Сетевая экономика
Составители отчета отмечают, что в России различия между регионами с точки зрения доступа и с точки зрения интернет-интенсивности выражены гораздо сильнее, чем в странах с более развитой интернет-экономикой. Для оценки распространенности Интернета в России авторы исследования использовали индекс проникновения и распространения Интернета в регионах, в основе которого пятнадцать параметров…
Курсовая
Совершенствование методов оценки стоимости бренда
Основная проблема с этим анализом заключается в оценке того, как именно наши усилия повлияли на продажи бренда или принесенную им прибыль. Вспомним исследование «Логотип / Без логотипа», которое провела компания NutraSweet для своего продукта — химического заменителя сахара. В ходе эксперимента участникам тестов было продемонстрировано две баночки диетического напитка «с бульбашками», на одной…
Курсовая
Создание фотостудии «Креативная студия» Я
В качестве директора предприятия выступает автор проекта Ботвич Ирина Валерьевна. На момент создания проекта автор имеет незаконченное высшее образование по специальности «Прикладная информатика в экономике». В области работы на данном рынке два года. В обязанности директора помимо выполнения непосредственно управленческих функций входит исполнение обязанностей основного фотографа, а также…
Курсовая
Товарные знаки. Концепции маркетинга. Ассортимент товаров и методы их распределения
Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки в Роспатент. Заявитель может также воспользоваться конвенционным или выставочным приоритетом, если заявка подана им в течение 6 месяцев с даты подачи первой заявки в стране — участнице Парижской конвенции или с даты помещения товарного знака на экспонатах официальных или официально признанных международных выставок на территории…
Реферат
Содержание торгово-технологических процессов магазина
Основной из инновационных функций торговой фирмы является управление технологическими процессами в магазине. Под этими процессами понимается совокупность последовательных, взаимосвязанных операций, выполняемых персоналом магазина, направленных на доведение товаров до покупателей с минимальными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Торгово-технологические процессы, осуществляемые…
Реферат
Маркетинговые решения оптовика
Одновременно оптовики снова задумываются над тем, какие именно услуги помогают добиваться наиболее тесных отношений с клиентами, а от каких услуг следует отказаться или сделать их платными. Основное — сформировать четко выраженный комплекс услуг, наиболее ценных с точки зрения клиентов. Оптовые торговцы должны принимать ряд маркетинговых решений, основные из которых касаются выбора целевого…
Реферат
Обеспечение денежных средств
Отношения между пользователями платежной системы и ООО «Мобильный кошелек», а также компаниями, осуществляющими расчетное, технологическое и информационное обслуживание этой системы, регламентированы действующим законодательством РФ и «Договором об использовании платежного сервиса «QIWI кошелек», заключаемым в соответствии с п. 2 ст. 437 ГК РФ посредством согласия с условиями Публичной Оферты при…
Реферат
Анализ рынка мучных кондитерских изделий (сдобного печенья) в г. Кирове
Основными сегментами рынка упакованного печенья являются сегменты сладкого печенья, сложного печенья и крекеров, на которые приходится почти 90% общих продаж (табл. 4). Причем если цена за килограмм сладкого печенья и крекеров примерно одинаковая — около 49 руб., то сложное печенье стоит почти вдвое дороже. Однако внутри этой категории разброс цен довольно велик: печенье, глазированное шоколадом…
Реферат
Заключение. Товарная политика фирмы: виды и особенности
По результатам проведенного анкетирования можно отметить, что во всех аптеках используются приемы практического маркетинга, направленные на привлечение и удовлетворение нужд покупателей. Наиболее эффективными маркетинговыми приемами, используемые в аптеках г. Саратова, являются выдача дисконтных карт постоянным покупателям, предоставление пенсионных скидок и оказание дополнительных услуг клиентам…
Реферат
Сущность, цели и задачи розничной торговли
Процесс проникновения иностранного капитала в розничную торговлю нашей страны продолжается. Так, Швейцарская компания JeLmoLi Holding стала владельцем 49% акций новой компании Hypercenter Investment SA, которой будут принадлежать все последующие гипермаркеты «Мосмарт». Подтвердила доверие российским партнерам и австрийская Meinl European Land (дочерняя структура Julius Meinl Bank…
Реферат
Формирование спроса, стимулирование сбыта и реклама библиотечной продукции и услуг
Таким органом чаще всего выступает специализированное подразделение (группа, сектор или отдел), в круг задач которого входят: формирование единой политики библиотеки в области рекламы, разработка и методическое обеспечение наиболее общих вопросов стратегии и форм практической реализации, координация и кооперирование деятельности всех подразделений, в какой-либо мере включенных в рекламный…
Реферат
Выбор целевого рынка
Одним из важнейших этапов сегментации рынка, после определения критериев, принципов и методов сегментации, является выбор целевого рынка. Ж.-Ж. Ламбен данный этап назвал макросегментации, в противовес микросегментации, посвященной выбору целевого сегмента. Отметим основные моменты подобноймакросегментации. Стратегия специализации по клиенту — предприятие специализируется на определенной категории…
Реферат
Мировой опыт брендинга
Справка: бренд (англ. brand) — головешка, раскаленное железо, тавро, фабричная марка. Само слово изначально связано со скотоводством. В давние времена хозяева клеймили своих буренок раскаленным железом, чтобы вечером, после выпаса, случайно не подоить чужую. В дальнейшем слово brand приобрело еще одно значение, и сегодня Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Associations — AMA…
Реферат
Финансовый план. Бизнес-план по открытию магазина спортивных товаров "У Аршавина"
Начисленные амортизационные отчисления. Погашение кредита — 22 386 руб., в месяц. Кредит на сумму — 805 900 руб. на 3 года. Месяц: 22 386+795 826,25*0,0125=22 386+9947,83=32 333,83. Месяц:22 386+701 760,75*0,0125=22 386+8772,01=31 158,01. Месяц:22 386+684 326,34*0,0125=22 386+8554,08=30 940,08. Месяц:22 386+710 643,8*0,0125=22 386+8883,05=31 269,05…
Реферат
Оценка затрат франчайзи
Франшизный взнос (franchise fee). Он дает франчайзи право вести дело по конкретному адресу или на конкретной территории. В зависимости от франшизы этот взнос может начинаться с нуля и доходить до миллионов долларов. Роялти (royalties). Они составляют от 0 до 15% прибыли. В обмен на выплату роялти франчайзи может получить такие услуги, как реклама, составление финансовых отчетов и консультации…
Реферат
Конкурентоспособность товара, ее основные параметры и методы изучения
Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если…
Реферат
Характеристика влияния факторов на поведение потребителей на основе данных анкетированного опроса
Высокую популярность среди покупателей «Nescafe» завоевала неспроста. Дело в том, что уровень цен в магазинах данной компании немного ниже, чем у остальных. А так как потребителем чая и кофе в основном является покупатель со средним достатком, то лидерство на чайно-кофейном рынке г. Витебска абсолютно обоснованно. Но не только данный фактор является ключевым. Хотелось бы также отметить отличное…
Реферат
Перевод свойств товара в выгоду
Зеркало — повторение мысли собеседника его собственными словами и фразами. Дает возможность покупателю почувствовать, что он понят и управляет беседой, предоставляет возможность фармацевту подумать и сформулировать свои высказывания или вопросы. Смысловое эхо — повторение одного или двух ключевых слов из высказываний покупателя. Направляет речь покупателя в определенное русло, концентрирует его…
Реферат
Ценовая политика ООО «МЗ «Камасталь»
Хорошее знание уровня цен, действующих на рынках определенного вида продукции, позволяет предприятию оптимизировать выручку за готовую продукцию, а при закупках — избегать переплат за сырье, материалы и комплектующие изделия. В обстановке монополистической конкуренции ООО «МЗ «Камасталь» формирует цену на производимую продукцию, учитывая спрос, цены, установленные конкурентами, а так же…
Реферат
Недостатки в системе распределительной логистики ЗАО «Траст»
Не случайно, что сбытовые структуры крупнейших международных корпораций типа «Дженерал Моторз», «Нестле», «Вестингауз», «Мицубиси Хэви Индастриз», «ИБМ», «Бритиш петролеум» прямо или опосредованно опираются на сотни и тысячи различных посреднических фирм, действующих в различных странах мира. Во-первых, на предприятии составляются неточные прогнозы по объемам продаж, что влечет за собой неточные…
Реферат
Структура и функции рекламы
В научной литературе, посвящённой изучению структурных и функциональных особенностей рекламы, мы находим множество классификаций и точек зрения. Изучив несколько источников (Н.В. Орлова, Л. Г. Ионина, В. П. Руднева, А. В. Ульяновский, Н. Кляйна), мы можем предложить для рассмотрения следующую модель структурной организации рекламы, представленную на схеме. Экономическая функция, опирающаяся…
Реферат
Постулаты теории потребительского поведения
Ш Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных…
Реферат
Структура бизнес-плана и методические основы его составления
Бизнес-план является как инструментом для привлечения инвестиций, так и основой внутрифирменного планирования. Последовательность составления и принципы детализации бизнес-плана для разных компаний и проектов не совпадают. При составлении бизнес-плана необходимо учитывать, что это всегда итерационный процесс, подразумевающий внесение изменений на основе вновь полученной информации и применения…
Реферат
Товароведная характеристика гречневой крупы
Гречневая крупа содержит значительное количество минеральных солей железа, кальция, фосфора, присутствуют также соли меди, цинка, йода, бора, никеля, кобальта. Характеризуется высокой биологической ценностью, т.к. в белках преобладают альбумины и глобулины, содержащие все незаменимые аминокислоты. Гречневая крупа выработана из пропаренного зерна гречихи. Содержит высокое количество белка…
Реферат
Гастрономический бренд дестинации: особенности и способы формирования
Уникальная идентичность дестинации и ее отличительные черты дают возможность туристам выбрать наиболее привлекательное направление для путешествия, исходя из собственных предпочтений и нужд. Брендинг дестинаций — способ коммуникации с потребителем — может быть основан на различных аспектах территории, в том числе на гастрономии, национальной кухни. Согласно исследованию, проведенному Hu Y…
Реферат
Бренды, создающие иностранный имидж
Тема брендов, формирующих иностранный имидж также рассматривается в работе Даниленко (2013), где используется как понятие мимикрия, так и «бренд-оборотень», указывая на достаточно часто встречающиеся примеры на российском рынке приводя в качестве примера ряд брендов: «Carlo Pazolini», «ALBA», «TJ Collection», «Chester», «Carnaby» «Bork», «Scarlett», «Kaiser», «Vitek». В свою очередь автор также…
Реферат
Стратегия синергизма. Рыночные стратегии предприятия
Синергизм — стратегическое преимущество, возникающее при сосредоточении двух или более видов деятельности в рамках одной организации Стратегия синергизма — это стратегия получения конкурентных преимуществ за счет соединения двух или более бизнес-единиц в одних руках. Стратегия первопроходца относительно легка, т.к. требует вложения средств в разработку новинок и является довольно рискованной. Эта…
Реферат
Введение. Эффективные конкурентные стратегии
Теоретическое и методическое обеспечение стратегического управления образовательной организацией не находит достаточного отражения в доступной нам научной и практической литературе. Это обусловлено многими объективными и субъективными факторами, среди которых наиболее существенным является то, что концепция маркетинга, теория и практика маркетинговых исследований в области рынка образовательных…
Реферат
Микросреда фирмы. Особенности макро- и микросреды функционирования предприятий и фирм в России
В группу финансовых посредников входят банки, кредитные и страховые компании и другие организации, которые помогают финансировать сделки и страхуют от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров. Большинство фирм и клиентов зависят от посредников, финансирующих их сделки. Маркетинг находится под значительным влиянием растущих процентных ставок и ограничений на кредит. В связи с этим компания…
Реферат
Заключение. Организация закупочной деятельности
Для успешного выполнения операций по закупке товаров предприятие торговли должно систематически заниматься выявлением и изучением источников закупки и поставщиков товаров, проводить исследования товарных рынков. Торговый ассортимент предприятия торговли ООО «Мебельград» включает семь группы товаров: мягкая мебель, корпусная мебель, мебель для кухни, мебель для спальни, мебель для детей, мебель…
Реферат