Анализ конкурентспособности продукта организации на примере ЗАО ТК
Имидж бренда Составляет до 15% используемых рекламных средств 1.2 радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы») Составляет до 17% используемых рекламных средств 1.3 печатная (различают рекламу в прессе и проч.: принты, листовки, наклейки) Составляет до 6% используемых рекламных средств 1.4 наружная транспортная (реклама на транспорте, реклама в кинотеатрах) Составляет до 17% используемых…
Дипломная
Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта
С понятием ЖЦП тесно связано понятие конкурентоспособности продукта. Это понятие включает в себя, с одной стороны, способность товара удовлетворять потребности покупателя как таковые, быть востребованным, с другой стороны, делать это лучше других в удовлетворении именно этой потребности. Особенно рельефно конкурентоспособность может быть прочувствована, если имеется большой выбор…
Реферат
Отличие системы характерных особенностей бренда от его имиджа
Характерные особенности бренда, помимо функциональности товара, включают в себя важные психологические, социальные и культурные аспекты, существенно влияющие на предпочтения и выбор потребителями того или иного брендового товара, поэтому позиционирование бренда является вторичной концепцией, но отношению к идентичности бренда. Процесс позиционирования бренда представляет собой адаптацию системы…
Реферат
Международный комитет ассоциаций РR-консультантов (ICO)
Наибольшей популярностью среди специалистов по связям с общественностью пользуется специализированный журнал «Советник». Журнал издается с января 1996 г. и выходит один раз в месяц. Он распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. В настоящее время журнал имеет более 1500 читателей. Журнал освещает проблемы развития и становления российского…
Реферат
Сущность и факторы покупательского поведения
Принципиально важное значение имеет классификация рынков с точки зрения различных условий торговли и характера взаимоотношений между продавцами и покупателями. В зависимости от условий торговли выделяют оптовый и розничный рынок. Характерная особенность взаимоотношений между оптовыми торговцами и товаропроизводителями — наличие договорных кредитных отношений. Оплата продукции производится, как…
Реферат
Портрет целевой аудитории
Психографический срез связан непосредственно со стилем жизни потребителя, его поведенческими привычками, чертами характера и жизненными позициями. Кроме того, здесь целесообразно учитывать и образ жизни, и систему ценностей, и доминирующие мотивы поведения. Многие исследования показывают, что иногда привычки потребителя связаны с иными факторами. Например, жители крупных городов чаще, чем жители…
Реферат
Стратегическое планирование маркетинга
Стратегический план создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде. Это процесс установления и сохранения стратегического соответствия между целями и возможностями компании, с одной стороны, и изменяющимися возможностями рынка — с другой. Процесс планирования начинается с полного анализа положения дел в компании. Компания должна…
Реферат
Практическое применение технологии продвижения фильмов в России
Креативность в продвижении фильмов, впрочем, пока не всегда высока. По мнению Дмитрия Литвинова, это иногда удается телеканалам, которые более успешно и профессионально научились продвигать свой продукт, чем кинопродюсеры или дистрибьюторы. Игорь Буренков, рассказывая о кампании по продвижению «Ночного дозора», косвенно подтверждает его слова: «Изначально планировалось привлечь к продвижению…
Реферат
Объект, предмет, основные понятия и задачи логистики
Логистический подход ориентирован на отказ от изолированного рассмотрения издержек, поэтому на смену пришел новый критерий — критерий минимума суммы указанных затрат, в котором применим критерий оптимальности В. Парето, что позволяет проверить, улучшает ли предложенное решение по конкретному объекту общее состояние системы. Этот критерий применяется при решении таких задач, когда оптимизация…
Реферат
Расчетная задача. Теоретическая концепция логистической системы
По ж/д до инвестирования=189−14=175 млн. сом после=216,675−15,176=201,5млн.сом По авто до инвестирования=232−25=207 млн. сом после=261−27,187=233,8млн.сом По возд. до инвестирования=41,04−6,9=34,14 млн. сом после=184,68−26,22=158,46млн.сом По всему ТК до инвестирования=412−45,9=366,1млн.сом После инвестирования в ж/д=445,784−48,35=397,434 млн. сом в авто=429,304−50,85=378,454 млн. сом в возд…
Реферат
Результаты исследования и их обсуждение
Проанализировав маркировку 10 исследуемых образцов можно сделать вывод о том, что информация на маркировке соответствует требованиям ТР ТС 022/2011 и ТР ТС 023/2011 только у восьми образцов, и включает в себя такие реквизиты: наименование продукта, состав, количество продукции, условия и сроки хранения, наименование и местонахождение изготовителя, пищевая ценность, обозначение единого знака…
Реферат
Розничная торговля как форма коммерческой деятельности
В услугах оптовых баз особенно нуждаются мелкие и средние торговые предприятия. Для них невозможно организовать транзитные поставки товаров. Только базы могут предложить им широкий ассортимент продукции и гарантировать стабильное и бесперебойное ее поступление. Таким образом, развитие разнообразных видов и типов предприятий и разработка новых методов розничной торговли является одним из важных…
Реферат
Оценка конкурентоспособности предприятия ситуационный анализ «SWOT (СВОТ) — анализ»
Те угрозы, которые попадают на поля «ВР», «ВК» и «СР», представляют очень большую опасность для организации и требуют немедленного и обязательного устранения. Угрозы, попавшие на поля «ВТ», «СК» и «HP», также должны находиться в поле зрения высшего руководства и быть устранены в первостепенном порядке. Что касается угроз, находящихся на полях «НК», «СТ» и «ВЛ», то здесь требуется внимательный…
Реферат
Исследование влияния антибактериальной упаковки на сроки хранения обогащенного творожного продукта с ламинарией
Для увеличения сроков хранения творожного изделия с ламинарией была использована ПЭВД, упаковочная пленка на основе полиэтилена высокого давления (ПЭВД), обладающая антибактериальными свойствами. В качестве компонента, придающего функциональные свойства базовому полимерному материалу, был использован экстракт коры березы. Получены опытные материалы, санитарно-гигиеническая безопасность и высокие…
Реферат
Приведите перечень основных разновидностей каналов сбыта и укажите, какие из них вы применили бы на практике для выбранной вами услуги
Продвижение гостиничных услуг через туроператоров и турагентства Традиционно наиболее привычным каналом сбыта являются туроператоры и агентства. С точки зрения гостиницы, туроператоры, в случае их готовности работать с отелем — это канал гарантированного сбыта, но по цене значительно более низкой, чем rack rate. Туроператор сразу покупает некоторую квоту номеров, но с очень большой скидкой…
Реферат
Основные направления и методология маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования — это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия2…
Реферат
Введение. Пути повышения эффективности принятия маркетинговых решений по формированию ассортимента в Светлогорском райпо
Методологической основой выполнения дипломной работы являются научные труды, монографии зарубежных и отечественных авторов, материалы периодической печати по рассмотренной проблеме. Тема использования ассортиментной политики в торговле получила широкое освещение как в учебной литературе (например работы Армстронг Г., Котлер Ф, Арман Дайан, Фернан Букерель и др.), так и в периодических изданиях…
Реферат
Эффективность складирования. Роль складирования в логистической системе
При организации фасовочных работ в состав складских зон включается зона (цех) фасовки. Также выделяются зона экспедиции приемки (для приемки грузов в то время, когда склад не работает) и зона экспедиции отправки (для комплектации партий отгрузки). Расположение основных складских зон влияет на систему складирования, внутрискладские грузопотоки, технологии переработки грузов, ориентацию…
Реферат
PR и реклама — сходство и различия
Основными сферами, или направлениями деятельности PR являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами (финансовые PR), управление кризисом (кризис PR). Второй период — первичная институционализация (1991;1994 гг.), стадия…
Реферат
Анализ технико-экономических показателей работы оао «вдм»
Анализируя динамику средней заработной платы, рисунок 11 видно, что все показатели (фонд оплаты труда, средняя заработная плата на одного работающего и одного рабочего, среднесписочная численность на одного работающего и одного рабочего) со временем изменяются незначительно, имея при этом положительную тенденцию. Фонд оплаты труда в период с 2001 по 2002 год увеличивается на 39,11%, что…
Реферат
Содержание и процесс управления розничной торговлей
Розничная торговля является доминирующей отраслью потребительской кооперации, что обусловлено ее долей в совокупном объеме деятельности системы и выполняемыми функциями. Материальной основой развития розничной торговли выступают товарные ресурсы. Источники поступления товарных ресурсов в розничную торговлю потребительской кооперации разнообразны и специфичны. Их оптимальное сочетание позволяет…
Реферат
Технологические процессы товародвижения в магазине «Лотос»
После приемки товары доставляют в помещения для хранения. Процесс хранения товаров в магазине предусматривает их правильное размещение и укладку, создание оптимального режима, наблюдение и текущий уход за товарами. Сохранность количества и качества товаров в процессе их хранения должны обеспечить материально ответственные лица. Общий обзор результатов работы магазина «Лотос» является первым…
Реферат
Виды и цели маркетинговых исследований
Поддержание связи предприятия с его целевыми рынками. Исследования в туризме позволяют выявить будущие тенденции, дают возможность лучше понять запросы рынков и проследить происходящие на рынках изменения, чтобы разработать соответствующую политику. Исследования снижают вероятность возникновения риска от неожиданных изменений на рынках. В определенной степени исследование обеспечивает гарантию…
Реферат
Стратегии продвижении нового товара
И, наконец, несколько слов о стандартных вариантах продвижения продукции в кондитерской отрасли. Чтобы добиться узнаваемости бренда, привлечь новых клиентов и обеспечить рост прибыли за счет продаж, необходимо регулярно организовывать различные промомероприятия, давать рекламу в печатных СМИ, на телевидении, в местах массового скопления граждан. Кроме этого, стоит стимулировать потребителя…
Реферат
Юмор, как технология рекламы
В конечном итоге, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций (СМК): формирование спроса и стимулирование сбыта. По образному выражению известного американского специалиста по рекламе Альфреда Дж. Симена, «Реклама— это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача…
Реферат
Описание предприятия оао «молочный мир»
Высшим органом управления ОАО «Молочный мир» является общее собрание акционеров. Общее руководство деятельностью Общества, за исключением решения вопросов, отнесенных Уставом к исключительной компетенции общего собрания, а так же руководство текущей деятельностью осуществляется генеральным директором. Генеральный директор назначается и освобождается от должности решением Общего собрания…
Реферат
Этап зрелости. Товар в системе маркетинга
На этапе зрелости товара зачастую имеется одна фирма, доминирующая на рынке, которая является признанным лидером и имеет самую большую рыночную квоту (ВАЗ на рынке автомобилей, «Кока-Кола» на рынке безалкогольных напитков). В то же время имеются фирмы не такие крупные, но все же занимающие определенное положение на рынке: АЗЛК (автомобили), «Пепси-Кола» (безалкогольные напитки). На этапе зрелости…
Реферат
Миссия предприятия ООО «Центр Лесного Отдыха»
Но вот на что необходимо обратить внимание так это на важность возможности бронировать номер. Это подчеркнули все опрошенные. Подобная оценка говорит в первую очередь об удовлетворенности гостей предоставленной услугой и их желании воспользоваться ей вновь. В то же время большинству потребителей гостиничных услуг не предоставляется важным наличие кондиционера в номере. Эта составляющая получила…
Реферат
Эффективность глобальной рекламы
Для одних товаров и фирм глобальные рекламные кампании могут быть эффективны, другим нужно распознать культурные отличия и соответственно адаптировать свою рекламу. Фирма Nivea не предусмотрела, что приемлемое и дозволенное в одной стране порой не является таковым в другой. Печатная реклама Nivea, опубликованная в США, была в конце концов запрещена, т.к. считалась неприличной. То же самое…
Реферат
Маркетинговые стратегии: проблема выбора
В рамках стратегии концентрации компания выделяет узкий сегмент рынка и позиционирует товары по низким ценам или уникальности. Она может ограничивать свои издержки путем специализации и концентрации усилий на ограниченном числе ключевых товаров, предназначенных для специфических потребителей, а также путем создания особой репутации при обслуживании сегмента, который не удовлетворен конкурентами…
Реферат