Маркетинговое управление как самостоятельная управленческая концепция
Так — же компания нуждается в рекламе. В рамках маркетинга реклама должна: во-первых, подготовить рынок (потребителя) к благоприятному восприятию нового товара; во-вторых, поддерживать спрос на высоком уровне на стадии массового производства товара; в-третьих, способствовать расширению рынка сбыта. В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются масштабы и интенсивность рекламы…
Отчёт
Маркетинговое управление в сфере спортивных и туристических услуг на примере ЧУП «АБФФ-Путешествие»
Социально-этическая концепция маркетинга характерна для современного этапа развития общества и базируется на новой философии бизнеса. Она утверждает, что предприятие должно предопределять нужды, желания и интересы своего целевого рынка и удовлетворять их более эффективно, чем конкуренты, и таким образом, чтобы поддерживать или повышать уровень благосостояния потребителей и общества в целом. Нормы…
Дипломная
Маркетинговое ценообразование и анализ цен
Все телеканалы, зачастую издания и радиостанции, переходят на систему работы с торговыми домами, то есть с организациями, которые выкупают все рекламные возможности данного медиа и продают его дальше по цепочке. При этом sales house платит СМИ либо определённый процент от продаж, либо фиксированную сумму Национальное ТВ — это наиболее продвинутый, наукоёмкий рынок. Здесь доминируют два торговых…
Курсовая
Маркетинговое ценообразование
Примечательно, что формирование более высокого по сравнению с мировой торговлей уровня цен на внутренних рынках характерно для стран независимо от уровня их развития. Страна может в целом по национальному хозяйству опережать среднемировой уровень развития и тем не менее цены на внутреннем рынке данной страны будут выше ее экспортно-импортных цен. Объяснить такое положение можно тем, что для…
Контрольная
Маркетинговые возможности отеля «Шенонсо»
В задачи маркетинговой службы входят определение сегмента, на котором гостиница сможет иметь наибольший успех, составление профиля клиента и определение методов привлечения клиента. Профиль (портрет) клиента — это перечень признаков, характеризующих некоторого «усредненного» типичного клиента (возраст, доход, национальность, род занятий, причина приезда, когда приезжает и уезжает, что ценит…
Отчёт
Маркетинговые возможности предприятия
В настоящее время роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации очень велика. От того, как ведётся маркетинговая деятельность компании, зависят такие важные показатели как прибыльность, уровень продаж, рентабельность и др. Важнейшую роль в ведении маркетинга играет стратегия предприятия. На сегодняшний день, в условиях мирового финансового кризиса, использование продуманной…
Контрольная
Маркетинговое управление ценовой конкуренцией
Аналогично эффекту масштаба при производстве продукции организация торгового персонала влияет на затраты при продажах. Если торговый персонал организован по географическому принципу, то затраты будут падать по мере роста региональных продаж, потому что каждый торговый агент будет делать более крупные сделки и будет уменьшаться время, затрачиваемое им на проезд от одного клиента к другому…
Дипломная
Маркетинговые инновации McDonald's
Товарный прием Инновационный терминал самообслуживания В мае 2011 года многие рестораны сети Mcdonald’s перешли на способ оплаты через терминалы самообслуживания. На оплату операции потребитель не будет затрачивать более 5 секунд. «McDonalds вместо работников касс установит терминалы» ., 2011. http://ura-inform.com/ru/economics/2011/05/17/mcdon Инновационность данного подхода в том, чтобы…
Реферат
Маркетинговые возможности сети Интернет
Ключевая особенность аудитории проектов Intel Galaxy и IT Galaxy — высокая степень доверия к бренду. На этих площадках компания периодически проводит различные активности в рамках программы лояльности, такие, например, как игра IT Manager III, позволяющая зарабатывать баллы, которые затем можно обменят на ценные призы. Эта игра представляет собой симулятор работы IT-специалиста. Сначала…
Курсовая
Маркетинговые инструменты
По мнению многих специалистов, самым важным инструментом, находящимся в распоряжении менеджера по маркетингу для выполнения его обязанностей, является ценообразование, или ценовая политика. Как правило, определение цены представляет собой завершающий этап рыночной деятельности. В этом плане можно утверждать, что цена — своего рода индикатор, измеритель тех условий, в который действует компания…
Реферат
Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики
Инновации в этой классификации распределяются по группам, видам (типам) и факторам рыночной среды. Группа — это совокупность, объединяющая инновации в пределах одного из основных направлений маркетинговой деятельности предприятия. Вид (тип) — совокупность, объединяющая различные инновации в пределах одной группы. Факторы рыночной среды — это явления, процессы внешней и внутренней среды…
Курсовая
Маркетинговые инструменты и концепции
В рыночной экономике действия по управлению предприятием определяются прежде всего спросом на выпускаемую продукцию, поэтому в основе любого способа развития лежит определенная маркетинговая стратегия. Например, маркетинговая стратегия низких цен в сочетании с расширением объемов производства и долгосрочным заемным финансированием представляет один вид стратегии. Стратегия высоких цен…
Контрольная
Маркетинговые инструменты в области сбыта
Вертикальная маркетинговая система (ВМС). Некоторые исследователи (например, Ж.-Ж. Ламбен) называют каналы с такими характеристиками традиционными вертикальными структурами. Она предполагает такие отношения между участниками канала распределения, когда производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система. Целью создания ВМС является получение доминирующей фирмой большей…
Дипломная
Маркетинговые интернет-технологии и тактика интернет-маркетинга на примере «EasyWeb2. ru»
Исследование товародвижения и продаж — это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителей и его реализации. Главными объектами изучения выступают торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения (сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли). Исследование включает анализ…
Дипломная
Маркетинговые инструменты предприятия ООО «Вестел-СНЕГ»
Группа компаний Vestel объединяет 19 компаний, специализирующихся на разработке, производстве, маркетинге и дистрибуции бытовой электроники, мелкой и крупной бытовой техники. Являясь одним из лидеров рынка электроники и бытовой техники в Европе, компания имеет представительства в таких странах, как Франция, Испания, Германия, Бельгия, Люксембург, Италия, Великобритания, Голландия, Румыния…
Дипломная
Концепция транснационального маркетинга
В 60 — 80-е годы в деятельности ТНК органично соединялись элементы национального и зарубежного производства: реализации товаров, управления и организации работы персонала, научно-исследовательских работ маркетинга и послепродажного обслуживания. Основные элементы воспроизводственного процесса переводились на общие для соответствующих стран стандарты и принципы. ТНК третьего поколения…
Реферат
Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов
Покупая мясные полуфабрикаты 21 респондент приобретает 1−2 раза в неделю, что составляет 70%. Каждый день приобретают мясные полуфабрикаты 4 респондента 13,3%. 3−4 раза в неделю покупают 3 респондента 9,9%. Один респондент покупает мясные полуфабрикаты 2−3 в месяц составляет 3,3. При приобретении мясных полуфабрикатов на рынке покупают 4 респондента 13,3%, в супермаркетах осуществляют покупки 15…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Таким образом, оценивая площади многоугольников конкурентоспособности можно сделать вывод о том, что наибольшая площадь соответствует санаторно-курортному предприятию № 1 (S1=1,4498), а наименьшая — санаторно-курортному предприятию № 2 (S2=0,7521), в следствие чего данному предприятию необходимо разработать мероприятия по обеспечению комплексного и качественного отдыха рекреантов, предоставлению…
Контрольная
Маркетинговые исследования
Состав оптовых покупателей представлен предприятиями различных форм собственности и характера деятельности. Наибольший объем продаж приходится на такие организации, как Управление торговли ДВО, ООО «Продсеврис», ООО «Дальвостокторг». Кроме того, следует отметить, достаточный объем реализации обеспечивается частными предпринимателями (8,9%). При этом с многими из них налажены довольно устойчивые…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Методы анализа данных все усложняются. Технология «перемалывания чисел» становится все более замысловатой. Логарифмическая линейка уступила место крупноформатным компьютерным таблицам, которые могут рассчитать изменения бюджета в зависимости от изменения цены на шесть различных процентных значений. Тут же перевести полученную сумму в доллары или во что угодно. На компьютерах можно посчитать…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Любой фирме приходится хранить товар до момента его продажи. Решение о числе пунктов хранения необходимо принимать, увязывая между собой проблемы уровня сервиса для потребителей и издержек по распределению. Фирма может либо иметь собственные склады, либо арендовать место в складах общего пользования. Степень контроля выше, если фирма располагает собственными складами. Однако в этом случае…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Компанией Procter & Gamble разработан новый вариант шампуня против перхоти Head & Shoulders — «Роскошный Блеск «, который имеет новый аромат и содержит экстракт миндаля для придания нормальным и склонным к сухости волосам блеска и шелковистости. Коллекция шампуня Pantene Pro — V» Роскошный Блеск «, выпущенная в июле этого года пользуется стабильно высоким спросом на рынке Украины и города…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Анализ внутренних отчётов: статистические отчеты по объемам продаж, бухгалтерская информация, аналитические отчеты отделов, результаты проведенных ранее маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования — процесс сбора, анализа, хранения, доступа и использования различной информации, помогающей принимать решения в области маркетинга. Репрезентативность — соответствие структуры выборки…
Лекция
Маркетинговые исследования
Для проведения сегментации полезно применять правило Парето. Дело в том, что существует некий верхний предел общего потенциала спроса на любой товар, и по мере приближения к этой верхней планке привлечение потребителей обходится все дороже. В этом плане смещение баланса в сторону больших расходов для утоления нужд потребителя при ограниченности финансовых ресурсов никак не способствует достижению…
Реферат
Маркетинговые исследования
Первые маркетинговые и рекламные исследования появились еще в начале двадцатого столетия, и в первую очередь в Соединенных Штатах Америки. Связано это было с процессом укрупнения капитала и трансформацией мелких бизнесов в крупные корпорации сначала национального, а затем и транснационального масштаба. Естественно, если прежде любой владелец бакалейной лавки знал в лицо каждого из своих клиентов…
Реферат
Маркетинговые исследования
Исследование товародвижения и продаж — это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителей и его реализации. Главными объектами изучения выступают торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения (сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли). Исследование включает анализ…
Дипломная
Маркетинговые исследования
Исследование товародвижения и продаж — это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителей и его реализации. Главными объектами изучения выступают торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения (сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли). Исследование включает анализ…
Дипломная
Маркетинговые исследования
Необходимо учитывать важное свойство человеческой психологии — человек, как правило, стремится нравиться своему собеседнику и говорить то, что ему приятно. Поэтому, во-первых, не следует задавать вопросы, в формулировке которых заложена оценка. Во-вторых, желательно по мере возможности не раскрывать перед опрашиваемым, в каком результате вы заинтересованы. С этой целью можно задать несколько…
Курсовая
Маркетинговые исследования
Численность различных возрастных групп населения меняется разными темпами, поэтому емкость рынка товаров и услуг для них тоже меняется по-разному. Количество браков сократилось. Возросло число разводов, в семьях становится все меньше детей. Это означает сокращение спроса на свадебные принадлежности и другие товары и услуги для новобрачных. Миграция населения обусловливает дополнительную…
Шпаргалка
Маркетинговые исследования
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая и т. д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Маркетинг означает разработку, производство и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость…
Реферат