Маркетинг
Таким образом, сегментирование позволяет выявить наиболее перспективные сегменты рынка, и сделать упор на работу именно с данным сегментом. Информация о том, какие сегменты рынка какую продукцию предпочитают, позволяет правильно разработать стратегию фирмы. Правильно разработанная стратегия позиционирования товара на рынке позволяет грамотно и четко сформулировать стратегию развития предприятия…
Реферат
Структура и содержание плана маркетинга
Текущая маркетинговая ситуация. В этом разделе плана дается подробное описание характера целевого рынка и положения организации на нем, характеризуется макросреда. Анализируемый рынок рассматривается с точки зрения его величины, характера основных сегментов, нужд и потребностей существующих и перспективных потребителей, специфических факторов окружающей среды. Дастся обзор представленных на нем…
Реферат
Пабдик рилейшнз как деятельность
Различия во взглядах на цель PR не являются случайными. Нам представляется, что все приведенные выше точки зрения на цель PR имеют право на существование. Авторы, придерживающиеся той или иной из них, делают акцент на некоторых функциональных аспектах PR, которые, на их взгляд, являются главными по отношению к конкретному объекту. Здесь речь идет о цели, отражающей сущность PR. Но можно говорить…
Реферат
Маркетинговые коммуникации в коммерции
Реклама обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью нее поддерживается обратная связь с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений. Паблик рилейшнз (ПР) — система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между…
Реферат
Индивидуальное задание. Контроль возврата товаров в логистической системе организации
Для принятия решений по обработке заказа необходимо разработать процедуру получения своевременной информации относительно текущего положения дел в логистической системе. Эта процедура может называться «Контроль за распределением». Она применяется для проверки счетов компании. На самом деле это систематический и регулярный анализ эффективности распределения затрат, использования ресурсов…
Реферат
Психология цвета и формы в рекламе
Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство…
Реферат
Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации
Из таблицы 3 видно, что уровень валового дохода в 2012 г. по сравнению с 2011 годом увеличился на 0,2%, что говорит о повышении доли предприятия в ценах на товары. Заметно увеличилась сумма валового дохода: по сравнению с прошлым годом она возросла на 1289,2 тысяч рублей, что составляет 30,9%. Основная часть доходов предприятия является источником возмещения всех текущих затрат (издержек…
Реферат
Складское хозяйство на предприятии
По уровню специализации материальные склады подразделяются на специализированные и универсальные. Обычно склады оснащаются стеллажами, которые размещаются таким образом, чтобы эффективно использовать всю их кубатуру. Материалы хранятся в стандартной таре, которая удобно размещается на стеллажах и легко перевозится с помощью транспортеров и штабелей укладчиков. Размеры складов варьируются…
Реферат
Исследование правовых основ процесса снабжения
Договор может и не определять ассортимент товара. Если передан товар в ассортименте не соответствующем договору, покупатель в праве отказаться от него и потребовать возврата оплаты (при условии, что товар оплачен). если наряду с ассортиментом, определенным договором передан и не предусмотренный договором, покупатель вправе: принять нужный, и отказаться от ненужного товара и потребовать возврата…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинга
Анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров; Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды…
Реферат
Краткая характеристика ФЗ «О СМИ»
Розничная продажа, в том числе с рук, тиража периодических печатных изданий не подлежит ограничениям, за исключением предусмотренных настоящим Законом. Розничная продажа тиража периодических печатных изданий в местах, не являющихся общедоступными, — помещениях и иных объектах, в отношении которых собственником или лицом, уполномоченным управлять его имуществом, установлен особый режим…
Реферат
Основные характеристики деятельности турфирмы
В офисе при входе расположен стенд с информацией о турфирме, где можно увидеть копию свидетельства о государственной регистрации; копию лицензии на право осуществления туристской деятельности; копию сертификата соответствия; рекламные проспекты, каталоги и другие рекламные средства, разобранные по турам; вывеску с информацией о графике работы. Предоставление качественной информации о возможностях…
Реферат
Конкурентный анализ рынка
По объему проданной продукции в приволжском федеральном округе лидирует Пензенская и Оренбургская области, которая составляет более 7 млн руб. в год. Довольно высокие показатели продаж в республике Башкортостан и Нижегородской области более 5 млн руб. в год, основную часть проданной продукции составляют люки ревизионные, воздуховоды, вентиляционные решетки и вентиляторы. Наименьшие показатели…
Реферат
Методы ценообразования на предприятии
Еще один метод — формирования цены за счет следования за ценами фирмы-лидера на рынке, когда фирма конкретизирует свои цены, исходя из уровня цен фирмы-лидера, обладающей наибольшей рыночной долей. Фирма, занимающая лидирующее положение на рынке, располагает самой высокой степенью доверия со стороны покупателей, а также широкими возможностями устанавливать на рынке цены на более выгодном для себя…
Реферат
Анализ маркетинговой концепции ресторанов
Японские рестораны. Эти заведения известны в основном двумя блюдами — суши (Sushi) и сашими (Sashimi). Они так популярны, что их стали готовить и в китайских ресторанах. Суши — это кусочки сырой, только что выловленной рыбы — тунца, лосося, сомика, а также креветок, кальмара, осьминога и т. п., размером с мизинец, каждый сервированный на маленькой колбаске из вареного клейкого риса. Сашими…
Реферат
Формулирование цели маркетингового исследования
Объем разовой покупки сока влияет на предпочтения потребителей по виду и объему упаковки. Наибольшей популярностью пользуется упаковка Tetra Pack емкостью 1 литр — ее выбирают 68,6% респондентов. Причем большинство потребителей — 47,2% — предпочитают стандартную упаковку Tetra Pack (рис. 7). Второе же место по количеству ответов — 21,4% — занимает Tetra Brick Square с закручивающейся крышкой…
Реферат
Анализ рекламной деятельности на предприятии
К основным задачам рекламного отдела ООО «БАЗИС» можно также отнести создание нужного отношения к товаропроизводителю, т. е. если потребитель будет сомневаться в благонадежности доброго имени товаропроизводителя, то он будет искать аналог этого товара у фирмы-конкурента, что совсем не выгодно для нашей компании. Следует постоянно акцентировать внимание на мотивы потребителей при выборе товаров…
Реферат
Организация работы производства
В кафе овощной цех располагают таким образом, чтобы он с одной стороны находился неподалеку от кладовой овощей, а другой — имел удобное сообщение с холодным и горячим цехами. Технологический процесс обработки овощей состоит из сортировки, мытья, очистки, дочистки после механической очистки, промывания, нарезки. Рабочие места оснащены инструментами, инвентарём для выполнения определенных операций…
Реферат
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ООО «МВидео»
Гипермаркеты электроники М. ВИДЕО — это бескомпромиссное расположение, технология самообслуживания, концептуальный подход к зонированию торгового зала, оптимальный ассортимент (более 20 тыс. товарных наименований) и высокий уровень сервиса. М. ВИДЕО — первая компания, которая начала использовать практику продаж бытовой техники через Интернет, и первая торговая сеть, вернувшая в жизнь продажи…
Реферат
Методы сбора и обработки вторичных данных
В отличие от классического анализа контент-анализ применяется в качественных и в количественных типах исследования, при изучении социально-демографического и социально-психологического портрета целевой аудитории; идентификация глубинных установок респондентов, политической, экономической ориентации СМИ; выявления тематики обращений и рекламной стратегии фирмы. Данный метод используется…
Реферат
Характеристики наружной рекламы
Наружная реклама стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом — опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря…
Реферат
Системный подход и психология рекламной деятельности
Человек покупает товар не только для того, чтобы употребить его по назначению, но и чтобы самому почувствовать себя значимой личностью и чтобы это почувствовали значимые для него люди. Поэтому он, например, покупает не обычные часы, чтобы узнавать время, а, как ему кажется, престижные часы (то есть такой, который можно не стесняясь показать окружению), надежные и функциональные (чтобы чувствовать…
Реферат
Современные тенденции и направления рекламной практики
Укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств. Холдинги растут, увеличивая свои обороты, количество сотрудников, занимаемые площади и т. п. Они охватывают все новые направления деятельности. При этом каждая составная часть занимается одним узким направлением, все более специализируясь в нем. Эта тенденция сохранится в дальнейшем, будут появляться как мощные холдинги…
Реферат
Анализ рекламы в прессе
Проводимые во многих странах исследования эффективности рекламы доказывают, что пресса должна быть обязательной частью мультимедийных рекламных кампаний. Печатная реклама не только выполняет присущую лишь ей роль, но и придает, например, ТВ рекламе дополнительную ценность. Ориентация печатных медиа на конкретные запросы клиентов и позволяет им получать почти половину общемировых рекламных доходов.
Реферат
Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
Армия, патриотизм Специфические проблемы: Германия: холокост (серия плакатов «Холокоста никогда не было» — призыв пожертвовать деньги на сооружение памятника жертвам нацизма) Пособия безработным, как пользоваться соответствующими правительственными службами Помощь больным и престарелым: Германия: «Вы боитесь старости? А туберкулезные больные третьего мира были бы счастливы до нее дожить…
Реферат
Проблемы эстетики пищевой упаковки
Работы по психологии, связанные с изучением установки как первичного рефлекторного акта, отвечающего за поведение человека на основе восприятия геометрических фигур, различных по форме и размерам, не выявили каких-то особых психологических воздействий образа этих фигур на человека в случае отсутствия первичной установки. Напротив, было показано, что человек испытывает серьезные затруднения…
Реферат
Анализ товарной политики ООО «Брюкке»
В 2007 году завод в смену перерабатывал 34 тонны мяса, в то время как в 2008 году выработка сырья возросла на 17,6% и составила 40 тонн сырья в смену. За счет увеличения поставляемого сырья на 4412 тонн в год (в 2008 г. по сравнению с 2007 г.), увеличился выпуск мясной продукции. Вследствие этого процент использования существующих производственных мощностей в 2008 г. увеличился на 45…
Реферат
Ассортимент сахара. Товароведная экспертиза сахара
Сырьем для выработки сахара служат сахарная свекла (около 45%) и сахарный тростник, произрастающий в районах с тропическим и субтропическим климатом. Для производства сахара используют также такие растения-сахароносы, как сорго, кукуруза, пальма. Отечественная промышленность вырабатывает сахар из сахарной свеклы. Тростниковый сахар ввозят в виде полуфабриката — сахара-сырца, который…
Реферат
Теоретические основы позиционирования
Ценностная цепь включает в свой состав все виды деятельности организации (звенья цепи), направленные на создание ценности для потребителя. В классической модели организации эти виды деятельности включают разработку, производство, маркетинг, сбыт и поддержку своих продуктов. Эти виды деятельности группируются на пять основных видов (входная логистика — обеспечение производственных операций всем…
Реферат
Анализ виртуального рынка автозапчастей г. Пермь
Почти все позиции имеют изображения. Регистрация личного кабинета имеет два варианта, как юридическое лицо и как частное, что очень удобно для разного типа клиентов, а также для самого магазина. Вход — регистрация для частного лица содержит восемь шагов, для юридического лица девять. Информации о доставке товара, о гарантийном сроке и о возврате в открытом доступе не имеется, она доступна после…
Реферат