Технология продажи мясных товаров в розничной торговле
Изготовление сосисок и колбас имеет долгую историю — почти две тысячи лет. Возможно, в те давние времена еще не было того многообразия форм и видов, которое мы наблюдаем сегодня, однако общие черты изготовления начали закладываться именно тогда. Эти изделия были известны в Древнем Китае, жители Вавилона включали в свое меню несколько сортов колбас. В Древней Спарте также охотно употребляли…
Курсовая
Выбор позиции на рынке
Дифференциация и выбор стратегий позиционирования на целевых сегментах. После выявления атрибутов продуктов и маркетинговой деятельности, которые могут выгодно отличать продукты данной организации-конкурента от продуктов конкурентов, осуществляется выбор стратегий дифференциации. Стратегии дифференциации должны быть основаны на главных различиях продукта (продуктов) от продуктов конкурентов…
Реферат
Study 7. Нацистская пропаганда и борьба с ней
Таким образом, можно отмстить, что нацистская пропаганда оказалась отчасти успешной, в первую очередь, потому, что началась в то время, когда была наиболее востребована, и воспринималась с готовностью, потому что коммуникаторы говорили то, что население хотело слышать. Кроме того, большое значение имел и учет национального менталитета: склонности к дисциплине, организованности и т. п. Однако…
Реферат
Задачи ценообразования. Управление маркетингом
Маркетолог может поставить задачу изменения ценообразования только в том случае, если он считает, что спрос будет реагировать на изменение цены. Менеджер только тогда может определить, какой вклад внесет цена в маркетинговую стратегию, когда оценит эластичность спроса относительно цены. Задачи, базирующиеся на выборочном спросе, определяются для поддержания стратегии сдерживания или захвата…
Реферат
Оценка рынка сбыта
Таким образом, найдется место и для «Blackmesa». А при учете более низких расценок, высокого качества, малых сроков исполнения и грамотной маркетинговой политики наша фирма должна легко занять свою рыночную нишу. Перед тем как переходить к последней конкурирующей группе следует отметить, что печать, сканирование и прочие мелкие услуги обслуживающими фирмами не оказываются за редким исключением…
Реферат
Показатели маркетинговых возможностей предприятия
Минеральная вода С 2012 года на предприятии освоен разлив минеральной воды марки «Карагандинская», являющейся лечебно-столовой азотной слабоминерализованной гиброкарбонатно-хлоридосульфатной натриевой водой. Особенностью производства является то, что источник минеральной воды находиться прямо на территории предприятия. В настоящее время используется только одна скважина, а еще три скважины…
Реферат
Понятие коммуникативной неудачи в рекламе
В данном случае мы имеем дело не только с игрой, основанной на обыгрывании известной фразы из монолога Гамлета «Быть или не быть? Вот в чем вопрос». Кроме того, звуковая форма слова хот соответствует английскому слову hot — «горячий, жаркий», которое обозначает также на сленге «модный, пользующийся успехом, имеющий спрос». Таким образом, для носителей русского языка, не владеющих английским…
Реферат
Роль и задачи развития коммерческой деятельности на современном этапе
Успешно осуществлять коммерческую деятельность в сложных и многообразных условиях рыночных отношений могут лишь хорошо подготовленные высококвалифицированные кадры, прошедшие подготовку или повышение квалификации в области современной организации и технологии коммерческой работы, маркетинга, менеджмента. Во главе торговых предприятий, коммерческих служб должны стоять квалифицированные…
Реферат
Проблемы и возможности взаимодействия фирмы с факторами маркетинговой среды
В качестве обязательного элемента ИСМ рассматривается менеджмент качества в соответствии с требованиями стандартов ИСО серии 9000. Выбор стандартов ISO серии 9000 в качестве основы ИСМ объясняется тем, что за последние 50 лет концепция качества расширилась настолько, что стала превращаться в концепцию общего менеджмента. В результате решаемые организациями проблемы формирования, развития…
Реферат
Анализ работы региональных кинотеатров по продвижению кинопродукции, успехи и неудачи
Для сравнения возьмем два конкурирующих кинотеатра города Красноярска. Различия в региональном продвижении наиболее ярко прослеживаются в сравнении представителей сети и независимых городских кинотеатров. Это кинотеатры «Киномакс», представляющий крупную сеть и «Квадро-фильм», самостоятельный кинотеатр. Их репертуар практически полностью совпадает, отличие состоит в том, что «Киномакс», ввиду…
Реферат
Процесс принятия решения о покупке
Покупатели, относящиеся к другой группе, ожидают к себе внимания и хотят, чтобы к каждому из них относились как к индивидуальному клиенту. Эта категория покупателей стремится покупать товары высокого качества в тех магазинах, которым можно доверять. Они становятся приверженцами марок производителей и тех розничных предприятий, которые предлагают эти марки доброжелательно и профессионально…
Реферат
Характеристика процесса принятия решения о приобретении туристских услуг
В современном маркетинге огромное значение уделяется тому, чтобы человек быстрее понял свою потребность в тех товарах и услугах, которые предлагаются фирмой. В отдельных случаях фирмы сами формируют некоторые потребности своими рекламными и PR-акциями. Осознание человеком своей потребности (платежеспособной) ведет к тому, что он начинает осуществлять некоторые действия по ее удовлетворению…
Реферат
Совершенствование проектирования имиджа организаций (на примере компании «наш дом»)
После определения «характера» компании принимается решения о том, как донести этот выгодно отличающийся от других характер" до целевой группы, как сделать достоянием групп общественности реальные достоинства компании. На этом этапе формируется корпоративная идентичность. Это система коммуникативных средств — названий, символов, знаков, логотипов, цветов, мифов, ритуалов — проецирующих или…
Реферат
Эффективность рекламных мероприятий
Бесполезная аудитория — это та ее часть, которая не является целевым рынком фирмы. В силу того, что средства информации ориентируются на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе. Например, аудитория известной газеты «Московский Комсомолец» около 500 млн. человек, рекламой продукции ООО «Монопласт» заинтересуется только 10 млн. человек, следовательно, бесполезная аудитория составляет…
Реферат
Рынок изобразительного искусства сегодня
Вообще арт-рынок в целом по своим потребительским группам весьма неоднороден. Спрос на искусство есть всегда, но он сам бывает разным. Так, например, основная масса потребителей — простые люди, которые предпочитаю посещать выставки, галереи, музеи и т. д. только для получения разового эстетического удовольствия. Понятно, что не каждый может себе позволить приобрести дорогостоящую картину…
Реферат
Сущность и основные виды маркетинговых исследований
Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — также одно из самых важных направлений маркетинговых исследований. Оно преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия
Изучение требований рынка к товару, то есть требований покупателей, и, что особенно важно, конечных потребителей, к потребительским свойствам продукта и соответствующему набору сопутствующих продаже и потреблению товаров и услуг. Запросы со стороны потребителей товара определяют его конкурентоспособность. Поэтому в данной части исследований особое внимание уделяется определению…
Реферат
Жизненный цикл товара
Стадия насыщения и спада. О наступлении стадии насыщения свидетельствуют такие показатели, как отсутствие роста объемов продаж в течение достаточно длительного времени или даже тенденции к его снижению. Привлечь дополнительных покупателей удается в основном за счет гибкой ценовой политики и проведения разнообразных акций по предоставлению ценовых скидок. При этом прибыльность от продажи товара…
Реферат
Структура бизнес-плана. Сущность и значение бизнес-планирования
В резюме указываются возможности для бизнеса, их привлекательность, важность для предприятия и региона, необходимые финансовые ресурсы (собственные или заемные), возможный срок возврата заемных средств, ожидаемая прибыль и ее распределение, условия инвестирования. Резюме должно содержать главную цель предполагаемого бизнеса и назначение разрабатываемого бизнес-плана. Помимо выделения главной цели…
Реферат
Функции и структура управления оптовых и розничных торговых предприятий
На рис. 4 представлены структура управления коммерческим подразделением, действующим по функциональному признаку. Вся цепочка обращения продукции представлена четырьмя блоками, каждый из которых наделен свойственными ему функциями, в том числе и коммерческими. Первый блок обеспечивает закупку сырья для изготовления продукции на своих предприятиях, которая затем поступает в продажу. Второй блок…
Реферат
Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии
Банк моделей — набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему, некий реально существующий процесс или результат. Эти модели могут способствовать получению ответов на вопросы типа «а что, если?» и «что лучше…
Реферат
Выявление проблем в обеспечении качества обслуживания
Использование выгодной ценовой политики, новых дизайнерских разработок, предоставление дополнительных услуг, постоянное повышение качества товара и обслуживания способствуют региональному расширению сетей ресторанов быстрого обслуживания и позволяют за короткие сроки максимально повысить лояльность общественности к предприятиям подобного рода, доказывая, что в фаст-фуде можно поесть быстро…
Реферат
Стили и приёмы видеорекламы
Примером приема техники персонификации может служить созданный герой «Рыжий Ап», создатели наделили его мышлением и эмоциями. Главная креативная идея в рекламе марки то, что была создана целая страна «Апитания» — страна Рыжего Апа. Данному герою придали образ веселого, забавного друга, который так нравится всем детям, а это и есть основная целевая аудитория продукта. Маркетологи разработали даже…
Реферат
Изучение деятельности фирм — конкурентов
Вест Тревел традиционно является одним из ведущих туроператоров по Финляндии, Скандинавии и Европе. В этой нише за 20-летний период работы компания предлагает множество маршрутов, как полюбившиеся классические туры, так уникальные новые разработки. Путешествие в Финляндию, Швецию, Норвегию, Данию, по всей Прибалтике и Европе возможно в различных комбинациях, разной продолжительностью и трансфером…
Реферат
Приемка по количеству и качеству товаров
Полимерный флакон с краями овальной формы. Не прозрачный, с голубой непрозрачной крышкой, плотно посаженной, с откидывающейся центральной частью. Флакон без повреждений, без потеков, с двумя ярлыками на клеящей основе с двух сторон. Полимерный флакон с краями овальной формы. Не прозрачный, с белой непрозрачной крышкой, плотно посаженной, с откидывающейся центральной частью. Флакон без…
Реферат
Товарная политика в системе маркетинга
Этап роста. Характеризуется быстрым ростом объемов продаж, так как первые удовлетворенные покупатели совершают повторные покупки и рассказывают всем о новом товаре (следовательно, резко возрастает уровень охвата рынка). Товар широко представлен в местах продаж и доступен для покупателей. Выход на рынок новых конкурентов вынуждает усиливать маркетинговые коммуникации. На данном этапе постоянно…
Реферат
Классификация и характеристика современного ассортимента твёрдых сычужных сыров
Сыры типа Голландского относятся к твердым прессуемым сырам с низкотемпературной обработкой сырной массы. Большинство этих сыров имеют содержание жира 45%, влаги — 44%. В эту группу входят разнообразные сыры, близкие по органолептическим свойствам и технологии и различающиеся в основном формой головок, а в некоторых случаях и сроком созревания. Сыры этого типа относятся к мелким сырам, низкое…
Реферат
Методы получения данных от респондентов
Телефонное интервью из специально оборудованного помещения, в котором параллельно работают несколько интервьюеров, к телефонам которых могут подсоединяться контролеры. Помимо хороших возможностей контроля качества работы интервьюеров данный метод по сравнению с традиционным телефонным интервью обеспечивает снижение затрат за счет объединения ресурсов. Интервью в офисах. Используется обычно при…
Реферат
Учет, анализ и прогноз внешних факторов при выборе стратегии
К социальным факторам относится, например, человеческий фактор, который характеризуется определенным числом индикаторов жизненного уровня, в том числе, среднедушевыми доходами, прожиточным минимумом, средней заработной платой. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее…
Реферат
Введение. Разработка маркетинговой информационной
Очевидно, что все эти факторы серьезно повышают риски в указанном секторе и существенно снижают его привлекательность для инвесторов. При этом создание и развитие малых инновационных предприятий является наиболее перспективным источником дохода для материнских вузов в условиях ежегодного сокращения финансирования Министерством образования и науки РФ. Открытие хозяйских партнерств также является…
Реферат