Возникновение стратегии дифференциации
С начала второй половины XX века многое на рынке изменилось. Покупатели стали претендовать на то, чтобы товар обладал набором функций и характеристик, удовлетворяющих их вкусы, покупательскую способность и отражающих тот или иной социальный статус. Ядром новой конкурентной стратегии стала дифференциация товара, а сами товары стали удовлетворять специфические потребности определенных целевых групп…
Реферат
Критерии и алгоритм выбора целевых рынков
Одна из действенных форм сегментирования — классификация потребителей на основе тех выгод, которых они ищут в товаре. Сегментирование по принципу искомых выгод требует, во-первых, выявления основных выгод, или преимуществ, которые люди ищут в данном классе товаров, во-вторых, выделения типов покупателей, ищущих эти преимущества, и в-третьих, — определения видов товаров, которые предоставляют эти…
Реферат
Исследование специфики продвижения в социальных сетях различных базисных субъектов
Как можно отметить, основные базисные субъекты, представленные в этой социальной сети, полностью соответствуют специфике ее аудитории. Это сферы деятельности направленные на широкого потребителя, не требующие наличия специализированных знаний и высокого уровня дохода. Красота, мода, еда и напитки — это темы, которые интересны молодежи, а значит, базисные субъекты данных сфер найдут свою целевую…
Реферат
Введение. Маркетинговая деятельность фирмы
Цель учебной практики углубление теоретических знаний и приобретение практических, умений, навыков и компетенций в сфере профессиональной деятельности по направлению «Торговое дело». С 14 июля по 28 июля 2014 года была пройдена учебная практика в Амурском государственном университете на кафедре «Коммерции и товароведения». Розничная торговля подразделяется по формам собственности…
Реферат
Заключение. Характеристика событийного маркетинга
Проведя конкретное мероприятие направленное на создание благоприятного образа у российского рынка бомонда для венгерского дома моды «Maison Marquise», я сформулировала и изложу ниже наиболее эффективные инструменты, которые я использовала, и которые по моему мнению пригодятся для будущих клиентов, а в моем конкретном случае для дизайнеров: В настоящее время event — маркетинг все больше охватывает…
Реферат
Стратегия ценового прорыва
Такая ценовая стратегия может быть реализована лишь в том случае, если конкуренты не могут или не хотят предпринимать аналогичные шаги в сторону снижения цен на продукцию. Это может быть связано со следующим: Стратегия ценового прорыва заключается в установлении пониженных цен на продукцию и направлена на получение большей суммы прибыли за счет увеличения объемов продаж и овладения определенной…
Реферат
Основные экономические показатели работы компании
Чистая прибыль — часть балансовой прибыли предприятия, остающаяся в его распоряжении после уплаты налогов, сборов, отчислений, обязательных платежей в бюджет. Из чистой прибыли выплачиваются дивиденды акционерам, производятся реинвестиции в производство и формирование фондов и резервов. Товарооборот данного предприятия растет с каждым годом. Кроме того, растет и доля мелкокусковых полуфабрикатов…
Реферат
Требования к качеству чая
Недостаточно ровный скрученный недостаточно ровный с наличием пласт-го. Ровный однородный хорошо скрученный ровный, однородный, скрученный. Полный букет, тонкий нежный аромат, приятный сильно терпкий вкус. Полный букет, тонкий нежный аромат, приятный сильно терпкий вкус. Неровный, недостаточно скрученный неровный, пластинчатый. Желтый с красноватым оттенком, не достаточно прозрачный. Достаточно…
Реферат
Качество услуги с точки зрения потребителя
Восприятие качества может во время потребления приспосабливаться к сформировавшимся ожиданиям. Если воспринимаемое качество незначительно отклоняется от ожиданий, то потребитель подгоняет восприятие под свои ожидания. Но если воспринимаемая услуга полностью не соответствует ожиданиям, возникает эффект контраста: более высокие ожидания усиливают эффект контраста. Крайний случай неудовлетворения…
Реферат
Мотивация как фактор поведения потребителей
Началом мотивации является стимул, который обрабатывается потребителем. Если стимул вызывает расхождение существующего и желаемого состояния, то возникает потребность. Возникшая потребность создает состояние побуждения или стремления. Побуждением называется аффективное (эмоциональное) состояние, которое характеризуется эмоциональным или психологическим подъемом. Состояние побуждения приводит…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинговых исследований
Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы. Его цель состоит в том, чтобы выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. В качестве объектов в данном случае выступают поведение поставщиков, посредников и покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской…
Реферат
Стратегический анализ сети ресторанов «Своя Компания»
Чем меньше возможности у конкурентов быстро и с небольшими затратами скопировать действия сети «Своя Компания», проводящей дифференциацию, тем привлекательней для нее эта стратегия. Легко копируемые отличительные характеристики товара не создают устойчивого конкурентного преимущества. Действительно, конкуренты, обладающие определенными ресурсами, могут с течением времени создать любой товар. Вот…
Реферат
Организация торговли мясных копченостей
Инвентарь (ножи, вилки, лопатки и т. п.), применяемый при отпуске мяса, птицы, колбасных изделий, копченостей, должен ежедневно обрабатываться в соответствии с требованиями Санитарных правил и храниться в специально отведенных для этого местах. При отпуске покупателю мяса и мясопродуктов, колбасных изделий и копченостей допускается добавление не более двух довесков, не превышающих вместе 10…
Реферат
Факторы личного порядка
РОД ЗАНЯТИЙ. Определенное влияние на характер приобретаемых человеком товаров и услуг оказывает род его занятий. Рабочий может покупать рабочую одежду, рабочую обувь, коробки для завтрака, принадлежности для игры в кегли. Президент фирмы может покупать себе дорогие синие костюмы из сержа, путешествовать самолетом, вступать в члены привилегированных загородных клубов, купить себе большую парусную…
Реферат
Структура продвижения товара на рынок
Современная теория маркетинга дает следующее определение рекламы: Реклама — неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования", поэтому следует различать рекламу как часть маркетинга и рекламу вообще. Основная функция рекламы в маркетинге — проинформировать потребителя о свойствах товаров и деятельности…
Реферат
Основные методы исследования влияния внешней среды
Конкуренция возникает в результате того, что один или несколько конкурентов ищут возможности более полного удовлетворения запросов потребителей или находятся под давлением необходимости улучшения показателей своей деятельности. Интенсивность соперничества между конкурирующими продавцами отражается в том, насколько энергично они используют такие конкурентные тактические приемы, как понижение цен…
Реферат
Где используется ПР?
Руководители любой западной структуры имеют дома и на работе разработанные планы своего поведения в случае возникновения кризиса, которые подразделяются на ожидаемые и неожиданные. ПР — неотъемлемая часть любой работы с клиентом. Банковская и трастовая деятельность покоится на выработке доверия, что невозможно без опоры на ПР. Все точки применения ПР на Западе автоматически могут быть перенесены…
Реферат
Выводы и предложения
Предприятию необходимо продумывать маркетинговый план, который предусматривает особое обслуживание своих потенциальных потребителей, которые составляют большую часть бизнеса и дают возможность предприятию поддерживать свой бизнес на должном уровне. При потере покупателей ответственность за это непосредственно возлагается на высшее руководство фирмы. Чтобы избежать таких потерь, необходимо принять…
Реферат
Список используемой литературы
Жих Е. М., Панкрухин А. П. Формула успеха: Маркетинг, М.: Россия молодая, 2009. — 141 с. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В. Е. М.: Изд-во Республика, 2009. — 395 с. Романов А. А. Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. — М., Эскимо, 2006. — 299 с. Иванов А. В. Директ маркетинг глазами практика. — Книга Сервис, 2006. — 304 с. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М…
Реферат
Роль складов в организации оптовой продажи товаров в условиях рыночной экономики
Для любого крупного торгового предприятия, а ГУМ является лидером не только в масштабе города, ко и всей России, в условиях свободного рынка совершенно необходимо иметь свое оптовое звено, способное обрабатывать досаточно большие торговые объемы, поэтому и возникла острая необходимость в создании акционерного обшества «ГУМКарачарово». АО «ГУМКарачарово» — сегодня это подразделение с принципиально…
Реферат
Каналы распределения. Проведение маркетинговых исследований на примере сектора разведки и добычи ОАО АНК "Башнефть"
Сектор разведки и добычи ОАО АНК «Башнефть» для продажи нефти использует услуги департамента сбыта и маркетинга, входящего в структуру ОАО АНК «Башнефть». Так как, услугами этого департамента пользуются также и другие предприятия, входящие в состав ОАО АНК «Башнефть», можно сделать вывод о том, что они образуют горизонтальную маркетинговую систему. Одним из главных решений при организации…
Реферат
Цитрусовые плоды. Характеристика тропических и субтропических плодов
Органические кислоты, придают плодам свой специфический вкус. Они в свободном состоянии или в виде эфиров вместе с сахарами, дубильными веществами, гликозидами и другими соединениями участвуют в формировании аромата и вкусовых ощущений. В цитрусовых преобладает лимонная кислота. Общее содержание белков в плодах невелико. Также в цитрусовых содержатся гликозиды: нарингин (обусловливает горький…
Реферат
Анализ хозяйственной деятельности и порядка осуществления учетных и учетно-аналитических операций в учреждении
Коллектив УЗ «5-я городская клиническая больница» оказывает высококвалифицированную медицинскую (лечебно-диагностическую и консультативную) помощь как жителям г. Минска, так и в целом жителям Республики Беларусь и иностранным гражданам. Хирургическому (120 коек)-в 1-м хирургическом (экстренном) отделении и отделении гнойной хирургии (на базе отделения гнойной хирургии функционирует городской…
Реферат
Swot-анализ. Стратегический анализ предприятия ОАО "Нижегородский масложировой комбинат"
На федеральном уровне необходимо обеспечить: совершенствование таможенной политики государства и внешнеэкономической деятельности; создание рыночной инфраструктуры, обслуживающей предприятия продовольственного комплекса (коммерческих банков, бирж, инвестиционных фондов, лизинговых компаний); Анализ развития пищевой промышленности Нижегородской области показал положительные тенденции…
Реферат
Мировой рынок услуг
В ряду нежелательных последствий глобализации услуг — угроза вестер-низации, американизации образа жизни, навязывания населению чуждых жизненных стандартов и стереотипов поведения, а также загрязнение Интернета асоциальным содержанием при очевидном запаздывании в разработке и применении принципов, законов и норм его регулирования. Углубляется, как уже отмечалось, разрыв между «золотым миллиардом…
Реферат
Предложения по организации решений
Реклама в печатных изданиях, по телевидению, радио Подарочные сертификаты на получение прочих услуг (например, при заказе на неделю «Апартаментов» вручить сертификат на посещение сауны на 3 часа), скидки (при заказе двухместного номера «Полулюкс» на неделю скидка 10% либо 5% дисконтная карта).Рекламные щиты при въезде Выксунский район. Огромная неоновая вывеска Реклама в Интернет (на выксунском…
Реферат
Особенности международных рекламных кампаний
При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах и регионах. Эффективность рекламной деятельности экспортера с большой степенью точности можно установить путем анализа структуры рекламных затрат. Экспертная оценка редакционно-художественными советами, состоящими из специалистов разного профиля, работающих…
Реферат
Предельная норма замещения
Предельная норма замещения измеряет желание обменять одно благо на каждую единицу другого, при этом не приобретая и не теряя полезность. Предельная норма замещения представляет собой норму, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим без выигрыша или потери для удовлетворения потребителя. Предельная норма замещения (МRS) показывает, от скольких единиц одного блага потребитель…
Реферат
Заключение. Маркетинговое исследование деятельности торговой марки Lay's
Также был проведен товарно-марочный анализ, в котором рассмотрен товарный знак, узнаваемость которого составляет 90%, определен жизненный цикл товара, рассмотрен товарный ассортимент. В ходе данной работы рассмотрена так же ценовая политика компании «Frito Lay». Был выбран метод ценообразования и стратегии ценовой политики. Концепция и инструментарий маркетинга в системе эффективного…
Реферат
Товар в системе маркетинга: понятие, характеристики, особенности
Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако в большей части литературы по маркетингу подчеркивается не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар — это…
Реферат