Рынок рекламы товаров промышленного назначения
Эмоциональная реклама. Данный вид рекламы стремится уверить покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера. Напоминающая реклама. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм…
Курсовая
Маркетинговое исследование товарной политики розничного торгового предприятия
Бум предусмотрено наличие потребительских корзин, однако их или не хватает в повышенные часы активности покупателей или с ними просто неудобно ходить по узким проходам торгового зала. Квалифицированный персонал розничной торговой сети должен уделять внимание покупателям, консультировать потребителей по выбору товаров, их качеству и ценовой политике, а также проводить агитацию на новые поступления…
Курсовая
Событийный маркетинг и позиционирование в СМИ
Принцип единства и ограниченности времени и пространства является фундаментальным в организации событий. Время и пространство тесно связаны с социо-культурными стереотипами целевых аудиторий и, в конечном счёте, после проведения мероприятия вступают в ассоциативную связь с брендом. К тому же сочетание времени и пространства задаёт определённую ситуацию для взаимодействия и во многом определяет…
Реферат
Принципы и методы оценки эффективности проведения ПР-программ
Этот тезис напрямую связан со сроками реализации ПР-программы: если мы нацелены на долгосрочную работу по выстраиванию имиджа и репутации, нам непременно следует проводить периодический сбор эмпирических данных, чтобы проверять правильность избранного направления и демонстрировать результаты. Как правило, в такого рода кампаниях оценка эффективности становится периодически осуществляемым…
Реферат
Особенности деятельности парикмахерских предприятий как составляющей сферы услуг
Другие услуги сочетают неосязаемый конечный продукт с материальным продуктом, как в случае оформления интерьера. Признак неосязаемости наиболее сжато описывает услуги. Данный признак указывает на такую проблему услуг, как отсутствие собственности при приобретении. В отличие от материального производства, на выходе которого клиент получает в собственность какой-либо продукт, в производстве услуг…
Реферат
Ценовая политика ООО «Юниартис» и основные конкуренты
Таким образом, фирма имеет достаточно возможностей для того, чтобы занимать прочное положение на рынке, однако многие из этих возможностей не используются, поэтому финансовое состояние предприятия нестабильно, как видно из отчетности фирмы, выручка от продажи товаров в 2005 году снизилась практически в 10 раз, а прибыль от продаж — более, чем в 36,5 раз. При ориентире ценовой политики на прибыль…
Реферат
Структура и функции образа общественного деятеля. Четыре функции формирования политического образа
Динамика изменения узнаваемости политика является главным показателем его успеха. Вне зависимости от того, узнал респондент политика или не уверен в том, чья фотография ему предъявлена, ему все равно задают вопрос о том, нравится ли ему этот человек или нет. Такая методика позволяет вычленить собственно личностную привлекательность в чистом виде, отделив ее от политических пристрастий. При этом…
Реферат
Идентификация товаров. Состав ассортимента магазина
В ООО «СантехСтандарт» присутствуют единичные экземпляры — отдельные товары, которые обладают целостностью и присущими конкретному виду или наименованию потребительскими свойствами. Разные экземпляры с определенной степенью достоверности должны иметь одинаковые свойства. Однако абсолютной равнозначности достигнуть невозможно, поэтому совокупность этих экземпляров — товарная партия — отличается…
Реферат
Современные средства рекламы, используемые в торговле
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того…
Реферат
Создание и реализация социальных проектов
На данном этапе участники проекта встречаются с деловыми партнерами, обсуждают совместные действия, акции, заключают договоры, заручаются поддержкой со стороны местных органов власти, общественных организаций, средств массовой информации, получают ресурсы, необходимые для проведения мероприятий. Получение помощи со стороны поможет создать необходимые условия для реализации социального проекта…
Реферат
Экономическая эффективность предложенных мероприятий
Транспортная доступность местности. Значимой составляющей издержек функционирования любого распределительного центра являются транспортные расходы. Поэтому при выборе участка необходимо оценить ведущие к нему дороги, ознакомиться с планами местной администрации по расширению сети дорог. Предпочтение необходимо отдавать участкам, расположенным на главных (магистральных) трассах. Кроме того…
Реферат
Барьеры входа и выхода фирм на отраслевом рынке
Используя инструменты рыночной политики, государство также может влиять на высоту определенных входных барьеров. Оно может устанавливать правила и регулировать доступ к дистрибьюторским сетям, ограничить доступ к инфраструктуре и ресурсам. Другим примером зависимости компаний от государства является концентрация продавцов в отрасли. Обычно укоренившиеся фирмы способны координировать свои действия…
Реферат
Анализ организации логистической информационной системы ООО «МиАрт»
При составлении заявки специалист ориентируется на данные этого же периода прошлого года (так как спрос эластичный и количество и виды заказываемой продукции могут изменяться в зависимости от сезона и других факторов). Также принимается во внимание информация, полученная непосредственно от продавцов — консультантов, работающих в торговых точках г. Минска. Во избежание затоваривания склада…
Реферат
Основные формы рекламы
Это наиболее дорогостоящие виды рекламы, но зато и наиболее массовые, охватывающие широкие слои населения. Они отличаются высокой оперативностью. Кроме того, высока сила их психологического и эмоционального воздействия (в их восприятии участвует сигнальная система человеческого слуха, а в телерекламе — еще и зрительное восприятие, эффект сопереживания). К достоинствам этих видов рекламы следует…
Реферат
Розничная реализация товаров как объект анализа хозяйственной деятельности
Одним из основных показателей розничной торговли, который характеризует работу организаций, является розничный товарооборот. Этот показатель регламентируется Инструкцией по учету розничного товарооборота и товарных запасов в торговле, утвержденной Постановлением Министерства статистики и анализа Республики Беларусь от 02.07.2002 № 59. Согласно инструкции розничный товарооборот — это продажа…
Реферат
Производственный план. Организация производства детского питания
Мойка сырья проводится с целью удаления загрязнений, ядохимикатов, примесей и микроорганизмов в моечных машинах с последующим контролем по степени обсемененности микроорганизмами чистого сырья. Обсемененность не должна превышать предельно допустимый уровень для овощей 5*104, для яблок — 1*103 в 1 г сырья. На начальном этапе трудно определить необходимое количество сырья для организации…
Реферат
Выбор целевых сегментов рынка
Маркетинговая стратегия конкурентов. Если конкуренты сегментируют рынок, использование недифференцированного маркетинга не приведет к успеху. И, наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования стратегии дифференцированного и концентрированного маркетинга. Наиболее выгодный сегмент должен обладать высоким уровнем текущего сбыта…
Реферат
Носители и источники маркетинговой информации
Не менее важным источником информации являются сведения, приобретаемые производственной или торговой фирмой на коммерческих началах. Крупными покупателями информации о рынке являются Госкомстат и его местные органы. Такие сведения также продают, а иногда предоставляют безвозмездно альтернативные информационные службы, частные предприятия, располагающие какими-либо данными. Современным источником…
Реферат
Ознакомление со спецификой работы отделов Универмага Химкинского райпо
Работа в торговом зале отделов организованна следующим образом: за 15 минут до начала рабочего дня проводится подготовка рабочего места — протираются прилавки, горки, кассовый аппарат, производится влажная уборка помещения. В течении рабочего дня поддерживается порядок на полка и в витринах. Пустые места от проданного товара сразу пополнятся другим товаром. При приемке товаров по качеству наличие…
Реферат
Товарная политика в маркетинге товаров
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар — это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Задача деятелей рынка — выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства…
Реферат
Основные этапы осуществления рекламной деятельности
Реклама — самый дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут определены цели рекламы, выбраны средства ее распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и много другого, зависит конечный результат рекламного предприятия, окупаемость вложенных средств и получения того эффекта, на который рассчитывает предприятие…
Реферат
Мерчандайзинг как психология
Купить" и «пойти в магазин» — это уже не синонимы. Современные формы розничной торговли давно выросли из понятия «универмаг» и доросли до таких, как моллы, гипери супермаркеты. Улицы заполняют торговцы-лотошники, интернет предлагает «все и с доставкой», и даже дома ночью человек остается покупателем благодаря телемагазинам и каталогам. Он — и охотник, и добыча одновременно. И именно на таких…
Реферат
Технологическая схема и процессы производства
Заквашивание. Нормализованную пастеризованную смесь заквашивают при температуре Тзаквашивания =(30±2) 0С для закваски, приготовленной на чистых культурах мезофильных молочнокислых стрептококков. Вносят сухую закваску прямого внесения, расфасованную в пакеты. Её вводят в резервуар с нормализованной смесью, при включенной мешалке. Пакет с закваской предварительно протирают спиртом, вскрывают…
Реферат
Процесс купли продажи посредством электронных средств связи
В связи с этим целесообразно остановиться на процессе заключения и проведения сделки, который встречается наиболее часто. Покупатель набирает на клавиатуре компьютера адрес электронного магазина — web-страницу и ждет появления витрины, списка товаров, находящихся на складе. Содержимое склада представляется в виде иерархической структуры, базовыми элементами которой являются группы товаров. Если…
Реферат
Бизнес-план малой гостиницы
Москва — развитый регион, где большой туристический поток. Город обслуживают три международных аэропорта. За последние три года пассажиропоток увеличился более чем на 30%. С 2008 года стоимость проживания в столичных гостиницах в среднем возросла на 14−21%. Основной рост пришелся на отели категории четыре звезды. В настоящее время Москва занимает первое место в Европе по темпам роста цен…
Реферат
Основы теории потребительского выбора
В Приложении 1 представлена схема потребностей как экономической категории. Между потребностями и товарами, предназначенными для удовлетворения потребностей, существует сложная взаимосвязь, изучением и расшифровкой которой занимаются маркетологи с учетом национальных, климатических, географических и других условий. Дело в том, что одна и та же потребность, например в тепле, у разных народов…
Реферат
Заключение. Сравнительный анализ двух брендов на рынке банковских услуг на примере Сбербанка и Citi Bank
Самую высокую долю на рынке банковских услуг занимают банки, контролируемые государством: ОАО «Сбербанк», ОАО «ВТБ», ОАО «Газпромбанк». Банки с государственным участием имеют большие возможности по финансированию крупного бизнеса за счет концентрации капитала в нескольких банках. Благодаря им государство проводит инновационную и экономическую политику, регулирует рынок финансовых ресурсов…
Реферат
Планирование рекламной кампании на примере фирмы «Интурист — Саратов»
Исследование товара позволяет вычеслить наиболее притягательные достоинства продукта, уникальные свойства услуг, на которых реклама должна сконцентрировать внимание покупателей. На всех этапах разработки и совершенствования продукта стратегическое значение имеют потребительские оценки. Следует иметь в виду, что мода на потребительские товары и услуги постоянно меняется. Поэтому при изучении…
Реферат
Рекомендации по формированию маркетинговой информационной инфраструктуры для малых инновационных предприятий при вузах
Предлагаемая модель маркетинговой информационной инфраструктуры в конечном итоге должна стать саморазвивающейся и самоуправляемой системой. На первых же этапах ее формирования организационная составляющая должна осуществляться сообществом бизнес-инкубаторов и инновационных центров при активном участии успешных проектов. На информационных ресурсах должны быть открытыми сведения о способах…
Реферат
Медиа-план. Рекламная кампания для детского развивающего центра
Существуют несколько методов определения экономической эффективности рекламы, которые применимы к оценке экономической эффективности рекламной деятельности ДРЦ «Знайка». Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением. Различают экономическую…
Реферат