Планирование маркетинговой деятельности предприятия
Стратегический план должен обосновываться обширными исследованиями и фактическими данными. Чтобы эффективно конкурировать в сегодняшнем мире бизнеса, фирма должна постоянно заниматься сбором огромного количество информации об отрасли, рынке, конкуренции и других факторах. Стратегический план придает фирме определенность, индивидуальность, что позволяет ей привлекать определенные типы работников…
Курсовая
Анализ эффективности рекламной деятельности Стройбазы «Позитив»
Еще один подход, именуемый «совпадением профиля», означает дробление рекламного графика таким образом, чтобы рекламные объявления подавались вниманию каждого сегмента аудитории пропорционально значению этого сегмента по отношению к другим. При этом можно рассчитывать на больший успех, чем в первом случае. Третий метод заключается в проработке различных сегментов рынка таким же способом, как это…
Курсовая
Маркетинговые исследования товарных рынков
К детской косметике относятся гигиенические, лечебные, профилактические и декоративные средства по уходу за кожей, волосами и ногтями ребёнка в возрасте от 0 до 14 лет. Детскую косметику принято сегментировать по возрастам. Более 80% рынка приходится на косметику для детей от рождения до трёх лет. Среднегодовой темп роста объёмов продаж составляет около 9%. Потенциальная ёмкость рынка превышает…
Курсовая
Маркетинг как элемент системы управления предприятием
В первую очередь это рыночные цели. При этом основным является стремление найти новые перспективные рынки сбыта товара или завоевание основной части уже имеющегося рынка, а также изучение ассортимента продукции. Маркетинговая стратегия является частным элементом общей стратегии фирмы, которая описывает, как она должна использовать имеющиеся в ее распоряжении возможности и ресурсы для достижений…
Курсовая
Организация продажи технологии на внешнем рынке
Продается лицензия на право применения новой технологии. При этом продавец лицензии обязуется поставлять исходное сырье, полуфабрикаты, основные технологические линии и узлы, запчасти, оказывать техническую помощь в изготовлении предмета лицензии, обучать персонал. По мере того как лицензиат осваивает производство по лицензии при техническом содействии лицензиара, последний постепенно сокращает…
Реферат
Вам звонит клиент: 10 правил
Окончание разговора так же важно, как и его начало. То, как вы начали и закончили разговор, определяет 80% общего впечатления от разговора. Если одна из ваших задач — оставить после разговора с клиентом благоприятное впечатление о себе и своей компании, то особо тщательно отнеситесь к окончанию разговора. Проявите искреннюю заинтересованность. Не забудьте взять контактную информацию. Резюмируйте…
Реферат
Теоретическая часть. Товароведная оценка качества сыров сычужных полутвердых
Российский сыр имеет форму низкого цилиндра, со слегка выпуклой боковой поверхностью и округленными гранями. Масса цилиндра — 10,5−18 кг, при диаметре 32−38 см, 4,7−11 кг, при диаметре 24−28 см, или 1−2,5 кг, при диаметре 12−18 см. Содержание жира в сухом веществе — 50%, (±1,6) влаги — не более 43%, соли — 1,3−1,8%. Для созревания сыра требуется 60 суток. Вкус и запах — выраженный сырный, слегка…
Реферат
Исследование конкурентной среды туристического рынка
Для более конкретного и наглядного выявления конкурентных позиций был использован метод построения карт стратегических групп. Этот метод сравнения соперничающих фирм является весьма эффективным. Плохо представлены на рынке деловой и спортивный туризм. В деловом туризме «Пегас Тур» является единственным представителем. А на спортивном туризме так же специализируется только «Фонд Мира». Аналогичным…
Реферат
Закупочная деятельность предприятия, краткая характеристика поставщиков. Анализ договорных соглашений
На третьем этапе — осуществляется проверка качества поступивших товаров, обычно в две стадии. На предварительной стадии проверка качества осуществляется по результатам внешнего осмотра поступивших товаров, в процессе которого определяется наличие явных дефектов, соответствие маркировки товаров требованиям нормативной документации и данным, указанным в сопроводительных документах. На последующей…
Реферат
Определение общего бюджета расходов и его статей по видам мероприятий по продвижению товаров и услуг на рынке
Есть два аргумента в пользу этого метода: 1) бюджеты конкурентов представляют коллективный разум отрасли; 2) сопоставимые расходы конкурентов позволяют предотвратить рекламные войны. Но, к сожалению, эти аргументы не убедительны. Нет никаких оснований считать, что конкурент лучше знает, сколько компания должна тратить на продвижение. Компании различны, и у каждой свои особенные потребности…
Реферат
Древний мир. История мировой торговли
Экономическое и политическое преобладание Афин в Греции в V в. до н.э. привело к распространению афинских серебряных монет- «афинские совы», как наиболее надежной валюты. Но поскольку греческие государства стремились выпускать свои деньги, то в обращении постоянно было много монет разной чеканки и разного вида. На монетах в разных городах изображались животные и растения, являвшиеся атрибутами…
Реферат
Сравнительная характеристика основных каналов размещения рекламы
Реклама на радио имеет свою специфику, например, смещение прайм-тайма (ведь основное время прослушивания радио — на работе или в машине). Но, в общем, её можно назвать «младшим братом» рекламы на ТВ: станции точно так же делятся на общенациональные и местные, существует прямая и спонсорская реклама, которая обладает такими же достоинствами и недостатками, что и телевизионная. Канал воздействия…
Реферат
Введение. Стратегия развития нового бизнес-направления в ТПП "Северо-Запад"
Интересно проанализировать сегментацию цен за рассматриваемый период (табл. 6). За изучаемый период доли объемов продаж в долларовом выражении офтальмологических препаратов стоимостью менее 2 долл. и более 20 долл. снизились (рис. 2). Более 50% объема продаж приходится на ценовой диапазон от 5 до 10 долл. Доли продаж офтальмологических препаратов стоимостью от 5 до 20 долл. возросли, причем…
Реферат
Сегментирование по поведенческому принципу
Сегментирование на основе выгод требует выявления основных выгод, которых люди ожидают от товаров конкретного класса, разновидностей потребителей, ищущих каждую из этих основных выгод, и основных марок, которыми в той или иной мере присущи эти выгоды. Об одном из наиболее успешных примеров сегментирования на основе выгод рассказал Р. Хейли, изучавший рынок зубной пасты (таблица 3). В результате…
Реферат
Итоговые рекомендации по оптимизации плана маркетинга: составление бюджета и системы контроллинга
Реклама в газетах и журналах. Наилучшем видом рекламы для данного продукта ООО «ТагилДор» — строительства дорог будет реклама в прессе. Среди выходящих газет и журналов более всего нас заинтересовал только «Бизнес журнал» и журнал «Вестник промышленности и торговли» (А 4 формат, тираж 5000 экз., выходит 2 раза в месяц). Причина в том, что только эти журналы доставляются по адресу руководителям…
Реферат
Характеристика компании «Формик»
Основными конкурентами компании являются такие солидные и уважаемые фирмы, как «Вентс» (Украина) и «Эковент» (г. Рязань). Но как показала практика, продукция компании «Формик» легко уживается и конкурирует с продукцией вышеназванных предприятий. Имея достаточно высокий уровень качества изделий, более гибкий и взвешенный подход к каждому клиенту, продукция компании и по сей день остается…
Реферат
Индивидуальное задание. Характеристика и анализ предоставляемых услуг в гостиницах
Высшее образование. Педагогика высшей школы. Проблемы социально-экономического развития региона в творчестве молодых исследователей: Материалы X научно-практической конференции студентов. 11 мая 2007 года. Отв. ред. О. А. Никитина, 2007 г. Экономика промышленного предприятия. Экономика производственного объединения. Современные проблемы экономики и организации промышленных предприятий…
Реферат
Бенчмаркетинг как метод управления бизнесом
Важный элемент бенчмаркетинга — сбор и анализ информации. Источниками информации служат публикации в газетах и журналах, данные Госкомстата, из которых можно извлечь некоторые сведения даже о самых закрытых компаниях, люди, поработавшие в других компаниях, личные связи и знакомства на выставках и семинарах, партнеры по бизнесу, дистрибьюторы и поставщики компании и др. Собранная информация…
Реферат
Виды и методы конкуренции
Монополистическая конкуренция имеет место, когда существует достаточно большое число фирм, производящих и продающих дифференцированную продукцию в широком диапазоне цен. Фирмы пытаются добиться отличительного преимущества своей продукции и предложить покупателям разные варианты товаров для разных потребительских сегментов. Кроме того, фирмы широко пользуются практикой присвоения марочных…
Реферат
Стимулирование сбыта. Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и Т
Первая собственная дисконтная система в туризме была реализована фирмой «БегемОТ». Активно используются детские скидки; например, фирма «Зевс Трэвел» проводила рекламную акцию под лозунгом «Дети летят бесплатно». Именно этот слоган был лейтмотивом всей рекламной кампании фирмы и использовался в наружной и печатной рекламе (в метро, на наземном транспорте и уличных родстерах). В результате…
Реферат
Взаимосвязь характера спроса и типа маркетинга
Одним из важнейших составляющих комплекса маркетинга является Product, или ассортиментная политика. Она напрямую зависит от направления денежных потоков, его оценки и прогноза. Ассортимент может изменяться в соответствии с тремя подходами: вертикальным, горизонтальным и комплексным. Вертикальное изменение ассортимента представляет собой начало выпуска продукции, ранее закупаемой у других…
Реферат
Методические основы конъюнктурных исследований
Индексы сезонности показывают фактические колебания параметров рынка, соответствующие определенным сезонам, но они не полностью исключают влияние случайных и второстепенных факторов. Для того чтобы выявить закономерности сезонности, тенденции сезонной волны, необходимо сгладить эмпирические данные, ввести сезонную линию тренда. Наиболее простым способом выявления сезонной линии тренда служит…
Реферат
Теоретические основы формирования ассортиментной политики предприятия
Каждая фирма хочет создать товар, который мог бы занять ведущие позиции на рынке. На это ежегодно тратятся большие суммы денег. Но лишь немногие из созданных товаров находят всеобщее признание. Разработать, создать и изготовить хороший товар довольно сложно. Это требует как проведения соответствующих научных исследований, так и достаточного творчества со стороны разработчиков нового товара…
Реферат
Теория распределительной логистики
Распределительная логистика изучает последний этап (не в отрыве, а в глубокой системной взаимосвязи с предыдущими этапами), то есть представляет собой науку (деятельность) о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и не материальными операциями, совершаемыми в процессе доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами…
Реферат
Возникновение проблем, связанных с коммуникационной политикой
Есть хорошие варианты квартир, которые подаются в рекламу, но не могут найти своего покупателя при помощи данного печатного источника. Не только в ООО АН «ВЕГА» выставляют квартиры, но и в другие агентства, которые пользуются не только услугами данной рекламной группы. Следовательно, у тех агентств больше шанс найти своего клиента и продать этот вариант. Получается, что большинство объявлений…
Реферат
Анализ конкурентных сил
Конкурентное давление со стороны покупателей. Для любой компании рынок сбыта является важнейшим фактором для достижения поставленных стратегических целей. Наибольшее давление из пяти конкурентных сил может оказать сила покупателей, а именно дистрибьюторов, дилеров и реселлеров. Во многом продвижение продукции и позиционирование продукции зависит непосредственно от того, как эта продукция…
Реферат
Планирование целей предприятия
Стратегии представляют глобальные направления деятельности и требуют конкретизации через планирование программы маркетинга. Как и на предыдущем этапе, на планирование влияют результаты ситуационного анализа, а также специфические внутренние и внешние условия. На данном этапе речь идет в основном о выборе, значении и форме элементов маркетинга, об объединении их в наиболее оптимальный с точки…
Реферат
Оценка конкурентоспособности магазина «Двери — Центр»
Магазины, продающие двери на Комсомольском рынке отличаются также и по уровню сервиса и дополнительных услуг, которые они предлагают своим покупателям. Как показало данное исследование, наиболее выгодные условия для клиентов по стоимости дверей предлагает «Сток Центр», там двери стоят от 777 рублей. Затем ответы опрашиваемых были суммированы, и была получена средняя экспертная оценка, которая…
Реферат
Билет №2. Сущность паблик рилейшнз. Задачи и функции СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике
Связи с общественностью (далее PR) являются относительно новой сферой деятельности на отечественном рынке, поэтому основополагающие термины и определения данного вида деятельности взяты из работ зарубежных авторов (Р. Блэк, Э. Бернейз, и др.), но ряд отечественных специалистов (Э.А. Уткин, И.П. Ар-темникова и др.), полагаясь на общепризнанную экономическую литературу, тоже дают определение целям…
Реферат
Разработка стратегических ориентиров магазина «Народный»
Назначение функциональных стратегий — обеспечить решение задач, поставленных на корпоративном и бизнес-уровнях, с максимально возможной эффективностью. Их главным отличием от корпоративных и бизнес-стратегий является внутрифирменная направленность. Стратегия маркетинга, стратегия внутрифирменного менеджмента, финансовая стратегия, организационная стратегия, производственная стратегия и т. д…
Реферат