Специфика разработки и производства больших рекламных форматов. Проблематика эффективности
Используйте контрастные цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное сочетание цветов (черный текст на желтом фоне и т. д.). Вы можете пользоваться другими комбинациями, однако придерживайтесь только основных цветов спектра. Повышая контрастность, вы увеличиваете расстояние, с которого работает ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно…
Курсовая
Манипуляции потребительским поведением. Теории мотивации потребительского поведения
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т. е. собственных денежных доходов. Это широкое понятие включает в себя не только процесс покупки продукта (услуги, работы), но и также поведение потребителей до покупки и после ее осуществления. Рассматривая поведение потребителей до покупки, работники…
Реферат
Понятие нового товара в маркетинге
Проектирование, создание и выведение нового продукта на рынке является сложным и занимает много времени, это занимает очень много времени. Компании тратят много усилий, чтобы разработать продукт, который бы успешно вышла на рынок. Организации должны постоянно разрабатывать новые продукты и услуги. В настоящее время их продукты имеют ограниченный срок службы и должны быть заменены новыми. Но новые…
Реферат
Глубокая печать. Разработка и технологии производства рекламного продукта
Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке. При трафаретной печати в качестве запечатываемого материала используют бумагу, картон, металлизированную бумагу, самоклеящуюся пленку, стекло, ткань, пластмассы или любой другой материал, даже имеющий грубую и неровную поверхность. При нанесении вязких красок на невпитывающих материалах красочный рельеф…
Реферат
Курсовая работа. Брендинг
Автор проявил серьезные аналитические способности и представил вескую доказательную базу своего видения проблемы и ее решения. Применен удовлетворительный диапазон общих умений, которые планируется развить в студентах в ходе прохождения курса. Автор продемонстрировал самостоятельное мышление и предложил оригинальное решение поставленной перед ним проблемы. Формирование и продвижение положительных…
Реферат
Вероятностные способы построения выборки
При использовании метода кластеризации, как и при использовании метода стратификации, множество элементов, образующих исследуемую совокупность, разделяется на определенное число непересекающихся подмножеств, называемых уже не стратами, а кластерами. При использовании метода стратификации в выборку обязательно попадают представители всех страт. Здесь же, наоборот, производится случайный (методом…
Реферат
Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия
Для получения конкурентного преимущества фирма может использовать три общих конкурентных стратегии: лидерство по затратам (задача — добиться лидерства по затратам в конкретной сфере за счет набора мер по контролю за ними), индивидуализацию (предполагается достижение отличия продукта или услуги организации от продуктов или услуг конкурентов в данной сфере), фокусирование (задача — сосредоточение…
Реферат
Разработка программы продвижения для предприятия ОАО «Челябинский городской молочный комбинат»
Наружная реклама — незаменимый инструмент при необходимости охвата локально расположенной целевой аудитории, допустим, населения одного района города. Она прекрасно работает сама по себе, но все же наиболее эффективна — в сочетании с другими рекламными средствами, поскольку выполняет основную функцию: напоминает о товаре, услуге или фирме, а также возбуждает интерес к товару. У наружной рекламы…
Реферат
Основы композиционного построения в печатной рекламной продукции
В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительная часть продукции может изготавливаться в стенах самого рекламного агентства. Малотиражная печать требует наличия цветного принтера и ксерокса. Если клиенту нужно например 100 цветных бланков или 50 листовок за два часа, то без этой техники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость такой продукции будет выше…
Реферат
Особенности ценообразования в туризме
На цену туристского продукта влияет целый ряд факторов: класс обслуживания (степень комфортности); вид туристского путешествия (по используемым транспортным средствам: авиационный, железнодорожный, автобусный и др.); формы обслуживания (групповой или индивидуальный); конъюнктура рынка на услуги туризма; сезонный характер предоставления услуг; география размещения туристских фирм и др. Цена…
Реферат
Упаковка, маркировка, транспортирование и хранение карамели
Открытые без защитной обработки поверхности монпансье и карамель упаковывают в ящики из гофрированного картона по ГОСТ 13 512 массой нетто не более 8 кг. При этом в ящик должен быть вложен мешок из полимерной пленки. Открытую с защитной обработкой поверхности, завернутую и фасованную карамель упаковывают в ящики дощатые, фанерные по ГОСТ 10 131 или из гофрированного картона по ГОСТ 13 512, ГОСТ…
Реферат
Язык и стиль печатной рекламы
Языковое манипулирование, по определению исследовательницы Ю. Пироговой, — это использование особенностей языка и принципов его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном для говорящего направлении; скрытого — значит неосознаваемого адресатом. Иными словами, когда скрытые возможности языка используются говорящим для того, чтобы навязать слушающему определенное представление…
Реферат
Различные приемы маркетингового воздействия на потребителей с целью повышения объемов продаж
Казалось бы, при реализации транспортных услуг, поскольку они не имеют вещественной формы, а процесс производства товара (перевозок) совпадает с процессом потребления, применению методам персональной продажи нет места. Это не совсем так. Работник транспорта не может «показать» потребителю перевозку. Он в состоянии лишь дать представление об ее условиях, ознакомив потребителя с транспортным…
Реферат
Стимулирование сбыта. Система сбыта и товародвижения на предприятии
Одним из вопросов организации сбыта является анализ сбытовых издержек, определение торговых наценок, разработка мероприятий по повышению рентабельности работ по сбыту товаров и деятельности фирмы в целом. При анализе сбытовых издержек считаются затраты на выполнение следующих функций: транспорт, реализация ассортимента, хранение, контакты, информация, управление продажами, прочие издержки…
Реферат
Особенности коммерческой работы на розничном рынке
Итак, основными целями коммерческой работы на розничном рынке заключаются в обеспечении доведения товаров до покупателей и торговом обслуживании с учетом требований рынка. Этому способствуют новые условия хозяйствования предприятий розничной торговли. Коммерческие работники имеют большие возможности для проявления самостоятельности, коммерческой инициативы и предприимчивости. Коммерческой…
Реферат
Характеристика ассортимента товаров отдельных групп
Контурные карандаши для глаз служат для подводки верхнего века. Они могут быть на восковой или пудровой основе. Обилие в карандаше восков обеспечивает повышенную плотность, термостойкость. Средство хорошо растушевывается и может использоваться не только как контур, но и как тени. Помогает подкорректировать различные недостатки кожи. Применяется для того, чтобы маскировать постоянные проблемные…
Реферат
Характеристика работы предприятий общественного питания на примере ресторана «Ручей»
Эта разработка базируется на материале, отражающем количество и состав потребителей, состояние и возможные колебания конъюнктуры спроса на отдельные виды кулинарной продукции, перспективу снабжения предприятия продуктами, требования рационального питания, учитывается квалификация поваров, техническое оснащение предприятия. Примерный ассортимент блюд (Ассортиментный минимум) — это определенное…
Реферат
Особенности международного маркетинга
Управленческий аспект международного маркетинга связан с тем, что он призван отобразить особенности отношений покупки-продажи и инвестиционные направления деятельности в нетрадиционных для предприятия типах культур. Из этого выплывает специфика работы в отрасли маркетинга, который особенно касается исследования рынка и рекламы. В данном случае можно было бы указать на такие аспекты, как…
Реферат
Теоретические основы сущности внешней среды
Разработка стратегии деятельности любой организации — коммерческой, общественной, муниципальной — начинается с анализа внешней среды. От того, насколько правильно он проведен, зависит успех всех других действий по стратегическому планированию и реализации стратегии. Проблема эффективности производства всегда занимала важное место среди актуальных проблем экономической науки. Заинтересованность…
Реферат
Основные направления и методы маркетинговых исследований
Важнейшим обстоятельством в процессе персональной работы с клиентами является также учет факторов риска — риска контакта (боязнь или неумение изложить свои проблемы) и риска обращения (например, опасение, что результат разочарует, подорвет престиж в глазах окружающих). Вместе с тем, нельзя недооценивать значение и других методов коммуникации в деятельности служб занятости: рекламы…
Реферат
Создание брендов и управление ими на рынке мясных изделий Курской области
Стремление сегодняшнего российского потребителя к здоровому образу жизни побуждает производителей мясной продукции разрабатывать новые продукты, чтобы не потерять своего покупателя. Интересен пример компании «Дымов» с новым брендом «Актив», продукция которого отличается пониженным содержанием жиров, насыщена витаминами и микроэлементами. Компания «Дымов» была первая на рынке, кто представил…
Реферат
Краткая характеристика основных информационных технологий в торговле
Вертикальные порталы обслуживают узкоспециализированные сообщества (группы) или рынки (например, рынок автомобилей, туристические агентства, товары только для женщин). Вертикальные порталы также иногда называют порталами. Они существуют практически для любой аудитории, имеющей свою нишу в сети «Интернет», и любой такой рынок имеет более одного вертикального портала. Число вертикальных порталов…
Реферат
Теоретический анализ различных подходов при выборе средств проведения рекламной компании
В первом из трех исследований были взяты интервью у 700 руководителей среднего и высшего эшелонов. Были определены 5 фирм, занимающихся корпоративной рекламой, и 5 фирм, не занимающихся ею. Было обнаружено, что о первых пяти фирмах знают гораздо больше и общественное мнение о них гораздо позитивнее, чем о второй группе кампаний. Была отмечена позитивная разница по всем 16 характеристикам…
Реферат
Понятие лояльности потребителей и ее место в сбытовой политике организации
Расхождения в понятийном аппарате связаны с тем, что на данный момент существует несколько похожих терминов, которые употребляются наравне или вместо термина «лояльность потребителей», или обозначают один из видов лояльности — «приверженность» и «удовлетворенность». После изучения материала авторов, приверженность следует рассматривать как высшую степень развития лояльности, а удовлетворенность…
Реферат
Место SWOT-анализа в сети ювелирных магазинов «Алмазы Якутии»
Большим плюсом является возможность устанавливать более низкую цену продукции по сравнению с конкурентами, что обеспечивается за счет наличия собственного производства у собственника, а также наличия связей с поставщиками, которые дают фирмам товар, на реализацию основываясь на предыдущем благоприятном сотрудничестве с одной из фирм сети (ООО «Ювелироптторг»). Это позволяет в значительной степени…
Реферат
Политический маркетинг: концепция и технология
Реальные политические процессы в любом сложноорганизованном обществе и государстве исключительно многообразны. С одной стороны, на них можно смотреть как на проявление специфической общественной сферы, обладающей социальными границами, внутренними и внешними взаимозависимостями, набором факторов, отличительными признаками и т. д. С другой стороны, эти властные взаимосвязи можно представить как…
Реферат
Панельный метод обследования
Панель — выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным. Членами панели могут быть отдельные потребители, семьи, организации торговли и промышленности, эксперты, которые с определенными оговорками остаются постоянными. Панельный метод опроса имеет преимущества по сравнению с обычными одноразовыми опросами…
Реферат
Индивидуальное задание. Служба маркетинга в компании ООО "Астра"
Респондентов выбирают это заведение, чтобы отметить какое — либо событие, что является хорошим показателем, так как любые банкеты приносят большую прибыль предприятию. 14% опрашиваемых предложили другой вариант ответа. Наиболее популярным стал ответ: «Выпить…». Заведения общественного питания отличаются друг от друга прежде всего своей кухней, Jackson’s bar & grill — ресторан американской кухни…
Реферат
Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама, PR
Важным обстоятельством является и то, что при оценке эффективности рекламы необходимо определить, какое влияние оказало рекламное сообщение на поведение потребителей, принимающих решение о приобретении услуг, представленных на рынке. Одним из условий эффективности рекламы является то, чтобы темпы роста объема продаж любого предприятия (фирмы) превышали темпы роста расходов на рекламу. Поэтому…
Реферат
Автоматизированные методы оценки запасов на основе АВС-и ХYZ-анализа
Материальные ресурсы группы AZ и BZ при высоком обороте отличаются низкой прогнозируемостью расхода. Попытка обеспечить гарантированное наличие по всем материальным ресурсам данной группы только за счет избыточного страхового запаса приведет к тому, что средний производственный запас компании значительно увеличится. По материальным ресурсам данной группы следует пересмотреть систему заказов…
Реферат