Государственное регулирование в сфере международного маркетинга
В 90-х годах в политической, экономической и социальной жизни Российской Федерации произошли значительные изменения. Распад СССР и его социалистической экономики привели к необходимости развития в государстве нового для него хозяйственного механизма, который опирается не на командно-административные способы управления экономикой, а на совершенно другие отношения, которые предполагают рыночные…
Курсовая
Задания для самоподготовки (MBA)
Стоит отметить и расцвет бизнеса компаний, принадлежащих «Baltic Beverages Holding» (ВВН): самой «Балтики», ярославского «Ярпива» и тульского «Таопина». «ВВН» использовала схему «мягкого холдинга»: внутренняя конкуренция компаний идет на пользу всем предприятиям объединения, а возможные острые конфликты между «дочками» гасятся на уровне головной компании. Была завершена инвестиционная программа…
Реферат
Параметры основных систем контроля состояния запасов
Кроме того, систему не применяют, если доставка или размещение заказа обходится дорого. Например, если спрос за прошедший период был незначителен, то заказ также будет незначителен, что допустимо лишь при условии несущественности транспортно-заготовительных расходов, связанных с выполнением заказа. Системы, предусматривающие возможность заказа различных по величине партий товаров (Р? const…
Реферат
Анализ конъюнктуры рынка
Основой прогнозирования емкости рынка в рамках экономико-математического подхода является выявление устойчивых тенденций изменения совокупного рыночного спроса на определенную группу товаров или услуг в прошлых периодах времени, в предположении инерционного характера развития рыночных процессов, в перенесении выявленных зависимостей и закономерностей на будущие. Определение положения организации…
Реферат
Управление региональными продажами
Рыночные преобразования резко обострили состояние сферы сбыта отечественной продукции во многих секторах экономики, включая отрасль металлопроката. Сбыт, представляя собой товарный фундамент обмена, реализует возможности рынка, наполняет его функциональным содержанием и является инициатором развития производства и потребления. Совокупность товарных обменов при этом отражает непрерывную сбытовую…
Реферат
История каналов распространения рекламы. Газеты Японии
К большинству тогдашних газет относились как к «политическим форумам», поскольку они настаивали на учреждении национального парламента и публиковали политические взгляды участников «Движения за свободу и народные права» (Дзию минкэн ундо). Но после создания парламента газеты, по существу, трансформировались в органы только что сформированных политических партий. Газеты эти именовались «большими…
Реферат
Роль бизнес-плана в современных условиях
Бизнес-план оценивает перспективную ситуацию как внутри фирмы, так и вне ее. Он необходим руководству фирмы для ориентации в условиях акционерной собственности и при создании товарищества. С помощью бизнес-плана руководство фирмы принимает решение, какая часть прибыли остается в деле для накопления, а какая распределяется в виде дивидендов между акционерами. Бизнес-план используется для…
Реферат
Стратегии марочной политики
Основной недостаток мультимарок заключается в том, что каждая из них завоевывает только небольшую рыночную нишу и ни одна не становится достаточно прибыльной. Компания распыляет ресурсы вместо того, чтобы вывести ограниченное число марок на высокодоходный уровень. Эти компании должны распрощаться со слабыми марками и установить жесткие процедуры тестирования при отборе новых. В идеале торговые…
Реферат
Сущность и элементы товародвижения
Поддержание товарно-материальных запасов. Решение об уровне товарно-материальных запасов — еще одно решение в сфере товародвижения, влияющее на удовлетворенность потребителей. Участнику рынка хочется, чтобы фирма располагала запасами товара, достаточными для немедленного выполнения всех заказов клиентов. Однако поддерживать большие запасы для фирмы нерентабельно. По мере повышения уровня сервиса…
Реферат
Заключение. Рекламная функция маркетинга
Применение современного подхода в руководстве на основе оперативного управления, в том числе: анализ запланированного уровня бизнес — показателей деятельности гостиницы (выручка, рентабельность, динамика клиентопотока), текущее управление ресурсами гостиницы. Внутренне управление — управление независимой или арендуемой гостиницей, а также управление собственной сетью отелей. Внешнееприглашение…
Реферат
Особенности ценообразования в маркетинге
При такой цене для обеспечения безубыточности, т. е. для покрытия валовых издержек поступлениями, фирма должна продать как минимум 600 тыс. товарных единиц. Если она стремится к получению валовой прибыли в размере 2 млн долл., ей нужно продать как минимум 800 тыс. товарных единиц по цене 15 долл. за штуку. Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, скажем по 20 долл. за штуку…
Реферат
Опыт организации маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования могут проводиться самостоятельно, собственными силами организации, или же организация может прибегнуть к услугам специализированных консультационных организаций. При выборе между первым и вторым вариантами проведения маркетинговых исследований учитывается множество факторов: Стоимость исследования. Многие организации считают, что дешевле проводить маркетинговые…
Реферат
Анализ оборота розничной торговли предприятия «ТЦ Минимарт — 4»
Проанализировав данные таблицы, можно сделать следующие выводы: в общем объем продаж по данным товарным группам возрос на 14 922,27 тысяч рублей, темп роста — 5,08%. Из представленных товарных групп самыми продаваемыми являются прочие непродовольственные товары, объем продаж увеличился на 2216,6 тысяч рублей, или на 2,05%, удельный вес товарной группы снизился на 1,07%. На втором месте по объему…
Реферат
Ситуационный анализ нового предприятия Ателье «Успех»
Выводы по второй главе: в современных условиях бытовое обслуживание направлено на повышение комфортности условий жизни граждан. Ежегодный рост объема рынка услуг ателье составляет более 10%. Стоит отметить, что рынок этот достаточно сегментирован, так одни ателье специализируются только на пошиве одежды, другие — на ремонте, а многие оказывают полный комплекс услуг, которые пользуются достаточно…
Реферат
Оценка эффективности коммуникационной и сбытовой политики
По полученным данным можно сделать вывод, что наиболее важным фактором внешней среды предприятия является экономический фактор. Для ООО «Гарант-Сервис» предельно необходима платежеспособность клиентов. Если дебиторская задолженность накапливается — происходят задержки платежей в НПП «Гарант-Сервис», что влечет за собой отказ в предоставлении дистрибутивов до полной уплаты долга. Плюс ко всему…
Реферат
Теоретические основы разработки ценовой политики предприятия
Значимость цены для предприятия состоит, прежде всего, в «обеспечении прибыли от реализации продукции, поэтому ценовая политика должна быть хорошо обоснована и продумана, что на практике не всегда реализуется, а потому ценовая политика предприятий может содержать ошибки». Наиболее часто встречающиеся из них — ценообразование излишне ориентировано на издержки, цены недостаточно приспособлены…
Реферат
Матрица Артур Д. Литл (Модель АДЛ/ЛС)
Положение конкретного вида бизнеса указывается на матрице наряду с другими видами бизнеса корпорации. В зависимости от положения вида бизнеса на матрице предлагается тщательно продуманный набор стратегических решений. Процесс стратегического планирования выполняется в три этапа. На первом этапе, который называется «простой выбор», стратегия для вида бизнеса определяется исключительно…
Реферат
Пути совершенствования фирменного стиля ООО «Rikdom»
В настоящее время компании действуют в условиях конкуренции. И чтобы выжить организациям в условиях рыночной экономики, им нужно проанализировать все свои преимущества и недостатки, а также устранить угрозы и риски, которые могут привести к непредвиденным последствиям. Анализ преимуществ и недостатков действующего фирменного стиля ООО «Rikdom» показал, что при успешно разработанном…
Реферат
Маркетинговые исследования конкурентов
Для предпринимательской деятельности в сфере туризма в большинстве случаев характерна высокая степень конкуренции. Под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия, такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания…
Реферат
Теоретические основы PR
Черный PR — полная противоположность белому PR, это использование любых доступных методов, не поддающихся критике и морали, даже иногда противоречащих закону. Это технологии, направленные на намеренный подрыв репутации товара, услуг, самой компании или личности. В пример таких методов можно привести опубликование компрометирующих фактов и документов, собранной абсолютно незаконными способами…
Реферат
Маркетинговая деятельность по формированию товарной номенклатуры и рынков сбыта
Принцип синергизма означает, что товарная номенклатура должна быть внутренне увязана, а отдельные товары должны дополнять друг друга. При этом считается желательным достижение положительного синергического эффекта, когда совокупная результативность всех видов деятельности выше, чем простая сумма результатов каждого из них в отдельности. Данный принцип обеспечивает широкую экономию на масштабах…
Реферат
Характеристика покупателей. Основные вопросы маркетинга
Потребитель" и «покупатель» в маркетинге имеют строго определенный смысл. Покупатели — это лица, непосредственно осуществляющие покупку. Их поведение в магазине определяется индивидуально. Потребители — понятие более широкое, подразумевающее субъектов рынка, удовлетворяющих свою потребность (определяющих нужду, поиск товаров, покупку, использование). Важным шагом в моделировании поведения…
Реферат
Выбор рекламных средств
Для привлечения большего количества потребителей, турфирме следует ежегодно принимать участие в выставках «ТУРБИЗНЕС» и «ОТДЫХ», которые проводятся в Минске. 25] На выставках предоставляется возможность для установления прямых контактов с непосредственными покупателями, формирование фирменного стиля, поддержание имиджа фирмы. Кроме того, при посещении выставочных стендов других фирм, можно…
Реферат
Направления и использование результатов маркетинговых исследований
Исследуются рынки товаров и услуг в целом, а также локальные и региональные рынки конкретных товаров и услуг. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж…
Реферат
Анализ текущей деятельности
Оборачиваемость оборотных активов снизилась, что является негативным фактором, который свидетельствует о необходимости вложения финансовых ресурсов в оборотные активы, о неиспользовании возможных резервов по ускорению оборачиваемости оборотных активов. Оборачиваемость дебиторской задолженности значительно упала. Это показывает, что на предприятие существует неиспользованный резерв по более…
Реферат
Цель и функции маркетинга
Многие организации в России сейчас сталкиваются с рыночными трудностями. Их руководители из всех сил борются за выживание в рамках меняющихся потребительских отношений и скудеющих финансовых ресурсов. В поисках ответов на возникающие перед ними проблемы все чаще организации поневоле поворачиваются лицом к маркетингу. Наиболее быстрыми темпами его осваивают фирмы-производители потребительских…
Реферат
Теоретические основы брендинга
Японские компании и рекламные агентства отказались от создания «свободно стоящих брендов» и ввели свою систему подбрендов (sub brands). Таким образом, изначально, исторически в Японии бренды несут для потребителей гораздо меньшую смысловую нагрузку, чем название компании. Основной ценностью для японских компаний является высокий корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов. Поэтому…
Реферат
Позиционирование компании «КИА Моторс РУС»
Новый турбодизельный двигатель серии «R», так же имеет объем 2.0 л. Его мощность — 136 л.с., а максимальный крутящий момент — 320 Н•м доступен уже при 1800 об/мин. При создании этого силового агрегата было применено множество инновационных решений, которые позволили сделать его одним из самых экономичных и экологически чистых в сегменте: в комбинированном режиме он потребляет всего 5,7 л топлива…
Реферат
Общеэкономические критерии отклонения цен
Возможно, целесообразно использовать эластичные цены на продукцию, имеющую сезонный характер потребления, например, суперудобрения. Наиболее высокой должна быть цена в период пика закупок оптовыми покупателями, а наиболее низкой — в период спада спроса. Всегда следует бороться за покупателей с большим объемом закупок и стремиться заключить с ними договор на поставку удобрений на долгосрочный…
Реферат
Факторы внешней среды в STEP-анализе
Социокультурные факторы. Любая организация функционирует по меньшей мере в одной культурной среде. Поэтому социокультурные факторы, в числе которых преобладают установки, жизненные ценности и традиции, влияют на организацию. Социально-культурные факторы влияют на формирование спроса населения, трудовые отношения, уровень заработной платы и условия труда. К этим факторам относят: среднедушевые…
Реферат