политику региона. Нужно отметить, что структурная перестройка происходит под влиянием рыночных механизмов, значение которых нельзя переоценить, но вместе с тем зачастую они не отражают…
Курсовая
Разроботка предложений по созданию и использованию бренда в деятельности организации
Выбор тех или иных методов продвижения / комбинаций методов определяется следующими главными факторами: денежными ресурсами, целями кампании в области продвижения, характеристиками целевого рынка, характеристиками продукта, его ценой, возможностью применения тех или иных методов продвижения, нахождением потребителя на определенной стадии готовности купить продукт, выбранной стратегией продвижения.
Дипломная
Определение и сущность PR
PR-деятельность увеличивает свою значимость также в результате развития, интенсификации коммуникаций, в том числе и международных. Широкое распространение информации об организации — как позитивной, так и негативной, становится технически все более несложной, общедос-тупной. Растет число источников, участников и предметов информацион-ного обмена, особенно в результате широкого использования…
Курсовая
PR и реклама как средства продвижения товара на рынок
Понятие «паблик рилейшнз» многие воспринимают весьма в узком смысле, полагая, что оно сводится лишь к тому, чтобы создать положительную репутацию отдельному человеку или отдельной фирме. В то же время одна из основных функций паблик рилейшнз, и об этом мало кто знает, заключается в том, чтобы стимулировать сбыт на рынке промышленных товаров и технологий. Поэтому крупный американский специалист…
Дипломная
Особенности рекламных носителей
Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров…
Курсовая
Маркетинговое исследования рынка услуг
Менеджеры небольших компаний и некоммерческих организаций могут получить достаточно много маркетинговой информации, просто наблюдая за происходящим вокруг. Например, компания, занимающаяся розничной торговлей, найдет выгодное место для нового магазина, оценив интенсивность автомобильного и пешеходного движения. Представители компании могут посетить магазины конкурентов и ознакомиться…
Курсовая
Создание рекламы
Заключение. Список литературы. Глава 1. Рекламная деятельность, ее характеристика и основные составляющие элементы. Требования, предъявляемые к конченому рекламному продукту. Глава 3. Анализ процесса создания рекламы3. 1. Этапы создания рекламы. Введение. Глава 2. Факторы, оказывающие влияние на процесс создания рекламы.
Курсовая
Рынок государственных учреждений
Эффективное управление государственным, коммерческим имуществом является источником значительных поступлений в бюджеты и мощным инструментом развития экономики в целом. Государственное коммерческое имущество занимает особое место в экономической системе России. Становление российского государства связано, прежде всего, с достижением экономического равновесия, финансового и социального…
Курсовая