Уровни реакции рынка

Интерес для экономической теории составляет лишь сам акт закупки. а не весь поведенческий процесс, который приводит к ней. Как мы уже видели, с точки зрения экономиста, предпочтения проявляются в поведении и реакция потребителя отождествляется со спросом, выраженным рынком в виде объемов продаж. На самом деле рыночный спрос, определенный таким образом, есть наблюдение «прошлого», или историческое…

Реферат

Разработка коммуникационной политики на зарубежном рынке

Выпуск каталогов на языке тех стран, в которые предполагается реализовывать продукцию. Итоговые расходы на рекламу аптеки в месяц составляют 84 700 рублей в месяц. На основании вышеизложенного составим план коммуникационной политики. Реклама в прессе и средствах массовой информации. Дополнительные выгоды без дополнительной оплаты. Таблица 3.4.1 Выбор рекламного агентства, баллы. Таблица 3.4.3…

Реферат

Основы организации защиты торгового предприятия от краж

Защитная метка представляет собой жесткий пластиковый ярлык многоразового использования или одноразовую бумажную этикетку; при продаже товара метка первого типа снимается, вторая — деактивируется. При попадании активной метки в поле действия защитной системы срабатывает сигнализация. Этикетки для противокражных систем электромагнитной технологии отличаются малой заметностью и малой толщиной…

Реферат

Товарная номенклатуры и ассортимент

Два основополагающих элемента маркетинговой среды — микросреда и макросреда. Макросреда включает в себя на порядок больше влияющих сил, нежели микросреда. Микросреда подвержена влиянию со стороны макросреды, в которую входят такие факторы, как демографический, экологический, политический, технический, экономические, культурный и др. В микросреду входят те силы, которые напрямую относятся…

Реферат

Принципы маркетинга. Виды маркетинга и особенности их функционирования

Принцип человекосбережения, который означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека. Нижней шкалой критерия оценки действия данного принципа является «не навреди», верхней — «сделай все, от тебя зависящее, чтобы человеку (работающему на предприятии и покупателю продукции предприятия) стало лучше». При этом человекосбережение понимается как…

Реферат

Развитие концепции брендинга

Первые упоминания о брендинге относится к концу ХIХ в. и связаны с деятельностью компании Procter&Gamble. В 1878 г. Джеймс Норис Гэмбл, дипломированный химик, сын одного из ее основателей, объявил, что в? езультате испытаний компания создала мыло, способное понравится покупателям. Это было белое нежное мыло, которое отлично пенилось, смывало грязь, дезинфицировало и не тонуло в воде. Дж. Гэмбл…

Реферат

Понятие PR — позиционирования и основные подходы к понятию позиционирования

Во-вторых, позиционирование осуществляется в сознании потребителей. Позиционирование — это то, что потребитель думает о компании, продукции или услуге. В основном это вызвано комбинациями реальных характеристик (осязаемые особенности продукта, его цена, каналы распределения, тип и уровень сервиса данного товара) и имиджа (произведенное впечатление от рекламы, PR, стимулирования и так далее…

Реферат

Определение доходов. Бизнес-план пивоваренного завода

Ставки налогов (по годам реализации проекта), %. Налог на нужды образоват. организаций. Объем продаж (производства), млн. Дол. Прибыль до выплаты налога (тыс. $). Выплаты в фонд соц. страхования. Выплаты в фонд медстрахования. Процентн. платежи по кредитам. Пиво массовых сортов, тыс. Дол. Пиво дорогих сортов, тыс. Дол. Выплаты в пенсионный фонд. Чистый объем продаж (тыс.$). Налог на польз. авт…

Реферат

Введение. Анализ рекламной деятельности ресторана-кальянная "Марокко"

Являясь частью сферы обслуживания в экономике страны, индустрия гостеприимства представляет собой один из наиболее быстро развивающихся секторов экономики. Однако очень немногим предприятиям и даже целым компаниям удается вести дело так, что им можно просто позавидовать. Успех деятельности предприятия во многом зависит от тщательно продуманной политики ведения бизнеса, хорошо разработанного плана…

Реферат

Введение. Тара и упаковка пищевых продуктов

Довольно сложно представить четкое и исчерпывающее определение упаковки, так как она владеет огромным количеством качеств и исполняемых функций. Нередко упаковка рассматривается только как упаковка, а только лишь затем замечаются ее плюсы, наподобие упрощения транспортирования, внешняя привлекательность, практичность пользования упакованного продукта. Большая часть продуктов, выпускаемых…

Реферат

Конкурентоспособность логистических систем и методы ее оценки

Каждая сфера деятельности имеет свою специфику, однако залогом успеха служит их тесное взаимодействие и поддержка. Четкая постановка целей и правильный выбор способов решения логистических задач в конечном итоге предопределяют конкурентоспособность как производимых товаров и предоставляемых услуг, так и конкурентоспособность ЛC в целом и организаций, объединяемых цепью поставок. В связи с этим…

Реферат

Введение. Подготовка, оформление и использование лицензионных соглашений

Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Тема «Подготовка, оформление и использование лицензионных соглашений» изучается на стыке сразу нескольких взаимосвязанных дисциплин. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «Подготовка, оформление и использование лицензионных соглашений» определяют несомненную новизну данного…

Реферат

Введение. Формирование сбытовой логистики организации

Поиск резервов улучшения финансового состояния предприятия, его ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости; Объективная диагностика финансового состояния предприятия, установление его «узких мест» и изучение причин их образования; Выявить основные проблемы функционирования предприятия и определить основные пути повышения эффективности его работы; Объектом дипломного исследования…

Реферат

Управление поведением посетителей с помощью мерчандайзинга

По мнению большинства теоретиков и практических работников, процесс принятия потребителем решения о покупке включает следующие этапы: осознание потребности, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку. В торговом зале магазина покупатель оказывается в особой атмосфере, где видит множество товаров, трогает их, иногда дегустирует, находится под воздействием музыки…

Реферат

Показатели безопасности. Карамельные изделия

Таблица 3. Допустимые уровни содержания токсичных элементов, микотоксинов, радионуклидов в карамельных изделиях (по МБТ). Устанавливаются по основному компоненту как по массовой доле, так и по допустимым уровням нормируемых пестицидов. Для карамели, которая представляет собой однородную массу, пробы готовят без разделения изделий на составные части. Подтверждение о соответствии качества продукции…

Реферат

Организация производства товаров и услуг

Изучение потребителей (пациентов) позволяет определить весь комплекс побудительных факторов, которыми он руководствуется при выборе медицинского товара или услуги. В качестве объектов исследования выступают потенциальные пациенты. Предметом исследования является мотивация поведения пациента и определяющие ее факторы: изучается структура потребления, обеспеченность товарами или медицинскими…

Реферат

SWOT — анализ предприятия

Наличие квалифицированных кадров позволит направить усилия на увеличение лояльности клиентов. Слабая направленность на лояльность клиентов не удержит покупателей при изменении их вкусов. Нелояльность клиентов потребует изменения стратегии и привлечения дополнительных ресурсов; Политическая стабильность в стране позволит привлечь инвесторов и увеличить долю покрытия. Широкая известность будет…

Реферат

Классификация по ОКП

Общероссийский классификатор продукции (сокращ. ОКП) — государственный стандарт, входящий в Единую систему классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации; соответствующий код видов продукции. Принят и введён в действие на территории Российской Федерации Постановлением Госстандарта России от 30 декабря 1993 № 301 с 1 июля 1994 взамен Общесоюзного классификатора…

Реферат

Введение. Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Внимание"

Целью деятельности ООО «Внимание» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли. Совместно с руководителем практики был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнила. Я была принята для прохождения производственной практики в штат агентства на должность менеджера. Ознакомилась с организацией…

Реферат

Определение конкурентоспособности продукции предприятия

Выбор сегментов рынка для обследования, определения необходимой информационной базы, методов исследований (изучение литературных источников, статистических данных, рассылка анкет, личные интервью, опросы по телефону); Накопление и систематизация информации об объемах поставки, технологическом уровне и качестве конкурирующей продукции, ее преимуществах и недостатках по сравнению с продукцией…

Реферат

Главные тенденции на рынке B2C

Около 66% онлайн-покупателей выбирают Интернет в ожидании того, что цены там окажутся несколько ниже и что у них будет возможность изучить товар и сравнить его цену в разных Интернет-магазинах. Но пока только 15% покупателей, делающих онлайн-покупки, предпочитают Интернет для приобретения товаров, а 82% покупающих в онлайне по-прежнему с большей охотой делают покупки в магазинах (Forrester…

Реферат

Навыки, умения и способности PR специалиста

Элементы деятельности, позволяющие человеку делать что-либо с высоким качеством. Это не полностью доведенные до автоматизма действия и операции, их выполнение нужно сознательно контролировать. В PR литературе нет конкретной классификации способностей специалиста в области паблик рилейшнз. Но простое перечисление личных качеств, необходимых для работы в PR имеет место быть. Кроме того: иметь…

Реферат

Литература. Стратегический маркетинг

Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. — М.: Юнити-Дана, 2003. — 362 с. Нищев, С. К. Анализ конкурентного положения / С. К. Нищев // Маркетинг. — 2003. — № 4. — С. 67−70. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл. — Издательство «ПИТЕР», 2002. — 275 с. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. — Таганрог: ТГРУ, 2000. — 293 с…

Реферат

Помещение и оборудование

История свидетельствует, что маркетинг является одним из важных условий на пути фирмы к успеху. Многие фирмы, имевшие соблазнительный, действительно нужный потребителю товар, потерпели неудачу из-за неправильного маркетинга или вообще отсутствия такового. Поэтому при оценке бизнес-плана огромное внимание будет уделено этому разделу. Если не определена реальная потребность в товарах или услугах…

Реферат

Виды и этапы проведения маркетинговых исследований

Успешное проведение исследования требует тесного контакта между исследовательским коллективом и руководством фирмы (или его представителем) на всех этапах маркетингового исследования. Это позволит исследователям четче сориентировать свои усилия на проблемах, стоящих перед фирмой и избежать неожиданных расхождений позиций с руководством фирмы по различным вопросам на последнем этапе исследования…

Реферат

Установленные цены. Разработка концепции и дизайн-проекта элементов фирменного стиля салона женской одежды "Trinity"

Стимулирование сбыта — это различные формы кратковременного воздействия на потребителей, торговых посредников для привлечения их внимания к продукции предприятия и увеличения продаж товара в определенные периоды времени. Описываемое предприятие планирует выигрывать в конкурентной борьбе за счет высокого качества дизайна, использования оригинальных и актуальных идей в оформлении авторских футболок.

Реферат

Основной рекламный текст и приемы аргументации в рекламе

Основная часть текста содержит развернутую аргументацию. Здесь дается развернутое подтверждение ранее заявленному обещанию удовлетворить потребности покупателя. Также во внутренних абзацах наращивается интерес к товару и желание его иметь. Такой вид подачи обусловлен в том числе и тем, что по ходу чтения текста внимание потребителей ослабевает. Чтобы они совсем не потеряли интерес в усвоении…

Реферат

Оценка эффективности маркетинговых исследований

В ходе проведения анкетного опроса было выявлено, что для 11 человек из 14 опрашиваемых (78,6%) мебель непосредственно влияет на результат работы. Для оставшихся 3-ех респондентов (21,4%) нет никакой связи между уровнем работоспособности и мебельной обстановкой. Как видно из диаграммы, основное число опрашиваемых респондентов (7 человек — 50%) узнали о существовании компании «Мебелинк…

Реферат

Преимущества и недостатки вторичной информации. Методы сбора вторичной информации

Вторичная информация собирается фирмой не для маркетинговы х нужд, а для других целей (например, бух галтерский учет, оперативная информация, обязательная отчетность для органов государственной статистики, налоговой службы ит.д.). Однако эти данные могут быть использованы маркетинговой службой в своих целях. Основные достоинства вторичной информации — она дешево стоит, и доступ к ней можно…

Реферат

Анализ товарной политики

Как можно увидеть из таблицы 2.2.8, анализируемый бренд Ermenegildo Zegna в первую очередь ценится респондентами за индивидуальность и высокое качество вещей. Кроме того, его ценовая политика является вполне умеренной по отношению к ценовой политики других участников рынка. Вместе с тем, с точки зрения факторов престижности, статусности, а также для тех потребителей, для кого особенно важно…

Реферат